我的 2017 PPC 平台愿望清单

已发表: 2021-10-23

我们都在玩 PPC
我们都有出价要出价
我们不知道今年会带来什么
所以我们写博客，希望它需要！

（如果你真的很努力，这些歌词可以随着圣诞老人来到小镇的曲调而唱。如果第一次没有奏效，那就再努力一点。我不是贝多芬。）

这是我写这篇博文的自私意图：我希望每个主要 PPC 平台背后的天才都能阅读本文并解决我的 2017 PPC 愿望清单项目。 （我不会讽刺地说“天才”——我知道在 Google、Bing、Facebook 等公司工作的人真的很聪明，他们实际上可以构建我将要请求的所有东西。）

先说第一件事。

如果您要制作 PPC 愿望清单，您应该已经制作了一份您要感谢的事情清单。 点击推文

2016年，PPC行业出现了很多新的创新。 其中一些创新提高了我们的日常效率，而其他创新则提高了我们现有付费搜索活动的整体效率。 一些更新甚至产生了远远超出 PPC 行业的持久影响。

以下是我要感谢的一些 2016 年广告平台更新：

  1. 从 Google 移除侧边栏广告
  2. 适用于 Mac 的 Bing Ads 编辑器
  3. Facebook 强大编辑器的持续更新
  4. LinkedIn 转化跟踪
  5. AdWords 中特定于设备的出价调整
  6. Instagram购物广告
  7. 谷歌和 Facebook 政策更新

还有很多，但我已准备好告别 2016 年，展望 2017 年！

我在列一个清单。 我正在检查它两次。 会编辑一两次。 这是我的 PPC 愿望清单！ 点击推文

这些是我在 2017 年最想要的 PPC 更新，排名不分先后：

1) LinkedIn – 保持平台更新

2016 年，微软收购了 LinkedIn。 从那以后，我看到了广告平台的显着差异。 广告活动经理正在缓慢但肯定地变得更加用户友好。 我们实际上可以打开旧的活动，即使活动已经“完成”。 最重要的是，添加了转化跟踪！

我希望看到此类平台升级以稳定的速度继续进行。 以下是我希望 LinkedIn 开始改变的一些地方：

首先，竞选经理仍然觉得很乱。 示例：假设我过滤了我的广告系列以仅查看那些“开启”的广告系列。 我想查看广告系列 #1 的效果详细信息，所以我点击了它。 当我点击后退按钮或返回帐户级别时，过滤器消失了。 这似乎是一个微小的细节，但我们绝对认为 Google 和 Bing 中的该功能是理所当然的。

其次，我希望能够在原始创建后编辑赞助帖子。 这似乎也是一项显而易见的功能，因为我们可以在最初创建 Google、Bing 和 Facebook 广告后对其进行编辑。 我们应该能够轻松制作副本，然后更改用于 A/B 测试的广告文案或图像。 特别是因为每个广告活动至少应该有四个广告。 这是我最近从 LinkedIn 代表那里了解到的一个有趣的事实。 LinkedIn 用户在 48 小时内最多只能看到来自同一家公司的四个广告。 因此，如果我们不投放四个广告，我们就不会最大化潜在点击率。

所以LinkedIn，请让一次创建四个广告更容易。

请？

2) 雅虎——请像 AdWords 和 Bing 这样的编辑器

我们不想再经历一个没有假期的假期。 在没有编辑器的情况下上传数以千计的假日促销广告让我有点苦恼。

非常笑脸

3) Bing – 请继续更新 Mac 的广告编辑器

任何使用 Mac 的 PPC 用户都会同意 Mac 版广告编辑器的发布令人惊叹。 编辑器完美了吗？ 不会。但如果你问我，任何 Bing 编辑器总比没有好。

进入 2017 年，我想要更多的功能和更少的怪癖。 下面是我所指功能的一个示例：我希望能够在编辑器的左侧选择多个广告组或广告系列。 在 AdWords 编辑器中，我们可以通过使用 Shift + Click 来实现。 这使得整个编辑过程更快。 当我说我想要“少一些怪癖”时，我想起了上周由于 Bing 编辑器的默认设置而引起的恐慌。 当我从 Excel 工作簿导入新营销活动时，BAE 默认视图只显示最近的导入。 我习惯了 AdWords，它突出显示了新的导入，但不隐藏现有结构。 上周，我将数千个 ETA 导入 BAE，当我去寻找现有的文字广告时，我只看到每个广告组下的“文字广告 (0)”。 老实说，我认为该帐户的活动广告为零，因为我刚刚下载了最近的更改。 我可能有一次小型心脏病发作。 2017年，我想避免这种感觉。

一点感觉都不好

4）雅虎——我真的很欣赏自动规则

这些也将使我们中的一些人更容易享受假期电子商务。

5) Bing – 为什么我们看不到关键字级别的印象份额？

通过添加竞争指标列，在 AdWords 中查看关键字级展示次数份额指标非常有用。 我宁愿不必使用自定义报告来查找这些数字。 我不认为 Bing 必须实现 Google AdWords 的所有功能，但这绝对是 Bing 应该复制的功能。

6）脸书

我知道我不应该对 Facebook 抱有与付费搜索平台完全相同的期望。 但是，我真的很想看到一些有竞争力的指标。 我意识到 Facebook 上的每个人都可能成为不同行业的目标。 这使得 Facebook 更难告诉广告商他们的广告定位是如何在算法中确定的。 我不知道这个愿望清单想法的答案是什么。 我只是希望 Facebook 的某个人能够弄清楚如何为广告商提供额外的拍卖洞察力——无论它的格式如何。

我在 Hanapin 的同事的一些其他愿望清单项目：

  1. Facebook - 你能按兴趣显示细分吗？ 我们想看看分层兴趣如何独立影响广告组。
  2. LinkedIn – 有传言称 2017 年有再营销功能……我希望这是真的！
  3. Twitter – 我们想知道如何以及为什么使用 Twitter 广告。 Twitter 是社交平台还是新闻平台？ 两者都不是吗？ 其他平台不提供的 Twitter 商业主张是什么？
  4. Snapchat – 你看起来既有趣又时髦，但我们大多数人现在负担不起通过 Snapchat 做广告。 2017 年，您的目标是通过让广告更实惠来扩大市场吗？

（不幸的是，我的 Santa Claus is Comin' to Town remix 的 PPC 歌词用完了，所以我会像一个普通人一样总结一下。）

我的许多 PPC 平台愿望清单项目很有可能已经在制作中，但只有时间会证明一切！

我很好奇你的 2017 PPC 愿望清单上有什么。 如果您有一些额外的愿望清单项目，请在 Twitter 上告诉我们！ 不要忘记使用#PPCChat。 您也可以通过 Twitter @AlainaPThompson 与我联系。

节日快乐！