Mi lista de deseos de la plataforma PPC 2017

Todos hemos estado haciendo PPC
Y todos tenemos ofertas que hacer
No sabemos lo que traerá este año
¡Así que escribimos en el blog y esperamos que sea necesario!

(Si te esfuerzas mucho, esas letras se pueden cantar con la melodía de Santa Claus is Coming to Town. Si no funciona la primera vez, esfuérzate más. No soy Beethoven).

Esta es mi intención egoísta para esta publicación de blog: espero que los genios detrás de cada una de las principales plataformas de PPC lean esto y aborden cada uno de mis artículos de la lista de deseos de PPC de 2017. (No digo "genios" con sarcasmo; sé que hay personas realmente inteligentes que trabajan en Google, Bing, Facebook, etc., que pueden construir todas las cosas que estoy a punto de solicitar).

Lo primero es lo primero.

Si va a hacer una lista de deseos de PPC, ya debería haber hecho una lista de cosas por las que está agradecido. Haga clic para twittear

En 2016, hubo muchas innovaciones en la industria de PPC. Varias de esas innovaciones mejoraron nuestra eficiencia diaria, mientras que otras aumentaron la efectividad general de nuestras campañas de búsqueda pagas existentes. Algunas actualizaciones incluso tuvieron un impacto duradero que va mucho más allá de la industria de PPC.

Aquí hay algunas actualizaciones de la plataforma publicitaria de 2016 por las que estoy agradecido:

1. Eliminación de anuncios de la barra lateral de Google
2. Editor de Bing Ads para Mac
3. Actualizaciones continuas del editor de energía de Facebook
4. Seguimiento de conversiones de LinkedIn
5. Ajustes de la oferta específicos por dispositivo en AdWords
6. Anuncios de compras en Instagram
7. Actualizaciones de políticas de Google y Facebook

¡Hay muchos más, pero estoy listo para dejar el 2016 atrás y mirar hacia el 2017!

Estoy haciendo una lista. Lo estoy revisando dos veces. Voy a hacer ediciones una o dos veces. ¡Esta es mi lista de deseos de PPC! Haga clic para twittear

Estas son las actualizaciones de PPC que más deseo en 2017, sin ningún orden en particular:

1) LinkedIn: siga llegando las actualizaciones de la plataforma

En 2016, Microsoft compró LinkedIn. Desde entonces, he visto una diferencia notable en la plataforma publicitaria. El administrador de campañas publicitarias se está volviendo más fácil de usar de forma lenta pero segura. De hecho, podemos activar campañas antiguas, incluso después de que la campaña se haya "completado". Lo mejor de todo es que se agregó el seguimiento de conversiones.

Me gustaría que este tipo de actualizaciones de plataforma continúen a un ritmo constante. A continuación se muestran algunos lugares que desearía que LinkedIn comenzara a cambiar:

Primero, el director de campaña todavía se siente desordenado. Ejemplo: supongamos que filtro mis campañas para ver solo las que están "activadas". Quiero ver los detalles de rendimiento de la Campaña n. ° 1, así que hago clic en ella. Cuando presiono el botón Atrás o regreso al nivel de cuenta, el filtro desaparece. Eso parece un detalle mínimo, pero definitivamente damos por sentada esa funcionalidad en Google y Bing.

En segundo lugar, quiero poder editar una publicación patrocinada después de su creación original. Esto también parece una funcionalidad obvia, ya que podemos editar cualquiera de nuestros anuncios de Google, Bing y Facebook después de su creación inicial. Deberíamos poder hacer duplicados fácilmente y luego cambiar el texto del anuncio o las imágenes para las pruebas A / B. Sobre todo porque cada campaña publicitaria debe tener un mínimo de cuatro anuncios. Ese es un dato divertido que aprendí recientemente de un representante de LinkedIn. Un usuario de LinkedIn solo puede ver hasta cuatro anuncios de la misma empresa en un período de 48 horas. Por lo tanto, no estamos maximizando nuestro CTR potencial si no publicamos cuatro anuncios.

Entonces, LinkedIn, facilite la creación de cuatro anuncios a la vez.

2) Yahoo: cree un editor como AdWords y Bing

No queremos pasar por otra temporada navideña sin una. Subir miles de anuncios promocionales navideños sin un editor me pone un poco Grinchy.

3) Bing: siga actualizando el editor de anuncios para Mac

Cualquier usuario de PPC que use una Mac estaría de acuerdo en que el lanzamiento del Editor de anuncios para Mac fue asombroso. ¿El editor es perfecto todavía? No. Pero cualquier editor de Bing es mejor que ninguno, si me preguntas.

Pasando a 2017, me gustaría más funcionalidad y menos peculiaridades. Este es un ejemplo de la funcionalidad a la que me refiero: quiero poder seleccionar más de un grupo de anuncios o campaña en el lado izquierdo del editor. En el editor de AdWords, podemos hacerlo usando Shift + Click. Esto hace que todo el proceso de edición sea mucho más rápido. Cuando digo que quiero "menos peculiaridades", estoy recordando un momento de pánico que tuve la semana pasada debido a la configuración predeterminada del editor de Bing. Cuando importo nuevas campañas desde un libro de Excel, la vista predeterminada de BAE solo me muestra la importación más reciente. Estoy acostumbrado a AdWords, que destaca las nuevas importaciones pero no oculta las estructuras existentes. La semana pasada, importé miles de ETA a BAE y cuando fui a buscar mis anuncios de texto existentes, vi "Anuncios de texto (0)" debajo de cada grupo de anuncios. Honestamente, pensé que la cuenta no tenía anuncios activos, ya que acababa de descargar los cambios recientes. Puede que haya tenido un infarto en miniatura. En 2017, me gustaría evitar ese sentimiento.

4) Yahoo - Realmente agradecería las reglas automatizadas

Esos también hubieran facilitado mucho la carrera de las comunicaciones electrónicas navideñas para algunos de nosotros.

5) Bing: ¿por qué no podemos ver el porcentaje de impresiones a nivel de palabras clave?

Es increíblemente útil ver las métricas del porcentaje de impresiones a nivel de las palabras clave en AdWords agregando columnas de métricas competitivas. Prefiero no tener que usar informes personalizados para encontrar estos números. No creo que Bing tenga que implementar todas las funciones que hace Google AdWords, pero esta es definitivamente una función que Bing debería copiar.

6) Facebook

Sé que no debería tener exactamente el mismo conjunto de expectativas para Facebook que las plataformas de búsqueda pagas. Sin embargo, realmente me gustaría ver algunas métricas competitivas. Me doy cuenta de que cada individuo en Facebook podría ser el objetivo de una variedad de industrias. Eso hace que sea más difícil para Facebook decirle a los anunciantes cómo se determinó el posicionamiento de sus anuncios dentro del algoritmo. No sé cuál es la respuesta para esta idea de lista de deseos. Solo espero que alguien en Facebook pueda descubrir cómo brindar a los anunciantes información adicional sobre la subasta, sin importar el formato que tenga.

Algunos elementos adicionales de la lista de deseos de mis compañeros de trabajo en Hanapin:

1. Facebook: ¿podría mostrar un desglose por intereses? Nos gustaría ver cómo los intereses en capas afectan de forma independiente a un conjunto de anuncios.
2. LinkedIn: hay rumores de capacidades de remarketing en 2017 ... ¡Espero que sea cierto!
3. Twitter: queremos saber cómo y por qué utilizar los anuncios de Twitter. ¿Es Twitter una plataforma social o una plataforma de noticias? ¿No es ninguno de los dos? ¿Cuál es la propuesta comercial de Twitter que no ofrecen las otras plataformas?
4. Snapchat: pareces divertido y moderno, pero la mayoría de nosotros no podemos permitirnos anunciar a través de Snapchat en este momento. En 2017, ¿podría aspirar a ampliar su mercado haciendo que la publicidad sea más asequible?

(Desafortunadamente, no tengo letras de PPC para mi remix de Santa Claus is Comin 'to Town, así que lo resumiré como una persona normal).

Existe una gran posibilidad de que muchos de mis artículos de la Lista de deseos de la plataforma PPC ya estén en proceso, ¡pero solo el tiempo lo dirá!

Tengo curiosidad por saber qué hay en tu lista de deseos de PPC 2017. Si tiene algunos artículos adicionales en la Lista de deseos, ¡háganoslo saber en Twitter! No olvide usar #PPCChat. También puede comunicarse conmigo a través de Twitter @AlainaPThompson.

¡Felices vacaciones!