Qu'est-ce que le référencement local et pourquoi est-il pertinent pour vos campagnes de marketing par e-mail ?

Vous avez une entreprise locale et souhaitez la référencer dans les moteurs de recherche ? Vous devez donc travailler avec le référencement local. De cette façon, vous pouvez également renforcer votre stratégie d'email marketing. Souhaitez-vous savoir comment faire?

Continuez à lire car je vais vous expliquer dans ce post.

Il y a quelques années, l'idée de promouvoir le commerce local sur Internet était impensable. Personne ne pensait que cela valait la peine de créer un site Web pour vendre des produits en ligne alors que la majorité des clients se rendaient directement dans un magasin local lorsqu'ils avaient besoin d'acheter quelque chose.

C'est pourtant la réalité actuelle. De plus en plus de propriétaires d'entreprise ont commencé à se rendre compte que grâce à Internet, ils peuvent élargir leur portefeuille de clients .

Grâce à cela, beaucoup ont décidé de créer des profils sociaux et un site Web ou une boutique virtuelle pour attirer de nouveaux clients.

Cependant, la plupart d'entre eux ont du mal à obtenir les résultats escomptés.

Pire encore, cette situation est souvent incompréhensible, car ces sites Web ajoutent de la valeur et offrent une bonne expérience de navigation aux visiteurs.

Compte tenu de cette situation, il serait normal de croire que ces magasins virtuels pourront attirer de nouveaux clients très rapidement.

Mais pourquoi cela n'arrive-t-il pas dans de nombreux cas ? Négligent-ils quelque chose de fondamental ? Le principal problème est que ces webmasters ne travaillent pas avec le référencement local.

Il existe de nombreux cas où ces entrepreneurs qui font leurs premiers pas sur Internet ont entendu parler du référencement, mais pas du référencement local.

Pour ceux d'entre nous qui connaissent la plupart des stratégies de marketing numérique, le concept de référencement local est très familier.

Mais il faut comprendre que, quand on parle de référencement local, on fait référence aux techniques avancées de référencement web, avec des connotations plus complexes.

Sinon, ces entreprises n'auraient aucun problème pour attirer un trafic de qualité, vous ne pensez pas non plus ?

Si tel est votre cas et que vous ne savez toujours pas ce qu'est le référencement local, je vais vous expliquer maintenant, afin que ce concept devienne clair dès le premier instant.

Qu'est-ce que le référencement local ?

Le référencement local est une stratégie de classement Web basée sur des techniques de classement d'un site à un emplacement spécifique.

Par exemple, si votre entreprise est à Barcelone et que vous vendez des chaussures, vous êtes probablement intéressé à attirer des clients potentiels résidant à Barcelone.

Mais si vous créez une stratégie de classement Web sans tenir compte de l'emplacement de votre magasin, vous finirez par attirer des utilisateurs d'autres régions d'Espagne, tandis que les clients de Barcelone visiteront vos concurrents.

Lorsque vous créez une stratégie de référencement, si vous êtes sur la première page du mot-clé « acheter des chaussures », cela ne vous aidera pas à générer des ventes (si vous n'avez pas de boutique virtuelle avec des options d'achat pour tout le pays).

Cependant, si vous êtes sur la première page du mot-clé « acheter des chaussures à Barcelone », les possibilités de vente augmentent de façon exponentielle.

Vous pouvez vérifier cette théorie en quelques clics en recherchant sur Google ce mot-clé ou tout autre :

Vous devez comprendre que de nombreuses autres entreprises essaient d'améliorer leur classement, vous devez donc travailler dur pour créer une stratégie pour attirer uniquement les visiteurs qui veulent et peuvent acheter vos produits.

Si vous créez du contenu avec les mauvais mots-clés, vous ne ferez que perdre votre temps, car les personnes visitant votre site Web n'achèteront pas chez vous.

Mais si cette situation se produit, c'est parce que les techniques de référencement local fonctionnent. Gardez cela toujours à l'esprit.

Comment faire une recherche de mots clés axée sur le référencement local ?

Enfin, vous savez déjà ce qu'est le référencement local et pourquoi vous devriez l'appliquer pour votre entreprise, mais vous pouvez avoir des doutes très légitimes :

Comment trouver ces mots-clés ? Pouvons-nous appliquer la même méthodologie que celle utilisée dans les stratégies de classement Web « normales » ? Quels outils devons-nous utiliser ?

Tous les mots-clés ne peuvent pas être utilisés avec ce type de technique, mais il existe des outils sur le marché pour trouver les meilleurs mots-clés pour votre stratégie de référencement.

En gros parce qu'il faut prendre en compte ces deux facteurs :

Comme vous pouvez le voir, la recherche et la concurrence sont des facteurs que vous devriez toujours considérer.

Par exemple, si vous avez étudié un mot-clé en question dans différents outils de référencement et qu'il n'apparaît pas dans vos résultats, ou si vous pouvez trouver de la concurrence mais sans résultats de recherche, il est fort probable que ce mot-clé ne vous apportera pas assez de visites.

Attention cependant car il existe des cas où les outils n'ont pas encore détecté le mot-clé, mais les recherches sont nombreuses. Cependant, comme vous ne pouvez pas être sûr du nombre de recherches mensuelles, il est préférable de travailler d'abord avec des mots-clés plus populaires. Plus tard, lorsque vous aurez plus de visiteurs, vous pourrez essayer de classer ces mots clés spécifiques.

Et bien sûr, n'oubliez pas vos concurrents, car ils peuvent affecter votre stratégie de référencement. Idéalement, vous devriez trouver un mot-clé avec beaucoup de trafic et peu de concurrence.

C'est la partie la plus délicate lorsqu'il s'agit de créer une stratégie de référencement local, mais c'est quelque chose que nous ne pouvons pas ignorer.

Ainsi, lorsque vous souhaitez effectuer une recherche par mot clé en mettant l'accent sur le référencement local, vous devez :

► Outils pour le référencement local

Certains utilisateurs pensent que parce qu'ils veulent travailler sur une stratégie de référencement local, ils devront utiliser différents outils.

Ce n'est pas vrai. Vous pouvez utiliser les mêmes outils que vous utilisez dans votre stratégie de référencement pour travailler avec le référencement local.

Il n'y a pas de distinction entre eux car le but est le même.

Parlons des meilleurs outils de référencement :

Pouvez-vous appliquer une stratégie de référencement local et de référencement en même temps ?

Si vous remarquez, dans cet article, je me concentre essentiellement sur les entreprises qui n'ont pas de magasin virtuel. Ces entreprises n'ont qu'un site Web et des profils sociaux pour attirer les clients, mais pas de système d'achat en ligne.

Dans ce cas, il est normal de travailler avec une stratégie de référencement local pour les raisons que j'ai expliquées plus haut.

Mais quelle stratégie adopter pour une entreprise locale qui possède également un magasin virtuel ? Aurez-vous besoin de créer une stratégie de référencement général et une autre pour le référencement local ? Ou pourriez-vous appliquer ces deux stratégies en même temps ? La réponse est oui, mais avec quelques précautions.

Si vous appliquez bien votre stratégie, vous pouvez augmenter le nombre de visiteurs de façon exponentielle, mais si vous faites des erreurs, vous pouvez obtenir l'effet inverse.

Pourquoi? Eh bien, pour ces raisons :

Google aime les contenus cohérents et naturels.

Si votre page semble modifiée ou changée de manière flagrante, Google pourrait soupçonner qu'elle a été créée pour quelqu'un essayant de passer inaperçu en utilisant des techniques de référencement illégales.

Vous devriez essayer de travailler dur pour convaincre Google de faire confiance à votre contenu parce que vous êtes intéressé à recevoir des visiteurs. Et bien sûr, l'idée de travailler sur le référencement local et le référencement générique pourrait être une excellente option.

Cependant, maintenant que vous comprenez les raisons d'utiliser cette stratégie, je dois vous avertir que vous devez vous assurer de ne pas en faire trop.

Pour que vous compreniez mieux, je vais vous donner quelques conseils :

Je pense que maintenant vous pouvez parfaitement voir l'importance de créer une stratégie et de contrôler tous les mots-clés que vous utiliserez dans votre contenu.

Maintenant que vous le savez, vous devez également savoir que, si votre stratégie fonctionne correctement, il y a un facteur que vous ne pouvez pas oublier de considérer car il sera essentiel au succès de votre marketing numérique. Nous parlons de marketing par courriel.

Oui, le référencement local et le marketing par e-mail peuvent fonctionner ensemble avec des résultats extraordinaires.

Si vous appliquez correctement ces deux stratégies, vous pouvez attirer plus de clients et augmenter vos ventes de façon exponentielle.

Cependant, comme pour toute autre stratégie que vous souhaitez appliquer pour créer une entreprise prospère, vous devez étudier le pour et le contre, identifier les échecs potentiels et les transformer en actions à potentiel.

Pourquoi? Si vous êtes un lecteur régulier du blog Mailrelay et que vous travaillez avec notre logiciel de marketing par e-mail, vous devez avoir remarqué que l'argent est sur la liste car vous pouvez créer un engagement avec vos clients et augmenter vos ventes.

Mais vraiment, pourquoi devriez-vous travailler avec le référencement local dans votre stratégie d'email marketing ?

Eh bien, pour la simple raison que vous ciblerez vos abonnés et que vous saurez qui contacter lorsque vous devrez créer une promotion pour vos clients locaux.

De cette façon, vous augmenterez vos ventes en ligne en attirant des clients dans votre magasin local.

Ça a l'air beaucoup mieux maintenant, n'est-ce pas ?

Aspects à prendre en compte pour travailler avec le référencement local et l’email marketing

L'idée que je viens de vous donner semble très intéressante, mais elle ne fonctionnera pas si vous n'avez pas une stratégie claire.

Pour vous aider dans ces tâches, je vais vous donner quelques conseils que je considère fondamentaux pour que les deux stratégies fonctionnent efficacement ensemble.

Cela dit, voici les aspects que vous devez prendre en compte pour travailler avec le référencement local et le marketing par e-mail :

► Travailler avec différents formulaires d'abonnement

Pour commencer, vous devez séparer vos clients en deux catégories : les clients en ligne, les utilisateurs qui achèteront toujours sur votre magasin virtuel et les clients de votre ville, qui visiteront occasionnellement votre magasin local.

À de nombreuses occasions, vous devrez travailler avec différentes promotions. Par conséquent, la meilleure façon de cibler vos abonnés est de travailler avec différents formulaires d'abonnement, d'enregistrer les abonnés dans différents groupes dans votre logiciel de marketing par e-mail.

► Offrez quelque chose d'intéressant à vos visiteurs.

Avoir un portefeuille de produits fantastiques ne signifie pas nécessairement que vous pourrez créer une liste d'abonnés fidèles.

Vous devez donner une bonne raison pour que ces utilisateurs deviennent abonnés.

Offrez quelque chose d'attrayant à vos visiteurs : pourquoi pas une remise spéciale pour les inviter dans votre magasin local ? Ou peut-être un cadeau ?

► Insérez des formulaires d'inscription dans des zones clairement visibles de votre site Web

Incluez des formulaires d'inscription dans des zones bien visibles, car de cette façon, il sera plus facile d'attirer plus d'abonnés.

Le haut du site Web et le corps du contenu peuvent être d'excellents endroits pour inclure des formulaires, bien que je vous suggère également d'effectuer des tests pour savoir comment trouver les meilleurs endroits pour obtenir de nouveaux abonnés, car chaque entreprise nécessite une stratégie différente.

► Travailler avec des plugins d'abonnement de qualité

Si vous travaillez avec WordPress, il existe de nombreux plugins qui peuvent vous aider à augmenter votre liste de diffusion.

Par exemple, Thrive Leads peut être une excellente option, mais pas la seule.

Depuis que j'ai commencé à travailler avec ce plugin sur mon blog, le nombre d'abonnés sur ma liste de diffusion a grimpé en flèche. Vous pouvez également obtenir les mêmes résultats.

Et c'est tout. Je pense que tous les concepts de l'article étaient très clairs. Cependant, si vous avez des questions, laissez un commentaire et je serai heureux de vous aider.

Travaillez-vous avec le référencement local ? Vous souhaitez partager vos résultats avec nous ?