¿Qué es el SEO local y por qué es relevante para sus campañas de marketing por correo electrónico?

¿Tiene un negocio local y desea incluirlo en los motores de búsqueda? Entonces, necesitas trabajar con SEO local. De esta manera, también puede fortalecer su estrategia de marketing por correo electrónico. ¿Le gustaría saber cómo hacer eso?

Sigue leyendo porque te lo explicaré en este post.

Hace unos años, la idea de promover negocios locales en Internet era impensable. Nadie pensó que valía la pena crear un sitio web para vender productos en línea cuando la mayoría de los clientes iban directamente a una tienda local cuando necesitaban comprar algo.

Sin embargo, esta es la realidad actual. Cada vez más propietarios de empresas se han dado cuenta de que a través de Internet pueden ampliar su cartera de clientes .

Gracias a esto, muchos han decidido crear perfiles sociales y una página web o tienda virtual para atraer nuevos clientes.

Sin embargo, a la mayoría de ellos les resulta difícil obtener los resultados esperados.

Lo peor de todo es que muchas veces esta situación resulta incomprensible, porque estos sitios web agregan valor y ofrecen una buena experiencia de navegación a los visitantes.

Ante esta situación, lo normal sería pensar que estas tiendas virtuales podrán captar nuevos clientes de forma muy rápida.

Pero, ¿por qué no sucede esto en muchos casos? ¿Están descuidando algo fundamental? El principal problema es que estos webmasters no están trabajando con SEO local.

Hay muchos casos en los que estos empresarios que están dando los primeros pasos en Internet han oído hablar del SEO, pero no del SEO local.

Para aquellos de nosotros que conocemos la mayoría de las estrategias de marketing digital, el concepto de SEO local es muy familiar.

Pero tienes que entender que, cuando hablamos de SEO local, nos referimos a las técnicas avanzadas de ranking web, con connotaciones más complejas.

De lo contrario, estas empresas no tendrían problemas para atraer tráfico de calidad, ¿no crees tú también?

Si este es tu caso y aún no sabes qué es el SEO local, te lo explicaré ahora, para que este concepto quede claro desde el primer momento.

¿Qué es el SEO local?

El SEO local es una estrategia de clasificación web basada en técnicas para clasificar un sitio en una ubicación específica.

Por ejemplo, si tu empresa está en Barcelona y vendes calzado, probablemente estés interesado en captar clientes potenciales residentes en Barcelona.

Pero si creas una estrategia de ranking web sin considerar la ubicación de tu tienda, terminarás atrayendo usuarios de otras partes de España, mientras que los clientes de Barcelona están visitando a tus competidores.

Cuando estás creando una estrategia de SEO, si estás en la primera página para la palabra clave "comprar zapatos", esto no te ayudará a generar ventas (si no tienes una tienda virtual con opciones de compra para todo el país).

Sin embargo, si estás en la primera página de la palabra clave “compra zapatos en Barcelona”, las posibilidades de venta aumentan exponencialmente.

Puede verificar esta teoría con solo unos pocos clics buscando en Google esta o cualquier otra palabra clave:

Debe comprender que muchas otras empresas están tratando de mejorar su clasificación, por lo que debe trabajar duro para crear una estrategia que atraiga solo a los visitantes que definitivamente quieren y pueden comprar sus productos.

Si crea contenido con las palabras clave incorrectas, solo estará perdiendo el tiempo, porque las personas que visitan su sitio web no le comprarán.

Pero si esta situación está sucediendo es porque las técnicas de SEO locales funcionan. Tenlo siempre en cuenta.

¿Cómo hacer una investigación de palabras clave centrada en el SEO local?

Finalmente, ya sabes qué es el SEO local y por qué deberías aplicarlo para tu negocio, pero puede que tengas algunas dudas muy legítimas:

¿Cómo encontrar estas palabras clave? ¿Podemos aplicar la misma metodología utilizada en las estrategias de clasificación web "normales"? ¿Qué herramientas debemos utilizar?

No todas las palabras clave se pueden utilizar con este tipo de técnica, pero existen herramientas en el mercado para encontrar las mejores palabras clave para tu estrategia SEO.

Básicamente porque hay que tener en cuenta estos dos factores:

Como puede ver, la investigación y la competencia son factores que siempre debe considerar.

Por ejemplo, si estudiaste una palabra clave en cuestión en diferentes herramientas de SEO y no aparece en tus resultados, o puedes encontrar competencia pero sin resultados de búsqueda, lo más probable es que esta palabra clave no te traiga suficientes visitas.

Sin embargo, tenga cuidado ya que hay casos en los que las herramientas aún no han detectado la palabra clave, pero hay muchas búsquedas. Sin embargo, dado que no puede estar seguro de la cantidad de búsquedas mensuales, es preferible trabajar primero con palabras clave más populares. Más tarde, cuando tenga más visitantes, puede intentar clasificar estas palabras clave específicas.

Y, por supuesto, no olvide a sus competidores, ya que pueden afectar su estrategia de SEO. Idealmente, debería encontrar una palabra clave con mucho tráfico y poca competencia.

Esta es la parte más complicada cuando se trata de crear una estrategia de SEO local, pero es algo que no podemos ignorar.

Entonces, cuando desee hacer una búsqueda de palabras clave con un enfoque en el SEO local, debe:

► Herramientas para SEO local

Algunos usuarios piensan que para trabajar en una estrategia de SEO local, tendrán que utilizar diferentes herramientas.

Eso no es verdad. Puede utilizar las mismas herramientas que utiliza en su estrategia de SEO para trabajar con el SEO local.

No hay distinción entre ellos porque el objetivo es el mismo.

Hablemos de las mejores herramientas de SEO:

¿Puedes aplicar una estrategia local de SEO y SEO al mismo tiempo?

Si se dan cuenta, en esta publicación me estoy enfocando básicamente en empresas que no tienen una tienda virtual. Estas empresas solo tienen un sitio web y perfiles sociales para atraer clientes, pero no tienen un sistema de compras en línea.

En este caso, es normal trabajar con una estrategia SEO local por los motivos que expliqué anteriormente.

Pero, ¿qué estrategia debería utilizar para una empresa local que también tiene una tienda virtual? ¿Necesitarás crear una estrategia de SEO general y otra para SEO local? ¿O podrías aplicar estas dos estrategias al mismo tiempo? La respuesta es sí, pero con algunas precauciones.

Si aplicas bien tu estrategia, puedes aumentar exponencialmente el número de visitantes, pero si cometes errores, puedes conseguir el efecto contrario.

¿Por qué? Bueno, por estas razones:

A Google le gusta el contenido coherente y natural.

Si su página parece alterada o cambiada descaradamente, Google podría sospechar que fue creada para alguien que intenta pasar desapercibido utilizando técnicas ilegales de SEO.

Deberías esforzarte mucho para convencer a Google de que confíe en tu contenido porque estás interesado en recibir visitantes y, por supuesto, la idea de trabajar el SEO local y el SEO genérico podría ser una gran opción.

Sin embargo, ahora que comprende las razones para usar esta estrategia, debo advertirle que debe asegurarse de no exagerar.

Para que lo entiendas mejor, te daré algunos consejos:

Creo que ahora puedes ver perfectamente la importancia de crear una estrategia y controlar todas las palabras clave que usarás en tu contenido.

Ahora que lo sabes, también debes saber que, si tu estrategia funciona correctamente, hay un factor que no puedes olvidar considerar, ya que será fundamental para el éxito de tu marketing digital. Estamos hablando de marketing por correo electrónico.

Sí, el SEO local y el marketing por correo electrónico pueden trabajar juntos con resultados extraordinarios.

Si aplica correctamente estas dos estrategias, puede atraer a más clientes y aumentar sus ventas de manera exponencial.

Sin embargo, al igual que con cualquier otra estrategia que quieras aplicar para crear un negocio exitoso, debes estudiar los pros y los contras, identificar las fallas potenciales y convertirlas en acciones con potencial.

¿Por qué? Si es un lector habitual del blog de Mailrelay y trabaja con nuestro software de marketing por correo electrónico, debe haber notado que el dinero está en la lista porque puede crear compromiso con sus clientes y aumentar sus ventas.

Pero realmente, ¿por qué debería trabajar con SEO local en su estrategia de marketing por correo electrónico?

Bueno, por la sencilla razón de que apuntará a sus suscriptores y sabrá a quién contactar cuando tenga que crear una promoción para sus clientes locales.

De esa manera, aumentará sus ventas en línea atrayendo clientes a su tienda local.

Eso se ve mucho mejor ahora, ¿no?

Aspectos a tener en cuenta para trabajar con SEO local y email marketing

La idea que te acabo de dar suena muy interesante, pero no funcionará si no tienes una estrategia clara.

Para ayudarte con estas tareas, te daré algunos consejos que considero fundamentales para que ambas estrategias funcionen juntas de manera efectiva.

Dicho esto, estos son los aspectos que debes considerar para trabajar con SEO local y marketing por correo electrónico:

► Trabajar con diferentes formularios de suscripción

Para comenzar, debe separar a sus clientes en dos categorías: Clientes en línea, usuarios que siempre comprarán en su tienda virtual y clientes de su ciudad, que ocasionalmente visitarán su tienda local.

En muchas ocasiones, deberás trabajar con diferentes promociones. Por lo tanto, la mejor manera de dirigirse a sus suscriptores es trabajar con diferentes formularios de suscripción, para registrar los suscriptores en diferentes grupos en su software de marketing por correo electrónico.

► Ofrezca algo interesante para sus visitantes.

Tener una cartera de productos fantásticos no significa necesariamente que podrá crear una lista de suscriptores leales.

Debe dar una razón sólida para que estos usuarios se conviertan en suscriptores.

Ofrezca algo atractivo a sus visitantes: ¿Por qué no un descuento especial para invitarlos a su tienda local? ¿O quizás un regalo?

► Inserte formularios de suscripción en áreas claramente visibles de su sitio web

Incluya formularios de suscripción en áreas bien visibles, porque de esta manera será más fácil atraer a más suscriptores.

La parte superior del sitio web y el cuerpo del contenido pueden ser excelentes lugares para incluir formularios, aunque también te sugiero que realices pruebas para saber cómo encontrar los mejores lugares para conseguir nuevos suscriptores, ya que cada negocio requiere una estrategia diferente.

► Trabajar con complementos de suscripción de calidad

Si trabaja con WordPress, existen numerosos complementos que pueden ayudarlo a aumentar su lista de correo.

Por ejemplo, Thrive Leads puede ser una gran opción, aunque no la única.

Desde que comencé a trabajar con este complemento en mi blog, la cantidad de suscriptores en mi lista de correo electrónico se ha disparado. También puede obtener los mismos resultados.

Y eso es todo. Creo que todos los conceptos del post fueron muy claros. Sin embargo, si tienes dudas, deja un comentario y estaré encantado de ayudarte.

¿Trabajas con SEO local? ¿Le gustaría compartir sus resultados con nosotros?