O que é SEO local e por que é relevante para suas campanhas de marketing por e-mail?

Você tem uma empresa local e deseja listá-la nos mecanismos de pesquisa? Portanto, você precisa trabalhar com o SEO local. Desta forma, você também pode fortalecer sua estratégia de email marketing. Você gostaria de saber como fazer isso?

Continue lendo porque explicarei neste post.

Há alguns anos, a ideia de promover o comércio local na internet era impensável. Ninguém achou que valia a pena criar um site para vender produtos online quando a maioria dos clientes iria diretamente a uma loja local quando precisava comprar algo.

Porém, esta é a realidade atual. Mais e mais proprietários de empresas começaram a perceber que, por meio da Internet, podem expandir seu portfólio de clientes .

Graças a isso, muitos decidiram criar perfis sociais e um site ou loja virtual para atrair novos clientes.

No entanto, a maioria deles tem dificuldade em obter os resultados esperados.

O pior de tudo é que muitas vezes essa situação é incompreensível, pois esses sites agregam valor e oferecem uma boa experiência de navegação aos visitantes.

Diante dessa situação, seria normal acreditar que essas lojas virtuais conseguirão atrair novos clientes com muita rapidez.

Mas por que isso não acontece em muitos casos? Eles estão negligenciando algo fundamental? O principal problema é que esses webmasters não estão trabalhando com SEO local.

Há muitos casos em que esses empresários que estão dando os primeiros passos na Internet ouviram falar sobre SEO, mas não sobre SEO local.

Para aqueles de nós que conhecem a maioria das estratégias de marketing digital, o conceito de SEO local é muito familiar.

Mas é preciso entender que, quando falamos em SEO local, nos referimos às técnicas avançadas de ranking web, com conotações mais complexas.

Do contrário, essas empresas não teriam problemas para atrair tráfego de qualidade, você também não acha?

Se este é o seu caso e você ainda não sabe o que é SEO local, irei explicar agora, para que este conceito fique claro desde o primeiro momento.

O que é SEO local?

SEO local é uma estratégia de classificação da web baseada em técnicas para classificar um site em um local específico.

Por exemplo, se sua empresa está em Barcelona e você vende sapatos, provavelmente está interessado em atrair clientes em potencial que residam em Barcelona.

Mas se você criar uma estratégia de ranking na web sem considerar a localização de sua loja, acabará atraindo usuários de outras partes da Espanha, enquanto os clientes de Barcelona visitam seus concorrentes.

Ao criar uma estratégia de SEO, se você estiver na primeira página com a palavra-chave “comprar sapatos”, isso não o ajudará a gerar vendas (se você não tiver uma loja virtual com opções de compra para todo o país).

No entanto, se você estiver na primeira página com a palavra-chave “compre sapatos em Barcelona”, as possibilidades de vendas aumentam exponencialmente.

Você pode verificar essa teoria com apenas alguns cliques, pesquisando no Google por esta ou qualquer outra palavra-chave:

Você precisa entender que muitas outras empresas estão tentando melhorar sua classificação, então você precisa trabalhar muito para criar uma estratégia para atrair apenas visitantes que definitivamente desejam e podem comprar seus produtos.

Se você criar conteúdo com as palavras-chave erradas, estará apenas desperdiçando seu tempo, porque as pessoas que visitam seu site não comprarão de você.

Mas se essa situação está acontecendo, é porque as técnicas locais de SEO funcionam. Tenha isso sempre em mente.

Como fazer uma pesquisa de palavras-chave com foco em SEO local?

Por fim, você já sabe o que é SEO local e por que deve aplicá-lo ao seu negócio, mas pode ter algumas dúvidas legítimas:

Como encontrar essas palavras-chave? Podemos aplicar a mesma metodologia usada em estratégias “normais” de classificação na web? Quais ferramentas devemos usar?

Nem todas as palavras-chave podem ser usadas com esse tipo de técnica, mas existem ferramentas no mercado para encontrar as melhores palavras-chave para sua estratégia de SEO.

Basicamente porque você deve levar em consideração estes dois fatores:

Como você pode ver, a pesquisa e a competição são fatores que você deve sempre considerar.

Por exemplo, se você estudou uma palavra-chave em questão em diferentes ferramentas de SEO e ela não aparece em seus resultados, ou você pode encontrar alguma concorrência, mas sem os resultados da pesquisa, muito provavelmente essa palavra-chave não trará visitas suficientes.

No entanto, tenha cuidado, pois há casos em que as ferramentas ainda não detectaram a palavra-chave, mas existem muitas pesquisas. No entanto, como você não pode ter certeza sobre o número de pesquisas mensais, é preferível trabalhar primeiro com palavras-chave mais populares. Posteriormente, quando tiver mais visitantes, você pode tentar classificar essas palavras-chave específicas.

E, claro, não se esqueça dos concorrentes, pois eles podem afetar sua estratégia de SEO. Idealmente, você deve encontrar uma palavra-chave com muito tráfego e pouca concorrência.

Esta é a parte mais complicada quando se trata de criar uma estratégia de SEO local, mas é algo que não podemos ignorar.

Portanto, quando quiser fazer uma pesquisa por palavra-chave com foco em SEO local, você deve:

► Ferramentas para SEO local

Alguns usuários pensam que, por quererem trabalhar em uma estratégia local de SEO, terão que usar ferramentas diferentes.

Isso não é verdade. Você pode usar as mesmas ferramentas que usa em sua estratégia de SEO para trabalhar com SEO local.

Não há distinção entre eles porque o objetivo é o mesmo.

Vamos falar sobre as principais ferramentas de SEO:

Você pode aplicar uma estratégia local de SEO e SEO ao mesmo tempo?

Se você perceber, neste post estou basicamente focando em empresas que não possuem uma loja virtual. Essas empresas possuem apenas um site e perfis sociais para atrair clientes, mas nenhum sistema de compras online.

Nesse caso, é normal trabalhar com uma estratégia de SEO local pelos motivos que expliquei anteriormente.

Mas qual estratégia você deve usar para uma empresa local que também possui uma loja virtual? Você precisará criar uma estratégia geral de SEO e outra para SEO local? Ou você poderia aplicar essas duas estratégias ao mesmo tempo? A resposta é sim, mas com alguns cuidados.

Se você aplicar bem sua estratégia, poderá aumentar o número de visitantes exponencialmente, mas, se cometer erros, poderá obter o efeito oposto.

Porque? Bem, por estes motivos:

O Google gosta de conteúdo coerente e natural.

Se sua página parece alterada ou mudada de forma ostensiva, o Google pode suspeitar que ela foi criada para alguém que tenta passar despercebido usando técnicas ilegais de SEO.

Você deve tentar se esforçar para convencer o Google a confiar em seu conteúdo porque você está interessado em receber visitantes. E, claro, a ideia de trabalhar com SEO local e SEO genérico pode ser uma ótima opção.

No entanto, agora que você entende as razões para usar essa estratégia, devo avisá-lo que você deve certificar-se de não exagerar.

Para você entender melhor, vou te dar algumas dicas:

Acho que agora você pode ver perfeitamente a importância de criar uma estratégia e controlar todas as palavras-chave que usará em seu conteúdo.

Agora que você sabe disso, também deve saber que, se sua estratégia funcionar corretamente, há um fator que você não pode esquecer de considerar, pois será fundamental para o sucesso do seu marketing digital. Estamos falando de email marketing.

Sim, o SEO local e o marketing por e-mail podem trabalhar juntos com resultados extraordinários.

Se você aplicar corretamente essas duas estratégias, poderá atrair mais clientes e aumentar suas vendas exponencialmente.

No entanto, como acontece com qualquer outra estratégia que você deseja aplicar para criar um negócio de sucesso, você deve estudar os prós e os contras, identificar as falhas potenciais e transformá-las em ações com potencial.

Porque? Se você é um leitor regular do blog da Mailrelay e trabalha com nosso software de email marketing, deve ter notado que o dinheiro está na lista porque você pode criar engajamento com seus clientes e aumentar suas vendas.

Mas, realmente, por que você deveria trabalhar com o SEO local em sua estratégia de marketing por e-mail?

Bem, pela simples razão de que você terá como alvo seus assinantes e saberá quem contatar quando tiver que criar uma promoção para seus clientes locais.

Dessa forma, você aumentará suas vendas online atraindo clientes para sua loja local.

Isso parece muito melhor agora, não é?

Aspectos a serem considerados para trabalhar com SEO local e marketing por e-mail

A ideia que acabei de dar parece muito interessante, mas não funcionará se você não tiver uma estratégia clara.

Para ajudá-lo nessas tarefas, darei algumas dicas que considero fundamentais para que ambas as estratégias funcionem juntas de forma eficaz.

Dito isso, estes são os aspectos que você deve considerar para trabalhar com SEO local e marketing por e-mail:

► Trabalhe com diferentes formulários de inscrição

Para começar, você deve separar seus clientes em duas categorias: Clientes online, usuários que sempre farão compras em sua loja virtual e clientes de sua cidade, que ocasionalmente visitarão sua loja local.

Em muitas ocasiões, você precisará trabalhar com diferentes promoções. Portanto, a melhor maneira de direcionar seus assinantes é trabalhar com diferentes formulários de assinatura, para registrar os assinantes em grupos diferentes em seu software de email marketing.

► Ofereça algo interessante para seus visitantes.

Ter um portfólio de produtos fantásticos não significa necessariamente que você será capaz de criar uma lista de assinantes fiéis.

Você deve dar um forte motivo para esses usuários se tornarem assinantes.

Ofereça algo atraente para seus visitantes: por que não um desconto especial para convidá-los para sua loja local? Ou talvez um presente?

► Insira formulários de opt-in em áreas claramente visíveis do seu site

Inclua formulários de opt-in em áreas bem visíveis, pois assim será mais fácil atrair mais assinantes.

O topo do site e o corpo do conteúdo podem ser ótimos lugares para incluir formulários, embora eu também sugira que você faça testes para saber como encontrar os melhores lugares para conseguir novos assinantes, pois cada negócio requer uma estratégia diferente.

► Trabalhar com plug-ins de assinatura de qualidade

Se você trabalha com o WordPress, existem vários plug-ins que podem ajudá-lo a aumentar sua lista de e-mails.

Por exemplo, Thrive Leads pode ser uma ótima opção, embora não seja a única.

Desde que comecei a trabalhar com este plugin em meu blog, o número de assinantes em minha lista de e-mail disparou. Você também pode obter os mesmos resultados.

E isso é tudo. Acho que todos os conceitos do post foram muito claros. Porém, se você tiver dúvidas, deixe um comentário e terei todo o gosto em ajudá-lo.

Você trabalha com SEO local? Você gostaria de compartilhar seus resultados conosco?