Qu'est-ce qu'Amazon Brand Analytics et que peut-il faire pour vous ?

Si vous essayez d'étendre votre portée de commerce électronique en ligne, Amazon est l'un des meilleurs endroits où aller. En vendant sur Amazon, vous pouvez atteindre un tout nouveau public de clients potentiels.

Bien sûr, avant de pouvoir vendre sur Amazon, vous devez y commercialiser votre audience. Et comme tout spécialiste du marketing vous le dira, les efforts de marketing doivent toujours être accompagnés d'analyses. Vous voudrez suivre les performances de vos campagnes afin de pouvoir les optimiser au fur et à mesure.

C'est pourquoi Amazon propose quelque chose appelé Amazon Brand Analytics. Les entreprises disposant d'un registre de marques ont accès à une grande variété de mesures Amazon pertinentes. Amazon Analytics est exactement ce dont votre entreprise a besoin pour vous aider à y commercialiser, mais qu'est-ce exactement qu'Amazon Brand Analytics ?

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Qu'est-ce qu'Amazon Brand Analytics ?

Amazon Brand Analytics - également connu sous le nom d'Amazon Retail Analytics - est une fonctionnalité d'Amazon où les entreprises peuvent afficher des informations sur leurs efforts de vente et de marketing sur le site.

Cette fonctionnalité est gratuite pour les propriétaires de marque Amazon et vous permet de voir diverses mesures liées à la façon dont les utilisateurs trouvent vos produits, qui sont ces utilisateurs et ce qu'ils font une fois qu'ils vous ont trouvé. Vous pouvez ensuite utiliser les informations que vous obtenez de ces mesures pour améliorer votre marketing à l'avenir.

Comment démarrer avec Amazon Brand Analytics

Pour accéder à Amazon Brand Analytics, vous devez devenir propriétaire de marque. Pour ce faire, vous devez vous inscrire au registre des marques Amazon.

Le registre des marques est simplement un processus par lequel Amazon vérifie que vous êtes le propriétaire de la marque de votre entreprise. Une fois vérifié, vous obtenez des privilèges exclusifs sur la gestion de cette marque sur Amazon.

Pour vous inscrire au registre des marques, vous devez avoir une marque déposée et active pour votre marque. Vous pouvez ensuite suivre ces étapes :

1. Connectez-vous à Amazon via votre compte vendeur ou fournisseur existant.
2. Visitez la page du registre des marques pour vous inscrire.
3. Fournissez votre nom de marque, votre numéro d'enregistrement de marque et une liste des catégories de produits dans lesquelles votre marque doit être répertoriée.
4. Soumettez et attendez qu'Amazon vérifie vos informations.

Une fois que vous avez été vérifié en tant que propriétaire de la marque, vous accéderez à de nouvelles fonctionnalités dans votre compte, y compris Amazon Brand Analytics.

Rapports Amazon Retail Analytics

Amazon Analytics vous permet de voir différentes mesures liées à votre marketing, mais ces mesures ne sont pas dispersées au hasard. Ils sont organisés en six principaux types de rapports conçus pour vous donner un aperçu de vos ventes et de votre marketing.

Voici les six types de rapports Amazon Retail Analytics auxquels vous pouvez accéder !

1. Rapport sur les termes de recherche Amazon

Le rapport sur les termes de recherche d'Amazon se concentre sur les mots- clés . Les mots clés sont le moyen le plus courant pour les internautes de trouver vos produits sur Amazon. Ils recherchent un terme particulier, puis voient votre produit répertorié dans les résultats de la recherche.

Le rapport sur les termes de recherche vous permet d'afficher les termes les plus fréquemment recherchés dans votre secteur afin que vous puissiez voir ce qui est en demande. Vous pouvez également consulter des mots- clés individuels pour voir sur quels produits les internautes cliquent lorsqu'ils recherchent ces termes.

Ces informations vous aident à déterminer les mots-clés à intégrer dans vos pages de produits. Avec une stratégie de mots-clés solide, vous pouvez apparaître plus haut dans les résultats de recherche pertinents, attirant finalement plus de clients.

2. Rapport démographique

Le rapport sur les données démographiques se concentre entièrement sur les utilisateurs. Essentiellement, cela vous aide à en savoir plus sur votre public, en vous aidant à atteindre des personnes plus pertinentes avec votre marketing.

Vous pouvez utiliser le rapport sur les données démographiques pour trouver des informations telles que :

• Combien d'utilisateurs ont acheté un produit donné
• La répartition démographique des acheteurs d'un produit donné
• Combien d'acheteurs uniques un produit a (c'est-à-dire, à l'exclusion des acheteurs réguliers)
• Et plus!

La fonction de répartition démographique est particulièrement utile, car elle vous permet de voir quelles qualités possèdent vos clients - l'âge, l'emplacement, le sexe et même l'état matrimonial sont tous à votre disposition. La découverte de ces informations vous aide à déterminer le bon groupe démographique à cibler.

3. Rapport de comparaison d'articles

Le rapport de comparaison d'articles d'Amazon vous permet de voir comment les utilisateurs interagissent avec votre marque par rapport à d'autres marques similaires. Plus précisément, il vous permet de voir les cinq produits les plus populaires consultés par les utilisateurs dans les 24 heures suivant la consultation de votre produit.

Supposons donc que quelqu'un consulte la page produit d'une planche à découper que vous vendez sur Amazon. Ils pourraient ensuite regarder plusieurs autres planches à découper d'autres marques pour comparer. Avec ce rapport, vous pouvez voir à quelles autres marques les utilisateurs ont comparé votre produit.

Cela vous permet d'avoir une idée très claire de qui est votre concurrence. Vous pouvez consulter les marques qui reviennent le plus souvent dans le rapport de comparaison des articles pour voir qui vous devriez essayer de surpasser. Vous pouvez même voir exactement à quelle fréquence les utilisateurs consultent chacun de ces autres produits.

4. Rapport d'achat alternatif

Le rapport d'achat alternatif est très similaire au rapport de comparaison d'articles en ce sens qu'il met en contraste vos produits avec d'autres que les utilisateurs ont consultés. Plutôt que de suivre les comparaisons ou les impressions, il se concentre sur les achats.

En bref, ce rapport vous permet de voir les cinq principaux produits que les utilisateurs ont choisi d'acheter à la place du vôtre. Vous pouvez choisir de filtrer ce rapport sur des mots-clés, des marques ou des catégories particuliers.

Tout comme avec le rapport de comparaison d'articles, le but de ce rapport est de vous aider à voir vos principaux concurrents.

5. Rapport sur le panier de consommation

Le rapport sur le panier de consommation suit le modèle des deux types de rapports précédents en ce sens qu'il se concentre sur d'autres produits. Dans ce cas, le rapport concerne d'autres produits que les utilisateurs ont achetés avec vos produits.

Ce rapport est un moyen précieux de déterminer quels produits correspondent le mieux aux vôtres.

Si vous remarquez que les utilisateurs achètent régulièrement un article spécifique avec l'un de vos produits, vous pouvez envisager de commercialiser votre produit auprès d'autres personnes qui ont acheté cet article (mais qui n'ont pas acheté votre produit avec).

Cela signifie également que vos produits sont susceptibles d'apparaître dans la section "produits liés à cet article" sur les pages de produits.

De plus, si vous constatez que les utilisateurs achètent deux de vos propres produits ensemble, vous pouvez proposer des offres groupées sur cette association afin que davantage de personnes soient encouragées à les acheter.

6. Rapport sur le comportement d'achat répété

Enfin, le rapport sur le comportement d'achat répété se concentre sur les produits conçus pour être achetés plus d'une fois. Certains produits sont des achats uniques, mais d'autres ont constamment besoin de remplacements. Si vous vendez des produits qui justifient des achats répétés, ce rapport est fait pour vous.

Ce rapport vous indique quels produits les utilisateurs achètent à plusieurs reprises. Lorsque vous voyez des articles qui ont un nombre important de clients réguliers, vous savez que ce sont d'excellents produits à recommercialiser . Ainsi, pour ces produits, vous pouvez continuer à les commercialiser auprès des acheteurs précédents.

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