Amazon Brand Analyticsとは何ですか？それはあなたのために何ができますか？
公開: 2022-03-29オンラインでeコマースのリーチを拡大しようとしている場合、 Amazonは最適な場所の1つです。 アマゾンで販売することにより、潜在的な顧客のまったく新しいオーディエンスにリーチすることができます。
もちろん、Amazonで販売する前に、Amazonでオーディエンスに売り込む必要があります。 そして、マーケティング担当者なら誰でも言うように、マーケティング活動には常に分析を伴う必要があります。 キャンペーンのパフォーマンスを把握して、キャンペーンを最適化できるようにする必要があります。
そのため、AmazonはAmazonBrandAnalyticsと呼ばれるものを提供しています。 ブランドレジストリを持つ企業は、関連するさまざまなAmazonメトリックにアクセスできます。 アマゾン分析は、まさにあなたのビジネスがそこでのマーケティングを支援するために必要なものです—しかし、アマゾンブランド分析とは正確には何ですか？
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Amazon Brand Analyticsとは何ですか？
Amazon Brand Analytics（Amazon Retail Analyticsとも呼ばれます）はAmazonの機能であり、企業はサイトでの販売およびマーケティング活動に関する洞察を見ることができます。
この機能はAmazonブランド所有者は無料で、ユーザーがあなたの製品を見つける方法、それらのユーザーが誰であるか、そしてユーザーがあなたを見つけたら何をするかに関連するさまざまな指標を見ることができます。 次に、これらの指標から得た洞察を使用して、今後のマーケティングを改善できます。
AmazonBrandAnalyticsの使用を開始する方法
Amazon Brand Analyticsにアクセスするには、ブランドオーナーになる必要があります。 そのためには、Amazonブランドレジストリに登録する必要があります。
ブランドレジストリは、Amazonがあなたがあなたのビジネスのブランドの所有者であることを確認するプロセスです。 確認されると、Amazon全体でそのブランドの管理に対する独占的な特権を取得します。
ブランドレジストリに登録するには、ブランドの登録済みの有効な商標が必要です。 その後、次の手順を実行できます。
- 既存の出品者またはベンダーアカウントを介してAmazonにログインします。
- ブランドレジストリページにアクセスして登録してください。
- ブランド名、商標登録番号、およびブランドを掲載する製品カテゴリのリストを提供してください。
- 送信して、Amazonがあなたの情報を確認するのを待ちます。
ブランド所有者として確認されると、AmazonBrandAnalyticsなどのアカウントの新機能にアクセスできるようになります。
AmazonRetailAnalyticsレポート
Amazonアナリティクスでは、マーケティングに関連するさまざまな指標を確認できますが、それらの指標が無計画に散らばることはありません。 これらは、販売とマーケティングに関する洞察を提供するように設計された6つの主要なタイプのレポートに編成されています。
アクセスできるAmazonRetailAnalyticsレポートの6つのタイプは次のとおりです。
1.Amazon検索用語レポート
Amazon検索用語レポートはキーワードに焦点を当てています。 キーワードは、Amazonで商品を見つけるための最も一般的な方法です。特定の用語を検索すると、検索結果に商品が表示されます。
検索用語レポートを使用すると、業界で最も一般的に検索される用語を表示できるため、需要のあるものを確認できます。 また、個々のキーワードを調べて、それらの用語を検索するときにユーザーがクリックする製品を確認することもできます。
この情報は、製品ページに統合するキーワードを見つけるのに役立ちます。 強力なキーワード戦略を使用すると、関連する検索結果の上位に表示され、最終的にはより多くの顧客を引き付けることができます。
2.人口統計レポート
人口統計レポートは完全にユーザーに焦点を当てています。 基本的に、それはあなたがあなたの聴衆が誰であるかについてもっと学ぶのを助け、あなたがあなたのマーケティングでより関連性のある人々に到達するのを助けます。
人口統計レポートを使用して、次のような情報を見つけることができます。
- 特定の製品を購入したユーザーの数
- 特定の製品の購入者の人口統計の内訳
- 製品のユニークな購入者の数（つまり、リピーターを除く）
- もっと！
人口統計の内訳機能は、顧客がどのような資質を持っているかを確認できるため、特に便利です。年齢、場所、性別、さらには結婚歴もすべて利用できます。 この情報を見つけることは、ターゲットとする適切な人口統計を決定するのに役立ちます。
3.アイテム比較レポート
Amazonの商品比較レポートでは、ユーザーが他の類似ブランドとの関係であなたのブランドとどのように相互作用しているかを確認できます。 具体的には、ユーザーが商品を表示してから24時間以内に最も人気のある5つの商品を表示できます。
それで、誰かがあなたがアマゾンで売っているまな板の製品ページを見たとしましょう。 次に、他のブランドのまな板をいくつか見て比較する場合があります。 このレポートを使用すると、ユーザーがあなたの製品を比較した他のブランドを確認できます。
それはあなたがあなたの競争相手が誰であるかについて非常に明確な感覚を得るのを可能にします。 アイテム比較レポートで最も頻繁に登場するブランドを見て、誰をアウトパフォームしようとすべきかを確認できます。 ユーザーがこれらの他の各製品を表示する頻度を正確に確認することもできます。
4.代替購入レポート
代替購入レポートは、ユーザーが表示した他の製品と製品を対比するという点で、アイテム比較レポートと非常によく似ています。 ただし、比較やインプレッションを追跡するのではなく、購入に焦点を当てています。
つまり、このレポートでは、ユーザーがあなたの代わりに購入することを選択した上位5つの製品を確認できます。 このレポートを特定のキーワード、ブランド、またはカテゴリにフィルタリングすることを選択できます。
アイテム比較レポートと同様に、このレポートの目的は、主要な競合他社を確認できるようにすることです。
5.マーケットバスケットレポート
マーケットバスケットレポートは、他の製品に焦点を当てているという点で、前の2つのレポートタイプのパターンに従います。 この場合、レポートは、ユーザーがあなたの製品と一緒に購入した他の製品に関するものです。
このレポートは、どの製品があなたの製品によく合うかを理解するための貴重な手段として役立ちます。
ユーザーがあなたの製品の1つと一緒に1つの特定のアイテムを一貫して購入していることに気付いた場合は、そのアイテムを購入した（ただし、一緒に製品を購入しなかった）他の人に製品をマーケティングすることを検討できます。
また、商品ページの「この商品に関連する商品」セクションに商品が表示される可能性が高いことも意味します。
さらに、ユーザーが2つの自社製品を一緒に購入していることがわかった場合は、そのペアでバンドル取引を実行して、より多くの人々がそれらを購入するように促されるようにすることができます。
6.購入行動レポートを繰り返します
最後に、繰り返し購入行動レポートは、複数回購入するように設計された製品に焦点を当てています。 一部の製品は1回限りの購入ですが、他の製品は常に交換が必要です。 繰り返し購入する必要のある製品を販売している場合、これはあなたのためのレポートです。
このレポートは、ユーザーが繰り返し購入する製品を示します。 リピーターが多い商品を見ると、リマーケティングに最適な商品であることがわかります。 したがって、これらの製品については、以前の購入者に引き続きマーケティングすることができます。
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