Marketing par e-mail iOS 15 : adaptez votre stratégie pour iOS 15

En 2022, la protection de la vie privée des utilisateurs est primordiale. Les utilisateurs veulent protéger leurs données sensibles et Apple les aide à le faire. Avec la mise à jour iOS 15, les utilisateurs ont désormais plus de contrôle sur qui accède à leurs données.

C'est une victoire pour la confidentialité des données, mais une perte pour les spécialistes du marketing.

Si vous avez du mal à comprendre le marketing par e-mail iOS 15, nous sommes là pour vous aider. Continuez à lire pour en savoir plus sur cette mise à jour et sur la façon dont vous pouvez continuer à créer une stratégie de messagerie qui engage et convertit les utilisateurs !

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Qu'est-ce que la mise à jour par e-mail d'iOS 15 ?

Avant de plonger dans les conseils de marketing par e-mail iOS 15, il est essentiel de comprendre la mise à jour par e-mail iOS 15. Voici quelques points à noter à propos de cette mise à jour :

• Prévention du suivi des ouvertures d'e-mails : la nouvelle mise à jour empêche les spécialistes du marketing de suivre les ouvertures d'e-mails. Tous les e-mails apparaissent ouverts, qu'un utilisateur ait ou non ouvert l'e-mail. Vous ne pouvez pas non plus voir l'emplacement où l'utilisateur a ouvert l'e-mail.
• Blocage d'adresse IP : tout contenu ouvert par un utilisateur via Apple Mail est exécuté via plusieurs serveurs proxy, ce qui empêche les entreprises de voir où vont les e-mails.
• E-mails cachés : les utilisateurs d'Apple peuvent créer des adresses e-mail uniques et aléatoires pour protéger leur identité. Si quelqu'un effectue un achat sur votre site Web et ne souhaite pas utiliser son adresse e-mail pour le faire, il peut utiliser un e-mail aléatoire créé par Apple à la place.

Mise à jour par e-mail iOS 15 : Comment adapter votre marketing par e-mail pour Apple

Avec la mise à jour des e-mails d'Apple, vous devez ajuster votre campagne d'e-mails pour atteindre ces utilisateurs. Alors, que pouvez-vous faire pour assurer le succès continu de vos campagnes par e-mail ? Voici quelques conseils pour vous aider avec succès à faire du marketing par e-mail pour les appareils Apple !

1. Segmentez vos abonnés email et personnalisez votre message

Une chose que vous voudrez inclure dans votre stratégie de marketing par e-mail iOS 15 est de segmenter votre liste d'abonnés. Bien que vous ne puissiez pas suivre avec précision si les gens ouvrent vos e-mails, vous pouvez augmenter les chances qu'ils le fassent en leur envoyant le contenu qui leur importe le plus.

Vous pouvez segmenter vos abonnés en fonction de qui ils sont et de leurs intérêts. Segmentez vos listes de diffusion en utilisant des caractéristiques telles que :

• Âge
• Le sexe
• Passe-temps
• Intérêts
• Profession
• Et plus!

Vous voudrez regrouper votre public en fonction de ce qui est le plus pertinent pour eux, afin d'augmenter la probabilité qu'ils ouvrent et interagissent avec vos e-mails.

Vous pouvez également personnaliser votre message pour augmenter les ouvertures.

La personnalisation consiste à créer des messages sur mesure qui conviennent uniquement à vos abonnés. Une façon courante de personnaliser les e-mails consiste à utiliser les noms des abonnés. Vous pouvez également personnaliser en envoyant le contenu le plus pertinent pour l'abonné.

2. Testez vos lignes d'objet

Pour suivre la mise à jour des e-mails d'Apple, vous pouvez tester vos lignes d'objet pour augmenter la probabilité que les abonnés ouvrent vos e-mails. Votre ligne d'objet est la première chose que les gens voient lorsque votre e-mail apparaît dans leur boîte de réception.

Vous pouvez effectuer des tests A/B pour déterminer les versions de votre ligne d'objet que votre public préfère. C'est un excellent moyen pour vous de déterminer le type de lignes d'objet que votre public préfère, ce qui conduira à plus d'ouvertures pour votre entreprise.

Lorsque vous effectuez des tests A/B sur vos lignes d'objet, n'apportez qu'un seul changement à la fois. Faire un changement à la fois vous permet de voir comment ce changement affecte vos abonnés en ouvrant vos e-mails. Par exemple, si vous testez en utilisant des emojis et en changeant les mots de votre sujet, vous ne saurez pas lequel a eu l'impact positif.

3. Surveillez votre taux de clics (CTR)

Lorsque vous faites du marketing par e-mail pour Apple, vous ne pouvez plus compter sur le taux d'ouverture comme indicateur pour déterminer le succès de votre stratégie sur tous les appareils. Bien que vous puissiez toujours suivre les taux d'ouverture, vous devez vous tourner vers d'autres mesures pour vous assurer que vos campagnes par e-mail fonctionnent efficacement pour les utilisateurs de ces appareils.

C'est pourquoi vous voudrez vous appuyer sur le taux de clics (CTR) comme mesure du succès de vos campagnes par e-mail. Si vous avez un CTR élevé avec vos campagnes par e-mail, cela indique que les gens ont ouvert le contenu de votre e-mail et l'ont trouvé intéressant, ce qui les a amenés à cliquer sur quelque chose dans votre e-mail.

Si vous avez un faible CTR, vous voudrez travailler à l'améliorer. Vous pouvez tester le contenu de votre e-mail et l'ajuster pour encourager davantage d'abonnés à interagir avec le contenu de votre e-mail.

4. Utilisez les données des clients passés pour tirer parti de la prise de décision

Même si le marketing par e-mail Apple d'aujourd'hui masque les données des utilisateurs, vous pouvez toujours utiliser les données passées pour vous aider à prendre des décisions en matière de marketing par e-mail. Si vous avez collecté des données passées sur les taux d'ouverture des e-mails et où les gens ouvrent vos e-mails, vous pouvez les utiliser pour informer vos campagnes actuelles.

Par exemple, vos données passées peuvent afficher un taux d'ouverture élevé pour les e-mails qui utilisent des emojis dans les lignes d'objet. Vous pouvez utiliser ces données passées pour créer plus de lignes d'objet avec des emojis et augmenter les ouvertures de vos e-mails.

Si vous choisissez de tirer parti des données client passées, assurez-vous que les données sont aussi à jour que possible. Vous ne voulez pas prendre de décisions aujourd'hui sur la base de données ouvertes sur les taux d'il y a quatre ans. Essayez d'utiliser vos données les plus récentes afin de pouvoir prendre les meilleures décisions pour votre stratégie de marketing par e-mail Apple.

5. Ajustez vos objectifs de taux d'ouverture

Bien que le taux d'ouverture ne soit plus une mesure précise à surveiller, cela ne signifie pas que vous devez arrêter de le surveiller. Des personnes ouvrent toujours vos e-mails sur d'autres appareils, tels que les ordinateurs de bureau Gmail et les appareils Android. Bien que vous ne puissiez pas l'utiliser comme mesure globale du succès du marketing par e-mail, vous pouvez toujours l'utiliser pour éclairer vos stratégies.

Vous pouvez surveiller ceux qui ne sont pas sur des appareils Apple et voir le taux d'ouverture sur ces autres appareils. Cela peut vous aider à comprendre comment une partie de votre public interagit avec vos e-mails pour ajuster et améliorer ces e-mails.

Besoin d'aide avec le marketing par e-mail iOS 15 ?

Si vous ne savez pas comment optimiser vos campagnes par e-mail après la mise à jour des e-mails iOS, Metadosi est là pour vous aider. Avec plus de 25, nous savons comment créer des campagnes par e-mail qui incitent davantage d'utilisateurs à ouvrir et à interagir avec les e-mails.

Notre équipe d'experts est expérimentée dans l'élaboration de campagnes qui génèrent des résultats. Au cours des cinq dernières années seulement, nous avons généré plus de 3 milliards de dollars de revenus et plus de 7,8 millions de prospects pour nos clients. Nous créons des campagnes de marketing par e-mail qui génèrent plus de clics et de conversions.

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