Vous naviguez sur votre site Web de pêche préféré lorsque vous espionnez une annonce payante pour une nouvelle canne à pêche. Vous consultez vos e-mails - seulement pour trouver un e-mail faisant la promotion de cette même canne à pêche. Enfin, après avoir lu l'e-mail, vous allumez votre téléviseur et voyez une publicité pour une canne à pêche.

Si le moment vient où vous avez besoin d'une nouvelle canne à pêche, cette canne à pêche vous viendra à l'esprit en premier. Vous avez vu cette canne annoncée sur plusieurs canaux de marketing, vous vous en souviendrez donc très probablement.

Ce type de technique publicitaire s'appelle le marketing intégré.

Alors, qu'est-ce qu'une campagne de marketing intégrée ? De plus, que faut-il pour en créer un efficace?

Nous répondrons à ces deux questions ci-dessous, alors continuez à lire. Alors abonnez-vous à Revenue Weekly - notre newsletter par e-mail - pour encore plus de conseils de marketing numérique de l'agence avec plus de 25 ans d'expérience !

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Qu'est-ce qu'une campagne marketing intégrée ?

Le marketing intégré est un type de promotion qui consiste à diffuser une campagne spécifique via plusieurs canaux.

Disons que votre entreprise fait une énorme campagne de marketing pour un produit spécifique. Plutôt que d'utiliser seulement un ou deux canaux pour commercialiser le produit, vous en utiliseriez plusieurs à la fois.

De plus, ces canaux n'adopteraient pas chacun une approche différente. Au lieu de cela, ils utiliseraient tous le même ensemble d'outils - les mêmes slogans, photos du même produit, etc. - pour les aider à les unifier.

Quelle est la différence entre le marketing intégré et le marketing multicanal ?

Le marketing intégré est distinct du marketing multicanal .

Le marketing multicanal signifie simplement que vous vous commercialisez via plusieurs canaux, mais vous pouvez adopter une approche différente avec chacun de ces canaux. Chaque stratégie marketing que vous utilisez peut compter comme une campagne distincte.

Avec le marketing intégré, cependant, tous vos efforts font partie de la même campagne - elle est simplement distribuée via différents canaux. Mais ces canaux s'alignent toujours sur la même image de marque et le même message à tous les niveaux.

Quels sont les avantages des efforts de marketing intégrés ?

Le principe sous-jacent des campagnes de marketing intégrées est le vieil adage selon lequel « le tout est plus que la somme de ses parties ». L'idée est qu'en promouvant la même campagne sur plusieurs canaux, vous créerez un front marketing plus efficace et plus uni pour générer plus de ventes.

Le marketing intégré vous permet d'atteindre un public plus large, ce qui constitue un énorme avantage pour votre entreprise. Cela vous permet également d'atteindre plus efficacement les personnes qui ne passent pas trop de temps sur un seul canal.

Après tout, vous pouvez commercialiser par e- mail , mais personne ne passera toute la journée sur son e-mail. Il en va de même pour quelque chose comme les publicités sur les réseaux sociaux . Mais si vous commercialisez votre campagne sur ces deux canaux, ce ne sera pas un problème si les utilisateurs passent de l'un à l'autre.

En bref, avec le marketing intégré, vous pouvez continuer à atteindre les gens même lorsqu'ils passent d'un canal à l'autre.

Quelles stratégies pouvez-vous utiliser dans une campagne intégrée ?

Avec toutes ces discussions sur l'utilisation de différents canaux dans vos efforts de marketing intégré, vous vous demandez probablement quels sont ces canaux. Quelles sont vos options ? Quelles stratégies marketing pouvez-vous utiliser pour promouvoir votre entreprise ?

Dans le monde d'aujourd'hui, bon nombre des meilleurs canaux de marketing sont en ligne. Les meilleures stratégies de marketing numérique à poursuivre comprennent :

• Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Publicité au paiement par clic (PPC)
• Marketing des médias sociaux
• Publicité sur les réseaux sociaux
• Marketing de contenu
• Publicité par e-mail
• Et plus!

Bien sûr, en matière de marketing intégré, vous n'êtes pas limité aux stratégies numériques. Vous pouvez également continuer à inclure des chaînes plus traditionnelles, telles que :

• Publicités télévisées
• Panneaux publicitaires
• Publicité radiophonique
• Et plus!

La campagne de marketing intégrée idéale comprendrait une poignée de stratégies des deux listes. Plus vous commercialisez de canaux, plus votre portée sera large, mais assurez-vous de ne prendre en charge que le nombre de canaux que vous êtes capable de gérer.

3 conseils pour mener une campagne marketing intégrée

Nous avons couvert ce que sont les campagnes intégrées et quels canaux elles peuvent inclure. Alors, que pouvez-vous faire pour obtenir les meilleurs résultats de vos efforts de marketing intégrés ?

Voici trois conseils à suivre pour démarrer vos campagnes intégrées !

1. Soyez cohérent sur tous les canaux

Le premier conseil à garder à l'esprit est que vous devez maintenir la cohérence de votre marketing et de votre image de marque sur tous les canaux de vos campagnes intégrées.

Gardez à l'esprit que même si une partie de votre marketing est sur un canal et une autre sur un autre, tout cela fait partie de la même campagne globale, et cela devrait ressembler à cela. Comme mentionné précédemment, essayez d'utiliser les mêmes slogans, combinaisons de couleurs, etc.

Le fait de conserver la même apparence sur tous vos canaux aidera la campagne à être plus cohérente, permettant aux utilisateurs d'établir des liens entre eux et de mieux retenir les informations que vous essayez de transmettre.

2. Tirez parti des points de chevauchement des canaux

Une autre façon d'améliorer votre marketing intégré consiste à rechercher les points de chevauchement entre les différents canaux. Ces points de chevauchement sont des endroits où deux canaux se connectent ou apparaissent côte à côte.

Par exemple, sur les réseaux sociaux , vous pouvez publier des liens menant à des pages de votre site Web. Ainsi, lorsque vous publiez quelque chose dans le cadre de votre campagne intégrée, vous pouvez inclure un lien vers la page de votre site concernant cette campagne. Il en va de même pour les autres canaux, comme le courrier électronique.

L'établissement de ces points de connexion vous aidera à unifier votre campagne sur tous vos canaux et permettra aux utilisateurs de passer d'un support marketing à l'autre.

3. Adaptez vos chaînes à votre audience

Enfin, assurez-vous que vos chaînes sont adaptées à votre public. Vous ne devez pas diffuser vos campagnes en ciblant différents canaux au hasard. Vous devez choisir vos canaux en fonction de votre public cible .

Par exemple, si vous ciblez principalement les milléniaux et la génération Z avec votre produit, vous voudrez mettre un accent particulier sur le marketing des médias sociaux , car c'est l'un des meilleurs endroits pour trouver ce public en ligne.

De même, vous pouvez cibler votre public en fonction de ses centres d'intérêt. Vous pouvez peut-être choisir de diffuser des publicités payantes sur des sites Web spécifiques que vous savez que votre public cible fréquente probablement.

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