Comprendre le marketing de contenu Partie 2 OSP 098

Bienvenue dans le troisième épisode du Summer Super Fun Digital Marketing Spectacular en quatre parties avec Ian Anderson Gray ! La semaine dernière, nous vous avons apporté la première partie de Comprendre la bête mythique du marketing de contenu, cette semaine, nous allons jeter un œil aux conseils et outils pour la planification, l'inspiration et la promotion du marketing de contenu.

Planifier votre marketing de contenu

Parfois, nous sommes tellement excités par quelque chose qu'il est difficile de ralentir un peu et de faire d'abord la planification et le travail des étapes. Cela arrive souvent avec les entreprises qui se lancent dans le marketing de contenu. Ils ouvriront des comptes sur les réseaux sociaux et créeront du contenu sans prendre le temps de le planifier et se demanderont pourquoi, des mois plus tard, ils ne voient aucun résultat.

Comme pour la plupart des choses dans la vie, il doit y avoir une planification et une préparation avant que le succès ne se produise. Dieu sait que de nombreuses disputes auraient été évitées si mon mari et moi avions cartographié les lieux AVANT de monter dans la voiture et de commencer à conduire.

Ian pense que c'est parfois une bonne idée de simplement « libérer sa créativité intérieure », mais en fin de compte, la planification est essentielle, voici quelques raisons :

• Il fait gagner du temps sur le long terme en évitant le rush de dernière minute.
• Regarder le contenu précédent et rechercher ce qui a bien fonctionné vous aidera à améliorer vos chances de créer du contenu qui intéressera votre public.
• Cela vous aide à rester concentré sur vos objectifs de marketing de contenu.
• Cela réduit le stress associé au marketing de contenu.

Les outils peuvent être très utiles pour planifier votre contenu. Vous pouvez utiliser quelque chose d'aussi simple qu'une liste écrite à la main, un calendrier, une feuille de calcul ou obtenir un peu plus de haute technologie et utiliser des outils comme Trello ou Evernote.

Un système que j'aime est un tableau blanc et un système de post-it note. Lorsque j'ai beaucoup de projets en cours en même temps, cela m'aide à rester organisé et me donne un rappel visuel physique. Brandy Agerbeck appelle cela une "liste tangible de choses à faire". La vidéo entière ci-dessous du Ted Talk de Brandy est excellente, mais l'explication de la liste des choses à faire commence à 6h00.

Quel que soit l'outil ou le système que vous utilisez pour vous aider à planifier votre marketing de contenu, choisissez celui qui vous convient le mieux.

La fréquence

Dans le cadre de votre planification, vous devez inclure des idées pour les sujets de votre contenu ainsi que la fréquence à laquelle vous produirez ce contenu. Bien sûr, une fois ces plans établis, le travail et la vie personnelle pourraient vous gêner. Heureusement que le plan peut toujours être modifié. Considérez-le comme l'une des parties vivantes et flexibles de votre entreprise.

Pour mes clients, je recommande d'avoir une liste d'idées de sujets prêtes à l'emploi. Lorsqu'ils sont prêts à créer leur prochain élément de contenu, ils n'ont pas à passer du temps à trouver des idées, ils ont une liste à choisir. Le nombre d'idées dont vous aurez besoin dépendra de la fréquence à laquelle vous publierez et du type de contenu que vous créez.

De nombreux "experts" diront que vous devez publier du contenu un certain nombre de fois par semaine ou par jour pour réussir. Bah ! Personne ne crée de contenu comme vous le faites ou ne connaît vos entreprises aussi bien que vous. Travaillez selon un horaire qui vous convient le mieux.

L'horaire que vous décidez maintenant ne doit pas nécessairement être celui que vous gardez pour toujours. Quand j'ai commencé Oh So Pinteresting, j'écoutais l'un de ces "experts" et je bloguais trois fois par semaine. Je m'occupais aussi de quatre enfants et travaillais à plein temps. Au bout de quelques mois, j'étais épuisé !

Quelque chose devait changer. Je ne pouvais pas encore quitter mon emploi, les besoins des enfants n'allaient pas changer de sitôt, mais je pouvais réduire mon blog, alors je l'ai fait. Devinez ce qui s'est passé ? J'étais moins stressé et cela me libérait du temps pour faire d'autres choses comme obtenir de nouveaux clients et développer mon entreprise.

La cohérence est importante, en particulier pour les podcasts et les blogs. Cependant, ce n'est pas tout. Mon calendrier de publication a beaucoup changé depuis mes débuts. J'avais l'habitude de me battre quand je manquais une semaine de podcasts ou de blogs. Plus maintenant!

Je crois qu'il est important d'être aussi cohérent que possible, mais il faut garder le recul. Parfois, il y a des choses plus importantes sur lesquelles consacrer votre temps, comme votre santé, votre famille et vos clients actuels . Si votre entreprise échoue parce que vous avez manqué de publier quelques articles de blog ou podcasts, quelle est la force de votre entreprise au départ ?

Comment garder votre contenu intéressant

Certaines entreprises commettent l'erreur d'utiliser leur blog comme une sorte de journal. Ils écriront sur ce qui se passe au bureau ou sur le plaisir qu'ils ont eu lors d'un salon professionnel. Leurs clients s'en fichent !

Ian souligne l'importance de partager l'histoire de l'entreprise sans être ennuyeux. Les histoires doivent partager des informations sur l'entreprise mais être intéressantes pour le lecteur. Par exemple, lorsque vous écrivez sur une visite à un salon, incluez également des informations sur ce qui a été appris qui serait utile aux clients, telles que les nouvelles tendances de l'industrie. Ce qui compte le plus, c'est que vous donniez de la valeur à chaque élément de contenu que vous produisez.

Faites circuler les idées

Après avoir créé le plan initial de votre marketing de contenu, vous pourriez vous retrouver à un point où vous êtes à court d'idées. Vous trouverez ci-dessous quelques endroits où chercher :

• Section commentaires de votre blog
• Les questions qui vous sont posées sur les réseaux sociaux
• Les questions que vous souhaiteriez que vos clients posent sur vos produits ou services

Pinterest est également un excellent endroit pour trouver des idées. J'ai trouvé cette superbe image de Pauline Cabrera de Twelveskip avec plus de 70 idées de titres d'articles de blog. N'importe lequel d'entre eux pourrait être un excellent point de départ pour un article de blog, une vidéo ou un épisode de podcast.

Buzzsumo est un outil que Ian utilise pour l'aider à trouver les tendances sur les réseaux sociaux autour d'un sujet particulier. Il aime ajouter sa propre touche et ses idées sur des sujets populaires sur son blog.

Promouvoir votre contenu

Une fois qu'un article de blog, un épisode de podcast ou une vidéo a été créé, il doit ensuite être partagé avec le monde sur les réseaux sociaux. Ian trouve que cette tâche répétitive est parfaite pour l'automatisation afin d'économiser du temps et de l'énergie. Mais il met fortement en garde contre l'automatisation de l'engagement, je suis totalement d'accord ! Par exemple, n'automatisez JAMAIS de remercier quelqu'un de vous suivre.

Lorsque j'ai commencé à bloguer, j'hésitais à partager mon contenu sur les réseaux sociaux. Je pensais que c'était insistant et impoli de tweeter, d'épingler et de publier mes propres trucs. WOW j'avais tort ! Si je ne faisais pas savoir aux gens que je l'avais publié, comment étaient-ils censés savoir ??? Mauvais mouvement.

Maintenant, j'épingle, tweete et poste mon contenu dès qu'il est publié et quelques fois après. Je fais attention à ne pas faire trop d'autopromotion, mais je ne peux pas être aussi arrogant d'attendre des gens qu'ils regardent toujours mon site Web pour que mon prochain article soit publié non plus.

Il existe des outils de planification qui facilitent grandement cette partie de la promotion de votre contenu.

• Pinterest - Ian et moi utilisons tous les deux Tailwind

Utilisez ce que vous avez

Alors que Ian et moi reconnaissons tous les deux la valeur de la création de nouveau contenu génial, ne négligez pas le travail que vous avez déjà fait. Tant qu'il est toujours pertinent, c'est une bonne idée de partager à nouveau le contenu qui a été publié il y a des semaines, voire des mois. Vous avez probablement ajouté de nouveaux abonnés sur les réseaux sociaux et ils ont peut-être manqué certains de vos anciens contenus. Les abonnés de longue date pourraient ne pas se souvenir des choses plus anciennes et même s'ils le faisaient, cela ne les dérangerait probablement pas de les revoir de temps en temps dans leur flux.

Vous pouvez même utiliser l'ancien contenu pour créer un nouveau contenu. Consultez mon article Comment donner une nouvelle vie à un ancien contenu avec Pinterest pour des idées.

Protégez votre site Web

Certains outils d'automatisation ont des plugins qui peuvent être ajoutés à votre site Web. Avant d'ajouter un plugin, vous voulez vous assurer qu'il provient d'une source fiable et qu'il ne risque pas de rendre votre site Web vulnérable aux pirates.

Par mesure de sécurité, Ian aime le plugin de sécurité iThemes. Bien qu'il ne rende pas les autres plugins plus sûrs, ce plugin rendra beaucoup plus difficile pour les pirates de s'introduire dans votre site Web dans son ensemble. Comme autre mesure de sécurité, Ian recommande également de maintenir autant que possible vos plugins existants à jour.

À partir de l'expérience précédente, ne mettez à jour qu'un plugin à la fois. Une fois, j'ai commis l'erreur d'en mettre à jour plusieurs à la fois et j'ai causé de gros problèmes sur mon site Web. J'ai dû supprimer chacun puis réinstaller chacun individuellement pour trouver celui qui posait problème.

Contactez Ian

Ian Anderson Gray est un spécialiste du marketing numérique, un consultant en médias sociaux et un développeur Web. C'est aussi un grand chanteur

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Sur Sound Cloud , écoutez Ian chanter !

Assurez-vous de revenir la semaine prochaine pour écouter le dernier épisode de cette série!

Semaine 1 : Ce que les entreprises doivent savoir sur les sites Web

Semaine 2 : Marketing de contenu Partie 1 – Qu'est-ce que c'est et pourquoi vous en avez besoin

Semaine 3 : Marketing de contenu Partie 2 – Comment créer et diffuser votre contenu (Vous êtes ici)

Semaine 4 : Productivité du marketing numérique et outils de gain de temps

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