Inhaltsmarketing verstehen Teil 2 OSP 098

Willkommen zum dritten Teil des vierteiligen Summer Super Fun Digital Marketing Spectacular mit Ian Anderson Gray! Letzte Woche haben wir Ihnen den ersten Teil von Das mythische Tier des Content-Marketings vorgestellt, diese Woche werfen wir einen Blick auf Tipps und Tools für die Planung, Inspiration und Werbung von Content-Marketing.

Planen Sie Ihr Content-Marketing

Manchmal sind wir so aufgeregt über etwas, dass es schwer ist, ein bisschen langsamer zu werden und zuerst die Planung und Beinarbeit zu erledigen. Dies passiert häufig, wenn Unternehmen in das Content-Marketing einsteigen. Sie eröffnen Social-Media-Konten und erstellen Inhalte, ohne sich die Zeit zu nehmen, dies zu planen, und wundern sich Monate später, warum sie keine Ergebnisse sehen.

Wie bei den meisten Dingen im Leben bedarf es einiger Planung und Vorbereitung, bevor der Erfolg eintreten kann. Der Himmel weiß, dass viele Auseinandersetzungen vermieden worden wären, wenn mein Mann und ich Orte auf der Karte festgelegt hätten, BEVOR wir ins Auto stiegen und losfuhren

Ian glaubt, dass es manchmal eine gute Idee ist, einfach „seine innere Kreativität zu entfesseln“, aber letztendlich ist Planung unerlässlich, hier sind einige Gründe, warum:

• Es spart auf lange Sicht Zeit, indem es die Eile in letzter Minute vermeidet.
• Wenn Sie sich frühere Inhalte ansehen und recherchieren, was gut gelaufen ist, verbessern Sie Ihre Chancen, Inhalte zu erstellen, an denen Ihr Publikum interessiert ist.
• Es hilft Ihnen, sich auf Ihre Ziele für das Content-Marketing zu konzentrieren.
• Es verringert den Stress, der mit Content Marketing verbunden ist.

Tools können bei der Planung Ihrer Inhalte sehr hilfreich sein. Sie können etwas so Einfaches wie eine handgeschriebene Liste, einen Kalender, eine Tabellenkalkulation verwenden oder etwas mehr Hightech nutzen und Tools wie Trello oder Evernote verwenden.

Ein System, das ich mag, ist ein Whiteboard- und Haftnotizsystem. Wenn ich viele Projekte gleichzeitig am Laufen habe, hilft mir das, organisiert zu bleiben und gibt mir eine physische visuelle Erinnerung. Brandy Agerbeck nennt das eine „greifbare To-do-Liste“. Das gesamte Video unten von Brandys Ted Talk ist großartig, aber die Erklärung der Aufgabenliste beginnt um 6:00 Uhr.

Egal, welches Tool oder System Sie verwenden, um Ihr Content-Marketing zu planen, wählen Sie dasjenige, das für Sie am besten geeignet ist.

Frequenz

Als Teil Ihrer Planung sollten Sie Ideen für die Themen Ihrer Inhalte sowie die Häufigkeit der Erstellung dieser Inhalte einbeziehen. Natürlich, sobald diese Pläne gemacht sind, könnten Arbeit und Leben in die Quere kommen. Gut, dass der Plan jederzeit geändert werden kann. Betrachten Sie es als einen der lebendigen und flexiblen Teile Ihres Unternehmens.

Für meine Kunden empfehle ich, eine Liste mit Themenideen bereit zu haben. Wenn sie bereit sind, ihren nächsten Inhalt zu erstellen, müssen sie keine Zeit damit verbringen, Ideen zu entwickeln, sondern haben eine Liste zur Auswahl. Die Anzahl der Ideen, die Sie benötigen, hängt davon ab, wie oft Sie veröffentlichen und welche Art von Inhalt Sie erstellen.

Viele „Experten“ da draußen werden sagen, dass Sie Inhalte eine bestimmte Anzahl von Malen pro Woche oder pro Tag veröffentlichen müssen, um erfolgreich zu sein. Bah! Niemand erstellt Inhalte wie Sie oder kennt Ihr Unternehmen so gut wie Sie. Arbeite an einem Zeitplan, der für dich am besten funktioniert.

Der Zeitplan, für den Sie sich jetzt entscheiden, muss nicht der sein, den Sie für immer beibehalten. Als ich mit Oh So Pinteresting anfing, hörte ich auf einen dieser „Experten“ und bloggte dreimal pro Woche. Ich kümmerte mich auch um vier Kinder und arbeitete einen Vollzeitjob. Nach ein paar Monaten war ich ausgebrannt!

Es musste sich etwas ändern. Ich konnte meinen Job noch nicht aufgeben, die Bedürfnisse der Kinder würden sich so schnell nicht ändern, aber ich konnte das Bloggen einschränken, also tat ich es. Rate, was passiert ist? Ich war weniger gestresst und hatte mehr Zeit für andere Dinge, wie zum Beispiel neue Kunden zu gewinnen und mein Geschäft aufzubauen.

Konsistenz ist besonders für Podcasts und Blogs wichtig. Es ist jedoch nicht alles. Mein Veröffentlichungsplan hat sich seit meinen Anfängen stark verschoben. Früher habe ich mich selbst verprügelt, wenn ich eine Woche Podcasting oder Bloggen verpasst habe. Nicht mehr!

Ich glaube, es ist wichtig, so konsequent wie möglich zu sein, aber es sollte im Auge behalten werden. Manchmal gibt es wichtigere Dinge, denen Sie Ihre Zeit widmen können, wie Ihrer Gesundheit, Ihrer Familie und Ihren aktuellen Kunden . Wenn Ihr Geschäft scheitern wird, weil Sie es verpasst haben, ein paar Blog-Beiträge oder Podcasts zu veröffentlichen, wie stark ist Ihr Geschäft am Anfang?

Wie Sie Ihre Inhalte interessant halten

Einige Unternehmen machen den Fehler, ihren Blog als eine Art Tagebuch zu verwenden. Sie schreiben, was im Büro los ist oder wie viel Spaß sie auf einer Messe hatten. Ihren Kunden ist es egal!

Ian betont, wie wichtig es ist, die Geschichte des Unternehmens zu teilen, ohne langweilig zu sein. Die Geschichten sollten Informationen über das Geschäft teilen, aber für den Leser interessant sein. Wenn Sie beispielsweise über einen Messebesuch schreiben, geben Sie auch einige Informationen über das Gelernte an, das für die Kunden hilfreich wäre, wie z. B. neue Branchentrends. Was am wichtigsten ist, ist, dass Sie jedem Inhalt, den Sie produzieren, einen Wert beimessen.

Halten Sie die Ideen im Fluss

Nachdem Sie den ersten Plan Ihres Content-Marketings erstellt haben, befinden Sie sich möglicherweise an einem Punkt, an dem Ihnen die Ideen ausgehen. Nachfolgend finden Sie einige Orte, an denen Sie nachsehen können:

• Kommentarbereich Ihres Blogs
• Fragen, die Ihnen in den sozialen Medien gestellt werden
• Fragen, von denen Sie sich wünschen, dass Ihre Kunden sie zu Ihren Produkten oder Dienstleistungen stellen

Pinterest ist auch ein großartiger Ort, um Ideen zu finden. Ich habe dieses großartige Bild von Pauline Cabrera von Twelveskip mit über 70 Ideen für Titel von Blogposts gefunden. Jede davon könnte ein guter Ausgangspunkt für einen Blogbeitrag, ein Video oder eine Podcast-Episode sein.

Buzzsumo ist ein Tool, das Ian verwendet, um herauszufinden, was in den sozialen Medien zu einem bestimmten Thema angesagt ist. Er fügt seinem Blog gerne seinen eigenen Spin und Einblicke zu beliebten Themen hinzu.

Förderung Ihrer Inhalte

Sobald ein Blog-Beitrag, eine Podcast-Episode oder ein Video erstellt wurde, muss es in den sozialen Medien mit der Welt geteilt werden. Ian findet diese sich wiederholende Aufgabe perfekt für die Automatisierung, um Zeit und Energie zu sparen. Aber er warnt eindringlich vor der Automatisierung des Engagements, dem stimme ich voll und ganz zu! Automatisieren Sie zum Beispiel NIEMALS , jemandem dafür zu danken, dass er Ihnen folgt.

Als ich mit dem Bloggen anfing, zögerte ich, meine Inhalte in den sozialen Medien zu teilen. Ich fand es aufdringlich und unhöflich, meine eigenen Sachen zu twittern, zu pinnen und zu posten. WOW lag ich falsch! Wenn ich die Leute nicht wissen ließ, dass ich es veröffentlicht hatte, woher sollten sie das wissen??? Schlechter Zug.

Ich pinne, twittere und poste meine Inhalte jetzt, sobald sie veröffentlicht werden, und ein paar Mal danach. Ich achte darauf, keine übermäßige Eigenwerbung zu machen, aber ich kann auch nicht so arrogant sein, zu erwarten, dass die Leute immer auf meiner Website nach meinem nächsten veröffentlichten Artikel Ausschau halten.

Es gibt Planungstools, die diesen Teil der Bewerbung Ihrer Inhalte super einfach machen.

• Pinterest – Ian und ich verwenden beide Tailwind

Verwenden Sie, was Sie haben

Obwohl Ian und ich beide den Wert der Erstellung neuer fantastischer Inhalte erkennen, sollten Sie die Arbeit, die Sie bereits geleistet haben, nicht außer Acht lassen. Solange es noch relevant ist, ist es eine gute Idee, Inhalte, die vor Wochen oder sogar Monaten veröffentlicht wurden, erneut zu teilen. Sie haben wahrscheinlich neue Follower in den sozialen Medien hinzugefügt und diese haben möglicherweise einige Ihrer älteren Inhalte verpasst. Langjährige Follower erinnern sich vielleicht nicht an die älteren Sachen und selbst wenn sie es tun, würde es ihnen wahrscheinlich nichts ausmachen, sie hin und wieder in ihrem Feed zu sehen.

Sie können sogar alte Inhalte verwenden, um neue Inhalte zu erstellen. Sieh dir meinen Artikel an, wie du mit Pinterest alten Inhalten neues Leben einhauchen kannst , um Ideen zu erhalten.

Halten Sie Ihre Website sicher

Einige Automatisierungstools verfügen über Plugins, die zu Ihrer Website hinzugefügt werden können. Bevor Sie ein Plugin hinzufügen, sollten Sie sicher sein, dass es aus einer zuverlässigen Quelle stammt und Ihre Website wahrscheinlich nicht anfällig für Hacker macht.

Als Sicherheitsmaßnahme mag Ian das iThemes-Sicherheits-Plugin. Obwohl es andere Plugins nicht sicherer macht, macht es dieses Plugin für Hacker insgesamt viel schwieriger, in Ihre Website einzudringen. Als weitere Sicherheitsmaßnahme empfiehlt Ian außerdem, Ihre vorhandenen Plugins so weit wie möglich auf dem neuesten Stand zu halten.

Aus früheren Erfahrungen kommend, aktualisieren Sie immer nur ein Plugin auf einmal. Ich habe einmal den Fehler gemacht, mehrere auf einmal zu aktualisieren, und dadurch einige ziemlich große Probleme auf meiner Website verursacht. Ich musste jeden löschen und dann einzeln neu installieren, um denjenigen zu finden, der das Problem verursacht.

Verbinde dich mit Ian

Ian Anderson Gray ist Digital Marketer, Social Media Consultant und Webentwickler. Er ist auch ein großartiger Sänger

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Auf Sound Cloud höre Ian singen!

Kommen Sie nächste Woche auf jeden Fall wieder, um sich die letzte Folge dieser Serie anzuhören!

Woche 1: Was Unternehmen über Websites wissen müssen

Woche 2: Content Marketing Teil 1 – Was ist das und warum brauchst du es?

Woche 3: Content Marketing Teil 2 – So erstellen und verteilen Sie Ihre Inhalte (Sie befinden sich hier)

Woche 4: Produktivität im digitalen Marketing und zeitsparende Tools

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