Ce que les entreprises doivent savoir sur les sites Web OSP 096

Bienvenue dans le premier épisode de la série Summer Super Fun Digital Marketing ! Pinterest peut fonctionner pour une entreprise tout seul. J'ai invité Ian Anderson Gray à me rejoindre sur les quatre prochains épisodes du podcast pour vraiment approfondir le marketing numérique afin de vous donner une excellente base pour votre marketing Pinterest. Dans ce premier épisode, nous allons commencer par discuter de ce que les entreprises doivent savoir sur les sites Web.

Dans cet épisode

Parfois, les propriétaires d'entreprise qui existent depuis un certain temps remettront en question la nécessité d'un site Web, en particulier s'il s'agit d'une entreprise basée sur la localisation. Au fil des ans, ils ont pu développer leur activité grâce à la circulation piétonnière et à la publicité traditionnelle. Ian et moi discutons des raisons pour lesquelles les entreprises ont besoin d'un site Web et pourquoi elles feraient une énorme erreur en n'incluant pas de site Web dans leur plan de marketing.

Nous creusons également :

• Noms de domaine
• Options d'hébergement de site Web
• Comment et où obtenir un site Web
• Que rechercher dans un thème
• L'importance des mises à jour
• Comment établir un budget pour un site Web

L'utilisation d'Internet continue de croître et il est maintenant courant pour les gens de rechercher les types d'entreprises qu'ils recherchent en ligne. Si les gens ne peuvent pas identifier votre entreprise par le biais d'une recherche, mais qu'ils peuvent trouver vos concurrents, vous venez de perdre une vente.

Parfois, les entreprises essaient d'éviter le coût et la complexité technique d'un site Web d'entreprise et choisissent d'utiliser les médias sociaux à leur place. Ils iront sur des plateformes comme Facebook, Twitter ou LinkedIn pour créer leur présence en ligne. Il y a de nombreux inconvénients à faire cela, notamment :

• Vous n'avez pas le contrôle total sur votre compte. Il pourrait être fermé à tout moment.
• Si vous changez l'orientation de votre entreprise, il est presque impossible de rediriger vos abonnés sur les réseaux sociaux vers le nouveau compte que vous créez.
• Vous pouvez passer du temps à organiser et à organiser votre compte et ils peuvent modifier son fonctionnement ou son apparence sans vous en avertir.
• Vous pouvez développer votre communauté, mais vous ne montrerez qu'à une fraction de vos abonnés ce que vous publiez sur votre compte, comme Facebook l'a fait.

Avec un site Web, vous pouvez vraiment exprimer le type d'entreprise que vous avez à travers son image de marque. Avec une bonne image de marque de site Web, vous pouvez refléter la qualité de votre entreprise et attirer les clients dont votre entreprise a besoin, le genre qui peut s'identifier à votre entreprise et continuer à revenir pour plus.

Grâce à votre site Web, vous pouvez ouvrir plusieurs lignes de communication qui peuvent aider à établir la crédibilité et la confiance de vos clients. Les gens ne veulent pas toujours publier leurs questions ou leurs commentaires sur votre entreprise publiquement sur votre page Facebook. Sur votre site Web, vous pouvez inclure un formulaire de contact où les gens peuvent vous envoyer un e-mail en privé.

De quel type de site Web avez-vous besoin et par où commencer ?

Tout commence par un nom de domaine. Quelle sera l'adresse de votre site Web ? S'agira-t-il d'un .com, d'un .net ou d'autre chose ? Le nom que vous souhaitez est-il disponible ?

Il existe de nombreuses sociétés qui enregistrent des noms de domaine. Au Royaume-Uni, Ian utilise Heart Internet. J'utilise Google Domains. Lors du choix d'une société à utiliser pour enregistrer votre nom de domaine, vous souhaiterez effectuer des comparaisons pour :

• Prix
• Avis du service client
• Options de contact

Une chose qu'il est essentiel de retenir est que si vous embauchez quelqu'un pour vous aider avec votre site Web, le nom de domaine doit être enregistré à votre nom. Ian et moi avons entendu trop d'histoires de propriétaires d'entreprise dont les sites Web ont été piratés par des développeurs malhonnêtes.

Où votre site Web vivra-t-il ?

Une fois que vous avez le nom de domaine, l'étape suivante consiste à décider où votre site Web va résider. Où sera-t-il hébergé ? Bien que vous ayez la possibilité d'héberger votre propre site Web sur votre propre serveur, cela peut être très coûteux et techniquement difficile. La plupart des entreprises choisissent d'utiliser une société d'hébergement.

Voici quelques éléments importants à rechercher lors du choix d'une société d'hébergement :

• Si votre site Web aura une énorme quantité de trafic, vous aurez peut-être besoin d'un serveur dédié à partir duquel seul votre site Web sera exécuté. Pour la plupart des petites entreprises, un serveur partagé où votre site Web partagera l'espace serveur avec d'autres sites Web conviendra parfaitement et coûtera beaucoup moins cher.
• Si vous choisissez l'option de serveur partagé, vous voudrez examiner de près les critiques de l'entreprise. Certains essaieront d'économiser de l'argent en mettant trop de sites Web sur un seul serveur. Cela pourrait ralentir le chargement de votre site Web ou ne pas le charger du tout.
• Recherchez un bon service client et plusieurs façons de les contacter.
• Certains proposeront des « ceci ou cela » illimités évitent de se faire avoir par ces offres et recherchent avant tout un service de bonne qualité.
• S'il y a des problèmes avec le serveur ou si votre site Web est piraté, sauvegarderont-ils votre contenu ? (C'est une bonne idée de ne pas compter uniquement sur votre hébergeur pour les sauvegardes. Vous devriez sauvegarder votre site Web vous-même avec un autre service ou outil.)

Construire votre site web

Lorsqu'il s'agit de créer votre site Web, il existe de nombreuses options, notamment en avoir un codé personnalisé ou la manière beaucoup plus simple et moins technique de procéder serait d'utiliser comme système de gestion de contenu (CMS) WordPress ou Squarespace.

Ian a partagé certains des avantages d'avoir un site Web WordPress auto-hébergé.

• WordPress peut être très puissant et flexible. Plus d'un cinquième des sites Web dans le monde sont construits sur WordPress, y compris certains sites Web de grandes entreprises.
• Il peut être utilisé pour le commerce électronique et pour les blogs.
• Il existe de nombreux développeurs connaissant WordPress, il est donc facile d'obtenir de l'aide.

Il existe deux options WordPress. L'auto-hébergé vous donne un contrôle total sur votre site Web. L'autre option consiste à utiliser le service WordPress.com. Avec ce service, ils hébergeront votre site Web pour vous et vous guideront étape par étape tout au long de sa configuration. Bien qu'il soit un peu moins technique pour commencer, vous êtes quelque peu limité dans ce que vous pouvez faire avec votre site Web. Squarespace est similaire.

Suivre l'air du temps.

Il est important de maintenir votre site Web à jour. Cela aidera votre entreprise à conserver une apparence professionnelle en ligne et contribuera également à garantir son bon fonctionnement à mesure que la technologie évolue.

Sur les thèmes WordPress, déterminez à quoi ressemble votre site Web et, dans une certaine mesure, comment il fonctionne. WordPress en propose des gratuits, mais Ian suggère de se tourner vers d'autres sociétés telles que WooThemes ou iThemes pour en acheter une. J'utilise Themify parce que j'aime la facilité de leurs fonctionnalités de glisser-déposer de thèmes.

La principale raison d'utiliser un thème payant est d'éviter les vulnérabilités de sécurité potentielles qui pourraient survenir avec des thèmes gratuits obsolètes et non pris en charge. Lorsque vous recherchez une entreprise pour acheter un thème, vous voudrez consulter leurs avis. Assurez-vous qu'ils font du bon travail en gardant les thèmes à jour et qu'ils ont un bon service client.

Une fonctionnalité dont vous voudrez vous assurer que votre site Web possède est qu'il est adapté aux mobiles . Le 21 ^avril , Google a modifié son système et désormais, lorsque les gens utilisent un appareil mobile pour effectuer des recherches, un traitement préférentiel sera accordé aux sites Web qui répondent aux mobiles dans les résultats de recherche. Si vous n'êtes pas sûr que votre site Web soit adapté aux mobiles, Google propose un outil gratuit pour le tester.

Ian recommande un outil appelé Responsinator qui vous montrera à quoi ressemblera votre site Web sur plusieurs appareils.

Pour les consommateurs, devoir pincer et faire défiler pour voir votre site Web peut être frustrant. Un mauvais site Web pourrait vous coûter des clients. Vous avez quitté un site Web parce qu'il n'était pas facile à utiliser ? Rendez votre site Web simple et accueillant pour vos visiteurs.

Quel budget faut-il pour un site web ?

L'option la plus coûteuse sera de faire appel à un concepteur et à un développeur pour créer un site Web personnalisé. D'un autre côté, beaucoup de choses peuvent être faites gratuitement, mais cela peut signifier que vous devez faire des compromis sur la fonctionnalité ou l'apparence. Vous pouvez également obtenir un site Web de bricolage fonctionnel qui a l'air bien à peu de frais, mais vous devrez peut-être aussi passer beaucoup de temps à le mettre en place et à le faire fonctionner.

Ian et moi convenons que vous devriez obtenir un site Web qui fonctionnera pour votre entreprise dans les limites de votre budget. Il n'est pas nécessaire de dépenser trop, mais vous devez également être prêt à payer pour obtenir de l'aide lorsque cela convient le mieux à votre entreprise.

Nous savons qu'il est impossible de couvrir absolument tout dans un épisode sur ce que les entreprises doivent savoir sur les sites Web. Nous espérons que cela vous donne un bon départ et peut vous aider à éviter certains problèmes à l'avenir.

Contactez Ian

Ian Anderson Gray est un spécialiste du marketing numérique, un consultant en médias sociaux et un développeur Web. C'est aussi un grand chanteur

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Sur Sound Cloud , écoutez Ian chanter !

Un grand merci au génial Ralph Rivera du Web Search Social Podcast pour m'avoir présenté Ian

Assurez-vous de revenir dans les trois prochaines semaines pour écouter le reste de cette série !

Semaine 2 : Marketing de contenu Partie 1 – Qu'est-ce que c'est et pourquoi vous en avez besoin

Semaine 3 : Marketing de contenu Partie 2 – Comment créer et distribuer votre contenu

Semaine 4 : Productivité du marketing numérique et outils de gain de temps

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