Понимание контент-маркетинга, часть 2 OSP 098

Добро пожаловать в третью часть Summer Super Fun Digital Marketing Spectacular из четырех частей с Яном Андерсоном Греем! На прошлой неделе мы представили вам первую часть книги «Понимание мифического зверя контент-маркетинга», а на этой неделе мы рассмотрим советы и инструменты для планирования контент-маркетинга, вдохновения и продвижения.

Планирование контент-маркетинга

Иногда мы так взволнованы чем-то, что трудно немного замедлиться и сначала заняться планированием и беготней. Это часто происходит с компаниями, занимающимися контент-маркетингом. Они заводят учетные записи в социальных сетях и создают контент, не тратя время на планирование, и удивляются, почему месяцы спустя они не видят никаких результатов.

Как и в большинстве случаев в жизни, необходимо некоторое планирование и подготовка, прежде чем можно будет добиться успеха. Небесам известно, многих споров можно было бы избежать, если бы мы с мужем наметили места ДО того, как сели в машину и поехали.

Ян считает, что иногда неплохо просто «раскрыть свой внутренний творческий потенциал», но в конечном итоге планирование необходимо, вот несколько причин, почему:

• Это экономит время в долгосрочной перспективе, избегая спешки в последнюю минуту.
• Просмотр предыдущего контента и исследование того, что было хорошо, поможет повысить ваши шансы на создание контента, который будет интересен вашей аудитории.
• Это помогает вам сосредоточиться на своих целях контент-маркетинга.
• Это снижает стресс, связанный с контент-маркетингом.

Инструменты могут быть очень полезны при планировании контента. Вы можете использовать что-то столь же простое, как написанный от руки список, календарь, электронную таблицу или получить немного более высокие технологии и использовать такие инструменты, как Trello или Evernote.

Одна система, которая мне нравится, — это белая доска и система заметок. Когда у меня одновременно работает много проектов, это помогает мне оставаться организованным, а также дает мне физическое визуальное напоминание. Бренди Агербек называет это «осязаемым списком дел». Все видео ниже из Ted Talk Брэнди великолепно, но объяснение списка дел начинается с 6:00.

Независимо от того, какой инструмент или систему вы используете для планирования контент-маркетинга, выберите тот, который лучше всего подходит для вас.

Частота

В рамках вашего планирования вы должны включить идеи для тем вашего контента, а также частоту, с которой вы будете производить этот контент. Конечно, как только эти планы составлены, работа и жизнь могут помешать. Хорошо, что план всегда можно изменить. Считайте это одной из живых и гибких частей вашего бизнеса.

Своим клиентам я рекомендую иметь готовый список тематических идей. Когда они готовы создать свой следующий контент, им не нужно тратить время на придумывание идей, у них есть список на выбор. Количество идей, которые вам понадобятся, будет зависеть от того, как часто вы будете публиковаться, и от типа контента, который вы создаете.

Многие «эксперты» скажут, что вы должны публиковать контент определенное количество раз в неделю или в день, чтобы добиться успеха. Ба! Никто не создает контент так, как вы, и не знает ваш бизнес так хорошо, как вы. Работайте по удобному для вас графику.

Расписание, которое вы выбираете сейчас, не обязательно должно быть тем, которое вы сохраните навсегда. Когда я впервые запустил Oh So Pinteresting, я слушал одного из этих «экспертов» и вел блог три раза в неделю. Я также заботился о четырех детях и работал полный рабочий день. Через несколько месяцев я сгорел!

Что-то должно было измениться. Я еще не мог бросить свою работу, потребности детей не собирались меняться в ближайшее время, но я мог сократить ведение блога, что я и сделал. Угадайте, что случилось? Я был менее напряжен, и это освободило время для других дел, таких как поиск новых клиентов и развитие моего бизнеса.

Последовательность важна, особенно для подкастов и блогов. Однако это еще не все. Мой график публикаций сильно изменился по сравнению с тем, когда я только начинал. Раньше я корил себя, когда пропускал неделю подкастинга или ведения блога. Уже нет!

Я считаю, что важно быть как можно более последовательным, но это следует учитывать в перспективе. Иногда есть более важные вещи, на которые можно потратить время, например, на свое здоровье, семью и текущих клиентов . Если ваш бизнес потерпит неудачу из-за того, что вы пропустили публикацию нескольких постов в блоге или подкастов, насколько силен ваш бизнес с самого начала?

Как сделать ваш контент интересным

Некоторые компании совершают ошибку, используя свой блог как своего рода дневник. Они будут писать о том, что происходит в офисе или как им было весело на торговой выставке. Их клиенты не заботятся!

Ян подчеркивает важность того, чтобы делиться историей бизнеса, не будучи скучным. Истории должны делиться информацией о бизнесе, но быть интересными для читателя. Например, когда вы пишете о посещении торговой выставки, также включите некоторую информацию о том, что было изучено, что было бы полезно для клиентов, например, о новых тенденциях в отрасли. Что важнее всего, так это то, что вы придаете ценность каждому фрагменту контента, который вы создаете.

Поддерживайте поток идей

Создав первоначальный план контент-маркетинга, вы можете оказаться в ситуации, когда у вас закончились идеи. Ниже приведены несколько мест, где можно посмотреть:

• Раздел комментариев вашего блога
• Вопросы, которые вам задают в социальных сетях
• Вопросы, которые вы хотели бы, чтобы ваши клиенты задавали о ваших продуктах или услугах

Pinterest также является отличным местом для поиска идей. Я нашел это отличное изображение от Полины Кабреры из Twelveskip с более чем 70 идеями для названий постов в блоге. Любой из них может стать отличной отправной точкой для поста в блоге, видео или эпизода подкаста.

Buzzsumo — это инструмент, который Ян использует, чтобы помочь ему найти то, что популярно в социальных сетях по определенной теме. Ему нравится добавлять в свой блог собственное мнение и идеи по популярным темам.

Продвижение вашего контента

После создания сообщения в блоге, эпизода подкаста или видео им необходимо поделиться со всем миром в социальных сетях. Ян считает, что эта повторяющаяся задача идеально подходит для автоматизации, помогающей сэкономить время и энергию. Но он настоятельно предостерегает от автоматизации взаимодействия, я полностью согласен! Например, НИКОГДА не автоматизируйте выражение благодарности тому, кто подписался на вас.

Когда я впервые начал вести блог, я не решался делиться своим контентом в социальных сетях. Я думал, что было назойливо и грубо твитить, прикреплять и публиковать свои собственные материалы. ВАУ я ошибся! Если бы я не дал людям знать, что опубликовал это, как они должны были знать??? Плохой ход.

Теперь я прикрепляю, чирикаю и публикую свой контент, как только он публикуется, и несколько раз после этого. Я стараюсь не заниматься саморекламой, но я не могу быть настолько высокомерным, чтобы ожидать, что люди всегда будут следить за моим веб-сайтом, чтобы опубликовать мою следующую статью.

Существуют инструменты планирования, которые упрощают эту часть продвижения вашего контента.

• Pinterest: Ян и я пользуемся Tailwind.

Используйте то, что у вас есть

Хотя Ян и я оба признаем ценность создания нового потрясающего контента, не сбрасывайте со счетов работу, которую вы уже проделали. Пока это все еще актуально, хорошей идеей будет повторно поделиться контентом, который был опубликован несколько недель или даже месяцев назад. Вы, вероятно, добавили новых подписчиков в социальных сетях, и они могли пропустить часть вашего старого контента. Давние подписчики могут не помнить старые вещи, и даже если они помнят, они, вероятно, не будут возражать против того, чтобы время от времени видеть это снова в своей ленте.

Вы даже можете использовать старый контент для создания нового контента. Ознакомьтесь с моей статьей «Как вдохнуть новую жизнь в старый контент с помощью Pinterest», чтобы найти идеи.

Обеспечьте безопасность вашего веб-сайта

Некоторые инструменты автоматизации имеют плагины, которые можно добавить на ваш сайт. Прежде чем добавлять какой-либо плагин, вы должны убедиться, что он получен из надежного источника и вряд ли сделает ваш сайт уязвимым для хакеров.

В качестве меры безопасности Ян любит плагин безопасности iThemes. Хотя это не сделает другие плагины более безопасными, этот плагин значительно усложнит проникновение хакеров на ваш сайт в целом. В качестве еще одной меры безопасности Ян также рекомендует как можно чаще обновлять существующие плагины.

Исходя из предыдущего опыта, обновляйте только один плагин за раз. Однажды я допустил ошибку, обновив сразу несколько, что вызвало довольно большие проблемы на моем сайте. Мне пришлось удалить каждый из них, а затем переустановить каждый по отдельности, чтобы найти тот, который вызывает проблему.

Связаться с Яном

Ян Андерсон Грей — специалист по цифровому маркетингу, консультант по социальным сетям и веб-разработчик. Он также отличный певец

О серьезном социальном
Об избранных исполнителях
В Твиттере
На Пинтерест
На Sound Cloud Услышьте, как поет Ян!

Обязательно вернитесь на следующей неделе, чтобы послушать последний выпуск этой серии!

Неделя 1: Что бизнесу нужно знать о веб-сайтах

Неделя 2: Контент-маркетинг, часть 1 — что это такое и зачем он вам нужен

Неделя 3: Контент-маркетинг, часть 2. Как создавать и распространять свой контент (Вы здесь)

Неделя 4: Продуктивность цифрового маркетинга и инструменты для экономии времени

Наш спонсор Web Images Made Easy

У вас есть всего пара секунд, чтобы произвести отличное первое впечатление с помощью изображений, которые вы используете в Интернете. Если вы хотите, чтобы этими изображениями делились в социальных сетях и на них кликали, они должны быть хорошими. Но что, если вы не графический дизайнер или профессиональный фотограф или у вас нет средств на его найм?

Без проблем! Web Images Made Easy здесь для вас! Нажмите, чтобы узнать больше.

Подкаст: Воспроизвести в новом окне | Скачать