فهم تسويق المحتوى الجزء 2 OSP 098

مرحبًا بكم في الجزء الثالث من برنامج Summer Super Fun Digital Marketing Spectacular المكون من أربعة أجزاء مع إيان أندرسون جراي! قدمنا ​​لك الأسبوع الماضي الجزء الأول من Understanding The Mythical Beast of Content Marketing ، وهذا الأسبوع سنلقي نظرة على النصائح والأدوات لتخطيط تسويق المحتوى والإلهام والترويج.

التخطيط لتسويق المحتوى الخاص بك

أحيانًا نكون متحمسين جدًا لشيء يصعب إبطائه قليلاً والقيام بالتخطيط وعمل الساق أولاً. يحدث هذا كثيرًا مع دخول الشركات في تسويق المحتوى. سيبدأون حسابات وسائل التواصل الاجتماعي وإنشاء محتوى دون قضاء الوقت في التخطيط له ويتساءلون لماذا ، بعد شهور ، لم يروا أي نتائج.

كما هو الحال مع معظم الأشياء في الحياة ، يجب أن يكون هناك بعض التخطيط والتحضير قبل أن يتحقق النجاح. تعرف الجنة أنه كان من الممكن تجنب الكثير من الجدل إذا كنت أنا وزوجي قد حددنا الأماكن قبل ركوبنا السيارة وبدأنا القيادة

يعتقد إيان أنه في بعض الأحيان يكون من الجيد "إطلاق العنان لإبداعك الداخلي" ولكن التخطيط ضروري في النهاية ، وإليك بعض الأسباب وراء ذلك:

• إنه يوفر الوقت على المدى الطويل من خلال تجنب اندفاع اللحظة الأخيرة.
• سيساعد النظر إلى المحتوى السابق والبحث عما تم القيام به بشكل جيد في تحسين فرصك في إنشاء محتوى يهتم به جمهورك.
• يساعد في الحفاظ على تركيزك على أهدافك لتسويق المحتوى.
• يقلل من الضغط المرتبط بتسويق المحتوى.

يمكن أن تكون الأدوات مفيدة جدًا في تخطيط المحتوى الخاص بك. يمكنك استخدام شيء بسيط مثل قائمة مكتوبة بخط اليد أو تقويم أو جدول بيانات أو الحصول على مزيد من التقنية العالية واستخدام أدوات مثل Trello أو Evernote.

أحد الأنظمة التي أحبها هو نظام السبورة البيضاء ونظام الملاحظات. عندما يكون لدي الكثير من المشاريع الجارية في نفس الوقت ، فإن ذلك يساعدني على البقاء منظمًا ويعطيني تذكيرًا بصريًا ماديًا. يسمي براندي أجيربيك هذا "قائمة مهام ملموسة". الفيديو الكامل أدناه من نموذج Brandy's Ted Talk رائع ولكن شرح قائمة المهام يبدأ في الساعة 6:00.

بغض النظر عن الأداة أو النظام الذي تستخدمه لمساعدتك في التخطيط لتسويق المحتوى الخاص بك ، اختر أفضل ما يناسبك.

تكرر

كجزء من تخطيطك ، يجب عليك تضمين أفكار لموضوعات المحتوى الخاص بك بالإضافة إلى عدد مرات إنتاج هذا المحتوى. بالطبع ، بمجرد وضع هذه الخطط ، قد يعيق العمل والحياة الطريق. شيء جيد يمكن دائمًا تغيير الخطة. اعتبره أحد الأجزاء الحية والمرنة في عملك.

بالنسبة لعملائي ، أوصي بوجود قائمة بأفكار موضوعية جاهزة للعمل. عندما يكونون مستعدين لإنشاء الجزء التالي من المحتوى ، فلن يضطروا إلى قضاء الوقت في الخروج بأفكار ، فلديهم قائمة للاختيار من بينها. يعتمد عدد الأفكار التي ستحتاج إليها على عدد المرات التي ستنشر فيها ونوع المحتوى الذي تنشئه.

سيقول العديد من "الخبراء" أنه يجب عليك نشر المحتوى عددًا معينًا من المرات في الأسبوع أو يوميًا لتحقيق النجاح. باه! لا أحد ينشئ محتوى مثلك أو يعرف أعمالك مثلك تمامًا. اعمل وفقًا لجدول زمني يناسبك بشكل أفضل.

ليس من الضروري أن يكون الجدول الزمني الذي تقرره الآن هو الذي تحتفظ به إلى الأبد. عندما بدأت تطبيق Oh So Pinteresting لأول مرة ، استمعت إلى أحد هؤلاء "الخبراء" وكنت أقوم بالتدوين ثلاث مرات في الأسبوع. كنت أعتني أيضًا بأربعة أطفال وأعمل في وظيفة بدوام كامل. بعد بضعة أشهر شعرت بالإرهاق!

كان لابد من تغيير شيء ما. لم أستطع ترك وظيفتي حتى الآن ، لن تتغير احتياجات الأطفال في أي وقت قريب ، لكن يمكنني تقليص التدوين لذلك فعلت. خمن ماذا جرى؟ كنت أقل توتراً وأتاح لي الوقت للقيام بأشياء أخرى مثل الحصول على عملاء جدد وبناء عملي.

الاتساق مهم بشكل خاص للبودكاست والمدونات. ومع ذلك ، هذا ليس كل شيء. لقد تغير جدول النشر الخاص بي كثيرًا منذ أن بدأت لأول مرة. كنت أتغلب على نفسي عندما فاتني أسبوع من التدوين الصوتي أو التدوين. ليس بعد الآن!

أعتقد أنه من المهم أن تكون متسقًا قدر الإمكان ولكن يجب أن تظل في نصابها الصحيح. في بعض الأحيان ، هناك أشياء أكثر أهمية تقضي وقتك فيها مثل صحتك وعائلتك وعملائك الحاليين . إذا كان عملك سوف يفشل لأنك فاتتك نشر اثنين من منشورات المدونة أو البودكاست ، ما مدى قوة عملك في البداية؟

كيف تحافظ على المحتوى الخاص بك مثير للاهتمام

ترتكب بعض الشركات خطأ استخدام مدونتها كنوع من اليوميات. سيكتبون عما يجري في المكتب أو مقدار المتعة التي استمتعوا بها في معرض تجاري. زبائنهم لا يهتمون!

يؤكد إيان على أهمية مشاركة قصة الأعمال دون الشعور بالملل. يجب أن تشارك القصص المعلومات حول النشاط التجاري ولكنها ممتعة للقارئ. على سبيل المثال ، عند الكتابة عن زيارة معرض تجاري ، قم أيضًا بتضمين بعض المعلومات حول ما تم تعلمه والذي سيكون مفيدًا للعملاء مثل اتجاهات الصناعة الجديدة. ما يهم أكثر هو أنك تعطي قيمة في كل جزء من المحتوى الذي تنتجه.

حافظ على تدفق الأفكار

بعد إنشاء الخطة الأولية لتسويق المحتوى الخاص بك ، قد تجد نفسك في مرحلة نفدت فيها الأفكار. فيما يلي بعض الأماكن للبحث:

• قسم التعليق في مدونتك
• الأسئلة المطروحة عليك على وسائل التواصل الاجتماعي
• الأسئلة التي ترغب في أن يطرحها عملاؤك حول منتجاتك أو خدماتك

Pinterest هو أيضًا مكان رائع للعثور على الأفكار. لقد وجدت هذه الصورة الرائعة من Pauline Cabrera من Twelveskip مع أكثر من 70 فكرة لعناوين منشورات المدونات. يمكن أن يكون أي منها نقطة انطلاق رائعة لمنشور مدونة أو مقطع فيديو أو حلقة بودكاست.

Buzzsumo هي أداة يستخدمها إيان لمساعدته في العثور على ما يتجه عبر وسائل التواصل الاجتماعي حول موضوع معين. يحب أن يضيف رؤيته الخاصة حول الموضوعات الشائعة على مدونته.

الترويج للمحتوى الخاص بك

بمجرد إنشاء منشور مدونة أو حلقة بودكاست أو مقطع فيديو ، يجب حينئذٍ مشاركته مع العالم على وسائل التواصل الاجتماعي. يجد إيان أن هذه المهمة المتكررة شيء مثالي للأتمتة للمساعدة في توفير الوقت والطاقة. لكنه يحذر بشدة من أتمتة المشاركة ، وأنا أتفق معه تمامًا! على سبيل المثال ، لا تقم أبدًا بأتمتة شكر شخص ما على متابعتك.

عندما بدأت التدوين لأول مرة كنت مترددًا بشأن مشاركة المحتوى الخاص بي على وسائل التواصل الاجتماعي. على الرغم من أنه كان من قبيل الإلحاح والوقاحة أن أقوم بتغريد وتثبيت ونشر أشيائي الخاصة. واو كنت مخطئا! إذا لم أخبر الناس أنني قمت بنشره فكيف كان من المفترض أن يعرفوا ؟؟؟ حركة سيئة.

أقوم الآن بتثبيت المحتوى الخاص بي وتغريده ونشره بمجرد نشره وعدة مرات بعد ذلك. أنا حريص على عدم الإفراط في الترويج الذاتي ، لكن لا يمكنني أن أكون متعجرفًا جدًا لأتوقع أن يشاهد الناس دائمًا موقع الويب الخاص بي حتى يتم نشر مقالتي التالية أيضًا.

هناك أدوات جدولة تجعل هذا الجزء من الترويج للمحتوى الخاص بك أمرًا سهلاً للغاية.

• Pinterest - أنا وإيان نستخدم Tailwind

استخدم ما لديك

بينما ندرك أنا وإيان قيمة إنشاء محتوى رائع جديد ، لا تستبعد العمل الذي أنجزته بالفعل. طالما أنها لا تزال ذات صلة ، فمن الجيد إعادة مشاركة المحتوى الذي تم نشره منذ أسابيع أو حتى أشهر. ربما تكون قد أضفت متابعين جدد على وسائل التواصل الاجتماعي وربما فاتهم بعض المحتوى القديم الخاص بك. قد لا يتذكر المتابعون القدامى الأشياء القديمة ، وحتى إذا فعلوا ذلك ، فمن المحتمل ألا يمانعوا في رؤيتها مرة أخرى كل فترة في خلاصتهم.

يمكنك حتى استخدام المحتوى القديم لإنشاء محتوى جديد. اطلع على مقالتي كيفية جلب حياة جديدة إلى المحتوى القديم باستخدام Pinterest للحصول على أفكار.

حافظ على موقع الويب الخاص بك آمنًا

تحتوي بعض أدوات التشغيل الآلي على مكونات إضافية يمكن إضافتها إلى موقع الويب الخاص بك. قبل إضافة أي مكون إضافي ، يجب أن تتأكد من أنه من مصدر موثوق ومن غير المحتمل أن يترك موقع الويب الخاص بك عرضة للمتسللين.

كإجراء أمان ، يحب Ian البرنامج الإضافي الأمني ​​iThemes. على الرغم من أنه لن يجعل المكونات الإضافية الأخرى أكثر أمانًا ، إلا أن هذا المكون الإضافي سيجعل الأمر أكثر صعوبة على المتسللين لاقتحام موقع الويب الخاص بك بشكل عام. كإجراء أمان آخر ، يوصي إيان أيضًا بتحديث المكونات الإضافية الحالية قدر الإمكان.

من خلال تجربة سابقة ، قم بتحديث مكون إضافي واحد فقط في كل مرة. لقد أخطأت مرة واحدة في تحديث العديد منها مرة واحدة وتسببت في بعض المشكلات الكبيرة جدًا على موقع الويب الخاص بي. اضطررت إلى حذف كل واحد ثم إعادة تثبيت كل واحد على حدة للعثور على الشخص الذي يسبب المشكلة.

تواصل مع إيان

إيان أندرسون جراي هو مسوق رقمي ومستشار في وسائل التواصل الاجتماعي ومطور ويب. إنه أيضًا مغني رائع

على محمل الجد الاجتماعية
في تحديد المؤدين
على تويتر
على موقع Pinterest
على Sound Cloud ، اسمع إيان يغني!

احرص على العودة الأسبوع المقبل للاستماع إلى الحلقة الأخيرة من هذا المسلسل!

الأسبوع الأول: ما تحتاج الشركات إلى معرفته عن مواقع الويب

الأسبوع الثاني: تسويق المحتوى الجزء الأول - ما هو ولماذا تحتاجه

الأسبوع 3: تسويق المحتوى الجزء 2 - كيفية إنشاء وتوزيع المحتوى الخاص بك (أنت هنا)

الأسبوع الرابع: إنتاجية التسويق الرقمي وأدوات توفير الوقت

أصبحت صور الويب الخاصة بالراعي سهلة

لديك فقط بضع ثوان لترك انطباع أول رائع بالصور التي تستخدمها عبر الإنترنت. إذا كنت تريد مشاركة هذه الصور عبر وسائل التواصل الاجتماعي والنقر عليها ، فيجب أن تكون جيدة. ولكن ماذا لو لم تكن مصمم رسومات أو مصورًا محترفًا أو لم يكن لديك ميزانية لتوظيف واحد؟

لا مشكلة! أصبحت صور الويب سهلة هنا من أجلك! انقر للحصول على مزيد من التفاصيل.

بودكاست: تشغيل في نافذة جديدة | تحميل