Înțelegerea marketingului de conținut partea 2 OSP 098

Bine ați venit la cea de-a treia ediție a Spectacularului de marketing digital super distractiv de vară în patru părți cu Ian Anderson Gray! Săptămâna trecută v-am adus prima parte a Înțelegerea bestiei mitice a marketingului de conținut, săptămâna aceasta vom arunca o privire la sfaturi și instrumente pentru planificarea, inspirația și promovarea marketingului de conținut.

Planificarea marketingului de conținut

Uneori suntem atât de entuziasmați de ceva, încât este greu să încetinim puțin și să facem mai întâi planificarea și munca de picior. Acest lucru se întâmplă adesea cu companiile care trec în marketingul de conținut. Vor începe conturi de rețele sociale și vor crea conținut fără să-și facă timp să-l planifice și se vor întreba de ce, luni mai târziu, nu văd niciun rezultat.

Ca în majoritatea lucrurilor din viață, trebuie să existe o anumită planificare și pregătire înainte ca succesul să aibă loc. Cerul știe că multe dispute ar fi fost evitate dacă eu și soțul meu am fi cartografiat locurile ÎNAINTE să ne urcăm în mașină și să începem să conducem

Ian crede că uneori este o idee bună să „dezlănțuiți-vă creativitatea interioară”, dar în cele din urmă planificarea este esențială, iată câteva motive pentru care:

• Economisește timp pe termen lung, evitând graba de ultim moment.
• Privirea conținutului anterior și cercetarea a ceea ce a funcționat bine vă va îmbunătăți șansele de a crea conținut de care publicul va fi interesat.
• Vă ajută să vă mențineți concentrat asupra obiectivelor dvs. de marketing de conținut.
• Reduce stresul asociat cu marketingul de conținut.

Instrumentele pot fi foarte utile pentru a vă planifica conținutul. Puteți folosi ceva la fel de simplu precum o listă scrisă de mână, un calendar, o foaie de calcul sau puteți obține puțin mai multă tehnologie de înaltă tehnologie și puteți folosi instrumente precum Trello sau Evernote.

Un sistem care îmi place este o tablă albă și un sistem de note post it. Când am multe proiecte în desfășurare în același timp, mă ajută să rămân organizat și îmi oferă un memento vizual fizic. Brandy Agerbeck numește asta o „listă tangibilă de făcut”. Întregul videoclip de mai jos de la Brandy's Ted Talk este grozav, dar explicația listei de lucruri de făcut începe la 6:00.

Indiferent de instrumentul sau de sistemul pe care îl utilizați pentru a vă ajuta să vă planificați marketingul de conținut, alegeți-l pe cel care funcționează cel mai bine pentru dvs.

Frecvență

Ca parte a planificării dvs., ar trebui să includeți idei pentru subiectele conținutului dvs., precum și frecvența cu care veți produce acel conținut. Desigur, odată ce aceste planuri sunt făcute, munca și viața s-ar putea pune în cale. Bine că planul poate fi schimbat oricând. Consideră-l una dintre părțile vii și flexibile ale afacerii tale.

Pentru clienții mei, recomand să aibă pregătită o listă de idei de subiecte. Când sunt gata să-și creeze următorul conținut, nu trebuie să petreacă timp venind cu idei, ci au o listă din care să aleagă. Numărul de idei de care veți avea nevoie va depinde de cât de des veți publica și de tipul de conținut pe care îl creați.

Mulți „experți” de acolo vor spune că trebuie să publicați conținut de un anumit număr de ori pe săptămână sau pe zi pentru a avea succes. Bah! Nimeni nu creează conținut ca tine și nu îți cunoaște afacerile la fel de bine ca tine. Lucrează la un program care funcționează cel mai bine pentru tine.

Programul pe care îl decizi acum nu trebuie să fie cel pe care îl ții pentru totdeauna. Când am început pentru prima dată Oh So Pinterest, am ascultat unul dintre acei „experți” și scriam pe blog de trei ori pe săptămână. De asemenea, aveam grijă de patru copii și lucram cu normă întreagă. Dupa cateva luni eram ars!

Trebuia să se schimbe ceva. Încă nu puteam să renunț la slujbă, nevoile copiilor nu aveau să se schimbe prea curând, dar puteam să reduc bloggingul, așa că am făcut-o. Ghicește ce s-a întâmplat? Eram mai puțin stresat și mi-a eliberat timp pentru a face alte lucruri, cum ar fi să atrage noi clienți și să-mi construiesc afacerea.

Consecvența este importantă în special pentru podcasturi și bloguri. Totuși, nu este totul. Programul meu de publicare s-a schimbat mult de când am început. Obișnuiam să mă batem pe mine când ratam o săptămână de podcasting sau blogging. Nu mai!

Cred că este important să fim cât mai consecvenți, dar ar trebui păstrat în perspectivă. Uneori, există lucruri mai importante pentru care să-ți petreci timpul, cum ar fi sănătatea ta, familia și clienții actuali . Dacă afacerea ta va eșua pentru că ai omis să publici câteva postări pe blog sau podcasturi, cât de puternică este afacerea ta pentru început?

Cum să-ți păstrezi conținutul interesant

Unele companii fac greșeala de a-și folosi blogul ca pe un fel de jurnal. Vor scrie despre ce se întâmplă în birou sau cât de mult s-au distrat la o expoziție comercială. Clienților lor nu le pasă!

Ian subliniază importanța împărtășirii poveștii afacerii fără a fi plictisitor. Poveștile ar trebui să împărtășească informații despre afacere, dar să fie interesante pentru cititor. De exemplu, atunci când scrieți despre o vizită la un târg comercial, includeți și câteva informații despre ceea ce a fost învățat, care ar fi de ajutor clienților, cum ar fi noile tendințe din industrie. Ceea ce contează cel mai mult este că oferiți valoare fiecărei piese de conținut pe care o produceți.

Păstrează ideile să curgă

După ce ai creat planul inițial de marketing de conținut, s-ar putea să te trezești într-un punct în care ai rămas fără idei. Mai jos sunt câteva locuri de căutat:

• Secțiunea de comentarii a blogului dvs
• Întrebări care vi se pun pe rețelele de socializare
• Întrebări pe care ați dori să le pună clienții dvs. despre produsele sau serviciile dvs

Pinterest este, de asemenea, un loc minunat pentru a găsi idei. Am găsit această imagine grozavă de la Pauline Cabrera de la Twelveskip cu peste 70 de idei pentru titlurile postărilor de blog. Oricare dintre acestea ar putea fi un punct de plecare excelent pentru o postare pe blog, un videoclip sau un episod de podcast.

Buzzsumo este un instrument pe care Ian îl folosește pentru a-l ajuta să găsească tendințele pe rețelele sociale în jurul unui anumit subiect. Îi place să-și adauge propria interpretare și informații despre subiecte populare pe blogul său.

Promovarea conținutului dvs

Odată ce o postare pe blog, un episod de podcast sau un videoclip a fost creat, acesta trebuie să fie distribuit lumii întregi pe rețelele sociale. Ian consideră că această sarcină repetitivă este ceva perfect pentru automatizare pentru a ajuta la economisirea de timp și energie. Dar el avertizează cu fermitate împotriva automatizării angajamentului, sunt total de acord! De exemplu, NU automatizați NICIODATĂ mulțumirea cuiva pentru că vă urmărește.

Când am început să scriu pe blog, am ezitat să-mi distribui conținutul pe rețelele sociale. Mi s-a părut îndrăzneț și nepoliticos să-mi postez propriile lucruri pe Twitter, să fiu fixat și să postez. WOW am gresit! Dacă nu le-am anunțat oamenilor că l-am publicat de unde ar fi trebuit să știe??? Mișcare proastă.

Acum fixez, tweetez și postez conținutul meu imediat ce este publicat și de câteva ori după aceea. Am grijă să nu mă auto-promovăz prea mult, dar nici nu pot fi atât de arogantă să mă aștept ca oamenii să urmărească mereu site-ul meu pentru ca următoarea mea lucrare să fie publicată.

Există instrumente de programare care fac această parte a promovării conținutului dvs. foarte ușoară.

• Pinterest- Ian și cu mine folosim amândoi Tailwind

Folosește ceea ce ai

În timp ce eu și Ian recunoaștem amândoi valoarea creării de conținut nou minunat, nu neglijați munca pe care ați făcut-o deja. Atâta timp cât este încă relevant, este o idee bună să redistribuiți conținutul care a fost publicat cu săptămâni sau chiar luni în urmă. Probabil că ați adăugat noi urmăritori pe rețelele sociale și este posibil să fi ratat o parte din conținutul dvs. mai vechi. Adepții de mult timp s-ar putea să nu-și amintească lucrurile mai vechi și, chiar dacă o fac, probabil că nu le-ar deranja să le vadă din nou din când în când în feedul lor.

Puteți chiar să utilizați conținut vechi pentru a crea conținut nou. Consultați articolul meu Cum să aduc o viață nouă conținutului vechi cu Pinterest pentru idei.

Păstrați-vă site-ul în siguranță

Unele instrumente de automatizare au pluginuri care pot fi adăugate pe site-ul dvs. web. Înainte de a adăuga orice plugin, doriți să vă asigurați că acesta provine dintr-o sursă de încredere și că nu este probabil să vă lase site-ul vulnerabil în fața hackerilor.

Ca măsură de siguranță, lui Ian îi place pluginul de securitate iThemes. Deși nu va face alte plugin-uri mai sigure, acest plugin va face mult mai dificil pentru hackeri să pătrundă pe site-ul dvs. în general. Ca o altă măsură de siguranță, Ian recomandă, de asemenea, menținerea cât mai mult posibil a pluginurilor existente.

Din experiența anterioară, actualizați doar un plugin odată. Odată am făcut greșeala de a actualiza mai multe simultan și am cauzat niște probleme destul de mari pe site-ul meu. A trebuit să le șterg pe fiecare, apoi să le reinstalez pe fiecare individual pentru a-l găsi pe cel care provoacă problema.

Conectează-te cu Ian

Ian Anderson Gray este un marketer digital, consultant de social media și un dezvoltator web. Este și un cântăreț grozav

Pe Seriously Social
Pe Selectați interpreți
Pe Twitter
Pe Pinterest
Pe Sound Cloud Ascultă-l pe Ian cântând!

Asigurați-vă că reveniți săptămâna viitoare pentru a asculta ultimul episod al acestui serial!

Săptămâna 1: Ce trebuie să știe companiile despre site-uri web

Săptămâna 2: Marketing de conținut Partea 1 – Ce este și de ce aveți nevoie de el

Săptămâna 3: Marketing de conținut Partea 2 – Cum să vă creați și să vă distribuiți conținutul (Sunteți aici)

Săptămâna 4: Productivitate în marketing digital și instrumente de economisire a timpului

Sponsorul nostru Web Images Made Easy

Ai doar câteva secunde pentru a face o primă impresie grozavă cu imaginile pe care le folosești online. Dacă doriți ca acele imagini să fie partajate pe rețelele sociale și să se facă clic pe acestea, trebuie să fie bune. Dar ce se întâmplă dacă nu ești designer grafic sau fotograf profesionist sau nu ai bugetul necesar să angajezi unul?

Nici o problemă! Web Images Made Easy este aici pentru tine! Click pentru mai multe detalii.

Podcast: Redați în fereastră nouă | Descarca