Comprensione del marketing dei contenuti Parte 2 OSP 098

Benvenuti alla terza puntata del Summer Super Fun Digital Marketing Spectacular in quattro parti con Ian Anderson Gray! La scorsa settimana ti abbiamo portato la prima parte di Capire la mitica bestia del marketing dei contenuti, questa settimana daremo un'occhiata a suggerimenti e strumenti per la pianificazione, l'ispirazione e la promozione del marketing dei contenuti.

Pianificazione del marketing dei contenuti

A volte siamo così entusiasti di qualcosa che è difficile rallentare un po' e fare prima la pianificazione e il lavoro sulle gambe. Succede spesso con le aziende che si lanciano nel marketing dei contenuti. Inizieranno account sui social media e creeranno contenuti senza prendersi il tempo per pianificarli e si chiederanno perché, mesi dopo, non vedono alcun risultato.

Come per la maggior parte delle cose nella vita, è necessario pianificare e prepararsi prima che il successo possa accadere. Il cielo sa che molte discussioni sarebbero state evitate se io e mio marito avessimo mappato i luoghi PRIMA di salire in macchina e iniziare a guidare

Ian crede che a volte sia una buona idea semplicemente "liberare la tua creatività interiore", ma alla fine la pianificazione è essenziale, ecco alcuni motivi per cui:

• Risparmia tempo a lungo termine evitando la corsa dell'ultimo minuto.
• Guardare i contenuti precedenti e ricercare ciò che ha funzionato bene ti aiuterà a migliorare le tue possibilità di creare contenuti che interessano al tuo pubblico.
• Ti aiuta a rimanere concentrato sui tuoi obiettivi per il content marketing.
• Riduce lo stress associato al content marketing.

Gli strumenti possono essere molto utili per pianificare i tuoi contenuti. Puoi usare qualcosa di semplice come un elenco scritto a mano, un calendario, un foglio di calcolo o ottenere un po' più di alta tecnologia e utilizzare strumenti come Trello o Evernote.

Un sistema che mi piace è una lavagna bianca e un sistema di post-it. Quando ho molti progetti in corso contemporaneamente, mi aiuta a rimanere organizzato e mi dà un promemoria visivo fisico. Brandy Agerbeck la definisce una "lista delle cose da fare". L'intero video qui sotto di Brandy's Ted Talk è fantastico, ma la spiegazione dell'elenco delle cose da fare inizia alle 6:00.

Indipendentemente dallo strumento o dal sistema che utilizzi per pianificare il tuo content marketing, scegli quello che funziona meglio per te.

Frequenza

Come parte della tua pianificazione dovresti includere idee per gli argomenti dei tuoi contenuti e la frequenza con cui produrrai quei contenuti. Naturalmente, una volta che questi piani sono stati fatti, il lavoro e la vita potrebbero intralciarsi. Meno male che il piano può sempre essere cambiato. Consideralo una delle parti vitali e flessibili della tua attività.

Per i miei clienti, consiglio di avere un elenco di idee per argomenti pronte per l'uso. Quando sono pronti per creare il loro prossimo contenuto, non devono perdere tempo a trovare idee, hanno un elenco da cui scegliere. Il numero di idee di cui avrai bisogno dipenderà dalla frequenza con cui pubblicherai e dal tipo di contenuto che stai creando.

Molti "esperti" là fuori diranno che devi pubblicare contenuti un certo numero di volte alla settimana o al giorno per avere successo. Bah! Nessuno crea contenuti come te o conosce le tue attività tanto quanto te. Lavora secondo un programma che funziona meglio per te.

Il programma che decidi ora non deve essere quello che mantieni per sempre. Quando ho avviato Oh So Pinteresting per la prima volta, ho ascoltato uno di quegli "esperti" e bloggavo tre volte a settimana. Mi prendevo anche cura di quattro bambini e facevo un lavoro a tempo pieno. Dopo qualche mese ero esausta!

Qualcosa doveva cambiare. Non potevo ancora lasciare il mio lavoro, le esigenze dei ragazzi non sarebbero cambiate molto presto, ma potevo ridurre i blog, così l'ho fatto. Indovinate cosa è successo? Ero meno stressato e ho liberato tempo per fare altre cose come ottenere nuovi clienti e costruire la mia attività.

La coerenza è importante soprattutto per podcast e blog. Tuttavia, non è tutto. Il mio programma di pubblicazione è cambiato molto rispetto a quando ho iniziato. Mi picchiavo da solo quando perdevo una settimana di podcast o blog. Non più!

Credo che sia importante essere il più coerenti possibile, ma dovrebbe essere tenuto in prospettiva. A volte ci sono cose più importanti su cui dedicare il tuo tempo come la tua salute, la tua famiglia e i tuoi attuali clienti . Se la tua attività fallirà perché ti sei perso la pubblicazione di un paio di post di blog o podcast, quanto è forte la tua attività per cominciare?

Come mantenere i tuoi contenuti interessanti

Alcune aziende commettono l'errore di utilizzare il proprio blog come una sorta di diario. Scriveranno di cosa sta succedendo in ufficio o di quanto si sono divertiti a una fiera. Ai loro clienti non importa!

Ian sottolinea l'importanza di condividere la storia dell'azienda senza essere noioso. Le storie dovrebbero condividere informazioni sull'attività ma essere interessanti per il lettore. Ad esempio, quando scrivi di una visita a una fiera, includi anche alcune informazioni su ciò che è stato appreso che sarebbero utili per i clienti, come le nuove tendenze del settore. Ciò che conta di più è dare valore a ogni contenuto che produci.

Fai scorrere le idee

Dopo aver creato il piano iniziale del tuo content marketing potresti trovarti a un punto in cui hai esaurito le idee. Di seguito sono riportati alcuni posti in cui cercare:

• Sezione commenti del tuo blog
• Domande che ti vengono fatte sui social
• Domande che vorresti che i tuoi clienti facessero sui tuoi prodotti o servizi

Pinterest è anche un ottimo posto per trovare idee. Ho trovato questa fantastica immagine di Pauline Cabrera di Twelveskip con oltre 70 idee per i titoli dei post del blog. Ognuno di questi potrebbe essere un ottimo punto di partenza per un post sul blog, un video o un episodio di podcast.

Buzzsumo è uno strumento che Ian utilizza per aiutarlo a trovare ciò che è di tendenza sui social media su un argomento particolare. Gli piace aggiungere la sua interpretazione e le sue intuizioni su argomenti popolari sul suo blog.

Promuovere i tuoi contenuti

Una volta creato un post sul blog, un episodio di podcast o un video, è necessario condividerlo con il mondo sui social media. Ian trova questo compito ripetitivo qualcosa che è perfetto per l'automazione per aiutare a risparmiare tempo ed energia. Ma mette in guardia contro l'automazione del coinvolgimento, sono totalmente d'accordo! Ad esempio, non automatizzare MAI ringraziare qualcuno per averti seguito.

Quando ho iniziato a scrivere sul blog ero riluttante a condividere i miei contenuti sui social media. Ho pensato che fosse invadente e scortese twittare, appuntare e pubblicare le mie cose. WOW mi sbagliavo! Se non avessi fatto sapere alla gente che l'avevo pubblicato come avrebbero dovuto saperlo??? Mossa sbagliata.

Ora appunto, twitto e pubblico i miei contenuti non appena vengono pubblicati e alcune volte dopo. Sto attento a non essere eccessivamente autopromozionale, ma non posso nemmeno essere così arrogante da aspettarmi che le persone guardino sempre il mio sito Web per la pubblicazione del mio prossimo pezzo.

Esistono strumenti di pianificazione che rendono questa parte della promozione dei tuoi contenuti semplicissima.

• Pinterest: io e Ian usiamo Tailwind

Usa quello che hai

Sebbene io e Ian riconosciamo il valore della creazione di nuovi fantastici contenuti, non sottovalutare il lavoro che hai già svolto. Finché è ancora rilevante, è una buona idea condividere nuovamente i contenuti che sono stati pubblicati settimane o addirittura mesi fa. Probabilmente hai aggiunto nuovi follower sui social media e potrebbero essersi persi alcuni dei tuoi vecchi contenuti. I follower di lunga data potrebbero non ricordare le cose più vecchie e anche se lo facessero probabilmente non gli dispiacerebbe vederle di nuovo ogni tanto nel loro feed.

Puoi persino utilizzare i vecchi contenuti per creare nuovi contenuti. Dai un'occhiata al mio articolo Come dare nuova vita a vecchi contenuti con Pinterest per idee.

Mantieni il tuo sito web al sicuro

Alcuni strumenti di automazione hanno plug-in che possono essere aggiunti al tuo sito web. Prima di aggiungere qualsiasi plug-in, assicurati che provenga da una fonte affidabile e che non lasci il tuo sito Web vulnerabile agli hacker.

Come misura di sicurezza, a Ian piace il plug-in di sicurezza di iThemes. Anche se non renderà più sicuri altri plugin, questo plugin renderà molto più difficile per gli hacker entrare nel tuo sito web in generale. Come ulteriore misura di sicurezza, Ian consiglia anche di mantenere aggiornati il ​​più possibile i plug-in esistenti.

Venendo dall'esperienza precedente, aggiorna solo un plugin alla volta. Una volta ho commesso l'errore di aggiornarne diversi contemporaneamente e ho causato alcuni grossi problemi sul mio sito web. Ho dovuto eliminarli tutti, quindi reinstallarli singolarmente per trovare quello che causava il problema.

Entra in contatto con Ian

Ian Anderson Gray è un marketer digitale, consulente di social media e sviluppatore web. È anche un grande cantante

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Assicurati di tornare per la prossima settimana per ascoltare l'ultimo episodio di questa serie!

Settimana 1: cosa devono sapere le aziende sui siti web

Settimana 2: Content Marketing Parte 1 – Che cos'è e perché ne hai bisogno

Settimana 3: Content Marketing Parte 2 – Come creare e distribuire i tuoi contenuti (Sei qui)

Settimana 4: Produttività del marketing digitale e strumenti per risparmiare tempo

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