Devenir sérieux avec Pinterest Automation OSP 095

Mon ami Ralph Rivera et sa femme Carol Lynn ont constaté que Pinterest apportait une quantité importante de trafic sur leur site Web, mais n'avaient pas été en mesure de l'intégrer à leur système de marketing jusqu'à présent. Grâce aux systèmes, aux outils et à l'automatisation de Pinterest, ils développent désormais leur compte Pinterest de manière stratégique et génèrent encore plus de trafic sur leur site Web.

Dans l'épisode de cette semaine

Ralph est l'un des conseillers techniques d'Oh So Pinteresting, il est également co-animateur du Web Search Social Podcast avec sa femme Carol Lynn. Ce duo dynamique produit non seulement plusieurs épisodes de podcast par semaine, mais également plusieurs articles de blog qui aident les entreprises dans leur marketing et leur productivité.

L'histoire en arrière

Comme d'autres entreprises, Web Search Social souhaite devenir plus efficace, réduire ses coûts et augmenter ses revenus. Une façon d'y parvenir est d'améliorer les méthodes de promotion de leur contenu en ligne. Mais comme beaucoup d'autres entreprises, il y a tout simplement trop de choses à faire dans la journée et Pinterest a pris du recul même si cela leur apportait du trafic.

Maintenant, ils sont prêts à sauter le pas et à plonger dans Pinterest. Ils veulent créer un compte qui plaira aux petites et moyennes entreprises avec lesquelles ils travaillent et qui aura du sens. Ralph était prêt à devenir nucléaire avec son compte non organisé existant et à tout supprimer ! Je l'ai fortement déconseillé.

Ce ne serait pas une bonne option pour eux car leurs épingles existantes sont déjà indexées par Pinterest. S'ils supprimaient tout, ils perdraient ce qui a été indexé sur leur compte et pourraient leur coûter du trafic et de l'exposition via les recherches Pinterest à l'avenir.

Au lieu d'effacer complètement le compte, une meilleure approche consisterait à renommer les tableaux avec des titres et des descriptions interrogeables pertinents. Au lieu de supprimer toutes les broches, ils doivent les déplacer vers un tableau plus approprié.

Ralph et Carol Lynn ont également eu du mal à créer des images spécifiques à Pinterest. Ils ont conçu un modèle facile à modifier pour créer des graphiques pour Pinterest qui aide à rationaliser le processus. Ils ont également modifié les boutons de partage social sur leur site Web qui encouragent les visiteurs à partager leur image spécifique Pinterest. Au fil des ans, ils ont découvert qu'il y avait beaucoup d'essais et d'erreurs en matière de marketing. Il n'y a pas une seule bonne façon de l'aborder.

Tout en développant sa nouvelle stratégie Pinterest, Ralph a décidé d'écouter mon cours Pinterest Lynda.com. Il a remarqué que dans le cours, j'ai révélé les processus étape par étape pour faire des choses sur Pinterest, mais j'ai également mis beaucoup d'accent sur l'état d'esprit et les changements de perspective nécessaires pour utiliser Pinterest avec succès comme outil de marketing. Ralph a déclaré qu'il avait trouvé cela utile pour se concentrer sur la façon dont il souhaitait utiliser Pinterest pour le marketing Web Search Social.

Pourquoi réinventer la roue ? Utiliser l'automatisation

Au fil des ans, Ralph et Carol Lynn ont accumulé plus de 700 éléments de contenu sur leur site Web. Ils savaient que dans leur bibliothèque, il y avait du contenu qui devait être promu à nouveau.

Ralph, étant le génie du web qu'il est, a créé un script SQL (Structured query Language). Le script lui donne une liste organisée de tout le contenu de son site Web. Cela l'aide à automatiser une partie de la promotion des médias sociaux et à capitaliser sur leur travail passé. (Voici un lien vers le script mentionné par Ralph. Les instructions sont dans les commentaires)

Avec la liste qui a été filtrée jusqu'aux meilleurs éléments, il utilise des calendriers (disponibles gratuitement dans le kit Marketing Game Changer de Web Search Social) indiquant quand chaque élément de contenu doit être partagé sur leurs canaux de médias sociaux. Ralph savait qu'ils avaient besoin d'un processus pour décider où ils allaient publier chaque élément de contenu et quel outil ils utiliseraient pour faciliter la planification à l'avance.

Parce que c'est l'un des plus gros moteurs de trafic pour eux, Pinterest deviendra la plaque tournante de la recherche Web sociale. De Pinterest, ils ajusteront le contenu pour s'adapter à d'autres réseaux tels que Facebook et Twitter.

Ils automatiseront une partie du processus où Pinterest "alimentera" certains autres réseaux sociaux. Ralph a expliqué qu'une partie de cela pouvait être réalisée avec un outil appelé IFTTT (If This Then That). Il vous aide à créer des recettes qui surveillent les déclencheurs, puis produisent une action. Par exemple, vous pouvez configurer une recette qui épinglera automatiquement les images que vous aimez sur Instagram.

Ralph a découvert qu'un autre outil, appelé Zapier, pouvait prendre un peu plus de temps. Il vous permet de connecter plusieurs comptes au sein du même système. Par exemple, vous pouvez le connecter à votre profil Facebook personnel et à l'une des pages professionnelles que vous avez également gérées. Cela ne peut pas être fait avec IFTTT.

Voici une lettre et une infographie pratique directement de Ralph qui explique à quel point cela peut être fait facilement :

Salut les lecteurs Oh So Pinteresting,

Voici mes réflexions sur l'automatisation d'un flux de travail Pinterest à l'aide de Zapier.

Tout d'abord, définissez un résultat souhaité :

"Lorsque je publie sur Pinterest, je souhaite que cette épingle aille automatiquement sur ma page professionnelle Facebook, mais uniquement si le hashtag #wssup est inclus."

Vous pouvez maintenant créer votre Zap. Un Zap se compose d'un déclencheur (lorsque je poste sur Pinterest) et d'une action (épingler sur la page Facebook de l'entreprise). Vous pouvez appliquer un filtre pour affiner votre action, par exemple "mais uniquement si un hashtag spécifique apparaît".

Une fois que vous avez compris votre objectif, la mise en place ne prendra que quelques minutes.

Première étape : connectez-vous à votre compte Zapier et cliquez sur Créer un zap.

Deuxième étape : Cliquez sur "Choisir une application de déclenchement" et faites défiler jusqu'à l'application avec laquelle vous souhaitez commencer. Vous pouvez également commencer à taper pour filtrer la liste. Taper "épingle" affichera Pinterest.

Troisième étape : sélectionnez un déclencheur. Toutes les applications ont des déclencheurs différents. Pinterest en a deux : "Nouvelle épingle par utilisateur" ou "Nouvelle épingle à bord". Vous pouvez consulter la documentation Zapier pour plus de détails.

Quatrième étape : Cliquez sur "Choisir une application d'action". Sélectionnez votre application de destination (Facebook dans notre exemple).

Cinquième étape : sélectionnez une action.

Sixième étape : Lorsque vous cliquez sur Continuer, vous pouvez être invité à authentifier vos comptes (étapes 2 et 3 dans Zapier).

Septième étape : Définissez les conditions dans lesquelles votre zap se déclenchera. Dans la capture d'écran, j'ai indiqué de tirer sur n'importe quelle épingle publiée par RalphMRivera.

Huitième étape : Définissez l'apparence que vous souhaitez donner à votre Zap lorsqu'il sera publié. Dans mon exemple, j'ai inclus la description de l'image et une ligne "épingler pour plus tard" afin que les personnes sur Facebook puissent être redirigées vers l'épingle.
Neuvième étape : vous pouvez ensuite tester votre Zap et l'enregistrer.

Peasy facile. Frappez-moi si vous avez des questions.

-Ralph

Ralph souligne que Pinterest est en fait très similaire à un blog en ce que chaque compte et tableau a son propre flux RSS. Avec le flux RSS, vous pouvez configurer un système dans Zapier où chaque fois que vous épinglez un tableau particulier, il publiera également automatiquement ailleurs, comme Facebook. Vous pouvez également ajouter des règles supplémentaires qui peuvent être personnalisées pour chaque plate-forme à laquelle la broche est envoyée.

Voici un exemple de zap Zapier que Ralph partage dans notre conversation : une épingle sera automatiquement partagée sur sa page Facebook avec la description de l'épingle, il peut également inclure un texte supplémentaire tel que "Épinglez-le pour plus tard" et un lien vers l'épingle d'origine. Un système comme celui-ci peut aider à augmenter automatiquement ses repins et son exposition sur Pinterest !

Une automatisation comme celle-ci vous aide à passer moins de temps sur le « gros travail » du marketing des médias sociaux et à vous concentrer davantage sur les choses qui aideront votre entreprise à se développer.

En plus de toutes les excellentes informations que Ralph partage avec nous dans cet épisode, il partage également un esprit époustouflant, les entreprises peuvent vous Zapier et Pinterest en tant qu'outil de surveillance et d'étude de marché. Assurez-vous de cliquer sur le bouton de lecture ci-dessus et d'écouter le podcast autour de la marque des 37 minutes pour tous les détails.

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Liens mentionnés

Marketing Game Changer Kit (Obtenez-le, c'est GRATUIT !)

IFTTT

Zapier

UN GRAND merci à Ralph pour avoir partagé son expertise avec nous

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