Liens entrants et sortants : que sont-ils et en quoi diffèrent-ils ?

Si vous avez même un peu d'expérience dans le référencement, vous savez que les backlinks sont importants. Ce n'est un secret pour personne que recevoir et donner des liens peut vous aider à vous classer plus haut. Aujourd'hui, nous allons voir exactement comment cela se passe en expliquant les liens entrants et sortants.

Les liens entrants sont tous des backlinks pointant d'autres sites Web vers votre site, tandis que les liens sortants sont ceux pointant de votre site vers d'autres sites Web. En général, Google considère vos liens entrants comme des signaux pour votre contenu de haute qualité et vos liens sortants comme des approbations pour d'autres contenus de valeur.

Les liens entrants et sortants sont importants pour le référencement, car ils améliorent l'expérience utilisateur et fournissent un contexte supplémentaire à Google. La première partie de cette équation, l'expérience utilisateur, est importante car les hyperliens sont la façon dont les utilisateurs naviguent sur le Web. Sans eux, les utilisateurs ne peuvent pratiquement pas trouver et visiter d'autres pages.

La deuxième partie concerne les algorithmes propriétaires de Google. Google a besoin d'un moyen de juger de la qualité de chaque page Web avant de la montrer aux utilisateurs. Pour cela, Google a décidé d'utiliser une mesure plus objective comme l'un des principaux signaux : les « votes de confiance » externes. Ces votes de confiance externes sont similaires au fonctionnement des citations dans un environnement scientifique, mais dans le cas d'Internet, les signaux sont simplement des hyperliens.

Au fil des ans, ces deux facteurs ont quelque peu fusionné. Les liens entrants et sortants qui offrent une bonne expérience utilisateur sont généralement considérés comme de bons liens par Google.

Par exemple, un lien sortant bien placé et contextuellement pertinent peut inciter les utilisateurs à en savoir plus sur le sujet que vous traitez dans votre contenu. Du point de vue de Google, cela explique (ou du moins donne des indices) pourquoi vous créez un lien vers ce contenu spécifique de tout le reste sur le même sujet. De même, les liens vers votre site Web à partir d'autres sites Web (c'est-à-dire les liens entrants) informent Google que votre contenu se démarque d'une manière ou d'une autre.

Dans les deux scénarios, le texte d'ancrage - les mots cliquables que vous utilisez dans le lien - donne à Google un excellent aperçu des raisons pour lesquelles les utilisateurs devraient accéder à cette autre page. De plus, le texte entourant le texte d'ancrage (certains référenceurs disent même le paragraphe entier lui-même) donne également à Google un aperçu de la valeur spécifique apportée par la page liée.

Cela aide Google d'une autre manière. La corrélation des textes d'ancrage avec le contenu permet à Google de repérer facilement les schémas de backlink essayant de jouer avec le système.

Suivant cette logique, un lien qui dit « cliquez ici » vaut moins qu'un lien avec un texte d'ancrage comme « une étude SEO par Morningscore ». Pour cette raison, les meilleurs liens entrants et sortants fournissent un contexte autour du lien lui-même.

Quelle est la différence entre les liens entrants et sortants ?

Bien qu'ils semblent similaires, les liens entrants et sortants présentent quelques différences. Bien que ces deux liens soient des backlinks réguliers, la chose qui détermine si un lien est entrant ou sortant est le site Web en question. Permettez-moi d'élaborer.

En règle générale, les liens entrants et sortants partagent une partie de l'autorité du site Web d'origine avec le site Web de destination. Les liens entrants sont tous vos backlinks d'autres sites Web, et ils vous apportent plus d'autorité. Pendant ce temps, les liens sortants partagent l'autorité de votre page avec d'autres pages.

La différence entre les liens entrants et sortants réside dans leur fonctionnalité et leur effet. Ces deux types de liens fonctionnent comme n'importe quel backlink classique. C'est-à-dire qu'ils transmettent l'autorité entre les sites Web, étant donné qu'ils sont dofollow. Cependant, en termes de fonctionnalité, ils diffèrent par l'endroit où le backlink est placé (c'est-à-dire l'origine) et l'endroit où il est lié (c'est-à-dire la destination).

Les liens entrants sont tous vos backlinks provenant d'autres sites Web. Généralement, ils apportent à votre site Web plus d'autorité, partagée par le site Web d'origine qui vous renvoie. D'autre part, les liens sortants sont tous des backlinks que vous créez sur votre site Web, pointant vers des pages d'autres sites Web. Parce que dans ce cas, votre site Web est l'origine, vous partagez une partie de l'autorité de votre page avec le site Web de destination.

La différence réside dans la façon dont l'autorité (également connue sous le nom de valeur PageRank) circule à travers chaque site Web impliqué. Lorsque vous recevez un lien entrant, la valeur PageRank du site Web qui vous renvoie est transmise à votre page. À partir de là, cela augmente la valeur de votre page afin qu'elle ait plus de chances de se classer dans Google.

Pendant ce temps, les liens sortants transmettent l'équité des liens de vos pages à la page liée sur l'autre site Web. Semblable à la façon dont d'autres pages Web transfèrent leur équité de lien vers votre page Web, votre page Web envoie une partie de son autorité collective à d'autres pages. Heureusement, ce système est bien pensé. Vos pages ne perdent pas l'équité des liens en créant des liens vers d'autres pages, mais peuvent au contraire gagner du terrain.

Les liens entrants et sortants sont-ils identiques ?

Alors que les liens entrants et sortants font référence à des backlinks (c'est-à-dire des hyperliens), ils ne font pas référence au même type de lien. Le terme « liens entrants » fait référence à tous les backlinks pointant d’autres sites Web vers votre site Web. En revanche, les « liens sortants » sont tous des hyperliens pointant de votre site Web vers d'autres sites Web. En général, un lien entrant pour un site est un lien sortant pour le site Web de liaison.

Pour déterminer si un lien est entrant ou sortant, vous devez considérer le point de référence du lien (la direction). Si vous recherchez des liens entrants, vous recherchez généralement des liens pointant vers un site Web ou une page Web donné.

Pendant ce temps, supposons que vous essayez de trouver les liens sortants d'un site Web. Dans ce cas, vous rechercherez tous les hyperliens pointant vers l'extérieur du site Web en question.

Pour comprendre cela, imaginez la relation entre deux sites Web, où l'un des sites est lié à l'autre. Si nous définissons notre point de référence comme site Web de liaison, nous pouvons déterminer le lien à être sortant. En revanche, si notre point de référence est le site Web lié, alors le lien est entrant. Voici un exemple de cette relation de backlink pour les deux sites Web visualisés :

Comme vous pouvez le voir dans l'exemple ci-dessus, le backlink créé sur la page Web "A" pointe vers la page Web "B". Ce lien est un lien sortant pour la page Web « A » car il sort de leur site Web. Cependant, pour la page Web « B », ce lien est un lien entrant, car il provient d'un autre site Web.

Les liens qui sont liés vers l'intérieur de votre site Web sont appelés « entrants » et les liens qui sont liés vers l'extérieur de votre site Web sont appelés « sortants ».

Qu'est-ce qu'un lien entrant ?

Comme nous l'avons établi, les liens entrants sont tous les liens qui pointent d'autres sites Web vers votre site Web. Les liens entrants sont également appelés backlinks. Ils sont généralement l'un des facteurs de classement les plus forts pour Google, surtout lorsqu'ils sont de haute qualité.

Les liens entrants sont tous les backlinks entrants d'autres pages d'autres sites Web vers des pages de votre site Web. En règle générale, les liens entrants fonctionnent comme des « votes de confiance » qui répartissent l'autorité entre les sites Web. Les liens entrants de haute qualité sont parmi les facteurs de classement les plus forts pour le référencement hors page.

En général, vous pouvez considérer le terme entrant comme quelque chose qui pointe vers quelque chose d'autre. C'est-à-dire; lorsque nous parlons de liens entrants, il est important de définir un point de référence.

Tous les liens vers un site Web particulier pointant à partir d'autres sites Web sont considérés comme entrants pour ce site Web. Pour cette raison, le terme « liens entrants » est principalement utilisé lorsqu'il s'agit d'un site Web particulier. Par exemple, un professionnel du référencement pourrait dire : « votre site Web contient 20 liens entrants ».

Les liens entrants fonctionnent comme des votes de confiance entre les sites Web. Généralement, lorsque les moteurs de recherche examinent un lien entrant, ils voient qu'un site Web essaie de recommander l'autre. À partir de là, Google juge de l'authenticité du backlinking en utilisant des dizaines d'autres facteurs.

Tout cela l'aide à déterminer si le lien entrant devrait réellement améliorer l'autorité du site Web de destination. Pour cette raison, nous disons généralement que plus une page contient de liens entrants de haute qualité, plus elle est facile à classer.

Naturellement, beaucoup de choses entrent en jeu dans le référencement, et la qualité de vos liens entrants compte également. Si vous créez activement des liens ou travaillez sur des partenariats pour améliorer votre création de liens, concentrez-vous sur les liens entrants de haute qualité. Faire cela ne vous aidera pas seulement à améliorer votre classement, mais peut potentiellement vous empêcher de perdre des classements lorsque vous utilisez des backlinks de mauvaise qualité.

Exemple de lien entrant :

Regardons rapidement un exemple réel de lien entrant. Pour que les choses restent faciles à comprendre, je vais vous montrer l'un des liens entrants que Morningscore a reçus du site Web shortpixel.com, où ils nous référencent sur leur page.

Comme vous pouvez le voir, ils ont un lien vers l'une de nos ressources appelées "Push vs Pull Marketing" via leur contenu. Cela rend immédiatement le lien sur leur site Web « entrant » vers nous. Le lien n'est pas différent des autres backlinks que vous pourriez avoir reçus pointant vers votre site Web.

Qu'est-ce qu'un lien sortant ?

Les liens sortants sont tous les hyperliens de votre site Web qui pointent vers des pages d'autres sites Web. Ces liens sont également importants pour Google car ils signifient la confiance pour le contenu vers lequel vous vous connectez.

Les liens sortants sont tous les backlinks présents sur les pages de votre site Web qui pointent vers des pages d'autres sites Web. En règle générale, les liens sortants fonctionnent comme des « votes de confiance » qui partagent une partie de l'autorité de votre site Web avec le site Web de destination. Les liens vers des pages de haute qualité peuvent vous aider à vous classer plus haut.

Étant donné que les liens sortants sont des backlinks pointant de votre site Web vers d'autres sites Web, cela signifie que vous partagez l'autorité de votre page avec d'autres pages Web. L'autorité de votre page est répartie sur les liens sortants de votre article, et ils en bénéficient.

L'autorité de la page Web n'est pas également répartie dans les liens sortants de votre page. C'est parce qu'une certaine autorité va à vos liens internes (c'est-à-dire, des liens pointant vers d'autres pages de votre site Web). De plus, la plupart des référenceurs conviennent que les liens figurant plus haut sur la page ont plus de valeur que ceux situés dans les parties inférieures du contenu. En général, c'est parce que les liens figurant en haut de la page ont plus de chances d'être vus par les visiteurs du site Web.

Cependant, en règle générale, les liens sortants n'enlèvent pas nécessairement à votre page l'autorité de donner à d'autres. Alors qu'un nombre excessif de liens sortants peut nuire à votre référencement, en moyenne, quelques liens sortants bien placés peuvent l'améliorer.

Les SEO pensent que c'est le cas pour trois raisons principales :

1. Vous augmentez la valeur de votre page en offrant une meilleure ressource. Les visiteurs qui viennent sur vos pages peuvent être certains que vous voulez les aider.
2. Les liens externes montrent aux moteurs de recherche que vous vous connectez à des ressources de grande valeur, et les utilisateurs peuvent faire confiance à votre travail. Cela fonctionne en conjonction avec le premier point.
3. L'utilisation de liens externes peut encourager les autres à vous donner plus de backlinks lorsque vous les utilisez pour des statistiques et pour sauvegarder des opinions.

Il est important de faire attention à l'endroit où vous vous connectez, car vous n'avez pas de contrôle direct sur le contenu des autres sites Web. Pour cette raison, n'ouvrez que des liens vers un contenu de grande valeur auquel (bien que subjectivement) vous avez confiance et que vous pensez être précis et faisant autorité. En effet, les sites Web de qualité inférieure peuvent modifier le contenu de la page ou même la propriété.

Exemple de lien sortant :

Pour mieux comprendre les liens sortants, regardons un exemple concret. Et pour garder les choses simples, nous allons examiner le même exemple que pour les liens entrants - cependant, dénotant les détails autour des liens sortants.

Nous pouvons dire que le lien même d'en haut est également sortant pour le site Web qui nous a lié. Lorsqu'un site renvoie vers une page qui ne fait pas partie de son domaine, le lien est immédiatement considéré comme « sortant ».

Comme vous pouvez le voir, la différence entre les liens entrants et sortants peut techniquement être le point de référence des sites Web d'origine et de destination. La relation entre deux sites Web montre que le site de liaison a un lien sortant et le site lié a un lien entrant.

Comment les liens entrants et sortants aident-ils le référencement ?

Si vous avez la moindre expérience avec le référencement, vous savez que les backlinks sont importants. Ils vous aident à obtenir plus de visibilité, de trafic et de clients. Les backlinks vous aident à vous classer plus haut en montrant aux moteurs de recherche que vos pages font autorité et sont pertinentes pour la requête de recherche de l'utilisateur.

En général, les liens entrants de haute qualité aident le référencement en transférant l'autorité du site Web d'origine au site Web de destination. Les liens sortants vers des pages de haute qualité aident le référencement en signalant une pertinence et une utilité plus élevées. Les liens entrants et sortants signalent la pertinence et l'autorité d'une page.

Une page contenant de nombreux liens entrants de haute qualité signale à Google que de nombreux autres propriétaires de sites Web sont intéressés par le contenu de ce site Web. C'est une vitrine que le contenu est précieux et digne de confiance et mérite une recommandation. Parce qu'il est difficile de gagner des liens entrants de haute qualité, les moteurs de recherche vous récompensent naturellement davantage pour les avoir. Bien que certains liens entrants de qualité moyenne puissent également vous aider à créer une dynamique, c'est généralement une bonne idée d'éviter les backlinks entrants de mauvaise qualité.

D'autre part, les liens sortants aident le référencement en signalant aux moteurs de recherche que vous avez travaillé pour transformer votre page Web en une ressource aussi bonne que possible. En d'autres termes, c'est votre contribution à un meilleur Internet. En insérant des liens sortants hautement contextuels et pertinents vers vos articles, vous aidez l'utilisateur à mieux comprendre le sujet. De plus, les liens sortants vous aident à sauvegarder vos arguments et à leur ajouter de la substance. Les liens sortants peuvent également établir la confiance et même des relations avec d'autres entreprises, ce qui peut en fin de compte être favorable pour vous deux à long terme.

Les liens entrants et les liens sortants aident-ils tout autant le référencement ?

Avoir à la fois des liens entrants et sortants sur un site Web est normal et bénéfique pour votre référencement. Cependant, les liens entrants sont finalement le facteur le plus important pour un bon classement. En effet, le fait d'avoir des liens entrants signifie que d'autres sites Web transmettent l'autorité de leur site Web (PageRank) à votre site Web.

En règle générale, les liens entrants aident davantage votre référencement que les liens sortants. Les deux types de liens sont utiles pour le référencement, mais les liens entrants sont des signaux directs indiquant que d'autres sites Web trouvent votre contenu précieux. Pendant ce temps, les liens sortants suggèrent que vous présentez un contenu de haute qualité à vos lecteurs.

Pour les liens entrants et sortants, il est important d'examiner l'autorité du site Web. Une série d'études de Perficient confirme que les liens entrants aident en fait les classements. Cependant, l'étude montre également que tout ne dépend pas du nombre de backlinks que vous avez, mais plutôt de leur qualité. En d'autres termes, moins de backlinks provenant de sites Web faisant plus autorité sont plus bénéfiques pour les classements que de nombreux backlinks de faible qualité.

Pour les liens sortants, l'autorité du site Web est une représentation de la confiance. Bien que les liens sortants soient excellents pour l'expérience utilisateur, ils ne sont pas nécessairement un facteur de classement décisif. Bien que quelques études aient montré une corrélation entre un bon classement dans les moteurs de recherche et les liens sortants, ils ne sont pas un facteur primordial. En d'autres termes, les liens sortants pourraient en fin de compte aider votre référencement en signalant la confiance lorsque vous vous connectez à d'autres ressources de haute qualité.