Входящие и исходящие ссылки: что это такое и чем они отличаются?

Если у вас есть хотя бы небольшой опыт в SEO, вы знаете, что обратные ссылки имеют значение. Ни для кого не секрет, что получение и предоставление ссылок может помочь вам повысить свой рейтинг. Сегодня мы посмотрим, как именно это происходит, объяснив входящие и исходящие ссылки.

Входящие ссылки - это все обратные ссылки, указывающие с других веб-сайтов на ваш сайт, а исходящие - это ссылки с вашего сайта на другие веб-сайты. В общем, Google рассматривает ваши входящие ссылки как сигналы для вашего высококачественного контента, а ваши исходящие ссылки как поддержку другого ценного контента.

Как входящие, так и исходящие ссылки важны для SEO, потому что они улучшают пользовательский опыт и предоставляют дополнительный контекст для Google. Первая часть этого уравнения, взаимодействие с пользователем, имеет значение, потому что гиперссылки - это то, как пользователи перемещаются по сети. Без них пользователи практически не могут находить и посещать другие страницы.

Вторая часть связана с собственными алгоритмами Google. Google нужен способ оценить качество каждой веб-страницы, прежде чем она покажет ее пользователям. Для этого Google решил использовать более объективное измерение в качестве одного из основных сигналов: внешние «голоса доверия». Эти внешние голоса доверия похожи на то, как цитирование работает в научной среде, но в случае Интернета сигналы представляют собой просто гиперссылки.

С годами оба этих фактора в некоторой степени слились воедино. Как входящие, так и исходящие ссылки, которые обеспечивают удобство для пользователей, обычно рассматриваются Google как хорошие ссылки.

Например, хорошо размещенная, контекстно релевантная исходящая ссылка может побудить пользователей узнать больше о предмете, который вы затрагиваете в своем контенте. С точки зрения Google, это объясняет (или, по крайней мере, намекает), почему вы ссылаетесь на этот конкретный фрагмент контента из всего остального по той же теме. Точно так же ссылки на ваш веб-сайт с других веб-сайтов (например, входящие ссылки) информируют Google о том, что ваш контент каким-то образом выделяется.

В обоих сценариях текст привязки - интерактивные слова, которые вы используете в ссылке - дает Google отличное представление о том, почему пользователи должны переходить на эту другую страницу. Кроме того, текст, окружающий якорный текст (некоторые оптимизаторы SEO даже называют весь абзац), также дает Google понимание того, какую конкретную ценность несет связанная страница.

Это помогает Google еще в одном. Корреляция якорных текстов с контентом позволяет Google легко обнаруживать схемы обратных ссылок, пытающиеся обмануть систему.

Следуя этой логике, ссылка «нажмите здесь» имеет меньшую ценность, чем ссылка с якорным текстом, например «исследование SEO, проведенное Morningscore». По этой причине лучшие входящие и исходящие ссылки обеспечивают контекст вокруг самой ссылки.

В чем разница между входящими и исходящими ссылками?

Хотя они кажутся похожими, входящие и исходящие ссылки имеют некоторые различия. Хотя обе эти ссылки являются обычными обратными ссылками, то, что определяет, является ли ссылка входящей или исходящей, - это веб-сайт, о котором идет речь. Позвольте мне уточнить.

Как правило, как входящие, так и исходящие ссылки разделяют часть полномочий исходного веб-сайта с конечным веб-сайтом. Входящие ссылки - это все ваши обратные ссылки с других веб-сайтов, и они приносят вам больше авторитета. Между тем, исходящие ссылки разделяют авторитет вашей страницы с другими страницами.

Разница между входящими и исходящими ссылками заключается в их функциональности и их влиянии. Оба этих типа ссылок работают как обычные обратные ссылки. То есть они передают полномочия между веб-сайтами, учитывая, что они являются dofollow. Однако функционально они различаются тем, где размещается обратная ссылка (т. Е. Источник) и где она ведет (т. Е. Место назначения).

Входящие ссылки - это все ваши обратные ссылки с других веб-сайтов. Как правило, они придают вашему сайту больше авторитета, чем исходный сайт, который ссылается на вас. С другой стороны, исходящие ссылки - это все обратные ссылки, которые вы создаете на своем веб-сайте, указывающие на страницы на других веб-сайтах. Поскольку в этом случае ваш веб-сайт является источником, вы делитесь частью авторитета своей страницы с целевым веб-сайтом.

Разница заключается в том, как авторитет (также известный как значение PageRank) проходит через каждый задействованный веб-сайт. Когда вы получаете входящую ссылку, на вашу страницу передается значение PageRank с веб-сайта, который ссылается на вас. Оттуда это увеличивает ценность вашей страницы, так что у нее больше шансов на ранжирование в Google.

Между тем, исходящие ссылки передают ссылочный вес с ваших страниц на связанную страницу другого веб-сайта. Подобно тому, как другие веб-страницы передают свои ссылки на вашу веб-страницу, ваша веб-страница отправляет часть своего коллективного авторитета другим страницам. К счастью, эта система продумана до мелочей. Ваши страницы не теряют ссылочный вес из-за ссылок на другие страницы, но вместо этого могут набирать обороты.

Одинаковы ли входящие и исходящие ссылки?

Хотя входящие и исходящие ссылки относятся к обратным ссылкам (т. Е. Гиперссылкам), они не относятся к одному и тому же типу ссылок. Термин «входящие ссылки» относится ко всем обратным ссылкам, указывающим с других веб-сайтов на ваш веб-сайт. Напротив, «исходящие ссылки» - это все гиперссылки, указывающие с вашего веб-сайта на другие веб-сайты. Как правило, входящая ссылка для одного сайта является исходящей ссылкой для ссылающегося сайта.

Чтобы определить, является ли ссылка входящей или исходящей, необходимо учитывать точку отсчета ссылки (направление). Если вы ищете входящие ссылки, вы обычно ищете ссылки, указывающие на определенный веб-сайт или веб-страницу.

А пока предположим, что вы пытаетесь найти исходящие ссылки веб-сайта. В этом случае вы будете искать все гиперссылки, указывающие наружу с рассматриваемого веб-сайта.

Чтобы понять это, представьте себе отношения между двумя веб-сайтами, где один из сайтов ссылается на другой. Если мы установим нашу контрольную точку в качестве связывающего веб-сайта, мы можем определить, что ссылка является исходящей. Напротив, если нашей точкой отсчета является связанный веб-сайт, тогда ссылка будет входящей. Вот пример этого отношения обратных ссылок для двух визуализированных веб-сайтов:

Как вы можете видеть в приведенном выше примере, обратная ссылка, созданная на веб-странице «A», указывает на веб-страницу «B». Эта ссылка является исходящей ссылкой для веб-страницы «А», потому что она выходит с их веб-сайта. Однако для веб-страницы «B» эта ссылка является входящей ссылкой, поскольку она поступает с другого веб-сайта.

Ссылки, привязанные к вашему веб-сайту внутрь, называются «входящими», а ссылки, которые привязаны к внешнему виду вашего веб-сайта, называются «исходящими».

Что такое входящая ссылка?

Как мы установили, входящие ссылки - это все ссылки, ведущие с других сайтов на ваш сайт. Входящие ссылки также известны как обратные ссылки. Как правило, они являются одним из самых сильных факторов ранжирования Google, особенно когда они качественные.

Входящие ссылки - это все входящие обратные ссылки с других страниц на других сайтах на страницы вашего сайта. Как правило, входящие ссылки работают как «голоса доверия», которые распределяют полномочия между веб-сайтами. Высококачественные входящие ссылки являются одними из самых сильных факторов ранжирования для стороннего SEO.

Как правило, вы можете думать о термине входящий как о чем-то, что указывает внутрь на что-то еще. Так сказать; когда мы упоминаем входящие ссылки, важно указать точку отсчета.

Все ссылки на определенный веб-сайт, ведущие с других веб-сайтов, считаются входящими для этого веб-сайта. По этой причине термин «входящие ссылки» в основном используется, когда речь идет о конкретном веб-сайте. Например, специалист по SEO может сказать: «На вашем веб-сайте 20 входящих ссылок».

Входящие ссылки работают как голоса доверия между веб-сайтами. Обычно, когда поисковые системы просматривают входящую ссылку, они видят, что один веб-сайт пытается рекомендовать другой. С этого момента Google оценивает подлинность обратных ссылок, используя множество других факторов.

Все это помогает определить, действительно ли входящая ссылка должна повысить авторитет целевого веб-сайта. Из-за этого мы обычно говорим, что чем больше качественных входящих ссылок на странице, тем легче ей ранжироваться.

Естественно, в SEO многое играет важную роль, и качество ваших входящих ссылок также имеет значение. Если вы активно создаете ссылки или работаете над партнерством, чтобы улучшить построение ссылок, сосредоточьтесь на высококачественных входящих ссылках. Это не только поможет вам улучшить свой рейтинг, но и потенциально может предотвратить потерю рейтинга при использовании некачественных обратных ссылок.

Пример входящей ссылки:

Давайте быстро рассмотрим реальный пример входящей ссылки. Чтобы упростить понимание, я покажу вам одну из входящих ссылок, которые мы в Morningscore получили с веб-сайта shortpixel.com, где они ссылаются на нас на своей странице.

Как видите, они связались с одним из наших ресурсов под названием «Push vs. Pull Marketing» через свой контент. Это немедленно делает ссылку на их веб-сайте «входящей» для нас. Ссылка ничем не отличается от любых других обратных ссылок, которые вы могли получить, указывая на ваш сайт.

Что такое исходящая ссылка?

Исходящие ссылки - это все гиперссылки на вашем веб-сайте, которые указывают на страницы других веб-сайтов. Эти ссылки также важны для Google, потому что они означают доверие к контенту, на который вы ссылаетесь.

Исходящие ссылки - это все обратные ссылки, присутствующие на страницах вашего веб-сайта, которые указывают на страницы других веб-сайтов. Как правило, исходящие ссылки работают как «голоса доверия», которые разделяют часть авторитета вашего веб-сайта с целевым веб-сайтом. Ссылки на высококачественные страницы могут повысить ваш рейтинг.

Поскольку исходящие ссылки - это обратные ссылки, указывающие с вашего веб-сайта на другие веб-сайты, это означает, что вы делитесь авторитетом своей страницы с другими веб-страницами. Авторитет вашей страницы распределяется по исходящим ссылкам в вашей статье, и они извлекают из этого выгоду.

Авторитет веб-страницы распределяется по исходящим ссылкам на вашей странице неравномерно. Это потому, что некоторые авторитетные данные принадлежат вашим внутренним ссылкам (т. Е. Ссылкам, указывающим на другие страницы вашего веб-сайта). Кроме того, большинство специалистов по поисковой оптимизации согласны с тем, что ссылки, расположенные выше на странице, имеют большую ценность, чем ссылки в нижних частях контента. Как правило, это связано с тем, что ссылки, размещенные в верхней части страницы, с большей вероятностью будут просмотрены посетителями веб-сайта.

Однако, как правило, исходящие ссылки не обязательно лишают вашу страницу права передавать ее другим. Хотя чрезмерное количество исходящих ссылок может повредить вашему SEO, в среднем несколько удачно размещенных исходящих ссылок могут его улучшить.

SEO-специалисты считают, что это так по трем основным причинам:

1. Вы повышаете ценность своей страницы, предлагая лучший ресурс. Посетители, которые приходят на ваши страницы, могут быть уверены, что вы хотите им помочь.
2. Внешние ссылки показывают поисковым системам, что вы ссылаетесь на очень ценные ресурсы, и пользователи могут доверять вашей работе. Это работает вместе с первым пунктом.
3. Использование внешних ссылок может побудить других дать вам больше обратных ссылок, когда вы используете их для статистики и для подтверждения мнений.

Важно помнить о том, на что вы ссылаетесь, поскольку у вас нет прямого контроля над контентом на других веб-сайтах. Из-за этого делайте ссылки только на очень ценный контент, которому (хотя и субъективно) вы доверяете и который считаете точным и авторитетным. Это связано с тем, что веб-сайты более низкого качества могут изменять содержимое страницы или даже право собственности.

Пример исходящей ссылки:

Чтобы лучше понять исходящие ссылки, давайте рассмотрим реальный пример. И для простоты мы рассмотрим тот же пример, что и для входящих ссылок, но с указанием деталей исходящих ссылок.

Мы можем сказать, что сама ссылка сверху также является исходящей для веб-сайта, который ссылается на нас. Когда сайт ссылается на страницу, которая не является частью его домена, ссылка сразу же считается «исходящей».

Как видите, разница между входящими и исходящими ссылками технически может быть точкой отсчета для исходных и конечных веб-сайтов. Связь между любыми двумя веб-сайтами показывает, что у связывающего сайта есть исходящая ссылка, а у связанного сайта есть входящая ссылка.

Как входящие и исходящие ссылки помогают SEO?

Если у вас есть хотя бы малейший опыт работы с SEO, вы знаете, что обратные ссылки имеют значение. Они помогут вам получить больше информации, трафика и клиентов. Обратные ссылки помогают вам занять более высокое место, показывая поисковым системам, что ваши страницы авторитетны и соответствуют поисковому запросу пользователя.

Как правило, качественные входящие ссылки помогают SEO, передавая полномочия с исходного веб-сайта на целевой веб-сайт. Исходящие ссылки на высококачественные страницы помогают SEO, сигнализируя о более высокой релевантности и полезности. Входящие и исходящие ссылки сигнализируют об актуальности и авторитетности страницы.

Страница с множеством высококачественных входящих ссылок сигнализирует Google о том, что многие другие владельцы веб-сайтов заинтересованы в содержании этого веб-сайта. Это демонстрация того, что контент ценный и заслуживающий доверия и заслуживает рекомендации. Поскольку получить качественные входящие ссылки сложно, поисковые системы, естественно, вознаграждают вас за их наличие. Хотя некоторые входящие ссылки среднего качества также могут помочь вам набрать обороты, обычно рекомендуется избегать входящих обратных ссылок низкого качества.

С другой стороны, исходящие ссылки помогают SEO, сигнализируя поисковым системам о том, что вы приложили усилия, чтобы превратить свою веб-страницу в как можно более хороший ресурс. Другими словами, это ваш вклад в улучшение Интернета. Вставляя контекстные и релевантные исходящие ссылки в свои статьи, вы помогаете пользователю лучше понять тему. Кроме того, исходящие ссылки помогают подкрепить ваши аргументы и придать им смысл. Исходящие ссылки также могут укреплять доверие и даже отношения с другими компаниями, что в конечном итоге может быть выгодным для вас обоих в долгосрочной перспективе.

Входящие и исходящие ссылки одинаково помогают SEO?

Наличие на веб-сайте как входящих, так и исходящих ссылок - это нормально и полезно для вашего SEO. Однако входящие ссылки в конечном итоге являются более важным фактором для хорошего ранжирования. Это потому, что наличие входящих ссылок означает, что другие веб-сайты передают авторитет своего веб-сайта (PageRank) на ваш веб-сайт.

Как правило, входящие ссылки помогают вашему SEO в большей степени, чем исходящие. Оба типа ссылок полезны для SEO, но входящие ссылки являются прямым сигналом того, что другие веб-сайты считают ваш контент ценным. Между тем, исходящие ссылки намекают, что вы представляете своим читателям высококачественный контент.

Как для входящих, так и для исходящих ссылок важно учитывать авторитетность веб-сайта. Набор исследований Perficient подтверждает, что входящие ссылки действительно помогают ранжированию. Однако исследование также демонстрирует, что дело не только в том, сколько у вас обратных ссылок, а, скорее, в их качестве. Другими словами, меньшее количество обратных ссылок с более авторитетных веб-сайтов более выгодно для ранжирования, чем многие некачественные обратные ссылки.

Для исходящих ссылок авторитетность веб-сайта свидетельствует о доверии. Хотя исходящие ссылки отлично подходят для пользовательского опыта, они не обязательно являются решающим фактором ранжирования. Хотя несколько исследований показали корреляцию между хорошим рейтингом в поисковых системах и исходящими ссылками, они не являются главным фактором. Другими словами, исходящие ссылки могут в конечном итоге помочь вашему SEO, сигнализируя о доверии, когда вы ссылаетесь на другие высококачественные ресурсы.