Link-uri de intrare și de ieșire: ce sunt acestea și în ce fel diferă?

Dacă aveți chiar și puțină experiență în SEO, știți că backlink-urile contează. Nu este un secret faptul că primirea și acordarea de linkuri vă pot ajuta să vă poziționați mai sus. Astăzi vom analiza exact cum se întâmplă acest lucru explicând legăturile de intrare și de ieșire.

Link-urile de intrare sunt toate backlink-uri către alte site-uri web către site-ul dvs., în timp ce link-urile de ieșire sunt cele care trimit de pe site-ul dvs. către alte site-uri web. În general, Google vede legăturile dvs. de intrare ca semnale pentru conținutul dvs. de înaltă calitate și linkurile dvs. de ieșire ca recomandări pentru alt conținut valoros.

Atât legăturile de intrare, cât și cele de ieșire sunt importante pentru SEO, deoarece îmbunătățesc experiența utilizatorului și oferă context suplimentar Google. Prima parte a acelei ecuații, experiența utilizatorului, contează deoarece hyperlinkurile sunt modul în care utilizatorii navighează pe web. Fără ele, utilizatorii practic nu pot găsi și vizita alte pagini.

A doua parte are legătură cu algoritmii proprietari Google. Google are nevoie de un mod de a judeca calitatea fiecărei pagini web înainte de a o arăta utilizatorilor. Pentru aceasta, Google a decis să utilizeze o măsurare mai obiectivă ca unul dintre principalele semnale: „voturile de încredere” externe. Aceste voturi de încredere externe sunt similare cu modul în care funcționează citatele într-un mediu științific - dar în cazul internetului, semnalele sunt pur și simplu hiperliguri.

De-a lungul anilor, ambii factori s-au îmbinat oarecum. Atât legăturile de intrare, cât și cele de ieșire, care oferă o experiență bună pentru utilizator, sunt în general considerate de Google legături bune.

De exemplu, un link de ieșire bine plasat, relevant contextual, poate determina utilizatorii să afle mai multe despre subiectul pe care îl acoperiți în conținutul dvs. Din perspectiva Google, acest lucru explică (sau cel puțin sugestii) de ce vă conectați la acel conținut specific al tuturor celorlalți pe același subiect. În mod similar, legăturile către site-ul dvs. web de la alte site-uri web (de exemplu, legături de intrare) informează Google că conținutul dvs. se remarcă într-un fel.

În ambele scenarii, textul de ancorare - cuvintele pe care le puteți face clic pe link - le oferă Google o perspectivă excelentă despre motivul pentru care utilizatorii ar trebui să acceseze acea altă pagină. În plus, textul care înconjoară textul ancoră (unele SEO chiar spun întregul paragraf în sine) oferă, de asemenea, Google o perspectivă asupra valorii specifice pe care o aduce pagina conectată.

Acest lucru îl ajută pe Google într-un alt mod. Corelarea textelor de ancorare cu conținutul permite Google să identifice cu ușurință schemele de backlink care încearcă să jocă sistemul.

Urmând această logică, un link care spune „faceți clic aici” valorează mai puțin decât un link cu text ancora precum „un studiu SEO realizat de Morningscore”. Din această cauză, cele mai bune legături de intrare și ieșire oferă context în jurul legăturii în sine.

Care este diferența dintre linkurile de intrare și de ieșire?

Deși sună similar, legăturile de intrare și de ieșire au unele diferențe. Deși ambele linkuri sunt backlink-uri obișnuite, ceea ce determină dacă un link este de intrare sau de ieșire este site-ul web în cauză. Lasă-mă să explic.

Ca regulă generală, atât legăturile de intrare, cât și cele de ieșire împart o parte din autoritatea site-ului de origine cu site-ul de destinație. Link-urile de intrare sunt toate backlink-urile dvs. de la alte site-uri web și vă oferă mai multă autoritate. Între timp, linkurile de ieșire împart autoritatea paginii dvs. cu alte pagini.

Diferența dintre linkurile de intrare și de ieșire constă în funcționalitatea și efectul lor. Ambele tipuri de linkuri funcționează ca orice backlink obișnuit. Adică, trec autoritatea între site-uri web, având în vedere că sunt dofollow. Cu toate acestea, în funcție de funcționalitate, acestea diferă în ceea ce privește locul în care este plasat backlink-ul (adică, originea) și unde se leagă de acesta (adică destinația).

Link-urile de intrare sunt toate backlink-urile dvs. de la alte site-uri web. În general, acestea oferă mai multă autoritate site-ului dvs. web, partajat de site-ul web de origine care vă conectează. Pe de altă parte, linkurile de ieșire sunt toate backlink-urile pe care le creați pe site-ul dvs. web, care indică pagini de pe alte site-uri web. Deoarece în acest caz, site-ul dvs. web este originea, partajați o parte din autoritatea paginii dvs. cu site-ul web de destinație.

Diferența constă în modul în care autoritatea (cunoscută și sub numele de PageRank) circulă prin fiecare site implicat. Când primiți un link de intrare, valoarea PageRank de pe site-ul web care vă conectează este transmisă către pagina dvs. De acolo, crește valoarea paginii dvs., astfel încât să aibă șanse mai mari să se claseze în Google.

Între timp, linkurile de ieșire trimit echitatea link-urilor din paginile dvs. către pagina legată de pe celălalt site web. Similar cu modul în care alte pagini web își transferă echitatea link-ului către pagina dvs. web, pagina dvs. web trimite o parte din autoritatea sa colectivă către alte pagini. Din fericire, acest sistem este bine gândit. Paginile dvs. nu pierd echitatea legăturilor prin conectarea la alte pagini, ci pot câștiga mai mult impuls.

Link-urile de intrare și de ieșire sunt la fel?

În timp ce legăturile de intrare și de ieșire se referă la backlink-uri (de exemplu, hyperlink-uri), acestea nu se referă la același tip de link. Termenul „linkuri de intrare” se referă la toate backlink-urile care trimit de la alte site-uri web la site-ul dvs. web. În schimb, „link-uri de ieșire” sunt toate hyperlinkuri care indică de la site-ul dvs. web către alte site-uri web. În general, un link de intrare pentru un site este un link de ieșire pentru site-ul web de conectare.

Pentru a determina dacă un link este de intrare sau de ieșire, trebuie să luați în considerare punctul de referință al legăturii (direcția). Dacă sunteți în căutarea de link-uri de intrare, în general căutați link-uri către un anumit site web sau pagină web.

Între timp, să presupunem că încercați să găsiți linkurile de ieșire ale unui site web. În acest caz, veți căuta toate hyperlinkurile îndreptate spre exterior de pe site-ul în cauză.

Pentru a înțelege acest lucru, imaginați-vă relația dintre două site-uri web, unde unul dintre site-uri se leagă de celălalt. Dacă ne setăm punctul de referință ca site-ul web de conectare, putem stabili ca linkul să fie trimis. În schimb, dacă punctul nostru de referință este site-ul web conectat, atunci linkul este de intrare. Iată un exemplu de relație de backlink vizualizată pentru cele două site-uri web vizualizate:

După cum puteți vedea în exemplul de mai sus, backlink-ul creat pe pagina web „A” indică spre pagina web „B.” Acel link este un link de ieșire pentru pagina web „A”, deoarece iese din site-ul lor web. Cu toate acestea, pentru pagina web „B”, acel link este un link de intrare - deoarece vine de pe un alt site web.

Link-urile care sunt legate spre site-ul dvs. web sunt numite „de intrare”, iar linkurile care sunt legate spre site-ul dvs. web sunt numite „de ieșire”.

Ce este un link de intrare?

După cum am stabilit, legăturile de intrare sunt toate legăturile care trimit de la alte site-uri web la site-ul dvs. web. Link-urile de intrare sunt, de asemenea, cunoscute sub numele de backlink-uri. Ele sunt, în general, unul dintre cei mai puternici factori de clasare pentru Google, mai ales atunci când sunt de înaltă calitate.

Link-urile de intrare sunt toate backlink-urile primite de la alte pagini de pe alte site-uri web către pagini de pe site-ul dvs. web. În general, legăturile de intrare funcționează ca „voturi de încredere” care distribuie autoritatea între site-uri web. Linkurile de intrare de înaltă calitate sunt printre cei mai puternici factori de clasare pentru SEO în afara paginii.

În general, vă puteți gândi la termenul de intrare ca la ceva care indică spre altceva. Adică; atunci când menționăm legăturile de intrare, este important să stabilim un punct de referință.

Toate linkurile către un anumit site web care indică de pe alte site-uri web sunt considerate de intrare pentru acel site web. Din această cauză, termenul „linkuri de intrare” este utilizat în principal atunci când există un anumit site web în cauză. De exemplu, un profesionist SEO ar putea spune „site-ul dvs. web are 20 de linkuri de intrare”.

Link-urile de intrare funcționează ca voturi de încredere între site-uri web. În general, atunci când motoarele de căutare privesc un link de intrare, văd că un site încearcă să îl recomande pe celălalt. De aici încolo, Google evaluează autenticitatea backlink-ului folosind alte zeci de factori.

Toate acestea îl ajută să stabilească dacă legătura de intrare ar trebui să îmbunătățească autoritatea site-ului web de destinație. Din această cauză, în general, spunem că cu cât o pagină are mai multe link-uri de intrare de înaltă calitate, cu atât este mai ușor să se claseze.

Bineînțeles, multe lucruri intră în joc în SEO, iar calitatea legăturilor dvs. de intrare contează, de asemenea. Dacă creați activ linkuri sau lucrați la parteneriate pentru a vă îmbunătăți crearea de linkuri, concentrați-vă pe linkuri de intrare de înaltă calitate. Acest lucru nu vă va ajuta doar să vă îmbunătățiți clasamentul, ci vă poate împiedica să pierdeți clasamentul atunci când utilizați backlink-uri de calitate scăzută.

Exemplu de legătură de intrare:

Să analizăm rapid un exemplu real de legătură de intrare. Pentru a menține lucrurile ușor de înțeles, vă voi arăta unul dintre link-urile de intrare pe care le-am primit de la Morningscore de pe site-ul shortpixel.com, unde ne trimit pe pagina lor.

După cum puteți vedea, acestea s-au conectat la una dintre resursele noastre numită „Marketing Push vs. Pull Marketing” prin conținutul lor. Acest lucru face imediat legătura de pe site-ul lor „de intrare” către noi. Link-ul nu diferă de niciun alt backlink pe care l-ați fi primit, indicând site-ul dvs. web.

Ce este un link de ieșire?

Linkurile de ieșire sunt toate hyperlinkurile de pe site-ul dvs. web care indică pagini de pe alte site-uri web. Aceste legături sunt, de asemenea, importante pentru Google, deoarece înseamnă încredere în conținutul la care vă conectați.

Link-urile de ieșire sunt toate backlink-urile prezente pe paginile de pe site-ul dvs. web care indică pagini de pe alte site-uri web. În general, legăturile de ieșire funcționează ca „voturi de încredere” care împart o parte din autoritatea site-ului dvs. web cu site-ul web de destinație. Conectarea la pagini de înaltă calitate vă poate ajuta să vă clasați mai sus.

Deoarece link-urile de ieșire sunt backlinkuri care indică de la site-ul dvs. web către alte site-uri web, înseamnă că împărtășiți autoritatea paginii dvs. cu alte pagini web. Autoritatea paginii dvs. este distribuită pe linkurile de ieșire din articolul dvs. și beneficiază de aceasta.

Autorizarea paginii web nu este distribuită în mod egal în cadrul linkurilor de ieșire de pe pagina dvs. Acest lucru se datorează faptului că o anumită autoritate se îndreaptă către link-urile dvs. interne (de exemplu, link-uri către alte pagini de pe site-ul dvs.). În plus, majoritatea SEO-urilor sunt de acord că linkurile afișate mai sus pe pagină au mai multă valoare decât cele din porțiunile inferioare ale conținutului. În general, acest lucru se datorează faptului că linkurile prezentate în partea de sus a paginii au o probabilitate mai mare de a fi văzute de vizitatorii site-ului.

Cu toate acestea, ca regulă generală, linkurile de ieșire nu elimină neapărat autoritatea paginii dvs. de a le oferi altora. În timp ce un număr excesiv de link-uri de ieșire vă poate afecta SEO-ul, în medie, câteva link-uri de ieșire bine plasate îl pot îmbunătăți.

SEO consideră că acesta este cazul din trei motive principale:

1. Creșteți valoarea paginii oferind o resursă mai bună. Vizitatorii care vin pe paginile dvs. pot fi siguri că doriți să îi ajutați.
2. Linkurile externe arată motoarele de căutare pe care le conectați la resurse extrem de valoroase, iar utilizatorii pot avea încredere în munca dvs. Acest lucru funcționează împreună cu primul punct.
3. Utilizarea linkurilor externe îi poate încuraja pe ceilalți să vă ofere mai multe backlink-uri atunci când le utilizați pentru statistici și să susțineți opinii.

Este important să țineți cont de locul în care vă conectați, deoarece nu aveți control direct asupra conținutului de pe alte site-uri web. Din acest motiv, conectați-vă doar la conținut foarte valoros în care (deși subiectiv) aveți încredere și credeți că este corect și autoritar. Acest lucru se datorează faptului că site-urile web de calitate inferioară ar putea modifica conținutul paginii sau chiar proprietatea.

Exemplu de legătură de ieșire:

Pentru a înțelege mai bine legăturile de ieșire, să analizăm un exemplu din viața reală. Și pentru a simplifica lucrurile, ne vom uita la același exemplu ca și pentru legăturile de intrare - cu toate acestea, indicând detaliile despre legăturile de ieșire.

Putem spune că chiar link-ul de sus este, de asemenea, de ieșire pentru site-ul web care ne-a legat. Atunci când un site face link către o pagină care nu face parte din domeniul său, link-ul este imediat considerat a fi „de ieșire”.

După cum puteți vedea, diferența dintre legăturile de intrare și de ieșire poate fi punct de vedere tehnic al site-urilor de origine și de destinație. Relația dintre oricare două site-uri web arată că site-ul de conectare are un link de ieșire și site-ul conectat are un link de intrare.

Cum ajută linkurile de intrare și de ieșire SEO?

Dacă aveți chiar și cea mai mică experiență cu SEO, știți că backlink-urile contează. Acestea vă ajută să obțineți mai multă vizibilitate, trafic și clienți. Backlink-urile vă ajută să vă clasați mai sus, arătând motoarelor de căutare că paginile dvs. sunt autoritare și relevante pentru interogarea de căutare a utilizatorului.

În general, linkurile de intrare de înaltă calitate ajută SEO prin transferul autorității de pe site-ul de origine pe site-ul de destinație. Link-urile de ieșire către pagini de înaltă calitate ajută SEO prin semnalarea unei relevanțe și utilități mai mari. Linkurile de intrare și de ieșire semnalează relevanța și autoritatea unei pagini.

O pagină cu multe link-uri de intrare de înaltă calitate semnalează către Google că mulți alți proprietari de site-uri web sunt interesați de conținutul acestui site. Este o vitrină că conținutul este valoros și de încredere și merită o recomandare. Deoarece este greu să câștigi linkuri de intrare de înaltă calitate, motoarele de căutare te răsplătesc în mod natural mai mult pentru că le ai. În timp ce unele legături de intrare de calitate medie vă pot ajuta, de asemenea, să vă construiți impulsul, de obicei este o idee bună să evitați backlink-urile de intrare de calitate scăzută.

Pe de altă parte, linkurile de ieșire ajută SEO prin semnalarea către motoarele de căutare pe care le-ați pus în funcțiune pentru a vă transforma pagina web într-o resursă cât mai bună posibil. Cu alte cuvinte, este contribuția ta la un internet mai bun. Prin inserarea unor linkuri de ieșire contextuale și relevante către articolele dvs., îl ajutați pe utilizator să înțeleagă mai bine subiectul. În plus, legăturile de ieșire vă ajută să faceți backup argumentelor dvs. și să le adăugați substanță. Legăturile de ieșire pot, de asemenea, să creeze încredere și chiar relații cu alte companii - ceea ce poate fi în cele din urmă favorabil pentru amândoi pe termen lung.

Linkurile de intrare și de ieșire ajută SEO la fel de mult?

A avea atât linkuri de intrare cât și de ieșire pe un site web este normal și benefic pentru SEO. Cu toate acestea, legăturile de intrare sunt în cele din urmă factorul cel mai important pentru clasarea bună. Acest lucru se datorează faptului că legăturile de intrare înseamnă că alte site-uri web transmit autoritatea site-ului lor (PageRank) pe site-ul dvs. web.

Ca regulă generală, linkurile de intrare vă ajută SEO într-o măsură mai mare decât linkurile de ieșire. Ambele tipuri de linkuri sunt utile pentru SEO, dar linkurile de intrare sunt semnale directe că alte site-uri web consideră că conținutul dvs. este valoros. Între timp, linkurile de ieșire sugerează că prezentați conținut de înaltă calitate cititorilor dvs.

Atât pentru linkurile de intrare, cât și pentru cele de ieșire, este important să se analizeze autoritatea site-ului web. Un set de studii efectuate de Perficient confirmă faptul că legăturile de intrare ajută, de fapt, în clasament. Cu toate acestea, studiul arată, de asemenea, că nu este vorba doar de câte backlink-uri aveți, ci mai degrabă de calitatea lor. Cu alte cuvinte, mai puține backlink-uri de la site-uri web mai autorizate sunt mai benefice pentru clasamente decât multe backlink-uri de calitate scăzută.

Pentru legăturile de ieșire, autoritatea site-ului web este o reprezentare a încrederii. Deși legăturile de ieșire sunt excelente pentru experiența utilizatorului, ele nu sunt neapărat un factor de clasare make-or-break. Deși câteva studii au arătat o corelație între clasarea bună în motoarele de căutare și linkurile de ieșire, acestea nu reprezintă un factor de top. Cu alte cuvinte, legăturile de ieșire ar putea ajuta în cele din urmă SEO-ul dvs., semnalând încrederea atunci când vă conectați la alte resurse de înaltă calitate.