Tautan masuk & keluar: Apa itu, dan bagaimana perbedaannya?

Jika Anda memiliki sedikit pengalaman dalam SEO, Anda tahu bahwa backlink itu penting. Bukan rahasia lagi bahwa menerima dan memberikan tautan dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi. Hari ini kita akan melihat bagaimana hal itu terjadi dengan menjelaskan tautan masuk dan keluar.

Tautan masuk adalah semua tautan balik yang mengarah dari situs web lain ke situs Anda, sedangkan tautan keluar adalah tautan yang mengarah dari situs Anda ke situs web lain. Secara umum, Google melihat tautan masuk Anda sebagai sinyal untuk konten berkualitas tinggi Anda dan tautan keluar Anda sebagai dukungan untuk konten berharga lainnya.

Tautan masuk dan keluar penting untuk SEO karena meningkatkan pengalaman pengguna dan memberikan konteks tambahan ke Google. Bagian pertama dari persamaan itu, pengalaman pengguna, penting karena hyperlink adalah cara pengguna menavigasi web. Tanpa mereka, pengguna hampir tidak dapat menemukan dan mengunjungi halaman lain.

Bagian kedua berkaitan dengan algoritme milik Google. Google membutuhkan cara untuk menilai kualitas setiap halaman web sebelum ditampilkan kepada pengguna. Untuk ini, Google memutuskan untuk menggunakan pengukuran yang lebih objektif sebagai salah satu sinyal utama: "suara kepercayaan" eksternal. Suara kepercayaan eksternal tersebut mirip dengan cara kerja kutipan di lingkungan ilmiah – tetapi dalam kasus internet, sinyalnya hanyalah hyperlink.

Selama bertahun-tahun, kedua faktor ini agak menyatu. Tautan masuk dan keluar yang memberikan pengalaman pengguna yang baik umumnya dianggap sebagai tautan yang baik oleh Google.

Misalnya, tautan keluar yang ditempatkan dengan baik dan relevan secara kontekstual dapat mendorong pengguna untuk mempelajari lebih lanjut tentang subjek yang Anda bahas dalam konten Anda. Dari sudut pandang Google, ini menjelaskan (atau setidaknya memberi petunjuk) mengapa Anda menautkan ke bagian konten tertentu dari yang lainnya dengan topik yang sama. Demikian pula, tautan ke situs web Anda dari situs web lain (yaitu, tautan masuk) memberi tahu Google bahwa konten Anda menonjol dalam beberapa hal.

Dalam kedua skenario, teks jangkar – kata-kata yang dapat diklik yang Anda gunakan di tautan – memberi Google wawasan yang bagus tentang mengapa pengguna harus membuka halaman lain itu. Selain itu, teks di sekitar teks jangkar (beberapa SEO bahkan mengatakan seluruh paragraf itu sendiri) juga memberi Google wawasan tentang nilai spesifik apa yang dibawa oleh halaman tertaut.

Ini membantu Google dengan cara lain. Menghubungkan teks jangkar dengan konten memungkinkan Google untuk dengan mudah menemukan skema tautan balik yang mencoba mempermainkan sistem.

Mengikuti logika itu, tautan yang mengatakan "klik di sini" bernilai lebih rendah daripada tautan dengan teks jangkar seperti "studi SEO oleh Morningscore." Karena itu, tautan masuk dan keluar terbaik memberikan konteks di sekitar tautan itu sendiri.

Apa perbedaan antara tautan masuk dan tautan keluar?

Meskipun terdengar serupa, tautan masuk dan keluar memiliki beberapa perbedaan. Meskipun kedua tautan ini adalah tautan balik biasa, hal yang menentukan apakah tautan itu masuk atau keluar adalah situs web yang dimaksud. Biarkan saya menguraikan.

Sebagai aturan umum, tautan masuk dan keluar berbagi sebagian otoritas situs web asal dengan situs web tujuan. Tautan masuk adalah semua tautan balik Anda dari situs web lain, dan itu memberi Anda lebih banyak otoritas. Sementara itu, tautan keluar berbagi otoritas halaman Anda dengan halaman lain.

Perbedaan antara tautan masuk dan tautan keluar terletak pada fungsi dan efeknya. Kedua jenis tautan ini berfungsi seperti tautan balik biasa. Artinya, mereka melewati otoritas antar situs web, mengingat mereka dofollow. Namun, dari segi fungsionalitas, mereka berbeda di tempat tautan balik ditempatkan (yaitu, asal) dan di mana tautan itu (yaitu, tujuan).

Tautan masuk adalah semua tautan balik Anda dari situs web lain. Umumnya, mereka membawa lebih banyak otoritas situs web Anda, dibagikan oleh situs web asal yang tertaut ke Anda. Di sisi lain, tautan keluar adalah semua tautan balik yang Anda buat di situs web Anda, yang mengarah ke halaman di situs web lain. Karena dalam hal ini, situs web Anda adalah asal, Anda berbagi sebagian otoritas halaman Anda dengan situs web tujuan.

Perbedaannya terletak pada bagaimana otoritas (juga dikenal sebagai nilai PageRank) mengalir melalui setiap situs web yang terlibat. Saat Anda menerima tautan masuk, nilai PageRank dari situs web yang tertaut ke Anda diteruskan ke halaman Anda. Dari sana, itu meningkatkan nilai halaman Anda sehingga memiliki peluang peringkat yang lebih tinggi di Google.

Sementara itu, tautan keluar meneruskan ekuitas tautan dari halaman Anda ke halaman tertaut di situs web lain. Mirip dengan bagaimana halaman web lain mentransfer ekuitas tautan mereka ke halaman web Anda, halaman web Anda mengirimkan sebagian dari otoritas kolektifnya ke halaman lain. Untungnya, sistem ini dipikirkan dengan baik. Halaman Anda tidak kehilangan ekuitas tautan dengan menautkan ke halaman lain tetapi malah bisa mendapatkan lebih banyak momentum.

Apakah inbound dan outbound link sama?

Sementara inbound dan outbound link merujuk ke backlink (yaitu, hyperlink), mereka tidak merujuk ke jenis link yang sama. Istilah "tautan masuk" mengacu pada semua tautan balik yang mengarah dari situs web lain ke situs web Anda. Sebaliknya, "tautan keluar" adalah semua hyperlink yang mengarah dari situs web Anda ke situs web lain. Secara umum, tautan masuk untuk satu situs adalah tautan keluar untuk situs web yang menautkan.

Untuk menentukan apakah suatu tautan masuk atau keluar, Anda perlu mempertimbangkan titik referensi tautan (arahnya). Jika Anda mencari tautan masuk, Anda biasanya mencari tautan yang mengarah ke situs web atau halaman web tertentu.

Sementara itu, misalkan Anda mencoba mencari tautan keluar situs web. Dalam hal ini, Anda akan mencari semua hyperlink yang mengarah ke luar dari situs web yang bersangkutan.

Untuk memahami hal ini, bayangkan hubungan antara dua situs web, di mana salah satu situs terhubung ke situs lainnya. Jika kita menetapkan titik referensi kita sebagai situs yang menghubungkan, kita dapat menentukan tautan untuk keluar. Sebaliknya, jika titik referensi kami adalah situs web yang ditautkan, maka tautannya masuk. Berikut adalah contoh hubungan backlink untuk kedua situs web yang divisualisasikan:

Seperti yang Anda lihat pada contoh di atas, backlink yang dibuat di halaman web “A” mengarah ke halaman web “B.” Tautan tersebut merupakan tautan keluar untuk halaman web “A” karena keluar dari situs web mereka. Namun, untuk laman web “B”, tautan tersebut adalah tautan masuk – karena berasal dari situs web lain.

Tautan yang terikat ke dalam ke situs web Anda disebut “masuk”, dan tautan yang terikat ke luar situs web Anda disebut “keluar”.

Apa itu tautan masuk?

Seperti yang kami tetapkan, tautan masuk adalah semua tautan yang mengarah dari situs web lain ke situs web Anda. Tautan masuk juga dikenal sebagai tautan balik. Mereka umumnya salah satu faktor peringkat terkuat untuk Google, terutama ketika mereka berkualitas tinggi.

Inbound link adalah semua backlink yang masuk dari halaman lain di website lain menuju halaman di website Anda. Umumnya, tautan masuk berfungsi seperti "suara kepercayaan" yang mendistribusikan otoritas antar situs web. Tautan masuk berkualitas tinggi adalah salah satu faktor peringkat terkuat untuk SEO di luar halaman.

Secara umum, Anda dapat menganggap istilah inbound sebagai sesuatu yang menunjuk ke dalam menuju sesuatu yang lain. Artinya; ketika kami menyebutkan tautan masuk, penting untuk menetapkan titik referensi.

Semua tautan ke situs web tertentu yang menunjuk dari situs web lain dianggap masuk untuk satu situs web itu. Karena itu, istilah "tautan masuk" terutama digunakan ketika ada situs web tertentu yang dimaksud. Misalnya, seorang profesional SEO mungkin mengatakan, “situs web Anda memiliki 20 tautan masuk”.

Tautan masuk berfungsi seperti suara kepercayaan antar situs web. Umumnya, ketika mesin pencari melihat tautan masuk, mereka melihat bahwa satu situs web mencoba merekomendasikan yang lain. Dari sana, Google menilai keaslian backlink menggunakan lusinan faktor lainnya.

Semua ini membantunya menentukan apakah tautan masuk benar-benar harus meningkatkan otoritas situs web tujuan. Karena itu, kami biasanya mengatakan bahwa semakin banyak tautan masuk berkualitas tinggi yang dimiliki halaman, semakin mudah peringkatnya.

Secara alami, banyak hal yang berperan dalam SEO, dan kualitas tautan masuk Anda juga penting. Jika Anda secara aktif membangun tautan atau bekerja dalam kemitraan untuk meningkatkan pembuatan tautan Anda, maka fokuslah pada tautan masuk berkualitas tinggi. Melakukan ini tidak hanya akan membantu Anda meningkatkan peringkat tetapi berpotensi mencegah Anda kehilangan peringkat saat menggunakan backlink berkualitas rendah.

Contoh tautan masuk:

Mari kita lihat contoh nyata dari inbound link. Agar semuanya mudah dipahami, saya akan menunjukkan kepada Anda salah satu tautan masuk yang kami terima di Morningscore dari situs web shortpixel.com, tempat mereka merujuk kami di halaman mereka.

Seperti yang Anda lihat, mereka telah menautkan ke salah satu sumber daya kami yang disebut "Push vs Pull Marketing" melalui konten mereka. Ini segera membuat tautan di situs web mereka "masuk" ke kami. Tautan tersebut tidak berbeda dengan tautan balik lainnya yang mungkin Anda terima yang mengarah ke situs web Anda.

Apa itu tautan keluar?

Tautan keluar adalah semua hyperlink di situs web Anda yang mengarah ke halaman di situs web lain. Tautan ini juga penting bagi Google karena menandakan kepercayaan untuk konten yang Anda tautkan.

Tautan keluar adalah semua tautan balik yang ada di halaman di situs web Anda yang mengarah ke halaman di situs web lain. Umumnya, tautan keluar berfungsi seperti "suara kepercayaan" yang membagi sebagian otoritas situs web Anda dengan situs web tujuan. Menautkan ke halaman berkualitas tinggi dapat membantu Anda mendapatkan peringkat lebih tinggi.

Karena tautan keluar adalah tautan balik yang menunjuk dari situs web Anda ke situs web lain, itu berarti Anda berbagi otoritas halaman Anda dengan halaman web lain. Otoritas halaman Anda didistribusikan di seluruh tautan keluar di artikel Anda, dan mereka mendapat manfaat darinya.

Otoritas halaman web tidak didistribusikan secara merata dalam tautan keluar di halaman Anda. Itu karena beberapa otoritas masuk ke tautan internal Anda (yaitu, tautan yang menunjuk ke halaman lain di situs web Anda). Selain itu, sebagian besar SEO setuju bahwa tautan yang ditampilkan lebih tinggi di halaman membawa nilai lebih daripada yang ada di bagian konten yang lebih rendah. Umumnya, itu karena tautan yang ditampilkan di bagian atas laman memiliki kemungkinan lebih tinggi untuk dilihat oleh pengunjung situs web.

Namun, sebagai aturan umum, tautan keluar tidak serta merta menghilangkan otoritas halaman Anda untuk diberikan kepada orang lain. Meskipun jumlah tautan keluar yang berlebihan dapat merusak SEO Anda, rata-rata, beberapa tautan keluar yang ditempatkan dengan baik dapat meningkatkannya.

SEO percaya hal ini terjadi karena tiga alasan utama:

1. Anda meningkatkan nilai halaman Anda dengan menawarkan sumber daya yang lebih baik. Pengunjung yang datang ke halaman Anda dapat yakin bahwa Anda ingin membantu mereka.
2. Tautan eksternal menunjukkan kepada mesin telusur bahwa Anda menautkan ke sumber daya yang sangat berharga, dan pengguna dapat memercayai pekerjaan Anda. Ini bekerja bersama dengan poin pertama.
3. Menggunakan tautan eksternal dapat mendorong orang lain untuk memberi Anda lebih banyak tautan balik saat Anda menggunakannya untuk statistik dan untuk mendukung pendapat.

Penting untuk memperhatikan di mana Anda menautkan, karena Anda tidak memiliki kontrol langsung atas konten di situs web lain. Karena itu, hanya tautkan ke konten yang sangat berharga yang (walaupun secara subjektif) Anda percayai dan Anda anggap akurat dan berwibawa. Itu karena situs web berkualitas rendah mungkin mengubah konten halaman atau bahkan kepemilikan.

Contoh tautan keluar:

Untuk memahami tautan keluar dengan lebih baik, mari kita lihat contoh kehidupan nyata. Dan untuk menyederhanakannya, kita akan melihat contoh yang sama seperti untuk tautan masuk – namun, menunjukkan detail di sekitar tautan keluar.

Kami dapat mengatakan bahwa tautan dari atas juga keluar untuk situs web yang terhubung dengan kami. Ketika sebuah situs menautkan ke halaman yang bukan bagian dari domainnya, tautan tersebut langsung dianggap sebagai "keluar".

Seperti yang Anda lihat, perbedaan antara tautan masuk dan tautan keluar secara teknis dapat menjadi titik referensi situs web asal dan tujuan. Hubungan antara dua situs web mana pun menunjukkan bahwa situs yang tertaut memiliki tautan keluar dan situs yang ditautkan memiliki tautan masuk.

Bagaimana tautan masuk dan keluar membantu SEO?

Jika Anda memiliki sedikit pengalaman dengan SEO, Anda tahu bahwa backlink itu penting. Mereka membantu Anda mendapatkan lebih banyak visibilitas, lalu lintas, dan pelanggan. Tautan balik membantu Anda peringkat lebih tinggi dengan menunjukkan mesin pencari bahwa halaman Anda otoritatif dan relevan dengan permintaan pencarian pengguna.

Secara umum, inbound link berkualitas tinggi membantu SEO dengan mentransfer otoritas dari situs web asal ke situs web tujuan. Tautan keluar ke halaman berkualitas tinggi membantu SEO dengan menandakan relevansi dan kegunaan yang lebih tinggi. Tautan masuk dan keluar menandakan relevansi dan otoritas halaman.

Laman dengan banyak tautan masuk berkualitas tinggi memberi sinyal kepada Google bahwa banyak pemilik situs web lain yang tertarik dengan konten situs web ini. Ini adalah pameran bahwa konten itu berharga dan dapat dipercaya dan layak untuk direkomendasikan. Karena sulit untuk mendapatkan tautan masuk berkualitas tinggi, mesin pencari secara alami memberi Anda lebih banyak hadiah karena memilikinya. Sementara beberapa tautan masuk berkualitas menengah juga dapat membantu Anda membangun momentum, biasanya ada baiknya untuk menghindari tautan balik masuk berkualitas rendah.

Di sisi lain, tautan keluar membantu SEO dengan memberi sinyal ke mesin pencari bahwa Anda telah bekerja untuk mengubah halaman web Anda menjadi sumber daya sebaik mungkin. Dengan kata lain, ini adalah kontribusi Anda untuk internet yang lebih baik. Dengan memasukkan tautan keluar yang sangat kontekstual dan relevan ke artikel Anda, Anda membantu pengguna memahami topik dengan lebih baik. Selain itu, tautan keluar membantu Anda mendukung argumen Anda dan menambahkan substansi ke dalamnya. Tautan keluar juga dapat membangun kepercayaan dan bahkan hubungan dengan bisnis lain – yang pada akhirnya dapat menguntungkan Anda berdua dalam jangka panjang.

Apakah tautan masuk dan tautan keluar sama-sama membantu SEO?

Memiliki tautan masuk dan keluar di situs web adalah normal dan bermanfaat bagi SEO Anda. Namun, tautan masuk pada akhirnya merupakan faktor yang lebih penting untuk peringkat yang baik. Itu karena memiliki tautan masuk berarti situs web lain meneruskan otoritas situs web mereka (PageRank) ke situs web Anda.

Sebagai aturan umum, tautan masuk membantu SEO Anda lebih besar daripada tautan keluar. Kedua jenis tautan berguna untuk SEO, tetapi tautan masuk adalah sinyal langsung bahwa situs web lain menganggap konten Anda berharga. Sementara itu, tautan keluar mengisyaratkan bahwa Anda menyajikan konten berkualitas tinggi kepada pembaca Anda.

Untuk tautan masuk dan keluar, penting untuk melihat otoritas situs web. Serangkaian studi oleh Perficient menegaskan bahwa tautan masuk, pada kenyataannya, membantu peringkat. Namun, penelitian ini juga menunjukkan bahwa tidak semua tentang berapa banyak backlink yang Anda miliki – melainkan kualitasnya. Dengan kata lain, lebih sedikit backlink dari situs web yang lebih otoritatif lebih bermanfaat untuk peringkat daripada banyak backlink berkualitas rendah.

Untuk tautan keluar, otoritas situs web adalah representasi kepercayaan. Meskipun tautan keluar sangat bagus untuk Pengalaman Pengguna, tautan tersebut tidak selalu menjadi faktor peringkat yang membuat-atau-hancur. Meskipun beberapa penelitian telah menunjukkan korelasi antara peringkat yang baik di mesin pencari dan tautan keluar, itu bukan faktor utama. Dengan kata lain, tautan keluar pada akhirnya dapat membantu SEO Anda dengan menandakan kepercayaan saat Anda menautkan ke sumber daya berkualitas tinggi lainnya.