Comment utiliser la technique du gratte-ciel pour générer des backlinks de qualité

Si vous avez de plus en plus de mal à capter l'attention de votre public cible, vous n'êtes pas seul.

Dans le paysage en ligne d'aujourd'hui, la concurrence s'intensifie, amenant de nombreux spécialistes du marketing de contenu à explorer de nouvelles façons d'optimiser leur contenu pour le classement des passages.

Si vous avez rencontré l'expression « technique de gratte-ciel » dans vos recherches et que vous souhaitez apprendre à l'exécuter avec succès, alors vous êtes au bon endroit !

Qu'est-ce que la technique des gratte-ciel ?

La technique du gratte-ciel est une tactique de création de liens créée à l'origine par Brian Dean , fondateur et PDG de Backlinko. En 2015, il a révélé que cette stratégie avait donné un taux de réussite de 11 %, doublant même son trafic organique en seulement quatorze jours.

Selon Brian, "c'est dans la nature humaine d'être attiré par les meilleurs", et il pensait que le même principe s'appliquait aux sites Web essayant de créer des backlinks à partir d'autres sites Web.

Ceci est réalisé en recherchant sur Google un terme clé pour lequel vous souhaitez vous classer, en analysant tout contenu existant qui se classe actuellement pour ce terme, puis en écrivant quelque chose de mieux. Ou, comme Brian décrit le processus, "Trouver le "gratte-ciel" le plus haut de votre espace... et claquer 20 étages au sommet."

Les gratte-ciel sont des éléments de contenu longs et persistants qui contiennent généralement 1 500 mots ou plus. Un gratte-ciel ciblera un terme de recherche viable ou un sujet tendance, et proposera un contenu approfondi conçu pour attirer plus de trafic, de partages et de backlinks.

Ces pages incluent du contenu qui s'appuie sur un sujet spécifique et inclut toutes les informations pertinentes sur la même page. Ces dernières années, ce type de contenu a été abandonné par beaucoup dans le but de classer davantage de pages pour des mots clés, des questions et des phrases distincts.

C'est ce que l'on appelle communément le hub and spoke ou la technique de la page pilier. C'est là que vous créez une page de destination basée sur un grand sujet ou un mot-clé global avec un volume de recherche important. À partir de là, vous pouvez produire du contenu connexe sur de nouvelles pages qui renvoient à votre sujet.

Pensez à la nature verticale d'un gratte-ciel réel et vous verrez la corrélation entre regarder un grand bâtiment et le défilement vertical requis lors de la visualisation du contenu du gratte-ciel. Du point de vue du référencement, les gratte-ciel peuvent être précieux car Google favorise le contenu faisant autorité.

Lorsqu'elle est correctement mise en œuvre, cette stratégie a été très fructueuse pour les spécialistes du marketing de tous les secteurs. Cependant, d'autres ont perdu beaucoup d'informations précieuses à cause de liens internes médiocres, ce qui a conduit à la création de pages orphelines sur lesquelles il est difficile de créer des backlinks.

C'est là que les pages gratte-ciel peuvent faire leur retour.

Contenu permanent

Pourquoi devriez-vous l'utiliser?

La technique du gratte-ciel est devenue un cadre éprouvé conçu pour aider à augmenter le trafic de votre site. En utilisant cette approche, vous pouvez :

• Créez du contenu de haute qualité et créez des publications plus engageantes.
• Augmentez vos partages sociaux et vos commentaires de blog.
• Augmentez vos backlinks globaux vers vos publications.

Quand devriez-vous utiliser les pages Skyscraper ?

Il est préférable d'utiliser la technique du gratte-ciel lorsque vous disposez d'une tonne d'informations sur un sujet vaste.

Vous voudrez également vous assurer que ces informations circulent facilement et peuvent être constamment améliorées et mises à jour.

Pensez à un sujet comme le marketing numérique. Il s'agit d'un domaine qui évolue régulièrement par rapport à ses normes et pratiques antérieures.

Cependant, cela peut également être utilisé pour des sujets qui contiennent une quantité incroyable de détails comme les finances personnelles ou la santé publique.

L'une des principales raisons d'employer cette stratégie sur votre site est de collecter plus de backlinks. C'est en fait ce pour quoi les pages de gratte-ciel ont été conçues à l'origine.

Trouver et sécuriser des backlinks pour vos pages de gratte-ciel est généralement plus facile car les sections de votre page peuvent être réutilisées et actualisées plus facilement que d'autres pages. Cela vous permet de mettre à jour et d'améliorer fréquemment votre contenu afin qu'il s'aligne sur les backlinks que vous essayez d'acquérir, ainsi que de présenter une plus grande sphère de contenu pouvant être liée à votre page.

La création de backlinks n'est que l'un des avantages des pages de gratte-ciel. En voici quelques autres :

• Rafraîchissements rapides : avec autant de contenu au même endroit, la technique du gratte-ciel facilite la localisation et les ajustements des sections, plutôt que des pages entières.
• Informations centralisées : Lorsque tout est au même endroit, il est plus facile pour un utilisateur de suivre l'histoire et de comprendre votre contenu. Il prend également en charge l'utilisation de liens de saut, qui sont parfaits pour les robots d'exploration Google et l'expérience utilisateur, car les informations peuvent être rapidement localisées.
• Classement pour plus de mots-clés : Avec tous vos mots-clés et questions les plus importants sur la même page, vous pouvez vous classer pour plus de termes et gagner une tonne d'autorité.

Tactique de référencement avancée : rafraîchir le contenu plus ancien

Comment créer des pages de gratte-ciel pour générer des backlinks

Choisissez un mot-clé

Il y a un art de choisir les meilleurs mots-clés pour un rang de recherche élevé.

Votre mot clé doit être :

• Pertinent pour votre marque et les intérêts de votre public cible.
• Précieux en ce qui concerne le trafic.
• Applicable au stade de l'acheteur que vous cherchez à atteindre.

Trouvez le meilleur contenu autour du mot-clé

Heureusement, il existe plusieurs outils qui vous permettent de rechercher des informations sur les backlinks pour un sujet ou un mot clé donné.

Des sites comme BuzzSumo , Site Explorer et Moz Link Explorer peuvent vous fournir un trésor d'informations utiles, y compris des données de backlink. Un article de blog contenant au moins 50 backlinks provenant de différentes sources signifie qu'il vaut la peine de passer à la phase suivante.

Analyser les SERP de Google

La prochaine étape du processus consiste à effectuer une analyse complète des SERP pour le ou les mots-clés pour lesquels vous essayez de vous classer. Voici quelques-uns des principaux points de données à prendre en compte lorsque vous cherchez à augmenter le positionnement des mots clés :

• Autorité de domaine
• Autorité de la page
• Structure de liens internes
• Balisage des données structurées
• Liens retour
• Contenu-Longueur
• Analyse sémantique des mots clés
• Densité des mots clés
• Contenu vidéo
• Lisibilité

Outil de vérification de la densité des mots clés

Créer un meilleur contenu

À ce stade, vous êtes prêt à créer quelque chose de supérieur au contenu qui existe déjà. Une fois que vous avez trouvé le terme ou la page que vous souhaitez concurrencer, analysez ce contenu et développez-le.

N'oubliez pas qu'un article bien documenté rassurera les gens sur le fait que vous connaissez votre créneau.

S'il y a quelque chose que vous pouvez ajouter pour améliorer votre message existant, profitez-en pour le faire. Assurez-vous d'ajouter des liens pour développer le contenu connexe de votre site. Bien qu'il s'agisse de la page contenant les informations les plus pertinentes, il est essentiel que vous donniez aux utilisateurs la possibilité d'explorer votre site Web et d'en apprendre le plus possible.

Une fois que vous avez vos en-têtes et votre contenu en place, vous voudrez ajouter des éléments qui feront ressortir encore plus votre contenu. Il s'agira d'éléments tels que des images et des graphiques personnalisés , des citations d'experts du secteur et de nouveaux exemples pour vos utilisateurs. Tout ce qui améliore l'UX est un facteur important aux yeux de Google.

La création du meilleur contenu disponible pour les utilisateurs améliore vos chances de sécuriser les backlinks et de renforcer l'autorité.

APPROFONDISSEZ : Le guide ultime pour auditer votre référencement et votre expérience de page utilisateur

Faites la promotion de votre blog

Trouver des opportunités de sensibilisation pertinentes

La rédaction de contenu de blog n'est que la moitié de la bataille. Pour promouvoir votre message, vous devrez effectuer des actions de sensibilisation à la création de liens, souvent appelées « sensibilisation des blogueurs ».

Cela implique de trouver d'autres sites Web qui publient régulièrement des articles sur un sujet directement lié à votre contenu.

Lorsque vous recherchez des opportunités pertinentes en ligne, vous pouvez essayer de limiter la plage de dates ou de tirer parti de fonctionnalités telles que les opérateurs de recherche avancée de Google.

Envoyer des e-mails de sensibilisation

L'un des plus grands défis de la sensibilisation est d'obtenir une réponse positive du destinataire.

C'est souvent un jeu de chiffres, car de nombreux sites Web réputés reçoivent de nombreux e-mails sortants par jour. Et comme ces e-mails suivent généralement un modèle similaire, le vôtre peut être supprimé rapidement s'il ne se démarque pas.

Ce qui détermine si votre e-mail est ouvert ou non dépend des facteurs suivants :

• L'e-mail doit sembler provenir d'une personne réelle, et non d'une société.
• Le message doit être envoyé depuis une adresse e-mail de votre domaine.
• La ligne d'objet doit être suffisamment intéressante pour obliger le lecteur à l'ouvrir sans être trompeur.

Si vous réussissez, vous apporterez de nombreux backlinks de qualité et encore plus de trafic vers votre blog.

Exemple de conception de campagne par e-mail : Chipotle

CONNEXION : Conception d'e-mail qui capte (et retient) l'attention de vos lecteurs

Avantages et inconvénients de l'utilisation de la technique des gratte-ciel

Avantages

• Vous avez le luxe de choisir des éléments de contenu qui sont déjà pertinents, populaires et qui ont beaucoup de liens à améliorer.
• Il est fort possible que les sites qui ont publié l'article original soient également intéressés par votre article mis à jour.
• La plupart des recherches initiales ont déjà été effectuées pour vous sous la forme de votre message d'origine.

Les inconvénients

• Vous devez déterminer si vous ajoutez vraiment de la valeur au nouveau contenu que vous créez.
• Identifiez s'il existe un réel besoin de mise à jour ou si votre objectif est simplement d'essayer de surpasser un concurrent.
• Vous courez le risque d'ajouter du contenu à une pièce qui n'a besoin d'aucune amélioration et qui finit par être développée pour être plus longue

Dernières pensées

La technique du gratte-ciel n'est pas un nouveau concept.

En fait, beaucoup ont trouvé le succès avec ces pages tandis que d'autres n'ont pas eu autant de succès et ont complètement abandonné cette stratégie.

Que cela soit dû à une mauvaise exécution ou à Google qui décide ce qui est le mieux, il y a beaucoup de mérite à tester cette approche sur certains de vos principaux termes et pages de destination.

En résumé, l'objectif de la technique du gratte-ciel est de découvrir ce que les gens recherchent sur Google, de découvrir l'intention derrière cette recherche et de publier quelque chose qui surpasse tout ce qui existe.

Mais comme toujours, ce n'est jamais une bonne idée de se fier à une seule tactique. Continuez à expérimenter et vous finirez par trouver une stratégie qui fonctionne pour votre entreprise !