So verwenden Sie die Skyscraper-Technik, um hochwertige Backlinks zu generieren

Wenn es Ihnen immer schwerer fällt, die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe zu gewinnen, sind Sie nicht allein.

In der heutigen Online-Landschaft verschärft sich der Wettbewerb, was viele Content-Vermarkter dazu veranlasst, neue Wege zur Optimierung ihrer Inhalte für das Passage-Ranking zu erkunden.

Wenn Sie bei Ihrer Recherche auf den Begriff „Wolkenkratzer-Technik“ gestoßen sind und lernen möchten, wie man ihn erfolgreich umsetzt, dann sind Sie hier genau richtig!

Was ist die Skyscraper-Technik?

Die Skyscraper-Technik ist eine Linkbuilding-Taktik, die ursprünglich von Brian Dean , Gründer und CEO von Backlinko, entwickelt wurde. Im Jahr 2015 enthüllte er, dass diese Strategie eine Erfolgsquote von 11 % erzielte und sogar seinen organischen Traffic in nur vierzehn Tagen verdoppelte.

Laut Brian „liegt es in der Natur des Menschen, von den Besten angezogen zu werden“, und er glaubte, dass das gleiche Prinzip für Websites gilt, die versuchen, Backlinks von anderen Websites aufzubauen.

Dies wird erreicht, indem Sie einen Schlüsselbegriff googeln, für den Sie ranken möchten, alle vorhandenen Inhalte analysieren, die derzeit für diesen Begriff ranken, und dann etwas Besseres schreiben. Oder, wie Brian den Prozess beschreibt: „Den höchsten ‚Wolkenkratzer‘ in deinem Raum finden … und 20 Stockwerke auf ihn hauen.“

Wolkenkratzer sind immergrüne Inhalte in Langform , die in der Regel 1.500 Wörter oder länger umfassen. Ein Skyscraper zielt auf einen praktikablen Suchbegriff oder ein Trendthema ab und liefert detaillierte Inhalte, die darauf ausgelegt sind, mehr Traffic, Shares und Backlinks anzuziehen.

Diese Seiten enthalten Inhalte, die auf einem bestimmten Thema aufbauen und alle relevanten Informationen auf derselben Seite enthalten. In den letzten Jahren wurde diese Art von Inhalten von vielen aufgegeben, um mehr Seiten für bestimmte Schlüsselwörter, Fragen und Phrasen zu platzieren.

Dies wird allgemein als Hub-and-Spoke- oder Pillar-Page-Technik bezeichnet. Hier erstellen Sie eine Landingpage basierend auf einem großen übergreifenden Thema oder Schlüsselwort mit einem großen Suchvolumen. Von dort aus können Sie verwandte Inhalte auf neuen Seiten erstellen, die auf Ihr Thema zurückverweisen.

Denken Sie an die vertikale Natur eines tatsächlichen Wolkenkratzers und Sie werden den Zusammenhang zwischen dem Blick nach oben auf ein hohes Gebäude und dem vertikalen Scrollen sehen, das beim Betrachten von Wolkenkratzerinhalten erforderlich ist. Aus SEO-Sicht können Wolkenkratzer wertvoll sein, da Google maßgebliche Inhalte bevorzugt.

Bei richtiger Umsetzung war diese Strategie für Vermarkter in allen Branchen sehr erfolgreich. Andere haben jedoch viele wertvolle Informationen durch schlechte interne Verlinkung verloren, was dazu geführt hat, dass verwaiste Seiten erstellt wurden, zu denen es schwierig ist, Backlinks aufzubauen.

Hier können Skyscraper-Seiten ihr Comeback feiern.

Immergrüne Inhalte

Warum sollten Sie es verwenden?

Die Skyscraper-Technik hat sich zu einem bewährten Framework entwickelt, das dazu beitragen soll, den Traffic Ihrer Website zu steigern. Mit diesem Ansatz können Sie:

• Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte und erstellen Sie ansprechendere Beiträge.
• Erhöhen Sie Ihre Social Shares und Blog-Kommentare.
• Erhöhen Sie Ihre gesamten Backlinks zu Ihren Beiträgen.

Wann sollten Sie Skyscraper-Seiten verwenden?

Es ist am besten, die Skyscraper-Technik zu verwenden, wenn Sie eine Menge Informationen zu einem breiten Thema haben.

Sie sollten auch sicherstellen, dass diese Informationen leicht fließen und ständig verbessert und aktualisiert werden können.

Denken Sie an ein Thema wie digitales Marketing. Dies ist ein Bereich, der sich regelmäßig von seinen früheren Standards und Praktiken weiterentwickelt.

Dies kann jedoch auch für Themen verwendet werden, die unglaublich viele Details enthalten, wie persönliche Finanzen oder öffentliche Gesundheit.

Einer der Hauptgründe für die Anwendung dieser Strategie auf Ihrer Website ist das Sammeln von mehr Backlinks. Genau dafür wurden Skyscraper-Seiten ursprünglich entwickelt.

Das Finden und Sichern von Backlinks für Ihre Skyscraper-Seiten ist in der Regel einfacher, da Teile Ihrer Seite leichter umfunktioniert und aktualisiert werden können als andere Seiten. Auf diese Weise können Sie Ihre Inhalte häufig aktualisieren und verbessern, sodass sie mit den Backlinks übereinstimmen, die Sie erwerben möchten, und einen größeren Bereich von Inhalten präsentieren, die auf Ihre Seite verlinken können.

Der Aufbau von Backlinks ist nur einer der Vorteile von Skyscraper-Seiten. Hier sind noch ein paar:

• Schnelle Aktualisierungen : Bei so vielen Inhalten an einem Ort erleichtert die Skyscraper-Technik das Auffinden und Anpassen von Abschnitten und nicht von ganzen Seiten.
• Zentralisierte Informationen: Wenn sich alles an einem Ort befindet, ist es für einen Benutzer einfacher, der Geschichte zu folgen und Ihre Inhalte zu verstehen. Es unterstützt auch die Verwendung von Sprunglinks, die sowohl für Google-Crawler als auch für die Benutzererfahrung großartig sind, da Informationen schnell gefunden werden können.
• Rang für mehr Keywords: Mit all Ihren Top-Keywords und -Fragen auf derselben Seite können Sie für mehr Begriffe ranken und eine Menge Autorität gewinnen.

Fortgeschrittene SEO-Taktik: Aktualisieren Sie ältere Inhalte

Wie man Skyscraper-Seiten erstellt, um Backlinks zu generieren

Wählen Sie ein Schlüsselwort aus

Es ist eine Kunst, die besten Keywords für einen hohen Suchrang auszuwählen.

Ihr Schlüsselwort sollte sein:

• Relevant für Ihre Marke und die Interessen Ihrer Zielgruppe.
• Verkehrswert.
• Anwendbar auf die Käuferphase, die Sie erreichen möchten.

Finden Sie die besten Inhalte rund um das Keyword

Glücklicherweise gibt es mehrere Tools, mit denen Sie Backlink-Informationen für ein bestimmtes Thema oder Keyword recherchieren können.

Seiten wie BuzzSumo , Site Explorer und Moz Link Explorer können Ihnen eine Fundgrube an nützlichen Informationen liefern, einschließlich Backlink-Daten. Ein Blogbeitrag, der mindestens 50 Backlinks aus verschiedenen Quellen enthält, bedeutet, dass es sich lohnt, mit der nächsten Phase fortzufahren.

Analysieren Sie Google SERPs

Der nächste Schritt in diesem Prozess ist die Durchführung einer umfassenden Analyse der SERPs für die Keywords, für die Sie versuchen, einen Rang einzunehmen. Hier sind einige der wichtigsten Datenpunkte, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie die Keyword-Positionierung verbessern möchten:

• Domänenautorität
• Seitenautorität
• Interne Verlinkungsstruktur
• Markup für strukturierte Daten
• Backlinks
• Inhaltslänge
• Semantische Keyword-Analyse
• Schlüsselwortdichte
• Videoinhalt
• Lesbarkeit

Keyword Density Checker-Tool

Erstellen Sie bessere Inhalte

An diesem Punkt sind Sie bereit, etwas zu erstellen, das den bereits vorhandenen Inhalten überlegen ist. Nachdem Sie den Begriff oder die Seite gefunden haben, mit der Sie konkurrieren möchten, analysieren Sie diesen Inhalt und erweitern Sie ihn.

Denken Sie daran – ein gut recherchierter Artikel wird den Menschen versichern, dass Sie sich in Ihrer Nische auskennen.

Wenn Sie etwas hinzufügen können, um Ihren bestehenden Beitrag zu verbessern, nutzen Sie die Gelegenheit dazu. Stellen Sie sicher, dass Sie Links hinzufügen, um verwandte Inhalte auf Ihrer Website zu erweitern. Obwohl dies die Seite mit den relevantesten Informationen ist, ist es wichtig, dass Sie den Benutzern die Möglichkeit geben, Ihre Website zu erkunden und so viel wie möglich zu erfahren.

Sobald Sie Ihre Überschriften und Inhalte eingerichtet haben, möchten Sie Elemente hinzufügen, die Ihre Inhalte noch mehr hervorheben. Dies sind Elemente wie benutzerdefinierte Bilder und Grafiken, Zitate von Branchenexperten und neue Beispiele für Ihre Benutzer. Alles, was die UX verbessert, ist in den Augen von Google ein wichtiger Faktor.

Das Erstellen der besten verfügbaren Inhalte für Benutzer erhöht Ihre Wahrscheinlichkeit, Backlinks zu sichern und Autorität aufzubauen.

DIVE DEEPER: Der ultimative Leitfaden zur Überprüfung Ihrer SEO- und Benutzerseitenerfahrung

Werben Sie für Ihren Blog

Finden Sie relevante Outreach-Möglichkeiten

Das Schreiben von Blog-Inhalten ist nur die halbe Miete. Um für Ihren Beitrag zu werben, müssen Sie etwas Linkbuilding betreiben, das oft als „ Blogger-Outreach “ bezeichnet wird.

Dazu gehört es, andere Websites zu finden, die regelmäßig Artikel zu einem Thema veröffentlichen, das sich direkt auf Ihre Inhalte bezieht.

Wenn Sie online nach relevanten Möglichkeiten suchen, können Sie versuchen, den Datumsbereich einzuschränken oder Funktionen wie die erweiterten Suchoperatoren von Google zu nutzen.

Senden Sie Outreach-E-Mails

Eine der größten Herausforderungen bei der Kontaktaufnahme ist es, eine positive Antwort vom Empfänger zu erhalten.

Es ist oft ein Spiel mit Zahlen, da so viele seriöse Websites täglich zahlreiche ausgehende E-Mails erhalten. Und da diese E-Mails im Allgemeinen einer ähnlichen Vorlage folgen, kann Ihre schnell gelöscht werden, wenn sie nicht auffällt.

Was bestimmt, ob Ihre E-Mail geöffnet wird oder nicht, hängt von den folgenden Faktoren ab:

• Die E-Mail sollte so aussehen, als käme sie von einer echten Person und nicht von einem Unternehmen.
• Die Nachricht muss von einer E-Mail in Ihrer Domain gesendet werden.
• Die Betreffzeile muss interessant genug sein, um den Leser zu zwingen, sie zu öffnen, ohne zu täuschen.

Wenn Sie erfolgreich sind, werden Sie viele großartige Backlinks und noch mehr Traffic auf Ihr Blog bringen.

Beispiel für das Design einer E-Mail-Kampagne: Chipotle

VERWANDT: E-Mail-Design, das die Aufmerksamkeit Ihrer Leser auf sich zieht (und behält).

Vor- und Nachteile der Verwendung der Skyscraper-Technik

Vorteile

• Sie haben den Luxus, Inhalte auszuwählen, die bereits relevant und beliebt sind und viele Links haben, die verbessert werden können.
• Es ist sehr wahrscheinlich, dass die Websites, die den ursprünglichen Artikel veröffentlicht haben, auch an Ihrem aktualisierten Artikel interessiert sind.
• Der größte Teil der ersten Recherche wurde bereits in Form Ihres ursprünglichen Beitrags für Sie erledigt.

Nachteile

• Sie müssen feststellen, ob Sie dem neuen Inhalt, den Sie erstellen, wirklich einen Mehrwert verleihen.
• Identifizieren Sie, ob wirklich ein Update erforderlich ist oder ob Ihr Ziel nur darin besteht, einen Konkurrenten zu übertrumpfen.
• Sie laufen Gefahr, Inhalte zu einem Stück hinzuzufügen, das keiner Verbesserung bedarf und am Ende um der Länge willen erweitert wird

Abschließende Gedanken

Die Skyscraper-Technik ist kein neues Konzept.

Tatsächlich haben viele mit diesen Seiten Erfolg gehabt, während andere nicht so erfolgreich waren und diese Strategie ganz aufgegeben haben.

Unabhängig davon, ob dies auf eine schlechte Ausführung oder auf die Entscheidung von Google zurückzuführen ist, was am besten ist, ist es von großem Vorteil, diesen Ansatz mit einigen Ihrer Top-Begriffe und Landingpages zu testen.

Zusammenfassend ist das Ziel der Skyscraper-Technik, herauszufinden, was die Leute googeln, herauszufinden, was die Absicht hinter dieser Suche ist, und etwas zu veröffentlichen, das alles andere da draußen übertrifft.

Aber wie immer ist es nie eine gute Idee, sich auf eine einzige Taktik zu verlassen. Experimentieren Sie weiter und Sie werden schließlich eine Strategie finden, die für Ihr Unternehmen funktioniert!