Cum să utilizați tehnica Skyscraper pentru a genera backlink-uri de calitate

Dacă ți se pare din ce în ce mai dificil să captezi atenția publicului țintă, nu ești singur.

În peisajul online de astăzi, concurența se încălzește, determinând mulți agenți de marketing de conținut să exploreze noi modalități de optimizare a conținutului pentru clasarea pasajelor.

Dacă ați întâlnit expresia „tehnică zgârie-nori” în cercetarea dvs. și doriți să învățați cum să o executați cu succes, atunci ați ajuns la locul potrivit!

Ce este Tehnica Zgârie-nori?

Tehnica zgârie-nori este o tactică de creare a legăturii care a fost creată inițial de Brian Dean , fondatorul și CEO al Backlinko. În 2015, el a dezvăluit că această strategie a dat o rată de succes de 11%, dublându-și chiar traficul organic în doar paisprezece zile.

Potrivit lui Brian, „Este natura umană să fii atras de cei mai buni” și el credea că același principiu se aplica și site-urilor care încearcă să creeze backlink-uri de pe alte site-uri.

Acest lucru se realizează prin căutarea pe Google a unui termen cheie pentru care doriți să vă clasați, analizând orice conținut existent care se clasează în prezent pentru acel termen și apoi scriind ceva mai bun. Sau, așa cum descrie Brian procesul, „Găsiți cel mai înalt „zgârie-nori” din spațiul dvs. și aruncați 20 de etaje în vârful acestuia.”

Zgârie-nori sunt bucăți de conținut de formă lungă, veșnic verzi, care de obicei au 1.500 de cuvinte sau mai mult. Un zgârie-nori va viza un termen de căutare viabil sau un subiect în tendințe și va oferi conținut aprofundat conceput pentru a atrage mai mult trafic, distribuiri și backlink.

Aceste pagini includ conținut care se bazează pe un anumit subiect și include toate informațiile relevante pe aceeași pagină. În ultimii ani, acest tip de conținut a fost abandonat de mulți în efortul de a clasifica mai multe pagini pentru cuvinte cheie, întrebări și expresii distincte.

Aceasta este ceea ce este denumit în mod obișnuit tehnica hub and spoke sau tehnica paginii pillar. Aici construiți o pagină de destinație bazată pe un subiect sau un cuvânt cheie cu un volum mare de căutare. De acolo, puteți produce conținut similar pe pagini noi care leagă înapoi la subiectul dvs.

Gândiți-vă la natura verticală a unui zgârie-nori real și veți vedea corelația dintre privirea către o clădire înaltă și derularea verticală necesară atunci când vizualizați conținutul zgârie-nori. Din punct de vedere SEO, zgârie-norii pot fi valoroși, deoarece Google preferă conținutul autorizat.

Când este implementată corect, această strategie a avut un mare succes pentru agenții de marketing din diverse industrii. Cu toate acestea, alții au pierdut o mulțime de informații valoroase din cauza legăturilor interne slabe, ceea ce a dus la crearea de pagini orfane la care este greu de construit backlink.

Aici paginile zgârie-nori își pot reveni.

Continut Evergreen

De ce ar trebui să-l folosești?

Tehnica zgârie-nori a devenit un cadru dovedit, conceput pentru a ajuta la creșterea traficului pe site. Folosind această abordare, puteți:

• Creați conținut de înaltă calitate și creați postări mai captivante.
• Creșteți-vă distribuirile sociale și comentariile pe blog.
• Creșteți-vă backlinkurile generale către postările dvs.

Când ar trebui să utilizați paginile zgârie-nori?

Cel mai bine este să utilizați tehnica zgârie-nori atunci când aveți o mulțime de informații despre un subiect amplu.

De asemenea, veți dori să vă asigurați că aceste informații circulă ușor și pot fi îmbunătățite și actualizate în mod constant.

Gândiți-vă la un subiect precum marketingul digital. Acesta este un domeniu care evoluează în mod regulat de la standardele și practicile sale anterioare.

Cu toate acestea, aceasta poate fi folosită și pentru subiecte care au o cantitate incredibilă de detalii, cum ar fi finanțele personale sau sănătatea publică.

Unul dintre motivele principale pentru a utiliza această strategie pe site-ul dvs. este să ridicați mai multe backlink-uri. Acesta este de fapt ceea ce paginile zgârie-nori au fost concepute inițial pentru a face.

Identificarea și securizarea backlink-urilor pentru paginile dvs. zgârie-nori este de obicei mai ușoară, deoarece secțiunile paginii dvs. pot fi reutilizate și reîmprospătate mai ușor decât alte pagini. Acest lucru vă permite să actualizați și să îmbunătățiți frecvent conținutul, astfel încât să se alinieze cu backlink-urile pe care încercați să le achiziționați, precum și să prezentați o sferă mai mare de conținut care poate face legătura către pagina dvs.

Crearea de backlink-uri este doar unul dintre beneficiile paginilor zgârie-nori. Iată încă câteva:

• Actualizări rapide : cu atât de mult conținut într-un singur loc, tehnica zgârie-nori facilitează localizarea și ajustările secțiunilor, mai degrabă decât pagini întregi.
• Informații centralizate: când totul este în același loc, este mai ușor pentru un utilizator să urmărească povestea și să vă înțeleagă conținutul. De asemenea, acceptă utilizarea linkurilor de salt, care sunt excelente atât pentru crawlerele Google, cât și pentru experiența utilizatorului, deoarece informațiile pot fi localizate rapid.
• Clasificare pentru mai multe cuvinte cheie: Cu toate cuvintele cheie și întrebările tale de top pe aceeași pagină, poți să te clasați pentru mai mulți termeni și să câștigi o mulțime de autoritate.

Tactică SEO avansată: reîmprospătați conținutul mai vechi

Cum să construiți pagini zgârie-nori pentru a genera backlink

Alegeți un cuvânt cheie

Există o artă în a alege cele mai bune cuvinte cheie pentru un rang înalt de căutare.

Cuvântul dvs. cheie ar trebui să fie:

• Relevant pentru marca dvs. și interesele publicului dvs. țintă.
• Valoros din punct de vedere al traficului.
• Aplicabil stadiului de cumpărător la care doriți să ajungeți.

Găsiți cel mai bun conținut în jurul cuvântului cheie

Din fericire, există mai multe instrumente care vă permit să căutați informații de backlink pentru orice subiect sau cuvânt cheie dat.

Site-uri precum BuzzSumo , Site Explorer și Moz Link Explorer vă pot oferi o comoară de informații utile, inclusiv date de backlink. O postare pe blog care conține cel puțin 50 de backlink-uri din surse diferite înseamnă că merită să trecem la următoarea fază.

Analizați SERP-urile Google

Următorul pas al procesului este efectuarea unei analize cuprinzătoare a SERP-urilor pentru cuvântul cheie pentru care încercați să vă clasați. Iată câteva dintre principalele puncte de date de luat în considerare atunci când căutați să creșteți poziționarea cuvintelor cheie:

• Autoritate de domeniu
• Autoritatea paginii
• Structura internă de legătură
• Markup pentru date structurate
• Backlink-uri
• Conținut-Lungime
• Analiza semantică a cuvintelor cheie
• Densitatea cuvintelor cheie
• Conținut video
• Lizibilitate

Instrumentul de verificare a densității cuvintelor cheie

Creați conținut mai bun

În acest moment, sunteți gata să creați ceva care este superior conținutului care există deja. După ce găsiți termenul sau pagina cu care doriți să concurați, analizați acel conținut și extindeți-l.

Amintiți-vă: o piesă bine cercetată va asigura oamenii că sunteți informat despre nișa dvs.

Dacă puteți adăuga ceva pentru a vă îmbunătăți postarea existentă, profitați de ocazie pentru a face acest lucru. Asigurați-vă că adăugați linkuri pentru a extinde conținutul similar de pe site-ul dvs. Deși aceasta este pagina cu cele mai pertinente informații, este esențial să oferiți utilizatorilor posibilitatea de a vă explora site-ul și de a învăța cât mai multe.

Odată ce aveți anteturile și conținutul la locul lor, veți dori să adăugați elemente care să vă facă conținutul să iasă și mai mult în evidență. Acestea vor fi elemente precum imagini și grafice personalizate , citate de la experți din industrie și exemple noi pentru utilizatorii dvs. Orice pentru a îmbunătăți UX este un factor important în ochii Google.

Crearea celui mai bun conținut disponibil pentru utilizatori vă îmbunătățește probabilitatea de a asigura backlink-uri și de a construi autoritate.

Aprofundați: Ghidul suprem pentru auditarea experienței SEO și a paginii utilizatorului

Promovează-ți blogul

Găsiți oportunități relevante de informare

Scrierea conținutului blogului este doar jumătate din luptă. Pentru a vă promova postarea, va trebui să faceți o parte din crearea de legături, denumită adesea „consolidarea bloggerului ”.

Aceasta presupune găsirea altor site-uri web care publică în mod regulat articole pe un subiect care are legătură directă cu conținutul dvs.

Când căutați oportunități relevante online, puteți încerca să limitați intervalul de date sau să utilizați funcții precum operatorii de căutare avansată Google.

Trimiteți e-mailuri de informare

Una dintre cele mai mari provocări legate de sensibilizare este obținerea unui răspuns pozitiv din partea destinatarului.

Este adesea un joc de numere, deoarece atât de multe site-uri web de renume primesc numeroase e-mailuri de ieșire pe zi. Și, deoarece aceste e-mailuri urmează în general un șablon similar, al tău poate fi ștears rapid dacă nu iese în evidență.

Ceea ce determină dacă e-mailul dvs. este deschis sau nu depinde de următorii factori:

• E-mailul ar trebui să arate ca și cum ar veni de la o persoană reală, nu de la o corporație.
• Mesajul trebuie trimis dintr-un e-mail de pe domeniul dvs.
• Subiectul trebuie să fie suficient de interesant pentru a-l obliga pe cititor să îl deschidă fără a fi înșelător.

Dacă ai succes, vei aduce o mulțime de backlink-uri grozave și chiar mai mult trafic către blogul tău.

Exemplu de design de campanie prin e-mail: Chipotle

LEGATE: Design de e-mail care captează (și păstrează) atenția cititorilor tăi

Avantaje și dezavantaje ale utilizării tehnicii zgârie-nori

Pro

• Aveți luxul de a alege piese de conținut care sunt deja relevante, populare și au o mulțime de link-uri de îmbunătățit.
• Există o mare posibilitate ca site-urile care au publicat articolul original să fie interesate și de piesa dvs. actualizată.
• Majoritatea cercetărilor inițiale au fost deja finalizate pentru dvs. sub forma postării inițiale.

Contra

• Trebuie să determinați dacă adăugați cu adevărat valoare noului conținut pe care îl creați.
• Identificați dacă există o nevoie reală de actualizare sau dacă obiectivul dvs. este doar încercarea de a depăși un concurent.
• Riști să adaugi conținut la o piesă care nu are nevoie de nicio îmbunătățire și ajunge să fie extins de dragul de a fi lung

Gânduri finale

Tehnica zgârie-norilor nu este un concept nou.

De fapt, mulți au găsit succes cu aceste pagini, în timp ce alții nu au avut la fel de succes și au renunțat cu totul la această strategie.

Fie că acest lucru se datorează unei execuții proaste sau că Google a decis ce este cel mai bun, există o mulțime de merit în testarea acestei abordări pe unii dintre termenii și paginile de destinație de top.

În rezumat, scopul tehnicii zgârie-nori este de a afla ce oameni caută pe Google, de a afla care este intenția din spatele acelei căutări și de a publica ceva care depășește orice altceva.

Dar, ca întotdeauna, nu este niciodată o idee bună să te bazezi pe o singură tactică. Continuați să experimentați și, în cele din urmă, veți găsi o strategie care funcționează pentru afacerea dvs.!