Como usar a técnica Skyscraper para gerar backlinks de qualidade

Se você está achando cada vez mais difícil capturar a atenção do seu público-alvo, você não está sozinho.

No cenário online de hoje, a concorrência está esquentando, levando muitos profissionais de marketing de conteúdo a explorar novas maneiras de otimizar seu conteúdo para classificação de passagem.

Se você se deparou com a frase “técnica de arranha-céus” em sua pesquisa e quer aprender como executá-la com sucesso, então você veio ao lugar certo!

O que é a técnica do arranha-céu?

A técnica do arranha-céu é uma tática de construção de links que foi originalmente criada por Brian Dean , fundador e CEO da Backlinko. Em 2015, ele revelou que essa estratégia rendeu uma taxa de sucesso de 11%, chegando a dobrar seu tráfego orgânico em apenas quatorze dias.

De acordo com Brian, “é da natureza humana ser atraído pelo melhor”, e ele acreditava que o mesmo princípio se aplicava a sites tentando construir backlinks de outros sites.

Isso é alcançado pesquisando no Google um termo-chave para o qual você deseja classificar, analisando qualquer conteúdo existente que atualmente seja classificado para esse termo e, em seguida, escrevendo algo melhor. Ou, como Brian descreve o processo, “Encontrar o 'arranha-céu' mais alto do seu espaço... e colocar 20 andares no topo dele”.

Arranha-céus são pedaços de conteúdo perenes de formato longo que normalmente têm 1.500 palavras ou mais. Um arranha-céu terá como alvo um termo de pesquisa viável ou um tópico de tendência e fornecerá conteúdo aprofundado projetado para atrair mais tráfego, compartilhamentos e backlinks.

Essas páginas incluem conteúdo que se baseia em um tópico específico e inclui todas as informações relevantes na mesma página. Nos últimos anos, esse tipo de conteúdo foi abandonado por muitos em um esforço para classificar mais páginas para palavras-chave, perguntas e frases distintas.

Isso é o que é comumente chamado de hub and spoke ou técnica de página de pilar. É aqui que você cria uma página de destino com base em um grande tópico ou palavra-chave abrangente com um grande volume de pesquisa. A partir daí, você pode produzir conteúdo relacionado em novas páginas com links para seu tópico.

Pense na natureza vertical de um arranha-céu real e você verá a correlação entre olhar para um prédio alto e a rolagem vertical necessária ao visualizar o conteúdo do arranha-céu. Do ponto de vista de SEO, os arranha-céus podem ser valiosos, pois o Google favorece o conteúdo autoritário.

Quando implementada corretamente, essa estratégia tem sido muito bem-sucedida para profissionais de marketing de todos os setores. No entanto, outros perderam muitas informações valiosas de links internos ruins, o que levou à criação de páginas órfãs que são difíceis de criar backlinks.

É aqui que as páginas de arranha-céus podem voltar.

Conteúdo Evergreen

Por que você deve usá-lo?

A técnica do arranha-céu tornou-se uma estrutura comprovada projetada para ajudar a aumentar o tráfego do seu site. Usando essa abordagem, você pode:

• Crie conteúdo de alta qualidade e crie postagens mais envolventes.
• Aumente seus compartilhamentos sociais e comentários no blog.
• Aumente seus backlinks gerais para suas postagens.

Quando você deve usar páginas de arranha-céus?

É melhor utilizar a técnica do arranha-céu quando você tem muitas informações sobre um tópico amplo.

Você também desejará garantir que essas informações fluam facilmente e possam ser aprimoradas e atualizadas de forma consistente.

Pense em um tópico como marketing digital. Este é um campo que está evoluindo regularmente de seus padrões e práticas anteriores.

No entanto, isso também pode ser usado para tópicos que possuem uma quantidade incrível de detalhes, como finanças pessoais ou saúde pública.

Uma das principais razões para empregar essa estratégia em seu site é obter mais backlinks. Isso é realmente o que as páginas de arranha-céus foram originalmente projetadas para fazer.

Encontrar e proteger backlinks para suas páginas de arranha-céus geralmente é mais fácil porque as seções de sua página podem ser reaproveitadas e atualizadas com mais facilidade do que outras páginas. Isso permite que você atualize e aprimore seu conteúdo com frequência para que ele se alinhe aos backlinks que você está tentando adquirir, além de apresentar uma esfera maior de conteúdo que pode vincular à sua página.

Construir backlinks é apenas um dos benefícios das páginas de arranha-céus. Aqui estão mais alguns:

• Atualizações rápidas : com tanto conteúdo em um só lugar, a técnica de arranha-céus facilita a localização e o ajuste de seções, em vez de páginas inteiras.
• Informação centralizada: Quando tudo está no mesmo lugar fica mais fácil para um usuário acompanhar a história e entender seu conteúdo. Ele também suporta o uso de links de salto, que são ótimos tanto para os rastreadores do Google quanto para a experiência do usuário, pois as informações podem ser localizadas rapidamente.
• Classifique para mais palavras-chave: com todas as suas principais palavras-chave e perguntas na mesma página, você pode classificar para mais termos e ganhar muita autoridade.

Tática de SEO avançada: atualize o conteúdo antigo

Como criar páginas de arranha-céus para gerar backlinks

Escolha uma palavra-chave

Há uma arte em escolher as melhores palavras-chave para uma alta classificação de pesquisa.

Sua palavra-chave deve ser:

• Relevante para a sua marca e os interesses do seu público-alvo.
• Valioso no que diz respeito ao tráfego.
• Aplicável ao estágio de comprador que você deseja alcançar.

Encontre o melhor conteúdo em torno da palavra-chave

Felizmente, existem várias ferramentas que permitem pesquisar informações de backlinks para qualquer tópico ou palavra-chave.

Sites como BuzzSumo , Site Explorer e Moz Link Explorer podem fornecer um tesouro de informações úteis, incluindo dados de backlinks. Uma postagem de blog que contenha pelo menos 50 backlinks de diferentes fontes significa que vale a pena avançar para a próxima fase.

Analise as SERPs do Google

A próxima etapa do processo é realizar uma análise abrangente das SERPs para as palavras-chave para as quais você está tentando classificar. Aqui estão alguns dos principais pontos de dados a serem considerados ao procurar aumentar o posicionamento de palavras-chave:

• Autoridade de domínio
• Autoridade da página
• Estrutura de links internos
• Marcação de dados estruturados
• Backlinks
• Comprimento do conteúdo
• Análise semântica de palavras-chave
• Densidade da palavra-chave
• Conteúdo de vídeo
• Legibilidade

Ferramenta de verificação de densidade de palavras-chave

Crie um conteúdo melhor

Neste ponto, você está pronto para criar algo superior ao conteúdo que já existe. Depois de encontrar o termo ou a página com a qual deseja competir, analise esse conteúdo e expanda-o.

Lembre-se – um artigo bem pesquisado vai garantir às pessoas que você conhece bem o seu nicho.

Se houver algo que você possa adicionar para aprimorar sua postagem existente, aproveite a oportunidade para fazê-lo. Certifique-se de adicionar links para expandir o conteúdo relacionado em seu site. Embora esta seja a página com as informações mais pertinentes, é essencial que você dê aos usuários a oportunidade de explorar seu site e aprender o máximo possível.

Depois de ter seus cabeçalhos e conteúdo no lugar, você vai querer adicionar elementos que façam seu conteúdo se destacar ainda mais. Serão itens como imagens e gráficos personalizados , citações de especialistas do setor e novos exemplos para seus usuários. Qualquer coisa para aprimorar o UX é um grande fator aos olhos do Google.

Criar o melhor conteúdo disponível para os usuários aumenta sua probabilidade de garantir backlinks e construir autoridade.

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Promova seu blog

Encontre oportunidades de divulgação relevantes

Escrever conteúdo de blog é apenas metade da batalha. Para promover sua postagem, você precisará fazer alguma divulgação de criação de links, geralmente chamada de “ alcance do blogueiro ”.

Isso implica encontrar outros sites que publicam regularmente artigos sobre um tópico relacionado diretamente ao seu conteúdo.

Ao pesquisar oportunidades relevantes on-line, você pode tentar limitar o intervalo de datas ou aproveitar recursos como os operadores de pesquisa avançada do Google.

Enviar e-mails de divulgação

Um dos maiores desafios da divulgação é obter uma resposta positiva do destinatário.

Muitas vezes, é um jogo de números, pois muitos sites respeitáveis ​​recebem vários e-mails de saída por dia. E como esses e-mails geralmente seguem um modelo semelhante, o seu pode ser excluído rapidamente se não se destacar.

O que determina se seu e-mail será aberto ou não depende dos seguintes fatores:

• O e-mail deve parecer que vem de uma pessoa real, não de uma corporação.
• A mensagem deve ser enviada de um e-mail em seu domínio.
• A linha de assunto precisa ser interessante o suficiente para obrigar o leitor a abri-la sem ser enganosa.

Se você for bem-sucedido, trará muitos backlinks excelentes e ainda mais tráfego para o seu blog.

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Prós e contras de usar a técnica do arranha-céu

Prós

• Você tem o luxo de escolher peças de conteúdo que já sejam relevantes, populares e tenham muitos links para melhorar.
• Há uma forte possibilidade de que os sites que publicaram o artigo original também estejam interessados ​​em seu artigo atualizado.
• A maior parte da pesquisa inicial já foi concluída para você na forma de sua postagem original.

Contras

• Você precisa determinar se está realmente agregando valor ao novo conteúdo que está criando.
• Identifique se há uma necessidade real de atualização ou se seu objetivo é apenas tentar superar um concorrente.
• Você corre o risco de adicionar conteúdo a uma peça que não precisa de nenhuma melhoria e acaba sendo expandida por ser mais longa

Pensamentos finais

A técnica de arranha-céus não é um conceito novo.

Na verdade, muitos obtiveram sucesso com essas páginas, enquanto outros não tiveram tanto sucesso e abandonaram essa estratégia completamente.

Seja devido à má execução ou ao Google decidir o que é melhor, há muito mérito em testar essa abordagem em alguns de seus principais termos e páginas de destino.

Em resumo, o objetivo da técnica de arranha-céus é descobrir o que as pessoas estão pesquisando no Google, descobrir qual é a intenção por trás dessa pesquisa e publicar algo que supere qualquer outra coisa por aí.

Mas, como sempre, nunca é uma boa ideia confiar em uma única tática. Continue experimentando e, eventualmente, você encontrará uma estratégia que funciona para o seu negócio!