Tout ce que vous devez savoir sur la mise à jour des balises de titre SEO de Google
Publié: 2021-09-15
Le mois dernier, Google a officiellement annoncé l'un des plus grands changements SEO pour les propriétaires de sites Web et les créateurs de contenu.
L'annonce de Google met en évidence les changements apportés à la façon dont une balise de titre SEO est générée lorsque les utilisateurs entrent de nouvelles recherches sur Google.
Ce changement a des implications pour l'optimisation du référencement et la création de titres de pages Web.
Dans cet article, nous examinerons les balises de titre SEO et comment la récente mise à jour (en août 2021) peut influencer les futures mises à jour du site et les résultats de recherche.
Qu'est-ce qu'une balise de titre SEO ?
Une balise de titre SEO apparaît pour chaque résultat de recherche dans une nouvelle requête.
Ce texte est un élément HTML qui décrit les informations auxquelles un utilisateur peut accéder en cliquant sur le lien. Bien que la balise de titre soit un bref aperçu, le but est d'aider les utilisateurs à choisir le résultat de recherche le plus pertinent pour leurs besoins.
Une balise de titre SEO est également appelée balise de titre méta. Le code HTML apparaît dans l'en-tête d'une page Web spécifique et se situe entre les balises de titre, comme dans l'exemple suivant :
<head><title>Exemple de titre</title></head>
Titre SEO : Texte bleu cliquable
Comment Google réécrit-il les balises de titre SEO ?
Il y a plusieurs raisons pour lesquelles Google fait cela (apparemment sans explication).
- Les pages de résultats des moteurs de recherche ( SERP ) ne peuvent contenir qu'une certaine quantité de texte.
- Google peut tronquer un titre de page pour laisser de la place au nom d'une marque.
- Google peut reformater la balise si elle est bourrée de mots-clés d'une manière qui la rend illisible ou simplement inutile.
Bien que Google ait apporté des modifications aux balises de titre avant cette annonce, le processus continue d'évoluer avec les nouvelles mises à jour du système de balises de titre de Google .
SERP et onglets du navigateur
Jusqu'à présent, nous savons que l'optimisation des balises de titre SEO est importante pour les pages de résultats des moteurs de recherche. Cette information est également importante pour les onglets du navigateur.
Lorsqu'un chercheur ouvre un lien dans un nouvel onglet, les informations de la balise de titre sont visibles sur l'onglet. Étant donné que la plupart des utilisateurs s'appuient sur ce texte pour naviguer entre les pages, il est important qu'il représente avec précision le contenu d'une page.
La balise de titre SEO apparaît dans le navigateur
Modifications récentes des balises de titre SEO (mise à jour 2021)
Dans la dernière mise à jour des titres de page de Google, la grande nouvelle pour les créateurs est que le nouveau processus de balise de titre SEO sera de nature dynamique.
Cela signifie que lorsqu'un propriétaire de site apporte des modifications au code HTML d'une page, Google réagit à ces modifications pour créer une balise de titre précise.
L'un des ajustements les plus importants est que Google n'utilise plus les requêtes de recherche comme seule base pour la création de titres. Au lieu de cela, les en-têtes de la page sont plus importants que jamais.
En ce qui concerne l'optimisation des balises de titre SEO, les H1 et H2 sont désormais extrêmement pertinents.
APPROFONDISSEMENT : qu'est-ce qu'une balise H1 ? Votre guide ultime pour un référencement parfait des balises H1
Clarification de Google sur les mises à jour des balises de titre
Les experts en référencement se posent de nombreuses questions lorsqu'une annonce de cette nature se présente. Danny Sullivan, agent de liaison public pour la recherche chez Google, a apporté la précision suivante.
« En particulier, nous utilisons du texte que les humains peuvent voir visuellement lorsqu'ils arrivent sur une page Web. Nous considérons le titre visuel principal ou le titre affiché sur une page, le contenu que les propriétaires de sites placent souvent dans les balises <H1>, dans d'autres balises d'en-tête, ou qui est rendu grand et proéminent grâce à l'utilisation de traitements de style.
La mise à jour de la balise de titre SEO de Google est conçue pour produire des titres lisibles et accessibles pour les pages Web dans la recherche. Dans certains cas, Google ajoute ou modifie ces noms de sites lorsqu'il juge que le changement est utile.
Danny Sullivan, agent de liaison public pour la recherche chez Google
Pourquoi Google a-t-il modifié cette balise de titre SEO ?
Google a toujours accordé une grande valeur aux balises de titre, d'autant plus que ces balises sont la première impression d'un utilisateur sur les résultats d'une requête de recherche.
La refonte des balises HTML n'est pas nouvelle, mais le processus de balise de titre SEO de Google a continué de s'adapter au fil des ans.
À la lumière des mises à jour récentes, Google recueille des commentaires et procède à des ajustements en fonction de l'expérience utilisateur.
Google a même un forum de commentaires dédié aux titres affichés dans les résultats de recherche .
Meilleurs conseils pour les propriétaires de sites
À la lumière de la mise à jour de la page de titre de Google, quelle est la meilleure prochaine étape pour les propriétaires de sites ? La réponse est simple : continuez à créer de superbes balises de titre HTML. Google ne se débarrasse pas des informations HTML ou des balises de titre que les créateurs publient via leur site ou leur système de gestion de contenu (CMS).
Concentrez-vous sur les en-têtes pertinents tout au long de la page afin d'optimiser davantage le texte que Google exploite lors de la création de balises de titre SEO pour les résultats de recherche.
La mise à jour du titre de la page est-elle requise ?
La mise à jour du titre de la page SEO de Google est automatique et obligatoire pour tous les créateurs de sites. Il n'existe aucun moyen de désactiver la mise à jour dynamique des titres de page dans le système Google.
Google continue d'accueillir les commentaires sur ce problème, en particulier pour les référenceurs qui souhaitent plus de contrôle et de surveillance dans le texte de la balise de titre.
Exemples de requêtes de recherche Google et de titres
Pour confirmer cette mise à jour SEO, nous avons effectué une recherche Google de base en utilisant la requête "voitures à San Diego". Après avoir sélectionné quelques titres de premier plan et ouvert les sites Web dans de nouveaux onglets, il est clair qu'aucun des titres n'a été modifié par Google (pour l'instant).
Exemple de balise de titre SEO "Voitures à San Diego"
La question se résume à savoir si c'est un gros problème dans le monde du référencement. Il semble que les professionnels du marketing devraient s'en tenir aux mêmes pratiques exemplaires qui ont toujours été en place. Cela signifie créer des titres et des en-têtes excellents et hautement interrogeables pour chaque nouvelle page Web et élément de contenu produit.
Importance de l'annonce de balise de titre de Google
À la lumière de la récente mise à jour de Google, quelques vérités sont claires pour les propriétaires de sites et pour les personnes spécialisées dans le référencement.
Tout d'abord, Google continue d'examiner de plus près les éléments de la page pour déterminer la pertinence des résultats de recherche. Aussi important que puissent être les balises de titre, le contenu réel d'une page Web est fondamental. Une balise de titre forte et optimisée n'annulera pas une page Web qui offre très peu d'utilisation aux utilisateurs de la recherche Google.
De plus, les balises de titre qui sont trop bourrées de mots-clés peuvent en fait vaincre le point.
Google méprise les résultats de recherche qui tentent de truquer le système avec une quantité excessive de mots-clés, purement conçus pour les algorithmes, plutôt que pour l'intention de l'utilisateur.
Conclusion et plats à emporter
À la lumière de la mise à jour des balises de titre SEO de Google, la meilleure recommandation est de continuer à utiliser les meilleures pratiques du secteur lors de la création de balises de titre.
Utilisez des titres axés sur les mots clés (en particulier H1/H2) et répartissez les mots clés sur la page de contenu.
Ces éléments contribuent tous au classement des pages et aux résultats de recherche, et ils sont toujours cruciaux pour l'optimisation et le succès du référencement.
Comme toujours, Ignite Visibility continuera de surveiller les prochaines annonces de Google afin de fournir les meilleurs conseils et informations aux spécialistes du marketing qui cherchent à améliorer leur référencement et leur classement dans les recherches.