Как использовать технику небоскреба для создания качественных обратных ссылок

Если вам становится все труднее привлекать внимание целевой аудитории, вы не одиноки.

В сегодняшнем онлайн-ландшафте конкуренция накаляется, что побуждает многих контент-маркетологов искать новые способы оптимизации своего контента для рейтинга прохождения.

Если вы столкнулись с фразой «техника небоскреба» в своем исследовании и хотите научиться успешно ее выполнять, то вы попали по адресу!

Что такое техника небоскреба?

Техника небоскребов — это тактика построения ссылок, которая была первоначально создана Брайаном Дином , основателем и генеральным директором Backlinko. В 2015 году он сообщил, что эта стратегия дала 11% успеха, удвоив его органический трафик всего за четырнадцать дней.

По словам Брайана, «человеческой природе свойственно тянуться к лучшему», и он считал, что тот же принцип применим к веб-сайтам, пытающимся создать обратные ссылки с других веб-сайтов.

Это достигается путем поиска в Google ключевого термина, по которому вы хотите ранжироваться, анализа любого существующего контента, который в настоящее время ранжируется по этому термину, а затем написания чего-то лучшего. Или, как описывает процесс Брайан: «Найти самый высокий «небоскреб» в вашем пространстве… и пристроить к нему 20 этажей».

Небоскребы — это вечнозеленые длинные фрагменты контента, которые обычно состоят из 1500 слов или больше. Небоскреб будет нацелен на жизнеспособный поисковый запрос или актуальную тему и будет обслуживать подробный контент, предназначенный для привлечения большего трафика, репостов и обратных ссылок.

Эти страницы содержат контент, основанный на определенной теме, и включают всю соответствующую информацию на той же странице. В последние годы многие отказались от этого типа контента в попытке ранжировать больше страниц по отдельным ключевым словам, вопросам и фразам.

Это то, что обычно называют методом ступицы и спицы или методом столбчатой ​​страницы. Здесь вы создаете целевую страницу на основе большой всеобъемлющей темы или ключевого слова с большим объемом поиска. Оттуда вы можете создавать связанный контент на новых страницах, которые ссылаются на вашу тему.

Подумайте о вертикальной природе реального небоскреба, и вы увидите взаимосвязь между взглядом на высокое здание и вертикальной прокруткой, необходимой при просмотре содержимого небоскреба. С точки зрения SEO небоскребы могут быть ценны, поскольку Google предпочитает авторитетный контент.

При правильном применении эта стратегия оказалась очень успешной для маркетологов из разных отраслей. Однако другие потеряли много ценной информации из-за плохой внутренней перелинковки, что привело к созданию бесхозных страниц , на которые трудно создать обратные ссылки.

Именно здесь страницы-небоскребы могут вернуться.

Вечнозеленый контент

Почему вы должны использовать это?

Техника небоскребов стала проверенной основой, разработанной для увеличения посещаемости вашего сайта. Используя этот подход, вы можете:

• Создавайте высококачественный контент и создавайте более привлекательные публикации.
• Увеличьте свои социальные акции и комментарии в блогах.
• Увеличьте общее количество обратных ссылок на ваши сообщения.

Когда следует использовать страницы-небоскребы?

Лучше всего использовать технику небоскреба, когда у вас есть масса информации по широкой теме.

Вы также должны убедиться, что эта информация легко передается и может постоянно улучшаться и обновляться.

Подумайте о такой теме, как цифровой маркетинг. Это область, которая регулярно развивается по сравнению с предыдущими стандартами и практиками.

Однако это также можно использовать для тем, которые содержат невероятное количество деталей, таких как личные финансы или общественное здравоохранение.

Одной из основных причин использования этой стратегии на вашем сайте является получение большего количества обратных ссылок. На самом деле это то, для чего изначально были разработаны страницы небоскребов.

Найти и защитить обратные ссылки для ваших страниц-небоскребов, как правило, проще, потому что разделы вашей страницы можно перепрофилировать и обновлять легче, чем другие страницы. Это позволяет вам часто обновлять и улучшать свой контент, чтобы он соответствовал обратным ссылкам, которые вы пытаетесь получить, а также представлять более широкий спектр контента, который может ссылаться на вашу страницу.

Создание обратных ссылок — лишь одно из преимуществ страниц-небоскребов. Вот еще несколько:

• Быстрые обновления . С таким большим количеством контента в одном месте метод небоскреба упрощает поиск и настройку разделов, а не целых страниц.
• Централизованная информация: когда все находится в одном месте, пользователю легче следить за историей и понимать ваш контент. Он также поддерживает использование ссылок перехода, которые отлично подходят как для поисковых роботов Google, так и для пользователей, поскольку информацию можно быстро найти.
• Ранжирование по большему количеству ключевых слов: со всеми вашими ключевыми словами и вопросами на одной странице вы можете ранжироваться по большему количеству терминов и получить массу авторитета.

Продвинутая тактика SEO: обновляйте старый контент

Как создать страницы-небоскребы для создания обратных ссылок

Выберите ключевое слово

Выбор лучших ключевых слов для высокого поискового рейтинга — это искусство.

Ваше ключевое слово должно быть:

• Соответствует вашему бренду и интересам вашей целевой аудитории.
• Ценно с точки зрения трафика.
• Применимо к стадии покупателя, которую вы хотите достичь.

Найдите лучший контент вокруг ключевого слова

К счастью, есть несколько инструментов, которые позволяют вам исследовать информацию об обратных ссылках для любой заданной темы или ключевого слова.

Такие сайты, как BuzzSumo , Site Explorer и Moz Link Explorer, могут предоставить вам кладезь полезной информации, включая данные об обратных ссылках. Сообщение в блоге, содержащее не менее 50 обратных ссылок из разных источников, означает, что стоит перейти к следующему этапу.

Анализировать поисковую выдачу Google

Следующим шагом в этом процессе является проведение всестороннего анализа поисковой выдачи по ключевым словам, по которым вы пытаетесь ранжироваться. Вот некоторые из основных данных, которые следует учитывать при поиске повышения позиции ключевого слова:

• Авторитет домена
• Авторитет страницы
• Внутренняя структура ссылок
• Разметка структурированных данных
• Обратные ссылки
• Длина содержимого
• Семантический анализ ключевых слов
• Плотность ключевых слов
• Видеоконтент
• Читабельность

Инструмент проверки плотности ключевых слов

Создавайте лучший контент

На этом этапе вы готовы создать нечто, превосходящее уже существующий контент. После того, как вы найдете термин или страницу, с которыми хотите конкурировать, проанализируйте этот контент и дополните его.

Помните: хорошо проработанная статья убедит людей в том, что вы хорошо разбираетесь в своей нише.

Если есть что-то, что вы можете добавить, чтобы улучшить существующую публикацию, воспользуйтесь возможностью и сделайте это. Не забудьте добавить ссылки для расширения соответствующего контента на вашем сайте. Хотя это страница с наиболее актуальной информацией, очень важно, чтобы вы дали пользователям возможность изучить ваш веб-сайт и узнать как можно больше.

После того, как у вас есть заголовки и контент, вы захотите добавить элементы, которые сделают ваш контент еще более заметным. Это будут такие элементы, как пользовательские изображения и графика, цитаты отраслевых экспертов и свежие примеры для ваших пользователей. Все, что улучшает UX, является важным фактором в глазах Google.

Создание наилучшего доступного контента для пользователей повышает вероятность получения обратных ссылок и укрепления авторитета.

ПОГРУЖАЙТЕ ГЛУБЖЕ: Полное руководство по аудиту вашего SEO и пользовательского опыта страницы

Продвигайте свой блог

Найдите соответствующие возможности для охвата

Написание контента для блога — это только полдела. Чтобы продвигать свою публикацию, вам нужно провести информационную работу по созданию ссылок, которую часто называют « информационной работой с блогерами».

Это влечет за собой поиск других веб-сайтов, которые регулярно публикуют статьи по теме, которая имеет прямое отношение к вашему контенту.

При поиске подходящих возможностей в Интернете вы можете попробовать ограничить диапазон дат или использовать такие функции, как операторы расширенного поиска Google.

Отправка информационных писем

Одной из самых больших проблем с аутрич-работой является получение положительного ответа от получателя.

Часто это игра с числами, так как многие авторитетные веб-сайты получают множество исходящих писем в день. И поскольку эти электронные письма обычно следуют похожему шаблону, ваше может быть быстро удалено, если оно не выделяется.

То, что определяет, будет ли открыто ваше электронное письмо, зависит от следующих факторов:

• Электронное письмо должно выглядеть так, как будто оно исходит от реального человека, а не от корпорации.
• Сообщение должно быть отправлено с электронной почты в вашем домене.
• Строка темы должна быть достаточно интересной, чтобы заставить читателя открыть ее, не вводя в заблуждение.

Если вы добьетесь успеха, вы получите множество отличных обратных ссылок и еще больше трафика на свой блог.

Пример дизайна кампании по электронной почте: Chipotle

СВЯЗАННЫЕ С: Дизайн электронной почты, который захватывает (и удерживает) внимание ваших читателей

Плюсы и минусы использования техники небоскреба

Плюсы

• Вы можете позволить себе роскошь выбирать контент, который уже актуален, популярен и имеет много ссылок, которые нужно улучшить.
• Существует большая вероятность того, что сайты, опубликовавшие исходную статью, также заинтересуются вашей обновленной статьей.
• Большая часть первоначального исследования уже завершена для вас в форме вашего исходного поста.

Минусы

• Вам нужно определить, действительно ли вы добавляете ценность новому контенту, который создаете.
• Определите, есть ли реальная потребность в обновлении или ваша цель просто попытаться превзойти конкурента.
• Вы рискуете добавить контент в статью, которая не нуждается в каких-либо улучшениях и в конечном итоге будет расширена ради того, чтобы быть длиннее.

Последние мысли

Техника небоскреба не является новой концепцией.

Фактически, многие добились успеха с этими страницами, в то время как другие не были столь успешными и полностью отказались от этой стратегии.

Будь то из-за плохого исполнения или из-за того, что Google решил, что лучше, есть много преимуществ в тестировании этого подхода на некоторых из ваших основных терминов и целевых страниц.

Таким образом, цель метода небоскребов — выяснить, что люди ищут в Google, узнать, какова цель этого поиска, и опубликовать что-то, что превосходит все остальное.

Но, как всегда, никогда не стоит полагаться на одну-единственную тактику. Продолжайте экспериментировать, и в конце концов вы найдете стратегию, которая работает для вашего бизнеса!