Come utilizzare la tecnica del grattacielo per generare backlink di qualità

Se trovi sempre più difficile catturare l'attenzione del tuo pubblico di destinazione, non sei solo.

Nel panorama online odierno, la concorrenza si sta surriscaldando, portando molti marketer di contenuti a esplorare nuovi modi per ottimizzare i propri contenuti per la classifica dei passaggi.

Se ti sei imbattuto nella frase "tecnica del grattacielo" nella tua ricerca e vuoi imparare come eseguirla con successo, allora sei nel posto giusto!

Qual è la tecnica del grattacielo?

La tecnica del grattacielo è una tattica di link building originariamente creata da Brian Dean , fondatore e CEO di Backlinko. Nel 2015, ha rivelato che questa strategia ha prodotto un tasso di successo dell'11%, raddoppiando persino il suo traffico organico in soli quattordici giorni.

Secondo Brian, "È nella natura umana essere attratti dal meglio" e credeva che lo stesso principio si applicasse ai siti Web che tentano di creare backlink da altri siti Web.

Ciò si ottiene cercando su Google un termine chiave per il quale si desidera classificare, analizzando qualsiasi contenuto esistente attualmente classificato per quel termine e quindi scrivendo qualcosa di meglio. Oppure, come Brian descrive il processo, "Trovare il 'grattacielo' più alto nel tuo spazio... e schiaffeggiarci 20 piani in cima".

I grattacieli sono contenuti sempreverdi di lunga durata che in genere sono 1.500 parole o più. Un grattacielo prenderà di mira un termine di ricerca valido o un argomento di tendenza e offrirà contenuti approfonditi progettati per attirare più traffico, condivisioni e backlink.

Queste pagine includono contenuti che si basano su un argomento specifico e includono tutte le informazioni rilevanti nella stessa pagina. Negli ultimi anni, questo tipo di contenuto è stato abbandonato da molti nel tentativo di classificare più pagine per parole chiave, domande e frasi distinte.

Questo è ciò che viene comunemente definito hub and spoke o tecnica della pagina pilastro. Qui è dove crei una pagina di destinazione basata su un grande argomento o parola chiave generale con un grande volume di ricerca. Da lì, puoi produrre contenuti correlati su nuove pagine che rimandano al tuo argomento.

Pensa alla natura verticale di un vero grattacielo e vedrai la correlazione tra guardare un edificio alto e lo scorrimento verticale richiesto durante la visualizzazione del contenuto del grattacielo. Dal punto di vista SEO, i grattacieli possono essere preziosi poiché Google preferisce i contenuti autorevoli.

Se implementata correttamente, questa strategia ha avuto molto successo per i marketer di tutti i settori. Tuttavia, altri hanno perso molte informazioni preziose a causa di scarsi collegamenti interni, il che ha portato alla creazione di pagine orfane a cui è difficile creare backlink.

È qui che le pagine dei grattacieli possono fare il loro ritorno.

Contenuto sempreverde

Perché dovresti usarlo?

La tecnica del grattacielo è diventata un framework collaudato progettato per aumentare il traffico del tuo sito. Utilizzando questo approccio, puoi:

• Crea contenuti di alta qualità e crea post più coinvolgenti.
• Aumenta le tue condivisioni sui social e i commenti sul blog.
• Aumenta i tuoi backlink complessivi ai tuoi post.

Quando dovresti usare le pagine del grattacielo?

È meglio utilizzare la tecnica del grattacielo quando hai un sacco di informazioni su un argomento ampio.

Dovrai anche assicurarti che queste informazioni scorrano facilmente e possano essere costantemente migliorate e aggiornate.

Pensa a un argomento come il marketing digitale. Questo è un campo che si sta evolvendo regolarmente dai suoi standard e pratiche precedenti.

Tuttavia, questo può essere utilizzato anche per argomenti che hanno un'incredibile quantità di dettagli come le finanze personali o la salute pubblica.

Uno dei motivi principali per utilizzare questa strategia sul tuo sito è raccogliere più backlink. Questo è in realtà ciò per cui le pagine dei grattacieli sono state originariamente progettate.

Trovare e proteggere i backlink per le tue pagine grattacielo è in genere più facile perché le sezioni della tua pagina possono essere riproposte e aggiornate più facilmente rispetto ad altre pagine. Ciò ti consente di aggiornare e migliorare frequentemente i tuoi contenuti in modo che si allineino ai backlink che stai cercando di acquisire, oltre a presentare una sfera di contenuti più ampia che può collegarsi alla tua pagina.

La creazione di link a ritroso è solo uno dei vantaggi delle pagine grattacielo. Eccone qualcuno in più:

• Aggiornamenti rapidi : con così tanti contenuti in un unico posto, la tecnica grattacielo rende più facile individuare e apportare modifiche alle sezioni, piuttosto che alle pagine intere.
• Informazioni centralizzate: quando tutto è nello stesso posto, è più facile per un utente seguire la storia e comprendere i tuoi contenuti. Supporta anche l'uso di collegamenti di salto, che sono ottimi sia per i crawler di Google che per l'esperienza dell'utente poiché le informazioni possono essere individuate rapidamente.
• Classifica per più parole chiave: con tutte le tue principali parole chiave e domande sulla stessa pagina, puoi classificare per più termini e guadagnare un sacco di autorità.

Tattica SEO avanzata: aggiorna i contenuti meno recenti

Come creare pagine di grattacieli per generare backlink

Scegli una parola chiave

C'è un'arte nello scegliere le migliori parole chiave per un alto ranking di ricerca.

La tua parola chiave dovrebbe essere:

• Rilevante per il tuo marchio e gli interessi del tuo pubblico di destinazione.
• Prezioso per quanto riguarda il traffico.
• Applicabile alla fase dell'acquirente che stai cercando di raggiungere.

Trova il miglior contenuto attorno alla parola chiave

Fortunatamente, ci sono diversi strumenti che ti consentono di ricercare informazioni sui backlink per qualsiasi argomento o parola chiave.

Siti come BuzzSumo , Site Explorer e Moz Link Explorer possono fornirti un tesoro di informazioni utili, inclusi i dati di backlink. Un post sul blog che contiene almeno 50 backlink da diverse fonti significa che vale la pena passare alla fase successiva.

Analizza le SERP di Google

Il passaggio successivo del processo è condurre un'analisi completa delle SERP per le parole chiave per le quali stai cercando di classificarti. Ecco alcuni dei dati principali da considerare quando si cerca di aumentare il posizionamento delle parole chiave:

• Autorità di dominio
• Autorità della pagina
• Struttura di collegamento interna
• Markup dei dati strutturati
• Backlink
• Contenuto-lunghezza
• Analisi semantica delle parole chiave
• Densità di parole chiave
• Contenuto video
• Leggibilità

Strumento per il controllo della densità delle parole chiave

Crea contenuti migliori

A questo punto, sei pronto per creare qualcosa che sia superiore al contenuto già esistente. Dopo aver trovato il termine o la pagina con cui vuoi competere, analizza quel contenuto ed espandilo.

Ricorda: un pezzo ben studiato rassicurerà le persone che sei a conoscenza della tua nicchia.

Se c'è qualcosa che puoi aggiungere per migliorare il tuo post esistente, cogli l'occasione per farlo. Assicurati di aggiungere collegamenti per espandere i contenuti correlati sul tuo sito. Sebbene questa sia la pagina con le informazioni più pertinenti, è essenziale che tu dia agli utenti l'opportunità di esplorare il tuo sito Web e imparare il più possibile.

Una volta che hai le intestazioni e i contenuti a posto, ti consigliamo di aggiungere elementi che facciano risaltare ancora di più i tuoi contenuti. Questi saranno elementi come immagini e grafica personalizzate , citazioni di esperti del settore e nuovi esempi per i tuoi utenti. Qualsiasi cosa per migliorare l'UX è un fattore importante agli occhi di Google.

La creazione del miglior contenuto disponibile per gli utenti migliora le tue probabilità di proteggere i backlink e costruire l'autorità.

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Promuovi il tuo blog

Trova opportunità di sensibilizzazione pertinenti

Scrivere il contenuto del blog è solo metà della battaglia. Per promuovere il tuo post, dovrai fare un po' di sensibilizzazione per la creazione di link, spesso definita " sensibilizzazione dei blogger ".

Ciò comporta la ricerca di altri siti Web che pubblicano regolarmente articoli su un argomento che si riferisce direttamente al tuo contenuto.

Quando cerchi opportunità rilevanti online, puoi provare a limitare l'intervallo di date o sfruttare funzionalità come gli operatori di ricerca avanzata di Google.

Invia e-mail di sensibilizzazione

Una delle maggiori sfide con la sensibilizzazione è ottenere una risposta positiva dal destinatario.

È spesso un gioco di numeri poiché molti siti Web affidabili ricevono numerose e-mail in uscita al giorno. E poiché queste e-mail generalmente seguono un modello simile, la tua può essere eliminata rapidamente se non si distingue.

Ciò che determina se la tua email viene aperta o meno dipende dai seguenti fattori:

• L'e-mail dovrebbe sembrare provenire da una persona reale, non da una società.
• Il messaggio deve essere inviato da un'e-mail al tuo dominio.
• La riga dell'oggetto deve essere abbastanza interessante da costringere il lettore ad aprirla senza essere ingannevole.

Se hai successo, porterai un sacco di fantastici backlink e ancora più traffico al tuo blog.

Esempio di progettazione di campagne e-mail: Chipotle

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Pro e contro dell'utilizzo della tecnica del grattacielo

Professionisti

• Hai il lusso di scegliere contenuti già rilevanti, popolari e con molti link su cui migliorare.
• C'è una forte possibilità che anche i siti che hanno pubblicato l'articolo originale siano interessati al tuo pezzo aggiornato.
• La maggior parte della ricerca iniziale è già stata completata per te nella forma del tuo post originale.

contro

• Devi determinare se stai veramente aggiungendo valore al nuovo contenuto che stai creando.
• Identifica se c'è una reale necessità di un aggiornamento o se il tuo obiettivo è solo cercare di superare un concorrente.
• Corri il rischio di aggiungere contenuti a un pezzo che non ha bisogno di alcun miglioramento e finisce per essere ampliato per il gusto di essere longe

Pensieri finali

La tecnica del grattacielo non è un concetto nuovo.

In effetti, molti hanno avuto successo con queste pagine mentre altri non hanno avuto lo stesso successo e hanno abbandonato del tutto questa strategia.

Indipendentemente dal fatto che ciò sia dovuto a una cattiva esecuzione o a Google che decide cosa è meglio, c'è molto merito nel testare questo approccio su alcuni dei tuoi termini e pagine di destinazione principali.

In sintesi, l'obiettivo della tecnica del grattacielo è scoprire cosa stanno cercando le persone su Google, scoprire qual è l'intento dietro quella ricerca e pubblicare qualcosa che superi qualsiasi altra cosa là fuori.

Ma, come sempre, non è mai una buona idea affidarsi a un'unica tattica. Continua a sperimentare e alla fine troverai una strategia che funziona per la tua attività!