Comment faire de la publicité sur Instagram étape par étape en 2018

Les techniques de marketing et de publicité sur les réseaux sociaux, également appelées publicités sociales, deviennent une tendance courante parmi les entreprises de tous les secteurs.

Et cela ne pourrait pas être différent, car les utilisateurs passent plus de temps sur les réseaux sociaux, faisant de ces plateformes un endroit idéal pour les spécialistes du marketing et les entrepreneurs pour faire connaître leurs produits ou services.

« Il y a tellement de profils sur les réseaux sociaux que nous pouvons trouver le public cible de tout type de publicité, quel que soit le créneau sur ces plateformes, car dans de nombreux cas, des milliards de personnes partagent leurs données, leurs préférences et en un mot, racontent les scripts ce qu'ils consomment et ce qu'ils sont intéressés à acheter.

Bien que les publicités Instagram et Facebook soient de plus en plus utilisées par des entreprises de toutes tailles, de nombreuses personnes ne connaissent toujours pas toutes les options offertes par Instagram en ce qui concerne les publicités payantes.

Alors le défi que je vous propose dans cet article est de vous aider à découvrir tous les objectifs que vous pouvez atteindre en travaillant avec des campagnes publicitaires sur Instagram. Pour ce faire, nous devrons répondre à quelques questions, telles que :

Comment créer des publicités sur Instagram et pourquoi devrions-nous utiliser cette option ?

Actuellement, ce réseau social est en plein essor, avec un grand nombre d'utilisateurs migrant quotidiennement depuis d'autres plateformes plus anciennes, car l'essence d'Instagram est son jeune public et la façon dont le contenu est partagé ; le pouvoir émotionnel des images pousse de plus en plus de personnes à créer des profils sur Instagram et à cesser d'utiliser d'autres réseaux sociaux.

Par conséquent, vous devriez toujours essayer de créer des publicités en utilisant un contenu audiovisuel optimisé pour ce public.

L'équipe de Zuckerberg connaît l'importance de pouvoir partager des images et des vidéos. Il existe donc un large éventail d'options pour créer des publicités attrayantes sur Instagram.

Les annonces peuvent être publiées de plusieurs manières :

Chacune de ces options a ses propres avantages et inconvénients, en fonction de certaines caractéristiques spécifiques de la publicité sur Instagram.

► Types de publicité sur Instagram

En plus de savoir comment créer des publicités sur Instagram, il est encore plus essentiel que vous compreniez tous les avantages de toutes les options disponibles, car ce n'est qu'alors que vous pourrez atteindre vos objectifs.

Si vous envisagez de créer votre première campagne, je vous recommande de vous rendre directement sur le gestionnaire de publicités disponible sur Facebook, car vous y trouverez toutes les informations nécessaires pour travailler avec des publicités sur les deux plateformes.

Bien que cela puisse coûter un peu d'argent, une fois que vous aurez déjà créé des campagnes de test ciblant votre public idéal à l'aide de cet outil, vous finirez par vous sentir très à l'aise avec son utilisation.

Sur la page d'administration Facebook, la première chose que vous pouvez choisir est précisément le type de campagne que vous souhaitez créer en fonction de vos objectifs :

● Reconnaissance :

Il vous permet de renforcer la notoriété de la marque auprès des utilisateurs de votre public cible.

Cependant, avec le dernier changement d'algorithme, cette option ne fonctionne bien que pour le contenu statique.

Les vidéos de plus de 3 secondes ne seront pas aussi efficaces car Facebook recommande de sélectionner l'affichage vidéo comme objectif de la campagne.

● Considération :

Cette option peut être utilisée pour améliorer l'engagement, augmenter le trafic, le nombre d'interactions, les téléchargements d'applications, l'affichage vidéo ou les messages.

Chaque entreprise peut sélectionner son objectif spécifique et définir les annonces pour cet objectif. Aussi, ce type de campagne permet de créer un test A/B pour tester l'alternative la plus efficace.

● Conversion :

Le dernier des trois types de campagnes que vous pouvez créer dans Instagram est l'option recommandée pour les conversions, les ventes de catalogue ou les visites dans votre entreprise.

C'est généralement un type de campagne qui ne doit être utilisé que lorsque vous savez très bien qui est votre public cible ainsi que qui sera sensible à ce type d'actions.

Dans la fenêtre suivante, sous « ensemble de publicités » dans « modifier les emplacements », vous pouvez choisir si vous souhaitez afficher vos publicités sur Instagram ou d'autres plateformes.

► Dimensions de l'annonce Instagram

En plus de connaître les types de campagnes que vous pouvez créer, vous devez prendre en compte d'autres aspects pertinents, tels que les limitations techniques, notamment avant de lancer vos annonces avec des vidéos ou des images.

Commençons par parler des options offertes par Instagram pour les publicités utilisant des images statiques :

Pour les vidéos, vous devrez travailler avec des exigences différentes. Par exemple, dans ce cas, il n'est pas recommandé d'utiliser plus de 20% de l'écran avec du texte, surtout si les vidéos seront affichées sur Instagram Stories.

En revanche, il est toujours préférable de ne pas publier de vidéos de plus de 15 secondes. Aussi:

Nous vous recommandons également de créer des vidéos que les utilisateurs peuvent comprendre sans audio. Cela ne signifie pas que vous ne pouvez pas inclure de son, vous devez en fait ajouter de l'audio dans vos messages dans la mesure du possible, mais cela doit être compris avec ou sans son, car de nombreux utilisateurs n'auront pas le son activé sur leurs appareils.

Si les utilisateurs peuvent comprendre vos vidéos sans son, même lorsque le volume de l'appareil est coupé ; ils seront en mesure de comprendre le message que vous essayez de transmettre.

Combien ça coûte de faire de la publicité sur Instagram ?

Un autre aspect qui soulève de nombreuses questions chez les entreprises qui envisagent de se lancer dans ce type d'action est le montant qu'elles devront débourser pour lancer une campagne publicitaire payante.

« Toutes les plateformes de publicité en ligne offrent différentes options de limitation du budget lors de la réalisation d'investissements. Instagram est une plateforme publicitaire très flexible avec des options pour toutes sortes de projets et de budgets.

Ainsi, la première chose que vous devez définir dans vos campagnes est le montant que vous êtes prêt à dépenser. Facebook Ads Manager (et Instagram Business) proposent deux options :

1.- Vous pouvez limiter le budget de chaque campagne en modifiant les détails de la campagne. De cette façon, vous indiquerez au système que vous ne voulez jamais dépenser plus que le maximum que vous avez défini pour chaque annonce.

2.- D'autre part, vous pouvez limiter le montant qu'un compte peut dépenser en modifiant les paramètres de paiement et de facturation. De cette façon, un compte ne dépensera jamais plus que le maximum défini parmi toutes les campagnes actives.

Limiter cet aspect est très important pour lancer des publicités sur IG, afin que votre projet ne devienne pas incontrôlable, car au final, vous devrez payer beaucoup plus que ce que vous aviez prévu.

► Monnaie et taxes

Toutes les factures générées par Instagram sont émises par Facebook puisque c'est la société qui gère toutes ces plateformes. Par conséquent, les règles liées à la devise et aux taxes sont les mêmes, que vous fassiez de la publicité sur Instagram ou Facebook.

Facebook accepte presque toutes les devises, mais vous pouvez consulter leur page d'aide pour plus d'informations. Juste pour que vous puissiez voir que vous n'avez pas à vous en soucier, nous allons maintenant voir les principales devises que le système acceptera :

Facebook essaie de donner toutes les possibilités aux annonceurs, donc en plus d'accepter pratiquement tous les types de devises, il existe également une option pour changer le type de paiement dès que le compte est confirmé (sauf au Brésil, au Nigeria et au Venezuela).

Les taux de change sont basés sur la devise d'origine et il existe de nombreuses options pour payer les taxes requises.

Comme les prix varient en fonction de votre pays, nous vous recommandons de vérifier en ligne sur Facebook pour voir combien vous devrez dépenser avant de commencer à travailler avec ces publicités payantes.

► Modes de paiement

Facebook accepte toutes les principales options de paiement, telles que les cartes de crédit ou de débit, PayPal, ainsi que d'autres options de paiement en fonction de votre emplacement.

L'option la plus populaire est le paiement via PayPal, car cet outil convertit automatiquement les valeurs entre les devises, en plus de ne pas facturer un taux de change très élevé.

► Coupons de réduction

L'un des avantages de travailler avec la publicité sur Instagram via Facebook Ads Manager est que vous pouvez obtenir des coupons de réduction. Vous pouvez obtenir ces coupons de deux manières différentes :

Grâce à la configuration de la facturation, vous pouvez activer ces coupons afin que vous puissiez commencer à dépenser ce crédit et que vous ne soyez pas débité avec votre mode de paiement habituel tant que vous n'avez pas dépensé les crédits gratuits que vous avez reçus.

Il est essentiel de faire attention et de respecter la date limite maximale pour dépenser les crédits des coupons, car ils ont tous une date limite et vous ne pourrez pas les utiliser après la date d'expiration.

► Optimisation de la livraison et des prix

Après avoir vu tout ce qui concerne le paiement des publicités, nous pouvons nous concentrer sur le coût de ces campagnes publicitaires.

En fait, cette question n'a pas de réponse claire. En pratique, vous pouvez dépenser autant que vous le souhaitez, ou autant que vous le pouvez. Cependant, Facebook propose des options pour limiter les coûts par campagne ou par compte, vous déterminerez donc combien dépenser pour chaque annonce.

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez configurer et optimiser votre annonce.

Vous pouvez maintenant choisir quand l'annonce est facturée. C'est-à-dire que vous configurerez dans quelles situations vous devrez payer Facebook pour une action :

Facebook et Instagram Ads recommanderont la meilleure enchère en fonction de l'objectif de campagne que vous avez choisi, bien que vous puissiez la modifier si vous préférez.

De plus, la livraison peut être optimisée pour :

D'autre part, l'enchère est le montant que vous devrez payer pour chaque action, et vous pouvez la limiter manuellement ou automatiquement :

Conclusion

La publicité sur Instagram est une bonne option pour promouvoir votre marque et toucher un public spécifique. En ce sens, Facebook Ads Ad Manager et Instagram Business vous proposeront de nombreuses options.

Aussi, il convient de noter qu'il n'est pas très difficile de commencer à faire de la publicité sur Instagram. Cependant, pour créer de bonnes campagnes et rentabiliser votre investissement, vous devez toujours mettre à jour et analyser les annonces pour effectuer les ajustements nécessaires.

Pour commencer, s'appuyer sur des recommandations est très utile, et souvent ces informations peuvent être utilisées pour planifier une nouvelle stratégie. Cependant, si vous voulez réussir, vous devrez commencer à essayer de nouvelles choses, pour adapter les annonces à vos besoins spécifiques.

Faites-vous habituellement de la publicité sur Instagram? Personnalisez-vous vos publicités ou suivez-vous simplement toutes les actions recommandées par Facebook ?