วิธีลงโฆษณาบน Instagram ทีละขั้นตอนในปี 2018

เทคนิคการตลาดและการโฆษณาบนโซเชียลเน็ตเวิร์กหรือที่เรียกว่าโฆษณาโซเชียล กำลังเป็นที่นิยมในหมู่บริษัทจากทุกภาคส่วน

และมันก็ไม่สามารถแตกต่างกันได้ เนื่องจากผู้ใช้ใช้เวลาบนเครือข่ายสังคมมากขึ้น ทำให้แพลตฟอร์มเหล่านี้เป็นสถานที่ในอุดมคติสำหรับนักการตลาดและผู้ประกอบการในการโฆษณาผลิตภัณฑ์หรือบริการของตน

“มีโปรไฟล์มากมายในโซเชียลเน็ตเวิร์กที่เราสามารถค้นหากลุ่มเป้าหมายของโฆษณาประเภทใดก็ได้ ไม่ว่าเฉพาะกลุ่มใดในแพลตฟอร์มเหล่านี้ เนื่องจากในหลาย ๆ กรณีผู้คนหลายพันล้านกำลังแบ่งปันข้อมูล ความชอบ และโดยสรุป สคริปต์สิ่งที่พวกเขาบริโภคและสิ่งที่พวกเขาสนใจที่จะซื้อ”

แม้ว่าบริษัททุกขนาดจะใช้โฆษณา Instagram และ Facebook มากขึ้น แต่ก็ยังมีคนจำนวนมากที่ไม่ทราบตัวเลือกทั้งหมดที่ Instagram นำเสนอเกี่ยวกับโฆษณาแบบชำระเงิน

ความท้าทายที่ฉันเสนอในบทความนี้คือการช่วยให้คุณค้นพบเป้าหมายทั้งหมดที่คุณสามารถบรรลุได้ด้วยการทำงานกับแคมเปญโฆษณาบน Instagram ในการทำเช่นนั้น เราจะต้องตอบคำถามสองสามข้อ เช่น:

จะสร้างโฆษณาบน Instagram ได้อย่างไร และเหตุใดเราจึงควรใช้ตัวเลือกนี้

ในปัจจุบัน โซเชียลเน็ตเวิร์กนี้กำลังเฟื่องฟู โดยมีผู้ใช้จำนวนมากที่ย้ายจากแพลตฟอร์มเก่าอื่น ๆ ทุกวัน เนื่องจากสาระสำคัญของ Instagram คือผู้ชมที่อายุน้อยและวิธีการแชร์เนื้อหา พลังทางอารมณ์ของรูปภาพทำให้ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ในการสร้างโปรไฟล์บน Instagram และหยุดใช้เครือข่ายโซเชียลอื่นๆ

ดังนั้น คุณควรพยายามสร้างโฆษณาโดยใช้เนื้อหาภาพและเสียงที่ปรับให้เหมาะสมสำหรับผู้ชมกลุ่มนี้เสมอ

ทีมงานของ Zuckerberg ทราบดีถึงความสำคัญของความสามารถในการแชร์รูปภาพและวิดีโอ ดังนั้นจึงมีตัวเลือกมากมายสำหรับการสร้างโฆษณาที่น่าสนใจบน Instagram

โฆษณาสามารถเผยแพร่ได้หลายวิธี:

แต่ละตัวเลือกเหล่านี้มีข้อดีและข้อเสียของตัวเอง โดยขึ้นอยู่กับลักษณะเฉพาะบางประการของการโฆษณาบน Instagram

► ประเภทโฆษณาบน Instagram

นอกเหนือจากการรู้ว่าคุณสามารถสร้างโฆษณาบน Instagram ได้อย่างไร สิ่งสำคัญยิ่งกว่าคือคุณต้องเข้าใจข้อดีทั้งหมดของตัวเลือกที่มีทั้งหมด เพราะเมื่อนั้นคุณเท่านั้นจึงจะบรรลุเป้าหมายได้

หากคุณกำลังคิดที่จะสร้างแคมเปญแรกของคุณ เราขอแนะนำให้คุณไปที่ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook โดยตรง เพราะคุณจะพบข้อมูลที่จำเป็นทั้งหมดสำหรับการทำงานกับโฆษณาบนทั้งสองแพลตฟอร์ม

แม้ว่ามันอาจจะใช้เงินนิดหน่อย แต่เมื่อคุณได้สร้างแคมเปญทดสอบที่กำหนดเป้าหมายผู้ชมในอุดมคติของคุณโดยใช้เครื่องมือนี้แล้ว คุณจะรู้สึกสบายใจกับการใช้งานมันมาก

ในหน้าผู้ดูแลระบบ Facebook สิ่งแรกที่คุณสามารถเลือกได้คือประเภทแคมเปญที่คุณต้องการสร้างตามเป้าหมายของคุณอย่างแม่นยำ:

● การรับรู้:

ช่วยให้คุณเพิ่มการจดจำแบรนด์ในหมู่ผู้ใช้กลุ่มเป้าหมายของคุณ

อย่างไรก็ตาม ด้วยการเปลี่ยนแปลงอัลกอริธึมครั้งล่าสุด ตัวเลือกนี้จะทำงานได้ดีกับเนื้อหาแบบคงที่เท่านั้น

วิดีโอที่มีความยาวเกิน 3 วินาทีจะไม่ได้ผลเท่าที่ควร เนื่องจาก Facebook ขอแนะนำให้เลือกการแสดงวิดีโอเป็นเป้าหมายของแคมเปญ

● การพิจารณา:

ตัวเลือกนี้สามารถใช้เพื่อปรับปรุงการมีส่วนร่วม เพื่อเพิ่มการเข้าชม จำนวนการโต้ตอบ การดาวน์โหลดแอป การแสดงวิดีโอหรือข้อความ

แต่ละบริษัทสามารถเลือกเป้าหมายเฉพาะและกำหนดโฆษณาสำหรับเป้าหมายนี้ได้ นอกจากนี้ แคมเปญประเภทนี้ยังให้คุณสร้าง na A/B test เพื่อทดสอบทางเลือกที่มีประสิทธิภาพสูงสุด

● การแปลง:

แคมเปญสามประเภทสุดท้ายที่คุณสามารถสร้างใน Instagram คือตัวเลือกที่แนะนำสำหรับคอนเวอร์ชั่น การขายแคตตาล็อก หรือการเยี่ยมชมธุรกิจของคุณ

โดยปกติแล้วจะเป็นประเภทแคมเปญที่ควรใช้เมื่อคุณรู้ดีว่าใครคือกลุ่มเป้าหมายของคุณ และใครที่จะอ่อนไหวต่อการกระทำประเภทนี้

ในหน้าต่างถัดไป ภายใต้ “ชุดโฆษณา” ใน “ แก้ไขสถานที่ ” คุณสามารถเลือกได้ว่าต้องการแสดงโฆษณาของคุณบน Instagram หรือแพลตฟอร์มอื่นๆ

► ขนาดโฆษณา Instagram

นอกจากการรู้ประเภทแคมเปญที่คุณสามารถสร้างได้แล้ว ยังมีแง่มุมอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องที่คุณควรพิจารณา เช่น ข้อจำกัดทางเทคนิค โดยเฉพาะอย่างยิ่งก่อนเปิดตัวโฆษณาด้วยวิดีโอหรือรูปภาพ

เริ่มต้นด้วยการพูดถึงตัวเลือกที่ Instagram นำเสนอสำหรับโฆษณาโดยใช้ภาพนิ่ง:

สำหรับวิดีโอ คุณจะต้องทำงานกับข้อกำหนดที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ในกรณีนี้ ไม่แนะนำให้ใช้หน้าจอที่มีข้อความมากกว่า 20% โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากวิดีโอจะแสดงบน Instagram Stories

ในทางกลับกัน เป็นการดีที่สุดเสมอที่จะไม่โพสต์วิดีโอที่ยาวเกิน 15 วินาที อีกด้วย:

เราขอแนะนำให้คุณสร้างวิดีโอที่ผู้ใช้สามารถเข้าใจได้โดยไม่ต้องใช้เสียง ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใส่เสียงได้ คุณควรเพิ่มเสียงในข้อความของคุณทุกครั้งที่ทำได้ แต่ควรเข้าใจโดยที่มีหรือไม่มีเสียง เนื่องจากผู้ใช้จำนวนมากจะไม่ได้เปิดใช้งานเสียงบนอุปกรณ์ของตน

หากผู้ใช้สามารถเข้าใจวิดีโอของคุณโดยไม่มีเสียงแม้ในขณะที่ปิดระดับเสียงของอุปกรณ์ พวกเขาจะสามารถเข้าใจข้อความที่คุณพยายามจะสื่อได้

การโฆษณาบน Instagram มีค่าใช้จ่ายเท่าไร?

อีกแง่มุมหนึ่งที่ทำให้เกิดคำถามมากมายในหมู่บริษัทต่างๆ ที่กำลังคิดที่จะเริ่มต้นกับการกระทำประเภทนี้คือจำนวนเงินที่พวกเขาจะต้องใช้จ่ายเพื่อเปิดตัวแคมเปญโฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย

“แพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ทั้งหมดมีตัวเลือกการจำกัดงบประมาณที่แตกต่างกันเมื่อทำการลงทุน Instagram เป็นแพลตฟอร์มโฆษณาที่ยืดหยุ่นมากพร้อมตัวเลือกสำหรับโครงการและงบประมาณทุกประเภท”

ดังนั้น สิ่งแรกที่คุณควรกำหนดในแคมเปญของคุณคือจำนวนเงินที่คุณยินดีจ่าย ตัวจัดการโฆษณาบน Facebook (และธุรกิจ Instagram) มีสองตัวเลือก:

1.- คุณสามารถจำกัดงบประมาณของแต่ละแคมเปญโดยแก้ไขรายละเอียดของแคมเปญ ด้วยวิธีนี้ คุณจะบอกระบบว่าคุณไม่ต้องการจ่ายเกินจำนวนเงินสูงสุดที่คุณกำหนดสำหรับโฆษณาแต่ละรายการ

2.- ในทางกลับกัน คุณสามารถจำกัดจำนวนเงินที่บัญชีสามารถใช้แก้ไขการตั้งค่าการชำระเงินและการเรียกเก็บเงินได้ ด้วยวิธีนี้ บัญชีจะไม่มีวันใช้จ่ายเกินจำนวนเงินสูงสุดที่กำหนดไว้ในแคมเปญที่ทำงานอยู่ทั้งหมด

การจำกัดแง่มุมนี้เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับการเปิดตัวโฆษณาบน IG เพื่อให้โครงการของคุณไม่สามารถควบคุมได้ เพราะในท้ายที่สุด คุณจะต้องจ่ายมากกว่าที่คุณวางแผนไว้มาก

► สกุลเงินและภาษี

ใบแจ้งหนี้ทั้งหมดที่สร้างโดย Instagram นั้นออกโดย Facebook เนื่องจากเป็นบริษัทที่จัดการแพลตฟอร์มเหล่านี้ทั้งหมด ดังนั้น กฎที่เกี่ยวข้องกับสกุลเงินและภาษีจะเหมือนกัน ไม่ว่าคุณจะโฆษณาบน Instagram หรือ Facebook

Facebook ยอมรับเกือบทุกสกุลเงิน แต่คุณสามารถตรวจสอบหน้าความช่วยเหลือสำหรับข้อมูลเพิ่มเติม เพื่อที่คุณจะได้เห็นว่าคุณไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับเรื่องนั้น ตอนนี้เราจะเห็นสกุลเงินหลักที่ระบบจะยอมรับ:

Facebook พยายามให้ทุกความเป็นไปได้แก่ผู้โฆษณา ดังนั้นนอกจากการยอมรับสกุลเงินแทบทุกประเภทแล้ว ยังมีตัวเลือกในการเปลี่ยนประเภทการชำระเงินทันทีที่บัญชีได้รับการยืนยัน (ยกเว้นในบราซิล ไนจีเรีย และเวเนซุเอลา)

อัตราแลกเปลี่ยนจะขึ้นอยู่กับสกุลเงินดั้งเดิม และมีตัวเลือกมากมายสำหรับการชำระภาษีที่จำเป็น

เนื่องจากราคาจะแตกต่างกันไป ขึ้นอยู่กับประเทศของคุณ เราแนะนำให้ตรวจสอบออนไลน์บน Facebook เพื่อดูว่าคุณจะต้องใช้เงินเป็นจำนวนเท่าใดก่อนที่จะเริ่มทำงานกับโฆษณาแบบชำระเงินเหล่านี้

► วิธีการชำระเงิน

Facebook ยอมรับตัวเลือกการชำระเงินหลักๆ ทั้งหมด เช่น บัตรเครดิตหรือบัตรเดบิต PayPal รวมถึงตัวเลือกการชำระเงินอื่นๆ ขึ้นอยู่กับสถานที่ของคุณ

ตัวเลือกที่ได้รับความนิยมมากที่สุดคือการชำระเงินผ่าน PayPal เนื่องจากเครื่องมือนี้จะแปลงค่าระหว่างสกุลเงินโดยอัตโนมัติ นอกจากจะไม่มีการเรียกเก็บจากอัตราแลกเปลี่ยนที่สูงมาก

► คูปองส่วนลด

ข้อดีอย่างหนึ่งของการทำงานกับโฆษณาบน Instagram ผ่านตัวจัดการโฆษณาบน Facebook คือคุณสามารถรับคูปองส่วนลดได้ คุณสามารถรับคูปองเหล่านี้ได้สองวิธี:

ผ่านการตั้งค่าการเรียกเก็บเงิน คุณสามารถเปิดใช้งานคูปองเหล่านี้ เพื่อที่คุณจะได้เริ่มใช้เครดิตนั้นและจะไม่ถูกเรียกเก็บเงินโดยใช้วิธีการชำระเงินปกติของคุณ จนกว่าคุณจะใช้เครดิตฟรีที่คุณได้รับ

เป็นสิ่งสำคัญที่ต้องให้ความสนใจและปฏิบัติตามกำหนดเวลาสูงสุดในการใช้เครดิตของคูปอง เนื่องจากคูปองทั้งหมดมีกำหนดเวลาและคุณจะไม่สามารถใช้งานได้หลังจากวันหมดอายุ

► การเพิ่มประสิทธิภาพของการจัดส่งและราคา

หลังจากที่ได้เห็นทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการจ่ายเงินค่าโฆษณาแล้ว เราก็สามารถเน้นไปที่การพูดคุยเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของแคมเปญโฆษณาเหล่านี้

อันที่จริง คำถามนี้ไม่มีคำตอบที่ชัดเจน ในทางปฏิบัติ คุณสามารถใช้จ่ายเท่าที่คุณต้องการหรือมากที่สุดเท่าที่คุณจะทำได้ อย่างไรก็ตาม Facebook เสนอตัวเลือกในการจำกัดค่าใช้จ่ายต่อแคมเปญหรือบัญชี ดังนั้นคุณจะกำหนดได้ว่าจะใช้เงินไปกับโฆษณาแต่ละรายการเป็นจำนวนเท่าใด

เมื่อคุณกำหนดเป้าหมายแล้ว คุณสามารถกำหนดค่าและเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณได้

ตอนนี้คุณสามารถเลือกเวลาที่จะเรียกเก็บเงินจากโฆษณาได้ นั่นคือ คุณจะกำหนดค่าในสถานการณ์ที่คุณจะต้องจ่ายให้ Facebook สำหรับการดำเนินการ:

โฆษณาบน Facebook และ Instagram จะแนะนำราคาเสนอที่ดีที่สุดตามเป้าหมายแคมเปญที่คุณเลือก แม้ว่าคุณจะสามารถแก้ไขได้หากต้องการ

นอกจากนี้ ยังสามารถเพิ่มประสิทธิภาพการจัดส่งสำหรับ:

ในทางกลับกัน การเสนอราคาคือจำนวนเงินที่คุณจะต้องจ่ายสำหรับแต่ละการกระทำ และคุณสามารถจำกัดการเสนอราคาด้วยตนเองหรือโดยอัตโนมัติ:

บทสรุป

การโฆษณาบน Instagram เป็นตัวเลือกที่ดีในการโปรโมตแบรนด์ของคุณและเข้าถึงผู้ชมเฉพาะกลุ่ม ในแง่นี้ Facebook Ads Ad Manager และ Instagram Business จะเสนอทางเลือกให้คุณมากมาย

นอกจากนี้ ควรสังเกตว่าการเริ่มโฆษณาบน Instagram นั้นไม่ใช่เรื่องยาก อย่างไรก็ตาม ในการสร้างแคมเปญที่ดีและเพื่อให้การลงทุนของคุณมีกำไร คุณควรอัปเดตและวิเคราะห์โฆษณาเสมอเพื่อทำการปรับเปลี่ยนที่จำเป็น

สำหรับผู้เริ่มต้น การใช้คำแนะนำเป็นประโยชน์อย่างมาก และบ่อยครั้งที่ข้อมูลนี้สามารถนำมาใช้ในการวางแผนกลยุทธ์ใหม่ได้ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการประสบความสำเร็จ คุณจะต้องเริ่มลองสิ่งใหม่ๆ เพื่อปรับแต่งโฆษณาให้ตรงกับความต้องการเฉพาะของคุณ

ปกติคุณลงโฆษณาบน Instagram หรือไม่ คุณปรับแต่งโฆษณาของคุณหรือเพียงแค่ทำตามการกระทำทั้งหมดที่ Facebook แนะนำหรือไม่?