Come fare pubblicità su Instagram passo dopo passo nel 2018

Le tecniche di marketing e pubblicità sui social network, note anche come social ads, stanno diventando una tendenza comune tra le aziende di tutti i settori.

E non potrebbe essere diverso, perché gli utenti trascorrono più tempo sui social network, rendendo queste piattaforme un luogo ideale per i marketer e gli imprenditori per pubblicizzare i propri prodotti o servizi.

“Ci sono così tanti profili nei social network che possiamo trovare il target di riferimento di qualsiasi tipo di annuncio, indipendentemente dalla nicchia in queste piattaforme, poiché in molti casi miliardi di persone condividono i loro dati, le loro preferenze e in poche parole, raccontando gli script cosa stanno consumando e cosa sono interessati ad acquistare”.

Sebbene Instagram e Facebook Ads siano sempre più utilizzati da aziende di tutte le dimensioni, ci sono ancora molte persone che non conoscono tutte le opzioni che Instagram offre per quanto riguarda gli annunci a pagamento.

Quindi la sfida che ho proposto in questo articolo è quella di aiutarti a scoprire tutti gli obiettivi che puoi raggiungere lavorando con le campagne pubblicitarie su Instagram. Per farlo, dovremo rispondere ad alcune domande, come ad esempio:

Come creare annunci su Instagram e perché dovremmo usare questa opzione?

Attualmente, questo social network è in piena espansione, con un gran numero di utenti che migrano quotidianamente da altre piattaforme meno recenti, perché l'essenza di Instagram è il suo pubblico giovane e il modo in cui i contenuti vengono condivisi; il potere emotivo delle immagini fa sì che sempre più persone creino profili su Instagram e smettano di utilizzare altri social network.

Pertanto, dovresti sempre provare a creare annunci utilizzando contenuti audiovisivi ottimizzati per questo pubblico.

Il team di Zuckerberg conosce l'importanza di poter condividere immagini e video, quindi c'è una vasta gamma di opzioni per creare annunci accattivanti su Instagram.

Gli annunci possono essere pubblicati in diversi modi:

Ognuna di queste opzioni ha i suoi vantaggi e svantaggi, basati su alcune caratteristiche specifiche della pubblicità su Instagram.

► Tipi per la pubblicità su Instagram

Oltre a sapere come creare annunci su Instagram, è ancora più importante comprendere tutti i vantaggi di tutte le opzioni disponibili, perché solo così puoi raggiungere i tuoi obiettivi.

Se stai pensando di creare la tua prima campagna, ti consiglio di rivolgerti direttamente all'ad manager disponibile su Facebook, perché troverai tutte le informazioni necessarie per lavorare con gli annunci su entrambe le piattaforme.

Anche se può costare un po' di soldi, una volta che hai già creato alcune campagne di prova mirate al tuo pubblico ideale utilizzando questo strumento, finirai per sentirti molto a tuo agio con il suo utilizzo.

Nella pagina di amministrazione di Facebook, la prima cosa che puoi scegliere è proprio il tipo di campagna che vuoi creare in base ai tuoi obiettivi:

● Riconoscimento:

Ti consente di aumentare il riconoscimento del marchio tra gli utenti del tuo pubblico di destinazione.

Tuttavia, con l'ultima modifica dell'algoritmo, questa opzione funziona bene solo per il contenuto statico.

I video con più di 3 secondi non saranno così efficaci perché Facebook consiglierebbe di selezionare la visualizzazione del video come obiettivo della campagna.

● Considerazione:

Questa opzione può essere utilizzata per migliorare il coinvolgimento, aumentare il traffico, il numero di interazioni, download di app, visualizzazione di video o messaggi.

Ogni azienda può selezionare il proprio obiettivo specifico e impostare gli annunci per questo obiettivo. Inoltre, questo tipo di campagna ti consente di creare un test A/B per testare l'alternativa più efficace.

● Conversione:

L'ultimo dei tre tipi di campagna che puoi creare in Instagram è l'opzione consigliata per conversioni, vendite di catalogo o visite alla tua attività.

Di solito è un tipo di campagna che dovrebbe essere utilizzato solo quando sai molto bene chi è il tuo pubblico di destinazione e chi sarà suscettibile a questo tipo di azioni.

Nella finestra successiva, sotto “adset” in “ modifica località ” puoi scegliere se vuoi mostrare i tuoi annunci su Instagram o altre piattaforme.

► Dimensioni degli annunci Instagram

Oltre a conoscere i tipi di campagne che puoi creare, ci sono altri aspetti rilevanti che dovresti considerare, come le limitazioni tecniche, soprattutto prima di lanciare i tuoi annunci con video o immagini.

Iniziamo parlando delle opzioni offerte da Instagram per gli annunci che utilizzano immagini statiche:

Per i video, dovrai lavorare con requisiti diversi. Ad esempio, in questo caso, non è consigliabile utilizzare più del 20% dello schermo con testo, soprattutto se i video verranno visualizzati su Instagram Stories.

D'altra parte, è sempre meglio non pubblicare video più lunghi di 15 secondi. Anche:

Ti consigliamo inoltre di creare video che gli utenti possano comprendere senza audio. Ciò non significa che non puoi includere l'audio, dovresti effettivamente aggiungere l'audio nei tuoi messaggi ogni volta che è possibile, ma dovrebbe essere compreso con o senza audio, poiché molti utenti non avranno l'audio abilitato sui loro dispositivi.

Se gli utenti possono comprendere i tuoi video senza audio, anche quando il volume del dispositivo è spento; saranno in grado di capire il messaggio che stai cercando di trasmettere.

Quanto costa fare pubblicità su Instagram?

Un altro aspetto che solleva molte domande tra le aziende che stanno pensando di iniziare con questo tipo di azione è quanto dovranno spendere per lanciare una campagna pubblicitaria a pagamento.

“Tutte le piattaforme pubblicitarie online offrono diverse opzioni di limitazione del budget quando si effettuano investimenti. Instagram è una piattaforma pubblicitaria molto flessibile con opzioni per tutti i tipi di progetti e budget".

Quindi la prima cosa che dovresti definire nelle tue campagne è quanto sei disposto a spendere. Facebook Ads Manager (e Instagram Business) offrono due opzioni:

1.- Puoi limitare il budget di ogni campagna modificando i dettagli della campagna. In questo modo, dirai al sistema che non vorrai mai spendere più del massimo che hai impostato per ogni annuncio.

2.- D'altra parte, puoi limitare quanto un account può spendere modificando le impostazioni di pagamento e fatturazione. In questo modo, un account non spenderà mai più del massimo impostato tra tutte le campagne attive.

Limitare questo aspetto è molto importante per lanciare annunci su IG, in modo che il tuo progetto non sfugga al controllo, perché alla fine dovresti pagare molto di più di quanto avevi pianificato.

► Valuta e tasse

Tutte le fatture generate da Instagram sono emesse da Facebook poiché è la società che gestisce tutte queste piattaforme. Pertanto, le regole relative alla valuta e alle tasse sono le stesse, indipendentemente dal fatto che tu stia facendo pubblicità su Instagram o Facebook.

Facebook accetta quasi tutte le valute, ma puoi controllare la loro pagina di aiuto per ulteriori informazioni. Solo così puoi vedere che non devi preoccuparti di questo, ora vedremo le principali valute che il sistema accetterà:

Facebook cerca di dare tutte le possibilità agli inserzionisti, quindi oltre ad accettare praticamente tutti i tipi di valuta, c'è anche un'opzione per cambiare il tipo di pagamento non appena l'account viene confermato (eccetto in Brasile, Nigeria e Venezuela).

I tassi di cambio si basano sulla valuta originale e ci sono molte opzioni per pagare le tasse richieste.

Poiché i prezzi variano a seconda del paese, ti consigliamo di controllare online su Facebook per vedere quanto dovrai spendere prima di iniziare a lavorare con questi annunci a pagamento.

► Metodi di pagamento

Facebook accetta tutte le principali opzioni di pagamento, come carte di credito o di debito, PayPal e altre opzioni di pagamento a seconda della tua posizione.

L'opzione più popolare è il pagamento tramite PayPal, poiché questo strumento converte automaticamente i valori tra valute, oltre a non addebitare un tasso di cambio molto elevato.

► Buoni sconto

Uno dei vantaggi di lavorare con la pubblicità su Instagram tramite Facebook Ads Manager è che puoi ottenere buoni sconto. Puoi ottenere questi coupon in due modi diversi:

Attraverso l'impostazione della fatturazione, puoi abilitare questi coupon in modo da iniziare a spendere quel credito e non ti verrà addebitato alcun costo utilizzando il tuo metodo di pagamento abituale fino a quando non avrai speso i crediti gratuiti che hai ricevuto.

È fondamentale prestare attenzione e rispettare la scadenza massima per spendere i crediti dei coupon, poiché hanno tutti una scadenza e non potrai utilizzarli dopo la data di scadenza.

► Ottimizzazione della consegna e dei prezzi

Dopo aver visto tutto ciò che riguarda il pagamento degli annunci, possiamo concentrarci sul parlare di quanto costeranno queste campagne pubblicitarie.

In realtà, questa domanda non ha una risposta chiara. In pratica, puoi spendere quanto vuoi, o quanto puoi. Tuttavia, Facebook offre opzioni per limitare i costi per campagna o account, quindi sarai tu a determinare quanto spendere per ogni annuncio.

Dopo aver impostato i tuoi obiettivi, puoi configurare e ottimizzare il tuo annuncio.

Ora puoi scegliere quando viene addebitato l'annuncio. Cioè, configurerai in quali situazioni dovrai pagare Facebook per un'azione:

Facebook e Instagram Ads ti consiglieranno l'offerta migliore in base all'obiettivo della campagna che hai scelto, anche se puoi modificarlo se preferisci.

Inoltre, la consegna può essere ottimizzata per:

D'altra parte, l'offerta è l'importo che dovrai pagare per ogni azione e puoi limitarlo manualmente o automaticamente:

Conclusioni

La pubblicità su Instagram è una buona opzione per promuovere il tuo marchio e raggiungere un pubblico specifico. In questo senso, Facebook Ads Ad Manager e Instagram Business ti offriranno molte opzioni.

Inoltre, va notato che non è molto difficile iniziare a fare pubblicità su Instagram. Tuttavia, per creare buone campagne e rendere redditizio il tuo investimento, dovresti sempre aggiornare e analizzare gli annunci per apportare le modifiche necessarie.

Per cominciare, fare affidamento sui consigli è molto utile e spesso queste informazioni possono essere utilizzate per pianificare una nuova strategia. Tuttavia, se vuoi avere successo, dovrai iniziare a provare cose nuove, per adattare gli annunci alle tue esigenze specifiche.

Di solito fai pubblicità su Instagram? Personalizzi i tuoi annunci o segui semplicemente tutte le azioni consigliate da Facebook?