Cómo anunciar en Instagram paso a paso en 2018

Las técnicas de marketing y publicidad en redes sociales, también conocidas como social ads, se están convirtiendo en una tendencia común entre empresas de todos los sectores.

Y no podría ser diferente, porque los usuarios pasan más tiempo en las redes sociales, haciendo de estas plataformas un lugar ideal para que los comercializadores y emprendedores publiciten sus productos o servicios.

“Hay tantos perfiles en las redes sociales que podemos encontrar el público objetivo de cualquier tipo de anuncio, sin importar el nicho en estas plataformas, ya que en muchos casos miles de millones de personas están compartiendo sus datos, sus preferencias y en definitiva, contando los scripts lo que consumen y lo que les interesa comprar ".

Aunque los anuncios de Instagram y Facebook son cada vez más utilizados por empresas de todos los tamaños, todavía hay muchas personas que no conocen todas las opciones que ofrece Instagram con respecto a los anuncios pagados.

Entonces, el desafío que te propongo en este artículo es ayudarte a descubrir todos los objetivos que puedes lograr trabajando con campañas publicitarias en Instagram. Para ello, tendremos que responder a algunas preguntas, como por ejemplo:

¿Cómo crear anuncios en Instagram y por qué deberíamos usar esta opción?

Actualmente, esta red social está en auge, con una gran cantidad de usuarios que migran diariamente desde otras plataformas más antiguas, porque la esencia de Instagram es su audiencia joven, y la forma en que se comparte el contenido; El poder emocional de las imágenes hace que cada vez más personas creen perfiles en Instagram y dejen de usar otras redes sociales.

Por lo tanto, siempre debe intentar crear anuncios utilizando contenido audiovisual optimizado para esta audiencia.

El equipo de Zuckerberg conoce la importancia de poder compartir imágenes y videos, por lo que existe una amplia gama de opciones para crear anuncios atractivos en Instagram.

Los anuncios se pueden publicar de varias formas:

Cada una de estas opciones tiene sus propias ventajas y desventajas, basadas en ciertas características específicas de la publicidad en Instagram.

► Tipos de publicidad en Instagram

Además de saber cómo puedes crear anuncios en Instagram, es aún más crítico que comprendas todas las ventajas de todas las opciones disponibles, porque solo así podrás lograr tus objetivos.

Si estás pensando en crear tu primera campaña, te recomiendo que vayas directamente al administrador de anuncios disponible en Facebook, porque encontrarás toda la información necesaria para trabajar con anuncios en ambas plataformas.

Aunque puede costar un poco de dinero, una vez que ya hayas creado algunas campañas de prueba dirigidas a tu audiencia ideal usando esta herramienta, terminarás sintiéndote muy cómodo con su uso.

En la página de administración de Facebook, lo primero que puedes elegir es precisamente el tipo de campaña que quieres crear según tus objetivos:

● Reconocimiento:

Le permite impulsar el reconocimiento de marca entre los usuarios de su público objetivo.

Sin embargo, con el último cambio de algoritmo, esta opción solo funciona bien para contenido estático.

Los videos con más de 3 segundos no serán tan efectivos porque Facebook recomendaría seleccionar la visualización del video como el objetivo de la campaña.

● Consideración:

Esta opción se puede utilizar para mejorar la participación, aumentar el tráfico, la cantidad de interacciones, descargas de aplicaciones, visualización de videos o mensajes.

Cada empresa puede seleccionar su objetivo específico y establecer los anuncios para este objetivo. Además, este tipo de campaña te permite crear una prueba A / B para probar la alternativa más efectiva.

● Conversión:

El último de los tres tipos de campaña que puedes crear en Instagram es la opción recomendada para conversiones, ventas de catálogo o visitas a tu negocio.

Suele ser un tipo de campaña que solo se debe utilizar cuando se sabe muy bien quién es su público objetivo así como quién será susceptible a este tipo de acciones.

En la siguiente ventana, en "conjunto de anuncios" en " editar ubicaciones ", puede elegir si desea mostrar sus anuncios en Instagram u otras plataformas.

► Dimensiones del anuncio de Instagram

Además de conocer los tipos de campañas que puedes crear, existen otros aspectos relevantes que debes considerar, como las limitaciones técnicas, especialmente antes de lanzar tus anuncios con videos o imágenes.

Empecemos hablando de las opciones que ofrece Instagram para los anuncios que utilizan imágenes estáticas:

Para los videos, tendrá que trabajar con diferentes requisitos. Por ejemplo, en este caso, no se recomienda utilizar más del 20% de la pantalla con texto, especialmente si los videos se mostrarán en Instagram Stories.

Por otro lado, siempre es mejor no publicar videos de más de 15 segundos. También:

También le recomendamos que cree videos que los usuarios puedan entender sin audio. Eso no significa que no pueda incluir sonido, en realidad debe agregar audio en sus mensajes siempre que sea posible, pero debe entenderse con o sin sonido, ya que muchos usuarios no tendrán el sonido habilitado en sus dispositivos.

Si los usuarios pueden entender sus videos sin sonido, incluso cuando el volumen del dispositivo está apagado; ellos podrán entender el mensaje que está tratando de transmitir.

¿Cuánto cuesta anunciarse en Instagram?

Otro aspecto que plantea muchas dudas entre las empresas que están pensando en iniciarse con este tipo de acciones es cuánto tendrán que gastar para lanzar una campaña publicitaria de pago.

“Todas las plataformas de publicidad online ofrecen diferentes opciones de limitación de presupuesto a la hora de realizar inversiones. Instagram es una plataforma publicitaria muy flexible con opciones para todo tipo de proyectos y presupuestos ".

Entonces, lo primero que debes definir en tus campañas es cuánto estás dispuesto a gastar. Facebook Ads Manager (e Instagram Business) ofrecen dos opciones:

1.- Puedes limitar el presupuesto de cada campaña editando los detalles de la campaña. De esta manera, le dirá al sistema que nunca desea gastar más del máximo que estableció para cada anuncio.

2.- Por otro lado, puedes limitar cuánto puede gastar una cuenta editando la configuración de pago y facturación. De esta manera, una cuenta nunca gastará más que el máximo establecido entre todas las campañas activas.

Limitar este aspecto es muy importante para lanzar anuncios en IG, para que tu proyecto no se salga de control, porque al final, tendrías que pagar mucho más de lo planeado.

► Moneda e impuestos

Todas las facturas generadas por Instagram son emitidas por Facebook ya que esa es la empresa que gestiona todas estas plataformas. Por lo tanto, las reglas relacionadas con la moneda y los impuestos son las mismas sin importar si se anuncia en Instagram o Facebook.

Facebook acepta casi todas las monedas, pero puedes consultar su página de ayuda para obtener más información. Para que pueda ver que no tiene que preocuparse por eso, ahora vamos a ver las principales monedas que aceptará el sistema:

Facebook intenta dar todas las posibilidades a los anunciantes, por lo que además de aceptar prácticamente todo tipo de moneda, también existe la opción de cambiar el tipo de pago en cuanto se confirma la cuenta (excepto en Brasil, Nigeria y Venezuela).

Los tipos de cambio se basan en la moneda original y existen muchas opciones para pagar los impuestos requeridos.

Como los precios variarán, dependiendo de su país, le recomendamos que consulte en línea en Facebook para ver cuánto tendrá que gastar antes de comenzar a trabajar con estos anuncios pagados.

► Métodos de pago

Facebook acepta todas las principales opciones de pago, como tarjetas de crédito o débito, PayPal, así como otras opciones de pago según su ubicación.

La opción más popular es el pago a través de PayPal, ya que esta herramienta convierte valores entre monedas de forma automática, además de no cobrar un tipo de cambio muy elevado.

► Cupones de descuento

Una de las ventajas de trabajar con publicidad en Instagram a través de Facebook Ads Manager, es que puedes obtener cupones de descuento. Puede obtener estos cupones de dos formas diferentes:

A través de la configuración de facturación, puede habilitar estos cupones para comenzar a gastar ese crédito y no se le cobrará con su método de pago habitual hasta que haya gastado los créditos gratuitos que recibió.

Es fundamental estar atento y respetar el plazo máximo para gastar los créditos de los cupones, ya que todos tienen plazo y no podrás utilizarlos después de la fecha de caducidad.

► Optimización de entrega y precios

Después de ver todo lo relacionado con el pago de los anuncios, podemos centrarnos en hablar de cuánto costarán estas campañas publicitarias.

De hecho, esta pregunta no tiene una respuesta clara. En la práctica, puede gastar tanto como quiera o tanto como pueda. Sin embargo, Facebook ofrece opciones para limitar los costos por campaña o cuenta, por lo que determinará cuánto gastar en cada anuncio.

Una vez que haya establecido sus objetivos, puede configurar y optimizar su anuncio.

Ahora puede elegir cuándo se cobrará el anuncio. Es decir, configurarás en qué situaciones tendrás que pagar a Facebook por una acción:

Los anuncios de Facebook e Instagram recomendarán la mejor oferta en función del objetivo de campaña que elija, aunque puede modificarlo si lo prefiere.

Además, la entrega se puede optimizar para:

Por otro lado, la puja es la cantidad que tendrás que pagar por cada acción, pudiendo limitarla manual o automáticamente:

Conclusiones

La publicidad en Instagram es una buena opción para promocionar tu marca y llegar a un público específico. En este sentido, Facebook Ads Ad Manager e Instagram Business te ofrecerán muchas opciones.

Además, cabe destacar que no es muy difícil empezar a hacer publicidad en Instagram. Sin embargo, para crear buenas campañas y rentabilizar tu inversión, siempre debes actualizar y analizar los anuncios para hacer los ajustes necesarios.

Para empezar, confiar en las recomendaciones es muy útil y, a menudo, esta información se puede utilizar para planificar una nueva estrategia. Sin embargo, si quiere tener éxito, tendrá que empezar a probar cosas nuevas para adaptar los anuncios a sus necesidades específicas.

¿Sueles anunciarte en Instagram? ¿Personalizas tus anuncios o simplemente sigues todas las acciones recomendadas por Facebook?