كيفية الإعلان على Instagram خطوة بخطوة في 2018

أصبحت تقنيات التسويق والإعلان على الشبكات الاجتماعية ، والمعروفة أيضًا باسم الإعلانات الاجتماعية ، اتجاهًا شائعًا بين الشركات من جميع القطاعات.

ولا يمكن أن يكون الأمر مختلفًا ، لأن المستخدمين يقضون وقتًا أطول على الشبكات الاجتماعية ، مما يجعل هذه المنصات مكانًا مثاليًا للمسوقين ورجال الأعمال للإعلان عن منتجاتهم أو خدماتهم.

"هناك العديد من الملفات الشخصية في الشبكات الاجتماعية بحيث يمكننا العثور على الجمهور المستهدف من أي نوع من الإعلانات ، بغض النظر عن مكانة هذه الأنظمة الأساسية ، نظرًا لأنه في كثير من الحالات يشارك المليارات من الأشخاص بياناتهم وتفضيلاتهم وباختصار ، البرامج النصية ما يستهلكونه وما الذي يرغبون في شرائه ".

على الرغم من أن الشركات من جميع الأحجام تستخدم إعلانات Instagram و Facebook بشكل متزايد ، لا يزال هناك العديد من الأشخاص الذين لا يعرفون جميع الخيارات التي يقدمها Instagram فيما يتعلق بالإعلانات المدفوعة.

لذا فإن التحدي الذي اقترحته في هذه المقالة هو مساعدتك على اكتشاف جميع الأهداف التي يمكنك تحقيقها من خلال العمل مع الحملات الإعلانية على Instagram. للقيام بذلك ، سيتعين علينا الرد على بعض الأسئلة ، مثل:

كيف تصنع اعلانات على انستجرام ولماذا نستخدم هذا الخيار؟

في الوقت الحالي ، تزدهر هذه الشبكة الاجتماعية ، حيث يهاجر عدد كبير من المستخدمين يوميًا من منصات قديمة أخرى ، لأن جوهر Instagram هو جمهوره الشاب ، والطريقة التي يتم بها مشاركة المحتوى ؛ تتسبب القوة العاطفية للصور في قيام المزيد والمزيد من الأشخاص بإنشاء ملفات تعريف على Instagram والتوقف عن استخدام الشبكات الاجتماعية الأخرى.

لذلك ، يجب أن تحاول دائمًا إنشاء إعلانات باستخدام محتوى سمعي بصري محسّن لهذا الجمهور.

يعرف فريق Zuckerberg أهمية القدرة على مشاركة الصور ومقاطع الفيديو ، لذلك هناك مجموعة واسعة من الخيارات لإنشاء إعلانات جذابة على Instagram.

يمكن نشر الإعلانات بعدة طرق:

لكل خيار من هذه الخيارات مزايا وعيوب خاصة به ، بناءً على خصائص معينة للإعلان على Instagram.

► أنواع الإعلانات على Instagram

بالإضافة إلى معرفة كيفية إنشاء إعلانات على Instagram ، من المهم للغاية أن تفهم جميع مزايا جميع الخيارات المتاحة ، لأنه عندها فقط يمكنك تحقيق أهدافك.

إذا كنت تفكر في إنشاء حملتك الأولى ، فإنني أوصيك بالذهاب مباشرة إلى مدير الإعلانات المتاح على Facebook ، لأنك ستجد جميع المعلومات اللازمة للعمل مع الإعلانات على كلا النظامين الأساسيين.

على الرغم من أنها قد تكلف القليل من المال ، بمجرد قيامك بالفعل بإنشاء بعض الحملات الاختبارية التي تستهدف جمهورك المثالي باستخدام هذه الأداة ، فسوف ينتهي بك الأمر إلى الشعور بالراحة عند استخدامها.

في صفحة مسؤول Facebook ، أول شيء يمكنك اختياره هو بالضبط نوع الحملة التي تريد إنشاءها وفقًا لأهدافك:

● الاعتراف:

يسمح لك بتعزيز التعرف على العلامة التجارية بين مستخدمي جمهورك المستهدف.

ومع ذلك ، مع تغيير الخوارزمية الأخير ، يعمل هذا الخيار بشكل جيد فقط مع المحتوى الثابت.

لن تكون مقاطع الفيديو التي تزيد مدتها عن 3 ثوانٍ فعالة لأن Facebook سيوصي بتحديد عرض الفيديو كهدف للحملة.

● الاعتبار:

يمكن استخدام هذا الخيار لتحسين التفاعل أو زيادة حركة المرور أو عدد التفاعلات أو تنزيلات التطبيقات أو عرض الفيديو أو الرسائل.

يمكن لكل شركة تحديد هدفها المحدد وتعيين الإعلانات لهذا الهدف. يسمح لك هذا النوع من الحملات أيضًا بإنشاء اختبار أ / ب لاختبار البديل الأكثر فاعلية.

● التحويل:

آخر أنواع الحملات الثلاثة التي يمكنك إنشاؤها في Instagram هو الخيار الموصى به للتحويلات أو مبيعات الكتالوج أو زيارات عملك.

عادة ما يكون نوعًا من الحملات يجب استخدامه فقط عندما تعرف جيدًا من هو جمهورك المستهدف وكذلك من سيكون عرضة لهذا النوع من الإجراءات.

في النافذة التالية ، ضمن "مجموعة الإعلانات" في " تعديل المواقع " ، يمكنك اختيار ما إذا كنت تريد عرض إعلاناتك على Instagram أو منصات أخرى.

► أبعاد إعلان Instagram

بالإضافة إلى معرفة أنواع الحملات التي يمكنك إنشاؤها ، هناك جوانب أخرى ذات صلة يجب وضعها في الاعتبار ، مثل القيود الفنية ، خاصة قبل إطلاق إعلاناتك بمقاطع الفيديو أو الصور.

لنبدأ بالحديث عن الخيارات التي يقدمها Instagram للإعلانات باستخدام الصور الثابتة:

بالنسبة لمقاطع الفيديو ، سيتعين عليك العمل بمتطلبات مختلفة. على سبيل المثال ، في هذه الحالة ، لا يوصى باستخدام أكثر من 20٪ من الشاشة مع نص ، خاصة إذا كانت مقاطع الفيديو ستعرض على Instagram Stories.

من ناحية أخرى ، من الأفضل دائمًا عدم نشر مقاطع فيديو أطول من 15 ثانية. أيضا:

نوصي أيضًا بإنشاء مقاطع فيديو يمكن للمستخدمين فهمها بدون صوت. هذا لا يعني أنه لا يمكنك تضمين الصوت ، بل يجب عليك بالفعل إضافة الصوت في رسائلك كلما أمكن ذلك ، ولكن يجب فهمه بصوت أو بدونه ، حيث لن يتم تمكين الصوت على أجهزتهم للعديد من المستخدمين.

إذا كان بإمكان المستخدمين فهم مقاطع الفيديو الخاصة بك بدون صوت ، حتى عند إيقاف تشغيل مستوى صوت الجهاز ؛ سيكونون قادرين على فهم الرسالة التي تحاول نقلها.

ما هي تكلفة الإعلان على Instagram؟

هناك جانب آخر يثير العديد من الأسئلة بين الشركات التي تفكر في البدء في هذا النوع من الإجراءات وهو المبلغ الذي سيتعين عليهم إنفاقه لإطلاق حملة إعلانية مدفوعة.

"تقدم جميع منصات الإعلان عبر الإنترنت خيارات مختلفة لتقييد الميزانية عند القيام بالاستثمارات. Instagram عبارة عن منصة إعلانية مرنة للغاية مع خيارات لجميع أنواع المشاريع والميزانيات. "

لذا فإن أول شيء يجب أن تحدده في حملاتك هو المبلغ الذي ترغب في إنفاقه. يقدم Facebook Ads Manager (و Instagram Business) خيارين:

1.- يمكنك تحديد ميزانية كل حملة عن طريق تعديل تفاصيل الحملة. بهذه الطريقة ، ستخبر النظام أنك لا تريد أبدًا إنفاق أكثر من الحد الأقصى الذي حددته لكل إعلان.

2.- من ناحية أخرى ، يمكنك تحديد المبلغ الذي يمكن أن ينفقه الحساب على تعديل إعدادات الدفع والفوترة. بهذه الطريقة ، لن ينفق الحساب أبدًا أكثر من الحد الأقصى المحدد بين جميع الحملات النشطة.

يعد الحد من هذا الجانب مهمًا جدًا لإطلاق الإعلانات على IG ، بحيث لا يخرج مشروعك عن نطاق السيطرة ، لأنه في النهاية ، سيتعين عليك دفع أكثر مما كنت تخطط له.

العملة والضرائب

يتم إصدار جميع الفواتير التي تم إنشاؤها بواسطة Instagram بواسطة Facebook حيث إنها الشركة التي تدير جميع هذه المنصات. لذلك ، فإن القواعد المتعلقة بالعملة والضرائب هي نفسها بغض النظر عما إذا كنت تعلن على Instagram أو Facebook.

يقبل Facebook جميع العملات تقريبًا ، ولكن يمكنك مراجعة صفحة المساعدة الخاصة بهم للحصول على مزيد من المعلومات. فقط حتى ترى أنه لا داعي للقلق بشأن ذلك ، سنرى الآن العملات الرئيسية التي سيقبلها النظام:

يحاول Facebook توفير جميع الإمكانيات للمعلنين ، لذلك إلى جانب قبول جميع أنواع العملات تقريبًا ، هناك أيضًا خيار لتغيير نوع الدفع بمجرد تأكيد الحساب (باستثناء البرازيل ونيجيريا وفنزويلا).

تعتمد أسعار الصرف على العملة الأصلية ، وهناك العديد من الخيارات لدفع الضرائب المطلوبة.

نظرًا لأن الأسعار ستختلف ، اعتمادًا على بلدك ، نوصي بالتحقق عبر الإنترنت على Facebook لمعرفة المبلغ الذي سيتعين عليك إنفاقه قبل البدء في العمل مع هذه الإعلانات المدفوعة.

► طرق الدفع

يقبل Facebook جميع خيارات الدفع الرئيسية ، مثل بطاقات الائتمان أو الخصم ، و PayPal ، بالإضافة إلى خيارات الدفع الأخرى حسب موقعك.

الخيار الأكثر شيوعًا هو الدفع من خلال PayPal ، حيث تقوم هذه الأداة بتحويل القيم بين العملات تلقائيًا ، بالإضافة إلى عدم فرض سعر صرف مرتفع للغاية.

► كوبونات الخصم

من مزايا العمل مع الإعلان على Instagram من خلال Facebook Ads Manager أنه يمكنك الحصول على كوبونات خصم. يمكنك الحصول على هذه القسائم بطريقتين مختلفتين:

من خلال إعداد الفوترة ، يمكنك تمكين هذه القسائم حتى تبدأ في إنفاق هذا الرصيد ولن يتم تحصيل الرسوم باستخدام طريقة الدفع المعتادة حتى تنفق الاعتمادات المجانية التي تلقيتها.

من الضروري الانتباه ومراعاة الحد الأقصى للموعد النهائي لإنفاق أرصدة القسائم ، نظرًا لأن لديهم جميعًا موعدًا نهائيًا ولن تتمكن من استخدامها بعد تاريخ انتهاء الصلاحية.

► تحسين التسليم والأسعار

بعد رؤية كل ما يتعلق بدفع الإعلانات ، يمكننا التركيز على الحديث عن تكلفة هذه الحملات الإعلانية.

في الحقيقة ، هذا السؤال ليس له إجابة واضحة. في الممارسة العملية ، يمكنك أن تنفق ما تريد ، أو بقدر ما تستطيع. ومع ذلك ، يقدم Facebook خيارات للحد من التكاليف لكل حملة أو حساب ، لذلك ستحدد المبلغ الذي ستنفقه على كل إعلان.

بمجرد تحديد أهدافك ، يمكنك تكوين إعلانك وتحسينه.

الآن يمكنك اختيار وقت تحميل الإعلان. أي أنك ستقوم بتهيئة المواقف التي سيتعين عليك فيها دفع Facebook مقابل إجراء ما:

ستوصي إعلانات Facebook و Instagram بأفضل عرض بناءً على هدف الحملة الذي اخترته ، على الرغم من أنه يمكنك تعديله إذا كنت تفضل ذلك.

أيضًا ، يمكن تحسين التسليم من أجل:

من ناحية أخرى ، فإن العطاء هو المبلغ الذي سيتعين عليك دفعه مقابل كل إجراء ، ويمكنك تقييده يدويًا أو تلقائيًا:

الاستنتاجات

يُعد الإعلان على Instagram خيارًا جيدًا للترويج لعلامتك التجارية والوصول إلى جمهور محدد. بهذا المعنى ، سيقدم لك Facebook Ads Ad Manager و Instagram Business العديد من الخيارات.

وتجدر الإشارة أيضًا إلى أنه ليس من الصعب جدًا بدء الإعلان على Instagram. ومع ذلك ، لإنشاء حملات جيدة ولجعل استثمارك مربحًا ، يجب عليك دائمًا تحديث الإعلانات وتحليلها لإجراء التعديلات اللازمة.

بالنسبة للمبتدئين ، يعد الاعتماد على التوصيات مفيدًا جدًا ، وغالبًا ما يمكن استخدام هذه المعلومات للتخطيط لاستراتيجية جديدة. ومع ذلك ، إذا كنت تريد النجاح ، فسيتعين عليك البدء في تجربة أشياء جديدة ، لتكييف الإعلانات وفقًا لاحتياجاتك الخاصة.

هل تعلن عادة على Instagram؟ هل تقوم بتخصيص إعلاناتك أم أنك فقط تتبع جميع الإجراءات التي أوصى بها Facebook؟