Tendances du marketing de contenu en 2022 : le guide définitif

Le marketing de contenu consiste à attirer, engager et fidéliser des publics cibles en créant et en partageant tous les différents types de médias en ligne afin de renforcer la notoriété de la marque et, finalement, de gagner et de fidéliser les clients.

Les formes de contenu incluent le texte , l'audio, la vidéo et les images. Le marketing de contenu évolue cependant avec le temps, s'adaptant aux réalités actuelles et répondant aux défis. L'année 2022 a jusqu'à présent été marquée par 10 tendances clés du marketing de contenu.

1. Contenu pertinent

Le contenu pertinent reste une tendance. Comment pouvons-nous améliorer notre marketing de contenu si nous ne savons pas où nous en sommes ? Nous devons faire le point sur notre situation « en ligne » et nous assurer que notre contenu est vraiment pertinent.

De nombreuses sociétés d'hébergement Web, comme IONOS, proposent des outils de vérification SEO pour tester l'optimisation de votre site Web. Une analyse SEO approfondie donne un aperçu de ce qui est faux et juste sur un site Web en termes de référencement. Une fois ce court audit terminé, nous sommes prêts à optimiser notre contenu en ligne en phase avec les neuf dernières tendances clés du marketing de contenu de 2022.

2. Contenu long

Nous préférerions tous continuer à écrire des articles courts et agréables de 300 mots pour répondre avec des réponses aux recherches que les gens font en ligne. Malheureusement, ces jours sont révolus. Les gens recherchent et s'attendent à un contenu long et précieux, bien documenté , mais uniquement lorsqu'il est écrit et fait avec goût. Il est donc préférable d'écrire moins d'articles très recherchés avec un minimum de 1 000 mots et de s'assurer que le contenu est pertinent pour le public cible.

3. Contenu interactif

Le contenu interactif est un moyen sûr d'engager notre public. Nous pouvons attirer l'attention de notre public et le garder plus longtemps sur notre page Web. Les quiz et les sondages interactifs sont extrêmement populaires sur les plateformes de médias sociaux. Les utilisateurs se sentent engagés et nous comprenons qui ils pourraient être réellement.

Le contenu interactif peut être utilisé dans des rapports, des guides ou des livres électroniques en ajoutant des sections ou des animations cliquables et extensibles. Les infographies interactives fournissent une multitude d'informations et de détails facilement compréhensibles pour les utilisateurs.

Décider où inclure du contenu interactif est également crucial. Si nous l'ajoutons à nos pages de destination, notre site devient immédiatement plus attrayant pour les utilisateurs.

4. Contenu vidéo

Le contenu vidéo a augmenté dans le contenu en ligne, se révélant extrêmement populaire et efficace. Cette tendance se poursuivra en 2022, devenant encore plus importante. La production de vidéos est beaucoup plus facile et moins coûteuse avec l'avènement d'outils de production vidéo largement disponibles.

Les consommateurs réagissent extrêmement bien aux vidéos car elles captent rapidement l'attention des clients et offrent une forme de connexion plus personnelle et plus profonde.

De plus, il est souvent beaucoup plus rapide et facile d'expliquer quelque chose de compliqué ou de transmettre un message difficile par vidéo qu'avec un texte écrit.

5. Contenu audio

Le contenu audio a gagné en popularité au cours des dernières années. Cela a été en partie grâce aux podcasts en direct et à la demande, qui resteront la tendance en 2022. Comme la radio, les auditeurs peuvent profiter des podcasts tout en faisant d'autres activités, comme la formation ou la lecture. De plus, ils peuvent profiter des podcasts quand cela leur convient.

Conseil : Les podcasts doivent également être optimisés pour les moteurs de recherche.

6. Recherche vocale

Google Assistant, Alexa et Siri ont tous ouvert la porte à la recherche vocale. Plutôt que d'avoir à taper des recherches ou des requêtes, il est beaucoup plus pratique et plus rapide pour les utilisateurs de poser des questions. Cela semble être particulièrement le cas parmi les jeunes générations.

Cela affectera à son tour le succès de notre stratégie de contenu. Plutôt que d'écrire des mots-clés simples ou de longue traîne, il faudra également inclure des réponses aux questions que les utilisateurs pourraient se poser.

7. Recherche d'images

Avec l'émergence récente de capacités de recherche visuelle sur diverses applications et plates-formes, les consommateurs peuvent désormais effectuer des recherches uniquement sur des images.

La reconnaissance d'image et l'intelligence artificielle se combinent pour qu'une personne puisse simplement télécharger une image ou prendre une photo de ce qu'elle souhaite rechercher, puis trouver des résultats identiques ou similaires à la recherche d'origine. Il n'est pas nécessaire de connaître le nom exact du produit ou du service ; une image suffira.

Alors maintenant, il est possible d'utiliser des images pour promouvoir les recherches de produits en ligne. En 2022, les entreprises qui expérimentent des capacités de recherche visuelle peuvent obtenir un avantage en offrant des services de reconnaissance visuelle ou des capacités de recherche d'images dans le contenu de leur site Web.

8. Technologie IA

Les technologies d'intelligence artificielle (IA) sont utilisées dans de nombreux types et secteurs de l'économie, offrant d'énormes avantages aux utilisateurs. Al peut aider à gagner du temps et des ressources dans nos stratégies de marketing pour obtenir de meilleurs résultats pour les clients. L'IA propose une analyse des données pour reconnaître les modèles de comportement des consommateurs, par exemple, et donc un meilleur ciblage des efforts de marketing.

Les chatbots sont un autre exemple de technologie d'IA. Les chatbots simulent une conversation avec les visiteurs d'un site Web afin de comprendre le visiteur et de fournir des réponses aux questions. Les membres humains de l'équipe voient leur travail répétitif et chronophage déchargé par des chatbots qui répondent rapidement 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, si nécessaire. Cela peut améliorer l'expérience client globale. De plus, des chatbots peuvent être créés pour refléter le type d'entreprise que nous avons et personnaliser notre contenu.

L'IA sera utilisée en 2022 et au-delà pour encore plus de tâches d'écriture et de ciblage de contenu.

9. Réalité virtuelle

La réalité virtuelle (VR) sera plus présente en 2022 pour enrichir et améliorer les expériences des utilisateurs. Au lieu d'utiliser le mot écrit pour transmettre les utilisations et les qualités d'un produit, il est beaucoup plus facile et potentiellement beaucoup plus gratifiant de montrer aux utilisateurs exactement ce que nous voulons dire. Après tout, beaucoup d'entre nous ont vraiment besoin de le voir pour le croire.

La réalité virtuelle implique que les utilisateurs découvrent un monde virtuel à 360 degrés et interagissent même parfois avec ce monde. L'utilisateur ne perçoit donc plus l'environnement réel. Il est déjà utilisé pour les images à 360 degrés dans le secteur immobilier, par exemple. Quelle meilleure façon de montrer l'intérieur d'une maison que nous essayons de vendre qu'avec une visite virtuelle de la propriété.

10. Réalité Augmentée

Contrairement à la réalité virtuelle, avec la réalité augmentée (AR), l'utilisateur doit en fait être à un endroit pour trouver plus d'informations. Ainsi, avec la gestion de contenu, il s'agit de combiner des éléments virtuels générés par ordinateur et des environnements du monde réel. L'utilisateur peut ainsi percevoir des éléments virtuels dans leur environnement réel.

Par exemple, pour le design d'intérieur, avec l'utilisation d'une caméra, des objets virtuels peuvent être placés ou disposés dans une pièce, tels que des tables ou des chaises. AR est sûr d'impressionner les consommateurs avec une nouvelle expérience de contenu incroyable.

Investissement à venir

En conclusion, il est clair qu'en 2022, nous verrons des investissements encore plus importants dans le marketing de contenu en tant que partie intégrante de nos stratégies de marketing en cours. La pandémie a eu et continue d'avoir un effet énorme sur les contacts et les relations humaines, ainsi que sur la façon dont les gens interagissent et consomment en ligne. Les consommateurs sont devenus tellement plus dépendants du monde en ligne dans de nombreux domaines de leur vie, et il semble que cela continuera d'être le cas.

Il est cependant essentiel de se rappeler que malgré toutes les tendances et les technologies émergentes, nous ne devons jamais perdre de vue une chose : notre public cible . Nous devons créer une approche de marketing de contenu qui corresponde à l'industrie, au type de produit ou de service et aux objectifs commerciaux que nous pouvons avoir. Se concentrer sur notre public cible et créer un contenu pertinent pour engager ces consommateurs affectera nos taux de conversion et, en fin de compte, notre résultat net.