Les meilleurs moments pour publier sur Instagram en 2022 [y compris les données de l'industrie]

Imaginez que vous avez une boutique de commerce électronique vendant des vêtements et des accessoires et que vous venez de prendre une belle photo de vos derniers produits. Quels sont les meilleurs moments pour le publier sur Instagram afin d'obtenir un taux d'engagement plus élevé ?

L'algorithme d'Instagram met en mouvement un ensemble de critères tels que la récence, l'intérêt et l'interaction pour «décider» quel contenu stimuler, ce qui est difficile à contrôler. Ici, nous avons collecté des informations précieuses sur les meilleurs jours pour publier en fonction de l'industrie et du type de contenu pour vous aider.

Enfin, nous partagerons quelques conseils pour déterminer les moments optimaux pour attirer l'attention de vos abonnés Instagram. Commençons ce défilement significatif !

Meilleurs moments pour publier sur Instagram : les jours de la semaine

Malheureusement, il n'y a pas de recette magique pour le moment idéal pour partager des publications Instagram. Et lorsque vous travaillez dans des fuseaux horaires différents, les choses peuvent devenir encore plus difficiles à gérer.

Heureusement, certaines entreprises du secteur de la gestion des médias sociaux ont fait leurs recherches pour combler cet écart et vous donner d' excellents points de départ pour votre calendrier de publication . Comparons quatre sources différentes :

1. Sprout social

Tout d'abord, voyons une carte thermique de Sprout Social démontrant l'engagement mondial d'Instagram.

Voici ce que nous avons découvert sur la base du graphique :

Meilleur jour : mardi

Pire jour : dimanche

Meilleur moment de la journée : 11h

Les jours de semaine sont plus populaires pour une publication réussie sur Instagram, avec un pic vers midi. Une fois que les utilisateurs ont terminé leurs premières tâches matinales, ils utilisent leurs comptes Instagram pour passer le temps pendant leur pause déjeuner. Quant au meilleur jour, mardi semble gagner la course !

Même si les week-ends sont pour se détendre, l'engagement diminue à mesure que les gens font plus de place pour les activités de loisirs, laissant temporairement leurs réseaux sociaux en attente. Mais comme vous le découvrirez plus tard, il n'y a pas de consensus sur cette question.

2. Plus tard

Et c'est parti pour Plus tard, c'est parti ! Après avoir analysé plus de 35 millions de messages (hors bobines et messages IGTV), ils ont trouvé des résultats contradictoires par rapport à la source précédente, favorisant cette fois les week-ends. En bref, voici ce qu'ils ont trouvé :

Meilleur jour : dimanche

Pire jour : mercredi

Meilleur moment de la journée : 3h-6h

Ainsi, selon Later, il est préférable de programmer les posts Instagram lorsque la concurrence est au plus bas pour éviter de se perdre dans le fouillis . Espérons que lorsque vos abonnés se réveilleront, ils tomberont sur votre message et s'en souviendront pour le reste de la journée.

De plus, sur la base de leurs découvertes, vous pouvez entrer dans le courant de l'esprit détendu du week-end avec vos beaux messages et attirer l'attention de vos abonnés. Enfin, Later a collecté des données sur la meilleure heure de publication en fonction de votre fuseau horaire.

3. Suite Hoot

Que dit Hootsuite à propos de tout cela ? Plongeons-nous dans leurs données qui chevauchent dans une certaine mesure celles de Sprout Social :

Meilleur jour : mercredi

Meilleur moment de la journée : 8 h à 12 h PST et 16 h à 17 h PST

Ici, nous observons à nouveau un engagement plus élevé au cours de la semaine de travail. Selon cette entreprise de marketing des médias sociaux, vous pouvez commencer à publier tôt le matin jusqu'à midi, puis après la fin de la journée de travail pour un maximum de résultats.

4. Voix experte

Et enfin, nous présenterons quelques données d'ExpertVoice, pour clarifier un peu plus les choses :

Meilleur jour : mercredi

Pire jour : lundi

Meilleur moment de la journée : 5 h, 11 h et 15 h

Chez ExpertVoice, ils conviennent également que le mercredi est le meilleur jour pour promouvoir votre compte professionnel. Les meilleurs créneaux horaires vont de tôt le matin à 15 h.

Avons-nous vous confondre? Nous espérons que non ! Au lieu de cela, utilisez-le plutôt comme une boussole pour expérimenter différents créneaux horaires jusqu'à ce que vous trouviez ce qui fonctionne pour vous et optimisez votre stratégie marketing Instagram en conséquence.

Meilleurs moments pour publier sur Instagram pour différentes industries

Vous recherchez des données qui s'appliquent à votre niche ? Dans cette section, nous avons rassemblé des informations sur l'engagement d'Instagram pour diverses industries à partir d'une enquête dédiée réalisée par Sprout Social :

Détail

Promouvoir vos produits sur Instagram n'est pas toujours un jeu d'enfant, mais ceux qui ont trouvé la doublure argentée vous assureront que cela vaut la peine d'essayer. Le marketing d'influence peut vous permettre d'élever ce processus et de diriger les clients nouveaux et existants vers votre page de paiement.

Voici un conseil de pro de notre Digital Marketing Manager chez Moosend, Zina Panagopoulou :

« Si vous êtes une entreprise B2C, envisagez de promouvoir vos produits près des jours de paie. De cette façon, vous serez en face de vos clients au moment où ils sont le plus disposés à dépenser. »

Vous souhaitez attirer des consommateurs à la recherche de produits de détail ? Voici quelques jours et créneaux horaires pour commencer :

Meilleurs jours et horaires : mercredi à 15h et vendredi entre 11h et 12h

Technologie

De plus en plus d'organisations de développement de technologies et de logiciels ont recours à Instagram pour renforcer la notoriété de la marque et présenter leurs produits/services aux clients potentiels et actuels. C'est également le cas pour d'autres marques B2B qui souhaitent entretenir les communications avec leurs abonnés Instagram pour en bénéficier plus tard.

Si vous vous trouvez dans ce scénario, voici une autre feuille de triche pour vous :

Meilleurs jours et horaires : lundi 10h-11h et 20h, et mardi 12h

Non lucratif

Les organisations à but non lucratif doivent établir une présence stable sur les réseaux sociaux pour une bonne cause. Par conséquent, il est important de s'assurer que vos publications atteignent autant que possible votre audience Instagram en surveillant le moment où l'engagement est à son apogée.

Meilleurs jours et horaires : mercredi de 10h à 18h

Médias

Les marques de médias s'appuient de manière significative sur leur stratégie de médias sociaux pour établir une relation stable avec les clients et les abonnés. Alors, quand devraient-ils publier sur leur flux Instagram pour assurer un engagement constant et en récolter les bénéfices ?

Il semble y avoir une variété ici, avec de nombreux jours sur la table. Cela est peut-être dû à la nature du contenu, couvrant principalement l'actualité :

Meilleurs jours et horaires : mardi à 13h, mercredi à 11h et jeudi à 8h-9h

Hospitalité

Comment les marques hôtelières peuvent-elles utiliser leur profil professionnel Instagram pour informer leurs clients et prospects de leurs dernières actualités ? Pensez à la façon dont de belles images et vidéos peuvent attirer votre public, le faire revenir vers vous et passer le mot à ses proches.

Alors, quels jours fonctionnent le mieux pour cette industrie?

Meilleurs jours et horaires : mercredi à 12h et vendredi de 8h à 12h

Voyages & Tourisme

De même, si vous travaillez dans l'industrie du tourisme ou du voyage, vous souhaiterez peut-être tirer le meilleur parti de ce canal pour accroître la notoriété de la marque et les réservations . Vous pouvez même l'utiliser pour offrir aux clients potentiels des incitations telles que des cadeaux et des offres, combinées à d'autres pratiques telles que le marketing par e-mail.

Voyons ce que Sprout Social a suggéré dans ce cas :

Meilleurs jours et horaires : jeudi à 7h

Éducation

Même si l'engagement dans l'éducation a moins de périodes de pointe, cela vaut toujours la peine de publier du contenu Instagram pour vos abonnés bien-aimés. N'oubliez pas d'adapter votre contenu à vos personnalités d'acheteur pour un maximum de résultats.

Par exemple, si vous dirigez l'équipe marketing d'une université, votre contenu doit plaire aux adolescents et aux jeunes adultes tout en touchant également le cœur des parents.

Meilleurs jours et horaires : jeudi à 14h et vendredi à 4h

Soins de santé

Et enfin, passons au secteur de la santé. En tant qu'organisation de soins de santé, il est essentiel de promouvoir vos services sur différents canaux pour trouver des personnes là où elles se trouvent habituellement.

OK, mais quand exactement faut-il le faire ?

Meilleurs jours et horaires : dimanche de 8h à 9h, lundi à 9h, 14h et 17h et mardi de 20h à 21h

Mais que se passe-t-il avec les autres types de contenu Instagram ? Ces dates et créneaux horaires s'appliquent-ils toujours ? Plongeons-nous davantage dans la section suivante.

Meilleur moment pour publier des bobines sur Instagram

Voulez-vous créer du contenu amusant, engageant et snackable pour Instagram ? Ensuite, vous devriez opter pour les soi-disant bobines qui ne dépassent pas 60 secondes. Les bobines Instagram reçoivent 22% d'engagement en plus par rapport aux vidéos ordinaires.

Donc, si vous souhaitez améliorer votre narration pour obtenir de meilleurs résultats, pensez à les ajouter à votre stratégie existante. Quant au moment de les publier, vous avez le choix entre de nombreuses options :

Meilleur moment pour les vidéos Instagram et IGTV

Si vous êtes un fan des vidéos de la vieille école et que vous avez compris qu'elles fonctionnent parfaitement pour votre public, vous vous demandez probablement quand les publier sur votre flux. Si vous voulez que votre public soit attentif et les regarde jusqu'à la fin, vous devriez envisager de les partager lorsqu'ils ont beaucoup de temps libre.

En un mot, il est préférable de les publier tôt le matin ou en fin d'après-midi pour s'assurer que vos téléspectateurs y resteront fidèles.

La même règle s'applique à IGTV. Dans ce cas, le mercredi vers 20h semble prévaloir en terme d'engagement attendu !

Meilleur moment pour télécharger des histoires Instagram

Les histoires Instagram sont devenues très populaires au fil des ans, permettant aux utilisateurs de publier du contenu qui dure 24 heures puis disparaît automatiquement. Dans l'ensemble, les entreprises peuvent expérimenter différents types de contenu sur les histoires IG pour voir ce qui attire le plus leurs téléspectateurs.

Ils peuvent également partager des messages et des vidéos plus décontractés pour établir une interaction plus authentique avec le public. Mais y a-t-il un jour et une heure spécifiques pour les télécharger afin de maximiser votre portée ?

Dans ce cas, suivez les statistiques d'engagement globales partagées au début pour publier vos histoires au jour et à l'heure où la plupart des gens sont engagés. Bref, les journées de travail autour de midi seraient un bon début !

Meilleur moment pour aller en direct sur Instagram

Rien ne vaut le sentiment de regarder quelque chose se passer en temps réel. Lorsque vos abonnés rejoignent un Instagram en direct, ils peuvent interagir avec vous tout en faisant partie d'un joint. De nombreuses entreprises invitent des invités à créer du contenu plus précieux pour leurs clients quand bon leur semble, sous forme de collaborations.

Par conséquent, si vous souhaitez renforcer vos liens avec eux, vous devriez y aller de temps en temps. Pour garder vos téléspectateurs à bord, préférez passer en direct lorsqu'ils ont généralement du temps libre afin qu'ils puissent se joindre, par exemple, l'après-midi lorsqu'ils ont généralement terminé leur travail et leurs autres responsabilités.

Comment publier sur Instagram pour un engagement maximal

Toutes ces informations peuvent être bénéfiques pour les entreprises qui viennent de lancer leur stratégie Instagram pour augmenter leur portée et leur engagement. Mais comme vous pouvez le constater, chaque entreprise est unique, tout comme son public cible.

Alors, comment pouvez-vous déterminer votre meilleur moment pour publier sur Instagram ? Rejoignez nous pour découvrir:

1. Surveillez les statistiques d'Instagram

Il n'y a pas de meilleur moyen de trouver ce qui fonctionne et doit être amélioré que de suivre vos analyses Instagram. Instagram Insights comprend des mesures importantes montrant des modèles spécifiques autour du comportement de votre suiveur.

Alors repérez les publications avec lesquelles vos abonnés ont le plus interagi et commencez à les analyser. Quand avez-vous publié ce message et que représente-t-il ? Existe-t-il un modèle stable sur lequel capitaliser à l'avenir ? Combinez ces données et voyez ce qu'elles vous disent pour chacun des types de contenu que vous partagez, des images aux histoires, etc.

Cependant, n'hésitez pas à expérimenter différents contenus et horaires de publication en considérant que le mieux est l'ennemi du bien. La cohérence est essentielle, mais la casser de temps en temps peut vous donner plus de créativité, entraînant une nouvelle tendance significative.

2. Apprenez à connaître votre public cible

Dans quelle mesure connaissez-vous vos buyer personas et leur parcours client moyen ? Connaître les données démographiques, les intérêts et l'emplacement de vos abonnés peut changer la donne pour votre stratégie de mise sur le marché.

Pour savoir quand ils sont les plus susceptibles de faire défiler et d'interagir avec votre contenu Instagram, imaginez à quoi ressemble leur vie quotidienne. Passent-ils du temps à se déplacer? Ont-ils des enfants à charge ? Toutes ces informations sont essentielles pour comprendre les habitudes de consommation de votre persona et apporter les ajustements nécessaires à votre calendrier de publication si nécessaire.

De plus, collectez des données sur leur comportement Instagram pour voir comment il est préférable de passer à long terme. À quelle fréquence se connectent-ils à Instagram ? Quels types de comptes suivent-ils et quand leur engagement avec eux est-il à son apogée ? Toutes ces informations précieuses vous montreront une voie plus claire vers le triomphe d'Instagram.

Prêt à créer votre carte client ? Commencez avec cette feuille simple et trouvez votre chemin dans la tête et le cœur de vos clients.

3. Créez un contenu Instagram convaincant

Si vous voulez vous démarquer de la foule sur le flux Instagram de votre client, vous devez créer un contenu beau, pertinent et unique. Pourquoi? Parce que la concurrence est forte et qu'il ne faut que quelques millisecondes pour attirer l'attention de vos abonnés.

Combinez toutes les informations partagées précédemment sur les intérêts et le comportement de vos publics cibles pour déterminer quel type de contenu serait le plus attrayant pour eux. Une fois que vous avez décidé, votre priorité absolue devrait être la qualité de l'image ou de la vidéo que vous publiez et le sens qu'elle représente. Osez jouer avec les filtres pour trouver ce qui vous convient le mieux.

De plus, vous créez du contenu de marque pour votre public et lui donnez même quelque chose à attendre. Nous le faisons régulièrement chez Moosend à travers nos épisodes de laboratoire de marketing, donnant de précieux conseils de marketing numérique aux entreprises, souvent en collaboration avec d'autres grandes marques.

Enfin, améliorez votre message avec une copie parfaite - les emojis sont toujours les bienvenus ! – pour vous assurer que vos clients sont sur la même longueur d'onde que vous.

4. Suivez vos concurrents les plus performants

Vous feriez mieux de regarder ce que font vos concurrents si vous voulez rester pertinent et à jour avec votre contenu. Outre le matériel explicite qu'ils partagent, regardez avec quoi leurs abonnés interagissent le plus.

Bien sûr, il est plus important de suivre les comptes de médias sociaux avec une popularité et un engagement élevés, mais n'hésitez pas à regarder des comptes plus petits, car ils peuvent vous inspirer à faire quelque chose de différent, d'innovant et d'unique.

Enfin, inspirez-vous de marques qui ne sont pas des concurrents directs mais qui appartiennent à votre marché de niche, car vos personnalités d'acheteurs peuvent être similaires ou même identiques aux vôtres. Tirez parti d'eux, mais n'oubliez pas d' apporter votre authenticité à la table avant votre prochain message.

5. Choisissez une plateforme de médias sociaux

Les outils et plateformes de planification des médias sociaux peuvent vous aider à rationaliser votre publication sur Instagram et à gagner du temps dans les allers-retours. Une fois que vous avez trouvé le jour et l'heure parfaits pour télécharger vos toutes nouvelles publications, planifiez-les sur la plateforme et revenez voir les performances de vos campagnes organiques et payantes.

Voici quelques outils pertinents à considérer :

• Sprout social
• Amortir
• Plus tard
• SocialBee
• Suite Hoot

La plupart de ces outils vous donnent accès à des outils d'analyse et de reporting pour mieux appréhender les performances de vos publications et vous assurer que votre planification de publication est effectivement efficace.

FAQ sur le meilleur moment pour publier sur Instagram

Êtes-vous prêt pour une série de questions fréquemment posées sur notre sujet avant que le rideau ne tombe ? Voilà!

1. Quand dois-je publier sur Instagram, le matin ou le soir ?

Dans la plupart des cas, il est préférable de publier le matin ou vers midi. Cependant, chaque entreprise est unique. Surveillez ce qui fonctionne le mieux pour votre public et quel délai vous convient le mieux.

2. Dois-je publier tous les jours sur Instagram ?

Une présence quotidienne est essentielle pour maximiser votre portée et établir une interaction stable avec votre public. Donc, si vous avez les ressources, allez-y certainement. Trois messages par jour seraient un maximum pour éviter d'épuiser vos abonnés.

3. Quel est le pire moment pour publier sur Instagram ?

Même s'il n'y a pas de véritable consensus à ce sujet, le dimanche n'est pas un jour très populaire pour les nouveaux messages basés sur les résultats de l'engagement mondial. Pourtant, certaines marques semblent privilégier ce jour, car les gens défilent plus librement le week-end.

4. Le lundi est-il un bon jour pour publier sur Instagram ?

Même si le lundi n'est pas le jour le plus populaire pour l'engagement sur Instagram, il semble très bien fonctionner pour les entreprises du secteur de la technologie. Pour les autres secteurs, même s'il s'agit d'une journée plutôt lente, l'engagement augmente entre 13 h et 16 h.