¿Google cambiará este título?; Breve diario del jueves

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Buenos días, Marketers, la debacle de la etiqueta del título tiene que mejorar, ¿no?

Google ha confirmado que cambió la forma en que crea títulos para las listas de resultados de búsqueda, y puede leer más sobre eso a continuación, pero la explicación no es muy catártica para los profesionales de búsqueda que elaboran meticulosamente sus títulos, teniendo en cuenta cosas como la investigación de palabras clave y la audiencia. personajes

La compañía dice que, en sus pruebas, los buscadores en realidad prefieren el nuevo sistema. Es difícil creer que la gente prefiera títulos obsoletos que se refieren a Joe Biden como vicepresidente, por señalar un ejemplo particularmente atroz. Google lo sabe; de ​​hecho, incluso ha creado un hilo donde puede cargar ejemplos y dejar comentarios. Ese es un comienzo prometedor, pero mientras tanto, las tasas de clics están sufriendo y los usuarios pueden estar confundidos.

Esta es una situación interesante porque la gran mayoría de los sitios no tienen SEO para optimizar sus títulos, lo que significa que el cambio puede beneficiar potencialmente a esos sitios y a los usuarios que buscan ese contenido. Sin embargo, puede negar o incluso perjudicar el trabajo que está realizando nuestra industria. ¿Es este un caso de un bien mayor que supera las necesidades de unos pocos? ¿Tu marca ha sido impactada? ¿Cuál es tu perspectiva sobre esto? Envíe sus pensamientos a mi manera: [email protected] .

Jorge Nguyen,
Editor

Google confirma que cambió la forma en que crea títulos para las listas de resultados de búsqueda

Después de más de una semana de desconcierto y, para algunos, indignación, Google confirmó que cambió la forma en que crea títulos para las listas de resultados de búsqueda el martes por la noche. Anteriormente, Google usaba la consulta del buscador al formular el título de los fragmentos de resultados de búsqueda. Ahora, la compañía dice que generalmente ya no hace eso. En cambio, el nuevo sistema de Google está diseñado para describir de qué se trata el contenido, independientemente de la consulta que se haya buscado.

El nuevo sistema utiliza texto que los usuarios pueden ver visualmente cuando llegan a la página (por ejemplo, contenido dentro de H1 u otras etiquetas de encabezado, o que se destaca a través de tratamientos de estilo). Sin embargo, las etiquetas de título HTML todavía se usan más del 80% del tiempo, dijo la compañía. Google diseñó este cambio para producir títulos más legibles y accesibles, pero, para muchos, parece tener efectos adversos; solo revise las respuestas en el anuncio de Twitter. Las fluctuaciones en su porcentaje de clics pueden estar relacionadas con este cambio, por lo que le sugerimos que lo anote en su informe.

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Tendencias SERP de los ricos y destacados: las mejores tácticas para la resiliencia del contenido en un panorama de búsqueda dinámico

Los resultados de la búsqueda cambian todo el tiempo, no solo el orden de los resultados, sino también las funciones y la interfaz de usuario. A lo largo de los años, hemos visto cómo los enlaces azules se reemplazan por fragmentos destacados, luego los fragmentos destacados se volvieron menos prominentes a medida que proliferaban los paneles de conocimiento, y así continúa el ciclo. Entonces, ¿cómo se asegura de que su contenido se mantenga resistente y continúe atrayendo el tráfico del que depende su negocio a medida que evoluciona el SERP?

En SMX Advanced, Crystal Carter, estratega digital senior de Optix Solutions, describió las siguientes estrategias potenciales para una mayor resiliencia SERP:

• Optimice el contenido para los resultados del panel de fragmentos destacados de medios mixtos. A menudo, existen múltiples oportunidades de enlaces a sitios en fragmentos destacados (de imágenes y/o videos), por lo que es posible que pueda atraer clics incluso si no es el "propietario" del fragmento.
• Crear centros de conocimiento para posibles desarrollos de enlaces contextuales. Google a menudo experimenta con nuevas funciones en los resultados de búsqueda en vivo, como lo hizo con los carruseles de imágenes con fragmentos destacados. A fines del año pasado, probó los enlaces contextuales y, para algunos nichos, esta podría ser una forma de obtener más visibilidad o una mayor marca si los enlaces contextuales reciben una implementación más amplia.
• Cree datos estructurados en su sitio web antes de que surjan resultados enriquecidos. No requiere mucho esfuerzo, informa a los motores de búsqueda sobre la naturaleza de su contenido y si los motores de búsqueda terminan respaldando los datos estructurados con un resultado enriquecido, estará listo.
• Use contenido de formato largo centrado en la intención para beneficiarse potencialmente de la clasificación de pasajes. Esto puede ayudarlo a extraer visibilidad de búsqueda adicional de su contenido detallado.

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Stickers para reemplazar enlaces 'swipe-up' en Instagram

El 30 de agosto, Instagram eliminará el soporte para el enlace "deslizar hacia arriba" (en las Historias de Instagram) a favor de una "Etiqueta de enlace", informó TechCrunch el lunes. El adhesivo de enlace se comportará de manera muy similar a los adhesivos de encuesta, pregunta y ubicación en el sentido de que los creadores podrán cambiar su tamaño, seleccionar diferentes estilos y colocarlo en cualquier lugar de sus Historias.

Por qué nos importa. Este cambio puede permitir una mayor participación entre el público y los creadores. El enlace de deslizar hacia arriba solo permitía a los usuarios deslizar hacia arriba (o podían saltar a la siguiente Historia), pero las Historias con Enlaces de pegatinas se comportan como cualquier otra Historia: los usuarios pueden reaccionar con un emoji o enviar una respuesta.

Los creadores que puedan acceder a los enlaces deslizantes tendrán acceso a los enlaces de pegatinas. Para las PYMES, eso puede significar que aún no alcanzan el umbral de seguidores, desafortunadamente. Sin embargo, Instagram dice que está evaluando expandir esta función a más cuentas en el futuro; no aguantaría la respiración por eso, ya que una mayor accesibilidad a los enlaces de calcomanías puede tener implicaciones de seguridad, especialmente si los malhechores lo usan para promover el correo no deseado o la información errónea. .

¿Viste mi publicación dónde, ahora?

Las publicaciones de Google ahora pueden aparecer en sitios de terceros. Google ha publicado un aviso que indica que "Sus publicaciones aparecerán en los servicios de Google en la web, como Maps y Search, y en sitios de terceros". La compañía aún tiene que proporcionar más detalles sobre la naturaleza de estos sitios, la implementación o si simplemente todos podrán integrarlos. Gracias a Claire Carlile por traernos esto a nuestra atención.

¿Qué debes preguntar en la entrevista? Hay muchos trabajos disponibles en este momento, por lo que puede elegir. Jasmine Granton ha publicado un gran hilo de preguntas que debe hacer para reducir sus perspectivas.

El archivo robots.txt de Nike. Si te dijera lo que decía, arruinaría la broma. Ve a verlo por ti mismo en nike.com/robots.txt. Gracias a Britney Muller por compartir este.

¿Trabajando de forma remota? Aquí le mostramos cómo hacerse amigo de sus compañeros de trabajo.

Ahora estamos muy, muy metidos en el trabajo durante/alrededor de la pandemia. En el transcurso del último año y medio, es posible que usted (o algunos de sus colegas) hayan cambiado de trabajo y, ahora que las horas felices organizadas han perdido su atractivo, es posible que se pregunte cómo establecer relaciones con nuevos compañeros de trabajo.

Para ayudarnos a todos a ser menos incómodos socialmente, Alan Henry de WIRED ofreció los siguientes consejos:

• Pídales a sus colegas que participen en una videollamada solo para conversar sobre en qué están trabajando o sus intereses. Puedes hacer esto con un café, una bebida o incluso un helado. Y esté dispuesto a reprogramar si usted o ellos simplemente no están dispuestos a hacerlo ese día.
• Haga planes para después de completar un gran proyecto. El trabajo está hecho y es más probable que la gente esté de humor para celebrar.
• Únase a la conversación. Cuando alguien comparte fotos de sus mascotas, tú también puedes compartir algunas de las tuyas (¡también funciona para los niños!). Comparte tu sentido del humor comentando chistes o enviando memes.
• Siga a sus compañeros de trabajo en Twitter o Instagram y TikTok, si se siente cómodo interactuando con ellos en esas plataformas.

"La diversión nunca sucede de manera orgánica cuando estás atrapado detrás de las pantallas", escribió Henry, "tienes que hacer que suceda, lo que significa exponerte y ponerte (y posiblemente a alguien más) un poco incómodo".

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.