Akankah Google mengubah judul ini?; Ringkasan harian hari Kamis

Ringkasan harian Search Engine Land menampilkan wawasan harian, berita, tip, dan sedikit kebijaksanaan penting untuk pemasar pencarian hari ini. Jika Anda ingin membaca ini sebelum seluruh internet melakukannya, daftar di sini untuk mengirimkannya ke kotak masuk Anda setiap hari.

Selamat pagi, Pemasar, bencana tag judul harus ditingkatkan, bukan?

Google telah mengkonfirmasi bahwa itu mengubah cara membuat judul untuk daftar hasil pencarian, dan Anda dapat membaca lebih lanjut tentang itu di bawah, tetapi penjelasannya tidak terlalu katarsis untuk profesional pencarian yang dengan cermat menyusun judul mereka, dengan mempertimbangkan hal-hal seperti penelitian kata kunci dan audiens persona.

Perusahaan mengatakan bahwa, dalam pengujiannya, pencari sebenarnya lebih suka sistem baru. Sulit dipercaya bahwa orang lebih suka gelar usang yang mengacu pada Joe Biden sebagai wakil presiden, untuk menunjukkan contoh yang sangat mengerikan. Google mengetahui hal ini — pada kenyataannya, ia bahkan telah menyiapkan utas tempat Anda dapat mengunggah contoh dan memberikan umpan balik. Itu awal yang menjanjikan, tetapi sementara itu, rasio klik-tayang menurun dan pengguna mungkin bingung.

Ini adalah masalah yang menarik karena sebagian besar situs tidak memiliki SEO untuk mengoptimalkan judulnya, yang berarti bahwa perubahan tersebut berpotensi menguntungkan situs tersebut dan pengguna yang mencari konten tersebut. Namun, ini mungkin meniadakan atau bahkan merugikan pekerjaan yang dilakukan industri kita. Apakah ini kasus kebaikan yang lebih besar daripada kebutuhan segelintir orang? Apakah merek Anda terpengaruh? Apa pandangan Anda tentang ini? Kirimkan pendapat Anda dengan cara saya: [email protected] .

George Nguyen,
Editor

Google mengonfirmasi bahwa itu mengubah cara membuat judul untuk daftar hasil pencarian

Setelah lebih dari seminggu kebingungan dan, untuk beberapa, kemarahan, Google mengkonfirmasi bahwa itu mengubah cara membuat judul untuk daftar hasil pencarian pada Selasa malam. Sebelumnya, Google menggunakan kueri pencari saat merumuskan judul cuplikan hasil pencarian. Sekarang, perusahaan mengatakan umumnya tidak melakukan itu lagi. Sebaliknya, sistem baru Google dibangun untuk menjelaskan tentang konten tersebut, terlepas dari kueri yang ditelusuri.

Sistem baru ini menggunakan teks yang dapat dilihat pengguna secara visual ketika mereka tiba di halaman (misalnya, konten dalam H1 atau tag header lainnya, atau yang dibuat menonjol melalui perlakuan gaya). Namun, tag judul HTML masih digunakan lebih dari 80%, kata perusahaan itu. Google merancang perubahan ini untuk menghasilkan judul yang lebih mudah dibaca dan diakses, tetapi, bagi banyak orang, tampaknya memiliki efek buruk — lihat saja balasan di pengumuman Twitter. Fluktuasi rasio klik-tayang Anda mungkin terkait dengan perubahan ini, jadi sebaiknya Anda mencatatnya dalam pelaporan Anda.

Baca lebih lanjut di sini.

Tren SERP orang kaya dan unggulan: Taktik teratas untuk ketahanan konten dalam lanskap pencarian dinamis

Hasil pencarian berubah sepanjang waktu — tidak hanya urutan hasil, tetapi juga fitur dan antarmuka pengguna. Selama bertahun-tahun, kami telah melihat tautan biru dipadati oleh cuplikan unggulan, kemudian cuplikan unggulan menjadi kurang menonjol saat panel pengetahuan berkembang biak, dan begitulah siklusnya. Jadi, bagaimana Anda memastikan bahwa konten Anda tetap tangguh dan terus menarik lalu lintas yang diandalkan bisnis Anda saat SERP berkembang?

Di SMX Advanced, Crystal Carter, ahli strategi digital senior di Optix Solutions, menguraikan strategi potensial berikut untuk ketahanan SERP yang lebih besar:

• Optimalkan konten untuk hasil panel cuplikan unggulan media campuran. Seringkali ada beberapa peluang tautan situs dalam cuplikan unggulan (dari gambar dan/atau video), jadi Anda mungkin dapat menarik klik meskipun Anda tidak "memiliki" cuplikan tersebut.
• Buat pusat pengetahuan untuk pengembangan penghubung kontekstual yang potensial. Google sering bereksperimen dengan fitur baru pada hasil penelusuran langsung, seperti yang dilakukan dengan carousel gambar dengan cuplikan unggulan. Akhir tahun lalu, ia menguji tautan kontekstual, dan untuk beberapa ceruk, ini bisa menjadi cara untuk mendapatkan lebih banyak visibilitas atau pencitraan merek lebih lanjut jika tautan kontekstual menerima peluncuran yang lebih luas.
• Buat data terstruktur ke dalam situs web Anda sebelum hasil kaya muncul. Tidak perlu banyak usaha untuk melakukannya, ini memberi tahu mesin pencari tentang sifat konten Anda dan jika mesin pencari akhirnya mendukung data terstruktur dengan hasil yang kaya, Anda akan siap.
• Gunakan konten bentuk panjang yang berfokus pada niat untuk berpotensi mendapat manfaat dari peringkat bagian. Ini dapat membantu Anda mengekstrak visibilitas pencarian ekstra dari konten terperinci Anda.

Baca lebih lanjut di sini.

Stiker untuk menggantikan tautan 'swipe-up' di Instagram

Pada 30 Agustus, Instagram akan menghentikan dukungan untuk tautan "swipe-up" (di Instagram Stories) demi "Stiker Tautan," TechCrunch melaporkan pada hari Senin. Stiker Tautan akan berperilaku seperti stiker polling, pertanyaan, dan lokasi di mana pembuatnya dapat mengubah ukurannya, memilih gaya yang berbeda, dan menempatkannya di mana saja di Stories mereka.

Mengapa kita peduli. Perubahan ini dapat memungkinkan interaksi yang lebih besar antara penonton dan kreator. Tautan geser ke atas hanya memungkinkan pengguna untuk menggesek ke atas (atau mereka dapat terpental ke Cerita berikutnya), tetapi Cerita dengan Tautan Stiker berperilaku seperti Cerita lainnya: pengguna dapat bereaksi dengan emoji atau mengirim balasan.

Kreator yang dapat mengakses tautan geser ke atas akan memiliki akses ke Tautan Stiker. Sayangnya, untuk UKM, itu mungkin berarti mereka masih belum memenuhi ambang batas pengikut. Namun, Instagram mengatakan sedang mengevaluasi apakah akan memperluas fitur ini ke lebih banyak akun di masa mendatang — saya tidak akan menahan napas untuk itu, karena lebih banyak aksesibilitas ke Tautan Stiker mungkin memiliki implikasi keamanan, terutama jika pelaku jahat menggunakannya untuk mempromosikan spam atau informasi yang salah. .

Anda melihat Post saya di mana, sekarang?

Google Posts sekarang dapat muncul di situs pihak ketiga. Google telah memposting pemberitahuan yang menyatakan bahwa “Postingan Anda akan muncul di layanan Google di seluruh web, seperti Maps dan Penelusuran, dan di situs pihak ketiga.” Perusahaan belum memberikan perincian lebih lanjut tentang sifat situs-situs ini, implementasinya atau apakah mereka dapat disematkan oleh semua orang. Terima kasih kepada Claire Carlile karena telah menyampaikan hal ini kepada kami.

Apa yang harus Anda tanyakan saat wawancara? Ada banyak pekerjaan yang tersedia saat ini, jadi Anda bisa memilih. Jasmine Granton telah menerbitkan serangkaian pertanyaan hebat yang harus Anda ajukan untuk mempersempit prospek Anda.

robots.txt Nike. Jika saya memberi tahu Anda apa yang dikatakannya, itu akan merusak lelucon. Lihat sendiri di nike.com/robots.txt. Terima kasih kepada Britney Muller untuk berbagi yang satu ini.

Bekerja dari jarak jauh? Inilah cara berteman dengan rekan kerja Anda

Kami sekarang sangat, sangat dalam bekerja selama/di sekitar pandemi. Selama satu setengah tahun terakhir, Anda (atau beberapa kolega Anda) mungkin telah berganti pekerjaan dan, sekarang setelah jam-jam bahagia yang terorganisir telah kehilangan daya tariknya, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana cara membangun hubungan dengan rekan kerja baru.

Untuk membantu kita semua agar tidak canggung secara sosial, Alan Henry dari WIRED menawarkan tips berikut:

• Minta rekan kerja untuk melakukan panggilan video hanya untuk mengobrol tentang apa yang sedang mereka kerjakan atau minat mereka. Anda bisa melakukannya sambil minum kopi, minum, atau bahkan es krim. Dan, bersedialah untuk menjadwal ulang jika Anda atau mereka tidak siap untuk itu hari itu.
• Buat rencana setelah Anda menyelesaikan proyek besar. Pekerjaan selesai dan orang-orang lebih cenderung berada dalam suasana perayaan.
• Bergabunglah dalam percakapan. Ketika seseorang membagikan foto hewan peliharaan mereka, Anda juga dapat membagikan beberapa foto Anda (juga berfungsi untuk anak-anak!). Bagikan selera humor Anda dengan mengomentari lelucon atau mengirim meme.
• Ikuti rekan kerja Anda di Twitter, atau Instagram dan TikTok, jika Anda merasa nyaman berinteraksi dengan mereka di platform tersebut.

“Kesenangan tidak pernah terjadi secara organik ketika Anda semua terjebak di belakang layar,” tulis Henry, “Anda harus mewujudkannya, yang berarti menempatkan diri Anda di luar sana dan membuat diri Anda (dan mungkin orang lain) sedikit tidak nyaman.”

Pendapat yang diungkapkan dalam artikel ini adalah dari penulis tamu dan belum tentu Search Engine Land. Penulis staf tercantum di sini.