Las arenas movedizas de las SERP; Breve diario del martes

El resumen diario de Search Engine Land presenta información diaria, noticias, consejos y fragmentos de sabiduría esenciales para el especialista en marketing de búsqueda de hoy. Si desea leer esto antes de que lo haga el resto de Internet, regístrese aquí para recibirlo en su bandeja de entrada todos los días.

Buenos días, especialistas en marketing, estaba en un gimnasio de escalada el viernes pasado cuando de repente un tono casi familiar sonó a mi alrededor.

Fue un aviso de clima severo para el huracán Henri que sonó en los teléfonos inteligentes de todos al mismo tiempo. Hice tapping en el aviso y fui llevado a la SERP móvil de Google, donde se me mostró la alerta SOS en la parte superior, seguida de los últimos artículos en el carrusel de Historias destacadas, un mapa de la ruta esperada de la tormenta y enlaces a recursos locales: una distancia lejana. página de resultados más útil que los simples y nostálgicos 10 enlaces azules de antaño.

El diseño y la interfaz de las páginas de resultados de búsqueda han cambiado mucho, incluso en los últimos años: la industria tuvo un día de campo cuando Rand Fishkin publicó que más de la mitad de las búsquedas de Google terminaron sin un clic. El año pasado, documenté cómo Google ajustó sus páginas de resultados relacionados con el coronavirus en respuesta a la propagación de la pandemia en los EE. futuro.

Las necesidades cambian y también lo hace la naturaleza de las consultas: es de esperar que la interfaz que usa nuestra audiencia para encontrar lo que está buscando también evolucione. No espero que ninguno de ustedes optimice las advertencias de tormentas, pero siempre vale la pena echar un vistazo a la experiencia que se ofrece en esas páginas de resultados porque, algún día, pueden llegar a una página de resultados impulsada por el comercio, por ejemplo.

Jorge Nguyen,
Editor

Ch-ch-ch-ch-cambios

Google dijo que en el año 2020 realizó 4.500 actualizaciones en la Búsqueda de Google. Estos cambios pueden ser cambios de clasificación, cambios en la interfaz de usuario y mucho más. En comparación, en 2019, Google realizó 3200 cambios en la Búsqueda. Mirando más atrás, en 2010, cubrimos que Google tenía alrededor de un cambio por día.

Google también lanzó un "sitio web de cómo funciona la búsqueda completamente rediseñado que explica los entresijos de la búsqueda". En la versión 2021, "actualizó el sitio con información nueva, facilitó la navegación y marcó secciones y agregó enlaces a recursos adicionales que comparten cómo funciona la Búsqueda y responden preguntas comunes".

Por qué nos importa. Es agradable ver que Google documenta cuántos cambios realiza en la Búsqueda de un año a otro. También es bueno para los especialistas en marketing de búsqueda revisar cómo funciona la Búsqueda de Google y profundizar en el lenguaje que utiliza Google para describir cómo funciona el motor de búsqueda.

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El caso de la publicidad en motores de búsqueda que no sean Google

Puede ser fácil equiparar el marketing de búsqueda con el marketing de Google porque, bueno, estadísticamente lo es. Pero no debería ser. Al centrarnos en Google por encima de todo, perpetuamos un ciclo que pasa por alto el valor que podrían ofrecer los competidores más pequeños y mantiene al gigante de las búsquedas en la cima.

No podemos descartar el fracaso de estos motores de búsqueda más pequeños como evidencia de que eran un producto peor. Esa es una simplificación excesiva y es una que vemos que Google y otros casi monopolios usan para justificar su condición de monopolios "naturales".

El dilema es que los motores de búsqueda necesitan ingresos para crecer, que provienen, en la mayoría de los modelos comerciales, de los anunciantes. Y los anunciantes necesitan usuarios, que vienen con el crecimiento. Es una situación del huevo y la gallina. ¿Qué viene primero: el crecimiento o los anunciantes? ¿A quién más puede considerar para la publicidad?

• Ecosia: un motor de búsqueda respetuoso con el medio ambiente y centrado en la privacidad que planta árboles mientras buscas.
• Brave Search: comenzó como un navegador y recientemente se expandió al espacio del motor de búsqueda.

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Desordenado SEO Parte 1: Navegando por una migración de consolidación de sitios

Messy SEO es una nueva columna de Search Engine Land que cubre las tareas esenciales y sin pulir involucradas en la auditoría, planificación y optimización de sitios web, utilizando el nuevo dominio de MarTech como un caso de estudio.

“Recientemente me uní al equipo de Third Door Media para ayudar a resolver estos problemas que surgieron de la consolidación de Marketing Land y MarTech Today. El nuevo sitio necesitaba a alguien que se metiera en el meollo de las cosas y trazara un camino a seguir”, escribe el nuevo Gerente de contenido y SEO de Third Door Media.

Siga mientras Corey ordena el lado complicado del SEO y navega por las correcciones necesarias para ayudar a que la migración de este sitio web logre sus objetivos.

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El trato con las etiquetas de título en la Búsqueda de Google, la adopción de las Herramientas para webmasters de Bing y el cisma de la FMH

Ponte al día con la situación de la etiqueta del título. Para aquellos que se preguntan cuál es el trato con los títulos en la Búsqueda de Google, Brodie Clark ha publicado una excelente explicación, completa con una sección de preguntas frecuentes en la parte inferior.

¿Utiliza las Herramientas para webmasters de Bing? Eli Schwartz publicó una encuesta en Twitter preguntando si los SEO alguna vez inician sesión en BWT. Todavía quedan dos días para participar, pero cuando revisé por última vez, un poco menos de la mitad de los encuestados dijo: "No".

“¿Por qué todos quieren seguir trabajando desde casa?” “La vacilación de retorno está generando fricciones a medida que las empresas descubren la nueva normalidad”, dijo el creador de Marketoonist, Tom Fishburne.

La carga de enviar a nuestros hijos de regreso a la escuela este año

"Es suficiente para hacer llorar a un padre, excepto que todos los padres que conozco se quedaron sin ella hace mucho tiempo, sé que lo hice", escribió Dan Sinker para The Atlantic . “Se me acabaron las lágrimas, se me acabó la energía, se me acabó la paciencia. Durante estos agotadores 18 meses, hemos manejado la vida de nuestros hijos lo mejor que pudimos mientras abandonamos la nuestra. Era insostenible entonces, es insostenible ahora, y no importa qué nuevo infierno traiga este año escolar, seguirá siendo insostenible”.

El punto principal del artículo de Sinker está resumido en el título de cuatro palabras, “Los padres no están bien”. Elegí destacarlo hoy porque, lo más probable es que algunos de sus colegas sean padres o usted mismo sea padre y ahora estamos en la temporada de regreso a clases.

Enviar a nuestros hijos de regreso a la escuela mientras aumentan los casos de COVID, el uso de máscaras sigue siendo un campo de batalla y una vacuna para niños menores de 12 años sigue sin estar disponible está muy lejos de las mejoras que esperábamos hace un año. Sinker lo describe como una “situación de garra de mono, porque, como padre, todo lo que he querido durante un año y medio es que mis hijos regresen a la escuela, por su bien y por el mío, pero no así. ”

Si bien a todos nos gusta vernos a nosotros mismos como profesionales, hay cosas que son mucho más importantes que nuestro trabajo; en este caso, el bienestar de nuestros hijos. Es probable que estas preocupaciones pasen factura y las empresas deben reconocerlo, desde los profesionales hasta el C-suite. Nadie ha tenido que hacer lo que están haciendo los padres en 2021, especialmente porque, a diferencia del año pasado, la educación remota parece estar fuera de la mesa en muchas regiones.

“Se espera que todo esto y los padres estén bien”, escribió Sinker. Tal vez podamos aligerar la carga al reconocer lo que los padres que nos rodean están experimentando y tal vez incluso encontrar formas de apoyarlos donde podamos.

Las opiniones expresadas en este artículo pertenecen al autor invitado y no necesariamente a Search Engine Land. Los autores del personal se enumeran aquí.