Изменит ли Google это название?; Ежедневный обзор четверга

Ежедневный бюллетень Search Engine Land содержит ежедневные идеи, новости, советы и важные советы для современного поискового маркетолога. Если вы хотите прочитать это раньше, чем остальная часть Интернета, зарегистрируйтесь здесь , чтобы ежедневно получать его на свой почтовый ящик.

Доброе утро, маркетологи, фиаско с тегами заголовков должно исправиться, верно?

Google подтвердил, что изменил способ создания заголовков для списков результатов поиска, и вы можете прочитать об этом ниже, но объяснение не очень убедительно для специалистов по поиску, которые тщательно создают свои заголовки, учитывая такие вещи, как исследование ключевых слов и аудитория. персоны.

Компания говорит, что в ходе ее тестов поисковики действительно предпочли новую систему. Трудно поверить, что люди предпочитают устаревшие названия, в которых Джо Байден упоминается как вице-президент, чтобы указать на особенно вопиющий пример. Google знает об этом — на самом деле, он даже создал ветку, где вы можете загружать примеры и оставлять отзывы. Это многообещающее начало, но в то же время рейтинг кликов снижается, и пользователи могут быть сбиты с толку.

Это интересное затруднительное положение, потому что подавляющее большинство сайтов не имеют оптимизаторов для оптимизации своих заголовков, а это означает, что изменение потенциально может принести пользу этим сайтам и пользователям, которые ищут этот контент. Однако это может свести на нет или даже навредить работе, которую выполняет наша отрасль. Является ли это случаем, когда большее благо перевешивает потребности немногих? Ваш бренд пострадал? Каков ваш взгляд на это? Присылайте свои мысли мне: [email protected] .

Джордж Нгуен,
редактор

Google подтверждает, что изменил способ создания заголовков для списков результатов поиска.

После более чем недели недоумения, а для некоторых и возмущения, Google подтвердил, что изменил способ создания заголовков для списков результатов поиска во вторник вечером. Ранее Google использовал запрос искателя при формулировании заголовка фрагментов результатов поиска. Теперь компания говорит, что, как правило, больше этого не делает. Вместо этого новая система Google построена так, чтобы описывать, о чем контент, независимо от поискового запроса.

В новой системе используется текст, который пользователи могут визуально видеть, когда они заходят на страницу (например, содержимое в H1 или других тегах заголовков, или которое становится заметным с помощью обработки стилей). Тем не менее, теги заголовков HTML по-прежнему используются более 80% времени, говорят в компании. Google разработал это изменение, чтобы создавать более читаемые и доступные заголовки, но для многих это, похоже, имеет неблагоприятные последствия — просто ознакомьтесь с ответами в объявлении в Твиттере. Колебания рейтинга кликов могут быть связаны с этим изменением, поэтому мы рекомендуем вам указать это в своих отчетах.

Подробнее здесь.

Тенденции SERP для богатых и избранных: лучшие тактики для устойчивости контента в динамичной поисковой среде.

Результаты поиска постоянно меняются — не только порядок результатов, но и функции и пользовательский интерфейс. На протяжении многих лет мы видели, как синие ссылки вытеснялись избранными сниппетами, затем избранные сниппеты становились менее заметными по мере увеличения количества панелей знаний, и так продолжается цикл. Итак, как вы гарантируете, что ваш контент останется устойчивым и продолжит привлекать трафик, на который опирается ваш бизнес, по мере развития поисковой выдачи?

На SMX Advanced Кристал Картер, старший специалист по цифровой стратегии в Optix Solutions, обрисовала следующие потенциальные стратегии повышения устойчивости поисковой выдачи:

• Оптимизируйте контент для смешанных мультимедийных результатов панели избранных фрагментов. Часто в избранных сниппетах (с изображений и/или видео) есть несколько возможностей для ссылок на сайт, поэтому вы можете привлечь клики, даже если вы не «владеете» сниппетом.
• Создавайте центры знаний для потенциальных разработок контекстных ссылок. Google часто экспериментирует с новыми функциями в результатах поиска в реальном времени, как это было с каруселями изображений с избранными фрагментами. В конце прошлого года он протестировал контекстные ссылки, и для некоторых ниш это может быть способом повысить узнаваемость или повысить брендинг, если контекстные ссылки получат более широкое распространение.
• Внедряйте структурированные данные на свой веб-сайт до того, как появятся подробные результаты. Это не требует особых усилий, оно информирует поисковые системы о характере вашего контента, и если поисковые системы в конечном итоге будут поддерживать структурированные данные с подробными результатами, вы будете готовы.
• Используйте подробный контент, ориентированный на намерения, чтобы потенциально извлечь выгоду из ранжирования отрывков. Это может помочь вам извлечь дополнительную видимость из вашего подробного контента в поиске.

Подробнее здесь.

Наклейки заменят ссылки, которые можно смахнуть вверх в Instagram

30 августа Instagram прекратит поддержку ссылки «пролистывание вверх» (в Instagram Stories) в пользу «наклейки ссылки», сообщил TechCrunch в понедельник. Наклейка со ссылкой будет вести себя так же, как стикеры с опросами, вопросами и местами, поскольку создатели смогут изменять ее размер, выбирать различные стили и размещать ее в любом месте своих историй.

Почему мы заботимся. Это изменение может способствовать более тесному взаимодействию между аудиторией и авторами. Ссылка для пролистывания вверх позволяла пользователям только проводить пальцем вверх (или они могли перейти к следующей истории), но истории со ссылками на стикеры ведут себя так же, как и любые другие истории: пользователи могут реагировать смайликами или отправлять ответ.

Создатели, которые могут получить доступ к ссылкам, прокручиваемым вверх, будут иметь доступ к ссылкам на стикеры. К сожалению, для малого и среднего бизнеса это может означать, что они все еще не соответствуют порогу подписчиков. Тем не менее, Instagram говорит, что оценивает, следует ли расширить эту функцию для большего количества учетных записей в будущем — я бы не стал задерживать дыхание, поскольку более доступный доступ к ссылкам на стикеры может иметь последствия для безопасности, особенно если злоумышленники используют его для распространения спама или дезинформации. .

Вы видели мой пост, где сейчас?

Сообщения Google теперь могут появляться на сторонних сайтах. Google опубликовал уведомление, в котором говорится, что «Ваши сообщения будут отображаться в службах Google в Интернете, таких как Карты и Поиск, а также на сторонних сайтах». Компания еще не предоставила более подробной информации о характере этих сайтов, их реализации и о том, будут ли они просто встраиваемыми всеми. Спасибо Клэр Карлайл за то, что обратила на это наше внимание.

Что нужно спросить на собеседовании? Вакансий сейчас очень много, так что вы можете сделать свой выбор. Жасмин Грантон опубликовала серию вопросов, которые вы должны задать, чтобы сузить круг потенциальных клиентов.

Файл robots.txt компании Nike. Если бы я рассказал вам, что там написано, это испортило бы шутку. Посмотрите сами: nike.com/robots.txt. Спасибо Бритни Мюллер за то, что поделилась этим.

Работаете удаленно? Вот как подружиться с коллегами

Сейчас мы очень, очень глубоко работаем во время пандемии. В течение последних полутора лет вы (или некоторые из ваших коллег), возможно, сменили работу, и теперь, когда организованные счастливые часы потеряли свою привлекательность, вы можете задаться вопросом, как строить отношения с новыми коллегами.

Чтобы помочь нам всем быть менее социально неуклюжими, Алан Генри из WIRED дал следующие советы:

• Попросите коллег присоединиться к видеозвонку, чтобы просто поговорить о том, над чем они работают, или о своих интересах. Вы можете сделать это за кофе, напитком или даже мороженым. И будьте готовы перенести встречу, если вы или они просто не готовы к этому в этот день.
• Стройте планы после того, как завершите большой проект. Работа сделана, и люди, скорее всего, будут в праздничном настроении.
• Присоединяйтесь к разговору. Когда кто-то делится фотографиями своих питомцев, вы также можете поделиться некоторыми из своих (это также работает для детей!). Поделитесь своим чувством юмора, комментируя шутки или отправляя мемы.
• Подписывайтесь на своих коллег в Twitter, Instagram и TikTok, если вам удобно общаться с ними на этих платформах.

«Веселье никогда не происходит естественным образом, когда вы все застряли за ширмами, — писал Генри. — Вы должны сделать так, чтобы это произошло, а это означает, что вы должны выйти наружу и доставить себе (и, возможно, кому-то еще) немного неудобно».

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.