Va schimba Google acest titlu?; Rezumatul zilnic de joi

Rezumatul zilnic al Search Engine Land oferă informații zilnice, știri, sfaturi și fragmente esențiale de înțelepciune pentru agentul de căutare de astăzi. Dacă doriți să citiți acest lucru înainte ca restul internetului să o facă, înscrieți-vă aici pentru a-l primi zilnic în căsuța de e-mail.

Bună dimineața, marketeri, dezastrul etichetei titlului trebuie să se îmbunătățească, nu?

Google a confirmat că a schimbat modul în care se procedează la crearea de titluri pentru listele cu rezultatele căutării și puteți citi mai multe despre asta mai jos, dar explicația nu este foarte cathartică pentru profesioniștii în căutare care își creează meticulos titlurile, luând în considerare lucruri precum cercetarea cuvintelor cheie și audiența. personaje.

Compania spune că, în testele sale, cei care caută preferă de fapt noul sistem. Este greu de crezut că oamenii preferă titluri învechite care se referă la Joe Biden drept vicepreședinte, pentru a sublinia un exemplu deosebit de flagrant. Google știe acest lucru - de fapt, a creat chiar și un thread în care puteți încărca exemple și lăsa feedback. Acesta este un început promițător, dar, între timp, ratele de clic suferă și utilizatorii pot fi confuzi.

Aceasta este o situație dificilă interesantă, deoarece marea majoritate a site-urilor nu au SEO pentru a-și optimiza titlurile, ceea ce înseamnă că schimbarea ar putea beneficia de site-urile respective și de utilizatorii care caută acel conținut. Cu toate acestea, poate anula sau chiar dăuna munca pe care o depune industria noastră. Este acesta un caz în care binele mai mare depășește nevoile celor puțini? Marca dvs. a fost afectată? Care este perspectiva ta despre asta? Trimite-ți gândurile în calea mea: [email protected] .

George Nguyen,
Editor

Google confirmă că a schimbat modul în care creează titluri pentru listările cu rezultatele căutării

După mai bine de o săptămână de nedumerire și, pentru unii, indignare, Google a confirmat că a schimbat modul în care creează titluri pentru listările cu rezultatele căutării marți seara. Anterior, Google folosea interogarea utilizatorului la formularea titlului fragmentelor de rezultat al căutării. Acum, compania spune că, în general, nu mai face asta. În schimb, noul sistem Google este construit pentru a descrie despre ce este vorba despre conținut, indiferent de interogarea care a fost căutată.

Noul sistem folosește text pe care utilizatorii îl pot vedea vizual când ajung pe pagină (de exemplu, conținutul din H1 sau alte etichete de antet, sau care devine proeminent prin tratamente de stil). Cu toate acestea, etichetele de titlu HTML sunt încă folosite mai mult de 80% din timp, a spus compania. Google a proiectat această schimbare pentru a produce titluri mai lizibile și mai accesibile, dar, pentru mulți, pare să aibă efecte adverse - doar consultați răspunsurile din anunțul Twitter. Fluctuațiile ratei de clic pot fi legate de această modificare, așa că vă sugerăm să o notați în raportare.

Citiți mai multe aici.

Tendințe SERP ale celor bogați și prezentați: tactici de top pentru rezistența conținutului într-un peisaj dinamic de căutare

Rezultatele căutării se schimbă tot timpul - nu doar ordinea rezultatelor, ci și funcțiile și interfața cu utilizatorul. De-a lungul anilor, am văzut că linkurile albastre au fost eliminate în favoarea fragmentelor prezentate, apoi fragmentele prezentate au devenit mai puțin proeminente pe măsură ce panourile de cunoștințe au proliferat și așa merge ciclul. Deci, cum vă asigurați că conținutul dvs. rămâne rezistent și continuă să atragă traficul pe care se bazează afacerea dvs. pe măsură ce SERP evoluează?

La SMX Advanced, Crystal Carter, strateg digital senior la Optix Solutions, a subliniat următoarele strategii potențiale pentru o mai mare rezistență SERP:

• Optimizați conținutul pentru rezultatele panoului cu fragmente de conținut media mixte. Există adesea mai multe oportunități de link-uri către site-uri în fragmentele prezentate (din imagini și/sau videoclipuri), astfel încât este posibil să puteți atrage clicuri chiar dacă nu „dețineți” fragmentul.
• Creați centre de cunoștințe pentru potențialele dezvoltări de legătură contextuală. Google experimentează adesea cu noi funcții în rezultatele căutării live, așa cum a făcut cu caruselele de imagini cu fragmente recomandate. La sfârșitul anului trecut, a testat link-urile contextuale, iar pentru unele nișe, aceasta ar putea fi o modalitate de a câștiga mai multă vizibilitate sau de branding suplimentar dacă link-urile contextuale primesc o lansare mai largă.
• Construiți date structurate în site-ul dvs. înainte de a apărea rezultate bogate. Nu este nevoie de atât de mult efort, informează motoarele de căutare despre natura conținutului tău și dacă motoarele de căutare ajung să susțină datele structurate cu un rezultat bogat, vei fi gata.
• Folosiți conținut de formă lungă axat pe intenție pentru a beneficia potențial de clasarea pasajelor. Acest lucru vă poate ajuta să obțineți vizibilitate suplimentară de căutare din conținutul dvs. detaliat.

Citiți mai multe aici.

Autocolante pentru a înlocui linkurile „glisare în sus” de pe Instagram

Pe 30 august, Instagram va renunța la suportul pentru link-ul „swipe-up” (în Instagram Stories) în favoarea unui „Link Sticker”, a raportat TechCrunch luni. Autocolantul cu linkuri se va comporta la fel ca și autocolantele pentru sondaj, întrebare și locație, în care creatorii vor putea să-l redimensioneze, să selecteze diferite stiluri și să-l plaseze oriunde în poveștile lor.

De ce ne pasă. Această schimbare poate permite o implicare mai mare între public și creatori. Link-ul de glisare în sus le-a permis utilizatorilor doar să treacă în sus (sau ar putea să treacă la următoarea poveste), dar Poveștile cu link-uri autocolante se comportă ca orice altă poveste: utilizatorii pot reacționa cu un emoji sau pot trimite un răspuns.

Creatorii care pot accesa link-uri de glisare în sus vor avea acces la Link-uri autocolante. Pentru IMM-uri, asta poate însemna că încă nu ating pragul de adepți, din păcate. Cu toate acestea, Instagram spune că evaluează dacă să extindă această funcție la mai multe conturi pe viitor - nu mi-aș ține respirația pentru asta, deoarece mai multă accesibilitate la link-urile autocolante poate avea implicații de siguranță, mai ales dacă actorii răi o folosesc pentru a promova spam-ul sau dezinformarea. .

Ați văzut postarea mea unde, acum?

Google Posts poate apărea acum pe site-uri terțe. Google a postat o notificare care afirmă că „postările dvs. vor apărea pe serviciile Google de pe web, cum ar fi Hărți și Căutare, și pe site-uri terțe”. Compania nu a furnizat încă detalii suplimentare despre natura acestor site-uri, implementarea sau dacă vor fi pur și simplu încorporate de toți. Mulțumim lui Claire Carlile pentru că ne-a adus acest lucru în atenție.

Ce ar trebui să întrebi la interviu? Există o mulțime de locuri de muncă disponibile în acest moment, așa că ați putea alege. Jasmine Granton a publicat un fir grozav de întrebări pe care ar trebui să le pui pentru a-ți restrânge perspectivele.

Nike's robots.txt. Dacă ți-aș spune ce spune, asta ar strica gluma. Vizitați-l singur la nike.com/robots.txt. Mulțumim lui Britney Muller pentru că a împărtășit aceasta.

Lucrezi de la distanță? Iată cum să vă împrietenești cu colegii tăi

Acum suntem foarte, foarte adânc în lucrul în timpul/în jurul pandemiei. Pe parcursul ultimului an și jumătate, tu (sau unii dintre colegii tăi) s-ar putea să-ți fi schimbat locul de muncă și, acum că happy hour organizat și-a pierdut oarecum atractivitatea, s-ar putea să te întrebi cum să construiești relații cu noii colegi.

Pentru a ne ajuta cu toții să fim mai puțin incomozi din punct de vedere social, Alan Henry de la WIRED a oferit următoarele sfaturi:

• Cereți colegilor să participe la un apel video doar pentru a discuta despre ceea ce lucrează sau despre interesele lor. Puteți face acest lucru la o cafea, o băutură sau chiar o înghețată. Și, fiți dispus să reprogramați dacă dvs. sau ei pur și simplu nu sunteți pregătiți pentru asta în acea zi.
• Faceți planuri după ce finalizați un proiect mare. Munca este gata și oamenii sunt mai probabil să fie într-o dispoziție de sărbătoare.
• Alăturați-vă conversației. Când cineva distribuie fotografii cu animalele de companie, le poți distribui și pe unele dintre ale tale (funcționează și pentru copii!). Împărtășește-ți simțul umorului comentând glume sau trimițând meme-uri.
• Urmărește-ți colegii pe Twitter, sau Instagram și TikTok, dacă ești confortabil să interacționezi cu ei pe acele platforme.

„Distracția nu se întâmplă niciodată în mod organic când sunteți blocați în spatele ecranelor”, a scris Henry, „Trebuie să o faceți, ceea ce înseamnă să vă puneți acolo și să vă faceți (și posibil pe altcineva) ușor inconfortabil.”

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.