Wird Google diesen Titel ändern?; Donnerstags Tagesbrief

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Guten Morgen, Marketer, das Title-Tag-Debakel muss sich verbessern, oder?

Google hat bestätigt, dass es geändert hat, wie Titel für Suchergebnisse erstellt werden, und Sie können unten mehr darüber lesen, aber die Erklärung ist nicht sehr erlösend für Suchprofis, die ihre Titel akribisch erstellen und Dinge wie Keyword-Recherche und Publikum berücksichtigen Personen.

Das Unternehmen sagt, dass Suchende in seinen Tests das neue System tatsächlich bevorzugen. Es ist schwer zu glauben, dass die Leute veraltete Titel bevorzugen, die sich auf Joe Biden als Vizepräsident beziehen, um auf ein besonders ungeheuerliches Beispiel hinzuweisen. Google weiß das – es hat sogar einen Thread eingerichtet, in dem Sie Beispiele hochladen und Feedback hinterlassen können. Das ist ein vielversprechender Anfang, aber in der Zwischenzeit leiden die Klickraten und die Benutzer können verwirrt sein.

Dies ist ein interessantes Dilemma, da die überwiegende Mehrheit der Websites keine SEOs zur Optimierung ihrer Titel hat, was bedeutet, dass die Änderung möglicherweise diesen Websites und den Benutzern zugute kommt, die nach diesen Inhalten suchen. Es kann jedoch die Arbeit, die unsere Branche leistet, zunichte machen oder sogar beeinträchtigen. Ist dies ein Fall, in dem das Wohl der Allgemeinheit die Bedürfnisse einiger weniger überwiegt? Ist Ihre Marke betroffen? Wie ist Ihre Perspektive dazu? Senden Sie mir Ihre Gedanken: [email protected] .

George Nguyen,
Editor

Google bestätigt, dass es geändert hat, wie Titel für Suchergebnisseiten erstellt werden

Nach mehr als einer Woche der Verwirrung und, für einige, Empörung, bestätigte Google, dass es am Dienstagabend geändert hat, wie Titel für Suchergebnisse erstellt werden. Bisher nutzte Google bei der Formulierung des Titels der Suchergebnis-Snippets die Suchanfrage des Suchenden. Jetzt sagt das Unternehmen, dass es das im Allgemeinen nicht mehr tut. Stattdessen ist das neue System von Google so aufgebaut, dass es beschreibt, worum es in den Inhalten geht, unabhängig von der Suchanfrage, nach der gesucht wurde.

Das neue System verwendet Text, den Benutzer visuell sehen können, wenn sie auf der Seite ankommen (z. B. Inhalt innerhalb von H1- oder anderen Header-Tags oder der durch Stilbehandlungen hervorgehoben wird). HTML-Titel-Tags werden jedoch immer noch in mehr als 80 % der Fälle verwendet, so das Unternehmen. Google hat diese Änderung entworfen, um besser lesbare und zugänglichere Titel zu produzieren, aber für viele scheint es nachteilige Auswirkungen zu haben – sehen Sie sich einfach die Antworten in der Twitter-Ankündigung an. Schwankungen in Ihrer Klickrate können mit dieser Änderung zusammenhängen, daher empfehlen wir Ihnen, dies in Ihren Berichten zu vermerken.

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SERP-Trends der Reichen und Prominenten: Top-Taktiken für Content-Resilienz in einer dynamischen Suchlandschaft

Die Suchergebnisse ändern sich ständig – nicht nur die Reihenfolge der Ergebnisse, sondern auch die Funktionen und die Benutzeroberfläche. Im Laufe der Jahre haben wir gesehen, dass blaue Links zugunsten von Featured Snippets verdrängt wurden, dann wurden Featured Snippets weniger prominent, als sich Knowledge Panels vermehrten, und so geht der Zyklus weiter. Wie stellen Sie also sicher, dass Ihre Inhalte widerstandsfähig bleiben und weiterhin den Verkehr anziehen, auf den Ihr Unternehmen angewiesen ist, während sich die SERP weiterentwickeln?

Auf der SMX Advanced skizzierte Crystal Carter, Senior Digital Strategist bei Optix Solutions, die folgenden potenziellen Strategien für eine größere SERP-Resilienz:

• Optimieren Sie den Inhalt für die Ergebnisse des Featured-Snippet-Panels für gemischte Medien. In hervorgehobenen Snippets (von Bildern und/oder Videos) gibt es oft mehrere Möglichkeiten für Website-Links, sodass Sie möglicherweise Klicks erzielen können, selbst wenn Sie das Snippet nicht „besitzen“.
• Schaffen Sie Wissenszentren für potenzielle kontextbezogene Verknüpfungsentwicklungen. Google experimentiert oft mit neuen Funktionen in Live-Suchergebnissen, wie es bei Bildkarussells mit Featured Snippets der Fall war. Ende letzten Jahres wurden kontextbezogene Links getestet, und für einige Nischen könnte dies eine Möglichkeit sein, mehr Sichtbarkeit oder weiteres Branding zu erlangen, wenn kontextbezogene Links eine breitere Einführung erhalten.
• Bauen Sie strukturierte Daten in Ihre Website ein, bevor reichhaltige Ergebnisse entstehen. Es erfordert nicht viel Aufwand, es informiert Suchmaschinen über die Art Ihrer Inhalte und wenn Suchmaschinen die strukturierten Daten mit einem reichhaltigen Ergebnis unterstützen, sind Sie bereit.
• Verwenden Sie absichtsorientierte Langform-Inhalte, um möglicherweise vom Passage-Ranking zu profitieren. Dies kann Ihnen helfen, zusätzliche Suchsichtbarkeit aus Ihren detaillierten Inhalten zu extrahieren.

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Aufkleber zum Ersetzen von „Swipe-Up“-Links auf Instagram

Am 30. August wird Instagram die Unterstützung für den „Swipe-up“-Link (in Instagram Stories) zugunsten eines „Link-Stickers“ aufgeben, berichtete TechCrunch am Montag. Der Link-Sticker verhält sich ähnlich wie die Umfrage-, Fragen- und Standort-Sticker, in dem Ersteller in der Lage sein werden, seine Größe zu ändern, verschiedene Stile auszuwählen und ihn überall in ihren Geschichten zu platzieren.

Warum es uns interessiert. Diese Änderung kann eine stärkere Interaktion zwischen Zuschauern und Erstellern ermöglichen. Der Swipe-up-Link ermöglichte es Benutzern nur, nach oben zu wischen (oder sie konnten zur nächsten Story springen), aber Storys mit Sticker-Links verhalten sich wie jede andere Story: Benutzer können mit einem Emoji reagieren oder eine Antwort senden.

Ersteller, die auf Swipe-Up-Links zugreifen können, haben Zugriff auf Sticker-Links. Für KMUs kann das leider bedeuten, dass sie die Follower-Schwelle immer noch nicht erreichen. Instagram sagt jedoch, dass geprüft wird, ob diese Funktion später auf weitere Konten ausgeweitet werden soll – ich würde dafür nicht die Luft anhalten, da eine bessere Zugänglichkeit zu Sticker-Links Auswirkungen auf die Sicherheit haben kann, insbesondere wenn schlechte Akteure sie verwenden, um Spam oder Fehlinformationen zu fördern .

Wo hast du meinen Post jetzt gesehen?

Google Posts können jetzt auf Websites von Drittanbietern erscheinen. Google hat einen Hinweis veröffentlicht, in dem es heißt: „Ihre Beiträge werden in Google-Diensten im gesamten Web wie Maps und Search sowie auf Websites von Drittanbietern angezeigt.“ Das Unternehmen muss noch weitere Einzelheiten über die Art dieser Websites, die Implementierung oder ob sie einfach von allen eingebettet werden können, bereitstellen. Vielen Dank an Claire Carlile, die uns darauf aufmerksam gemacht hat.

Was soll man im Vorstellungsgespräch fragen? Im Moment sind viele Jobs verfügbar, also haben Sie vielleicht Ihre Wahl. Jasmine Granton hat einen großartigen Thread mit Fragen veröffentlicht, die Sie stellen sollten, um Ihre Interessenten einzugrenzen.

robots.txt von Nike. Wenn ich dir erzähle, was darin steht, würde das den Witz ruinieren. Überzeugen Sie sich selbst unter nike.com/robots.txt. Danke an Britney Muller fürs Teilen.

Remote arbeiten? So können Sie sich mit Ihren Kollegen anfreunden

Wir sind jetzt sehr, sehr intensiv mit der Arbeit während/um die Pandemie herum beschäftigt. Im Laufe der letzten anderthalb Jahre haben Sie (oder einige Ihrer Kollegen) vielleicht den Job gewechselt und fragen sich jetzt, wo organisierte Happy Hours ihren Reiz verloren haben, vielleicht, wie Sie Beziehungen zu neuen Kollegen aufbauen können.

Um uns allen zu helfen, weniger sozial unbeholfen zu sein, hat Alan Henry von WIRED die folgenden Tipps gegeben:

• Bitten Sie Kollegen, an einem Videoanruf teilzunehmen, nur um sich über ihre Arbeit oder ihre Interessen auszutauschen. Sie können dies bei einem Kaffee, einem Getränk oder sogar einem Eis tun. Und seien Sie bereit, den Termin zu verschieben, wenn Sie oder sie an diesem Tag einfach nicht dazu bereit sind.
• Machen Sie Pläne für die Zeit nach Abschluss eines großen Projekts. Die Arbeit ist getan und die Menschen sind eher in Feierlaune.
• Beteiligen Sie sich am Gespräch. Wenn jemand Fotos von seinen Haustieren teilt, können Sie auch einige von Ihren teilen (funktioniert auch für Kinder!). Teilen Sie Ihren Sinn für Humor, indem Sie Witze kommentieren oder Memes senden.
• Folgen Sie Ihren Kollegen auf Twitter oder Instagram und TikTok, wenn Sie damit vertraut sind, mit ihnen auf diesen Plattformen zu interagieren.

„Der Spaß entsteht nie von selbst, wenn man alle hinter Bildschirmen feststeckt“, schrieb Henry, „man muss dafür sorgen, dass es möglich wird, was bedeutet, dass man sich da draußen hinstellt und es sich (und möglicherweise jemand anderem) etwas unangenehm macht.“

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.