Googleはこのタイトルを変更しますか？; 木曜日のデイリーブリーフ

公開: 2021-08-26

Search Engine Landの毎日の概要は、今日の検索マーケティング担当者のための毎日の洞察、ニュース、ヒント、および重要な知恵を特徴としています。 インターネットの他の部分よりも先にこれを読みたい場合は、ここでサインアップして、毎日受信トレイに配信してください。

おはようございます、マーケター、タイトルタグの大失敗は改善する必要がありますよね？

Googleは、検索結果リストのタイトルの作成方法が変更されたことを確認しました。詳細については、以下をご覧ください。ただし、キーワードの調査やオーディエンスなどを考慮して、タイトルを細心の注意を払って作成する検索プロフェッショナルにとって、説明はそれほど魅力的ではありません。ペルソナ。

同社によれば、テストでは、検索者は実際に新しいシステムを好むという。特にひどい例を指摘するために、人々がジョー・バイデンを副大統領として言及する時代遅れのタイトルを好むとは信じがたいです。 Googleはこれを知っています。実際、例をアップロードしてフィードバックを残すことができるスレッドを設定しています。これは有望なスタートですが、その間、クリック率が低下し、ユーザーが混乱する可能性があります。

大多数のサイトにはタイトルを最適化するためのSEOがないため、これは興味深い苦境です。つまり、この変更は、それらのサイトとそのコンテンツを検索しているユーザーに利益をもたらす可能性があります。しかし、それは私たちの業界が行っている仕事を否定したり、傷つけたりする可能性があります。これは、少数のニーズを上回るより大きな利益の場合ですか？あなたのブランドは影響を受けましたか？これについてのあなたの見通しはどうですか？私の方法であなたの考えを送ってください： [電子メール保護] 。

ジョージグエン、
編集者

Googleは、検索結果リストのタイトルの作成方法を変更したことを確認しました

1週間以上の戸惑いと、一部の怒りの後、Googleは、火曜日の夜に検索結果リストのタイトルを作成する方法を変更したことを確認しました。以前は、Googleは検索結果スニペットのタイトルを作成するときに検索者のクエリを使用していました。現在、同社は、一般的にはもはやそれを行わないと述べています。代わりに、Googleの新しいシステムは、検索されたクエリに関係なく、コンテンツが何であるかを記述するように構築されています。

新しいシステムは、ユーザーがページに到着したときに視覚的に確認できるテキストを利用します（たとえば、H1または他のヘッダータグ内のコンテンツ、またはスタイル処理によって目立つようになっているコンテンツ）。ただし、HTMLタイトルタグは依然として80％以上使用されていると同社は語った。 Googleは、より読みやすくアクセスしやすいタイトルを作成するためにこの変更を設計しましたが、多くの場合、悪影響を及ぼしているようです。Twitterの発表の返信を確認してください。クリック率の変動はこの変更に関連している可能性があるため、レポートにその旨を記録することをお勧めします。

詳しくはこちらをご覧ください。

リッチで注目のSERPトレンド：動的な検索環境におけるコンテンツの回復力のためのトップ戦術

検索結果は常に変化します—結果の順序だけでなく、機能やユーザーインターフェイスも変化します。何年にもわたって、注目のスニペットを支持する青いリンクが混雑するのを見てきました。その後、知識パネルが急増するにつれて、注目のスニペットは目立たなくなり、サイクルが進みます。では、SERPの進化に合わせて、コンテンツの回復力を維持し、ビジネスが依存するトラフィックを引き付け続けるようにするにはどうすればよいでしょうか。

SMX Advancedで、OptixSolutionsのシニアデジタルストラテジストであるCrystalCarterは、SERPの回復力を高めるための次の潜在的な戦略について概説しました。

ミクストメディアの注目スニペットパネルの結果に合わせてコンテンツを最適化します。注目のスニペット（画像や動画から）には複数のサイトリンクの機会があることが多いため、スニペットを「所有」していなくてもクリックを引き付けることができる場合があります。
潜在的なコンテキストリンクの開発のための知識ハブを作成します。 Googleは、注目のスニペットを備えた画像カルーセルで行ったように、ライブ検索結果で新しい機能を試すことがよくあります。昨年末、コンテキストリンクをテストしました。一部のニッチでは、コンテキストリンクがより広範囲に展開される場合、これはより多くの可視性またはさらなるブランディングを獲得する方法になる可能性があります。
豊富な結果が得られる前に、構造化データをWebサイトに組み込みます。それはそれほど多くの努力を必要としません、それはあなたのコンテンツの性質について検索エンジンに知らせます、そして検索エンジンが豊富な結果で構造化されたデータをサポートすることになった場合、あなたは準備ができています。
パッセージランキングの恩恵を受ける可能性があるため、意図に焦点を合わせた長い形式のコンテンツを使用します。これは、詳細なコンテンツから追加の検索の可視性を引き出すのに役立つ場合があります。

詳しくはこちらをご覧ください。

Instagramの「スワイプアップ」リンクを置き換えるステッカー

TechCrunchは月曜日に、8月30日、Instagramは「リンクステッカー」を優先して「スワイプアップ」リンク（Instagramストーリー内）のサポートを廃止する予定だと報じた。リンクステッカーは、作成者がサイズを変更したり、さまざまなスタイルを選択したり、ストーリーのどこにでも配置したりできるという点で、投票、質問、場所のステッカーと同じように動作します。

なぜ気にするのか。 この変更により、視聴者とクリエイターの間のエンゲージメントが高まる可能性があります。スワイプアップリンクでは、ユーザーは上にスワイプすることしかできませんでした（または、次のストーリーに戻ることができました）が、ステッカーリンク付きのストーリーは、他のストーリーと同じように動作します。ユーザーは絵文字に反応したり、返信を送信したりできます。

スワイプアップリンクにアクセスできるクリエイターは、ステッカーリンクにアクセスできます。 SMBの場合、残念ながら、それでもフォロワーのしきい値を満たしていない可能性があります。ただし、Instagramは、この機能を今後さらに多くのアカウントに拡張するかどうかを評価していると述べています。ステッカーリンクへのアクセスが増えると、特に悪意のある人物がスパムや誤った情報を宣伝するために使用する場合、安全性に影響する可能性があるため、私は息を止めません。。

あなたは私の投稿をどこで見ましたか？

Googleの投稿をサードパーティのサイトに表示できるようになりました。 Googleは、「あなたの投稿は、マップや検索などのWeb全体のGoogleサービス、およびサードパーティのサイトに表示されます」という通知を投稿しました。同社は、これらのサイトの性質、実装、またはそれらがすべての人に単純に埋め込まれるかどうかについて、まだ詳細を提供していません。これを私たちの注意を引いてくれたClaireCarlileに感謝します。

面接で何を聞いたらいいですか？ 現在利用できる仕事はたくさんあるので、あなたはあなたの選択をするかもしれません。 Jasmine Grantonは、見込み客を絞り込むために尋ねるべき質問のすばらしいスレッドを公開しています。

ナイキのrobots.txt。 私がそれが言ったことをあなたに言ったら、それは冗談を台無しにするでしょう。 nike.com/robots.txtで自分の目で確かめてください。これを共有してくれたBritneyMullerに感謝します。

リモートで作業していますか？同僚と友達になる方法は次のとおりです

私たちは今、パンデミックの最中/周辺での作業に非常に深く取り組んでいます。過去1年半の間に、あなた（または同僚の何人か）は転職した可能性があり、組織化されたハッピーアワーが魅力を失った今、新しい同僚との関係を構築する方法を疑問に思うかもしれません。

私たち全員が社会的に厄介にならないようにするために、 WIREDのAlanHenryは次のヒントを提供しました。

同僚に、自分が取り組んでいることや自分の興味についてチャットするためだけにビデオハングアウトに参加するように依頼します。あなたはコーヒー、飲み物、あるいはアイスクリームでこれを行うことができます。そして、あなたや彼らがその日に予定を立てていない場合は、スケジュールを変更してください。
大きなプロジェクトを完了した後の計画を立てます。作業が完了し、人々はお祝いの気分になる可能性が高くなります。
会話に参加してください。誰かがペットの写真を共有するとき、あなたもあなたのペットの写真を共有することができます（子供にも役立ちます！）。ジョークにコメントしたり、ミームを送ったりして、ユーモアのセンスを共有しましょう。
同僚とのやり取りに慣れている場合は、Twitter、またはInstagramとTikTokで同僚をフォローしてください。

「すべてが画面の後ろで立ち往生しているとき、楽しみは決して有機的には起こりません」とヘンリーは書いています。

この記事で表明された意見はゲスト著者の意見であり、必ずしも検索エンジンランドではありません。 スタッフの作者はここにリストされています。