Una nueva página de instalación y el comienzo de una nueva era

Hoy es un gran día para Instapage, nuestros clientes y la industria de MarTech en general. Creemos que va a cambiar todo y creemos que te va a encantar.

Hoy les presentaremos una Instapage completamente nueva, una en la que hemos estado trabajando durante el año pasado y, francamente, desde nuestros inicios hace siete años. Este anuncio incluirá:

• Dos productos nuevos; nuestro más significativo hasta ahora
• Dos productos completamente reinventados
• Nuevo precio para una nueva Instapage

Pero primero, voy a poner algo de perspectiva sobre por qué hoy es un gran problema y hacia dónde creemos que se dirige el marketing a medida que avanzamos hacia la década de 2020 y más allá.

Para finales de este año, nuestra civilización (al menos los especialistas en marketing entre los 4.500 millones de personas en línea) habrán gastado colectivamente más de 330.000 millones de dólares en publicidad digital . Con una tasa de crecimiento de casi el 18% interanual, es probable que no estemos a más de una década de un mercado de $ 1 billón: Pero, ¿quién se beneficia de esto? Puedo decirles con confianza que no somos nosotros. Es Google, Facebook, Microsoft (LinkedIn), etc. Después de todo, colectivamente valen casi $ 3 billones en valor de mercado basado en esta industria indispensable que dominan:

¿Pero adivina que? Usted y yo estamos, en promedio, convirtiendo menos del 5% de esta enorme inversión en valor. Así es, el 95% de los clics publicitarios no se convierten.

La peor parte es que lo hemos aceptado. Hemos llegado a creer que se esperan tasas de conversión de publicidad bajas, sin preguntarnos nunca por qué sucede esto.

Pero la respuesta es simple: estamos gastando todo nuestro tiempo / dinero creando nuevos anuncios, ajustando ofertas y configurando nuevas audiencias para orientar. Lo que no estamos haciendo es enviar a nuestros clientes potenciales a una página de destino posterior al clic relevante que se alinee con las expectativas que tenían cuando hicieron ese clic. Y así, rebotan y se van con una impresión negativa de la marca que hemos trabajado duro para construir.

Si un cliente potencial no cree que nuestro producto o solución sea relevante para su intención, no lo es.

Pero, ¿imagina un mundo en el que priorizamos estas páginas de destino posteriores al clic? En este mundo, convenceríamos con éxito a nuestros clientes potenciales de que están en el lugar correcto y que somos la solución correcta.

Entonces, si la respuesta es tan fácil, ¿por qué no dedicamos más tiempo a la experiencia que convierte los clics en clientes? Este es el por qué:

• Nadie sabe enmarcar el problema
• Los especialistas en marketing no saben por dónde empezar
• No se sabe actuar
• La complejidad es abrumadora
• Los compradores de anuncios y las creatividades operan en silos

En Instapage, ya hemos tenido suficiente de esto. Estamos cansados ​​de ver que se desperdician cientos de miles de millones de dinero ganado con esfuerzo y, más que nada, hemos terminado con la falta de relevancia del anuncio a la página.

Es por eso que nos propusimos construir la primera solución de “ Automatización post-clic ” del mundo y la llamamos Advertising Conversion Cloud ™. La tecnología de automatización post-clic cierra la última brecha restante y más significativa en el embudo de adquisición de clientes y es la próxima evolución en la personalización de marketing.

Y comienza con su puntuación de Postclick y su nuevo panel de control.

Nuevo producto # 1 - Postclick ™ tablero de instrumentos

Envío: hoy con Google Ads

Hasta hoy, cuando inició sesión en Instapage, lo llevaron a una lista de sus páginas de destino, y eso tenía sentido cuando el producto se centraba en la creación de páginas. Sin embargo, crear páginas no es el objetivo; es un medio para un fin.

El objetivo es obtener mayores conversiones al ser relevante. Por lo tanto, necesitábamos repensar cómo se transmite tanto ese valor como el estado ideal. Con esto en mente, creamos Postclick Score ™ .

En resumen, su puntuación de Postclick es el porcentaje de experiencias únicas que tiene en comparación con la cantidad de grupos de anuncios + anuncios que tiene. Con el tiempo, este algoritmo se volverá más inteligente al analizar el impacto (gasto, clics, tasa de conversión) y más.

Sabemos a través de miles de millones de visitantes únicos, cientos de millones de conversiones y validados por terceros que experiencias más personalizadas = más conversiones.

Ahora tendrá un estado y una perspectiva ideales, por primera vez, sobre dónde se encuentra.

Lo ponemos a disposición de todos los clientes que cambien sus precios a un plan Business, Team & Agency o Enterprise hoy.

Encienda su Postclick Score ™ : cambie su plan aquí  

Pero, ¿de qué sirve una puntuación Postclick si no tiene una forma fácil de actuar? Por eso creamos AdMap ™, la primera tecnología de mapeo visual de anuncios a páginas del mundo.

Nuevo producto n. ° 2 : AdMap ™

Envío: hoy con Google Ads

Puede pensar en AdMap como su lista de tareas pendientes sobre qué grupos de anuncios y anuncios necesitan una página de destino personalizada después del clic.

Sin AdMap, existe una ruptura total en la comunicación entre la persona de su equipo que realiza la compra de anuncios y el equipo creativo responsable de producir experiencias únicas para estas campañas y audiencias.

La mayoría de las veces, el equipo creativo no tiene perspectiva sobre qué grupos de anuncios / anuncios necesitan experiencias personalizadas o para quién es "exactamente" una página de destino posterior al clic; palabras clave, datos demográficos, ubicaciones, etc.

Para aquellos clientes que lo han probado. Los vemos tratando de realizar un seguimiento de todas las URL de las páginas de destino y las experiencias personalizadas en hojas de cálculo complejas. Esto es increíblemente difícil de administrar y sigue siendo preciso.

Además, el desafío logístico de crear nuevas páginas de destino posteriores al clic y luego publicarlas (también conocidas como mapeadas) en el grupo de anuncios / anuncio correcto requiere un proceso completo de gestión de proyectos y una comunicación interminable de ida y vuelta entre el comprador de anuncios y el equipo creativo.

Nos propusimos eliminar todos estos problemas con AdMap. Y a partir de hoy, su equipo creativo podrá ver qué necesita una experiencia personalizada. Cree esa experiencia y luego envíelo automáticamente a la red publicitaria para convertirse en el nuevo destino relevante, todo sin tener que colaborar con el comprador de la publicidad.

También ponemos esto a disposición de todos los clientes que cambien sus precios a un plan Business, Team & Agency o Enterprise hoy.

Encienda su AdMap ™ : cambie su plan aquí  

Producto reinventado n. ° 1 : experimentación

Envío: Este año

No solo hemos estado trabajando en nuevos productos, sino que también hemos estado trabajando en la reinvención de otros dos productos principales; Experimentación y Personalización.

Desde nuestros inicios, hemos incluido las pruebas de división A / B como una función incorporada, accesible desde el editor de la página de destino. Sin embargo, hemos descubierto que esto no solo es confuso para muchos clientes que a menudo lo confunden con versiones de página en lugar de una tecnología de optimización de conversión, sino que encontrar y administrar experimentos es confuso sin un flujo de trabajo dedicado.

Por esto y porque planeamos expandir significativamente nuestra tecnología de Experimentación. Estamos migrando nuestras funciones A / B split testing y Heatmap a flujos de trabajo de productos exclusivos.

Podrá implementar nuevos experimentos más fácilmente que nunca. Y luego adminístrelos desde un tablero dedicado, separado del proceso de creación de la página de destino.

Proporcionaremos acceso anticipado en los próximos 2 a 3 meses para todos los clientes que cambien sus precios a un plan Business, Team & Agency o Enterprise hoy.

Obtenga acceso anticipado: cambie su plan aquí

Manténganse al tanto.

Producto reinventado n. ° 2 : personalización

Envío: Este año

Todos sabemos que los viajes personalizados son el futuro del marketing digital. Nuestra tecnología de personalización basada en la audiencia ya ha cambiado las reglas del juego para nuestros clientes empresariales. Por primera vez, cualquiera puede crear páginas de destino post-clic basadas en una audiencia única a escala.

Sin embargo, este flujo de trabajo se introdujo como un estado intersticial entre la elección de una página y el proceso de edición de la página. Nos hemos referido a él como el " Administrador de experiencias " . ”Sin embargo, este flujo de trabajo puede ser confuso y disminuye el valor de la personalización al presentarlo simplemente como parte de la administración de la configuración de la página (también se encuentra dentro del administrador de experiencias).

Por esto y porque estamos incorporando mucha más tecnología a la personalización. Lo estamos migrando a la barra lateral principal y estableciendo flujos de trabajo dedicados para crear nuevas experiencias personalizadas.

Manténganse al tanto.

Precios nuevos

Envío: hoy para acceder a nuevos productos y diciembre de 2019 para todos.

A partir de hoy, Instapage ya no es solo un creador de páginas de destino. La nueva Instapage es una nube de conversión de publicidad, con la misión de " Automatizar la conversión de publicidad ".

Para que este movimiento sea oficial, estamos introduciendo estos cambios como parte de nuestro nuevo "Plan de negocios". Este plan se convertirá en el predeterminado para todos los clientes de autoservicio existentes a partir de diciembre de 2019. Esto significa que si elige quedarse con nosotros durante esta evolución (esperamos que lo haga), su precio cambiará a fines de este año.

Si desea obtener acceso a los dos nuevos productos y obtener acceso beta anticipado a nuestros dos productos reinventados, puede ir aquí ahora mismo.

Nota IMPORTANTE:

• Para los clientes empresariales, comuníquese con su administrador de cuentas para agregar esta nueva funcionalidad.
• Para los clientes que aún tienen precios heredados, pueden obtener acceso anticipado si pasan al plan Equipo y Agencia.

Por supuesto, nos damos cuenta de que habrá clientes que vinieron a Instapage solo por las funciones de creación de páginas de destino.

Sin embargo, nuestra ambición siempre ha sido mejorar las conversiones publicitarias ofreciendo relevancia de anuncio a página a gran escala. Es hora de que evolucionemos y esperamos que esté listo para crecer con nosotros.

Instapage tiene mucho más en la tienda, e incluso haremos dos anuncios adicionales en el primer trimestre del próximo año.

Gracias por estar aquí con nosotros.

Vea su Postclick Score ™ y obtenga acceso a AdMap ™ - Cambie su plan aquí