Branding vs. Marketing: Lo que cada uno significa para su negocio

A medida que ha trabajado para desarrollar y expandir su negocio, probablemente haya escuchado bastantes términos. Sin duda, ha aprendido la importancia del marketing para generar ventas y generar ingresos.

Pero es posible que también haya escuchado el término branding . Al mirar la marca frente al marketing, puede pensar que son lo mismo. La verdad es, sin embargo, que no lo son.

Entonces, ¿cuál es la diferencia entre branding y marketing? ¿Qué significa cada uno de esos términos para su negocio? Siga leyendo para obtener una explicación completa de ambos términos y cómo se relacionan entre sí.

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¿Qué es la marca?

La marca es esencialmente el proceso de desarrollar la imagen y la identidad de su empresa. Tu marca es la cara que presentas al mundo. Es lo que tu público imagina cada vez que piensa en ti.

Las cosas que influyen en su marca incluyen:

• Valores
• Tono (profesional, amistoso, élite, etc.)
• Apariencia visual (colores, estilos de diseño, etc.)
• ¡Y más!

Al final del día, la forma más sencilla de pensar en la marca es que se centre en mostrar quién es usted .

¿Qué es el Marketing?

El marketing es el proceso de promover activamente su negocio a audiencias específicas. Usted se enfoca en persuadir a los clientes potenciales para que compren sus productos o utilicen sus servicios.

Algunos ejemplos de marketing incluyen:

• Mostrar anuncios publicitarios en línea
• Envío de correos electrónicos promocionales
• Mostrando comerciales en la televisión
• Publicar sobre su empresa en las redes sociales
• ¡Y más!

El objetivo del marketing es empujar a los usuarios a convertirse en clientes, generando así ingresos para su empresa.

Branding vs marketing: ¿Cuál es la diferencia?

Ahora que hemos cubierto los conceptos básicos de la marca y el marketing, ¿cuál es la diferencia entre los dos?

La forma más fácil de explicar la distinción es que tu marca es quien eres , mientras que tu marketing es lo que haces.

Tu branding es donde construyes la imagen que quieres proyectar para tu marca. Mientras tanto, el marketing es donde realmente sales y anuncias esa imagen a través de medios específicos.

Aunque diferentes, los dos a menudo están entrelazados. Miremos a Apple como ejemplo. Parte de la marca de Apple es que son innovadores. Han pasado años haciendo de ese rasgo una parte clave de su identidad: cuando piensas en Apple, piensas en tecnología innovadora.

Puedes ver esa marca reflejada en este anuncio de Apple:

El anuncio anterior no es el alcance total de la marca de Apple, pero esta pieza de marketing contribuye a ello. Lo logra promoviendo su reputación de ser innovadores a través de la frase “Light. Años por delante."

Esa frase promueve la MacBook liviana y al mismo tiempo evoca la frase "años luz por delante".

Como demuestra el anuncio anterior, el marketing y la marca son conceptos diferentes, pero con frecuencia se cruzan. Su marca determina cómo se comercializa y su marketing lo ayuda a promocionar su marca.

3 consejos para la marca de su negocio

Ahora que hemos cubierto la distinción entre marca y marketing, es posible que se pregunte cómo puede obtener los mejores resultados de cada uno de ellos. La marca y el marketing tienen muchas similitudes, pero hay ciertas cosas que querrá hacer para cada uno.

Cuando se trata de la marca, hay algunas técnicas principales que debe tratar de seguir. ¡Aquí hay tres formas de optimizar su estrategia de marca!

1. Concéntrate en lo que te hace único

Una de las cosas más importantes a considerar cuando se marca a sí mismo es lo que lo hace sobresalir. Si elige construir su marca en torno a las mismas cualidades que cualquier otra empresa en su industria y adopta el mismo enfoque, su marca no se destacará.

Sin embargo, para que la gente recuerde tu marca, tiene que causar una impresión. Por lo tanto, enfatice las cosas que su empresa hace de manera diferente. Busque las formas en que se destaca de la competencia.

Al construir su marca en torno a esas cualidades, también conocidas como propuestas de venta únicas (USP) , ayudará a que su marca se quede en la mente de los usuarios e influya en la forma en que piensan acerca de su empresa.

2. Crea una marca visual

Tu marca consta de muchas cosas, pero uno de los elementos más importantes es tu diseño visual. La marca visual se aplica a múltiples facetas de su marketing: su sitio web, sus materiales de marketing e incluso el empaque de su producto.

Al optimizar su diseño visual, debe centrarse en todo, desde esquemas de color hasta estilos de fuente. Cada componente visual de su marketing puede contribuir a su marca.

El objetivo de la marca visual es transmitir ideas específicas y ayudar a los usuarios a retener una imagen clara de su marca en sus mentes. Por ejemplo, si se ocupa del cuidado del césped, puede usar mucho verde en su marketing para crear una asociación de marca entre su empresa y el cuidado del césped.

3. Sea consistente

Finalmente, asegúrese de ser consistente con su marca. Si decide identificar a su empresa como prestigiosa y de alto nivel, no realice una campaña de marketing que inexplicablemente la retrate como informal y divertida. Asegúrese de mantener el mismo tono en toda su marca.

Eso también se aplica a elementos más detallados. Si elige un esquema de color en particular, trate de mantenerse fiel a ese esquema de color. No use amarillo y verde en todo su marketing, sino que cree un sitio web que tenga rojo y azul en su lugar.

3 consejos para promocionar tu negocio

Ahora que hemos cubierto cómo optimizar su estrategia de marca, hablemos de marketing. El marketing es un concepto increíblemente amplio que cubre muchas estrategias diferentes, ¡pero aquí hay algunas cosas que debe tener en cuenta en todas sus campañas!

1. Centrarse en productos y servicios específicos

Trate de no ser demasiado general con su comercialización. En lugar de publicar un anuncio que solo diga "compre de [su empresa]", elabore materiales de marketing que anuncien productos o servicios específicos.

Imagina que necesitas un nuevo horno holandés. Si ve un anuncio que simplemente dice: "Compre en Williams Sonoma", no necesariamente le llamará la atención. Pero si Williams Sonoma publica un anuncio que dice: "Mira nuestro nuevo horno holandés", te interesará, porque eso es exactamente lo que necesitas.

2. Usa llamadas a la acción (CTA)

Otro consejo de marketing a tener en cuenta es que siempre debes usar llamadas a la acción (CTA) . Cuando ejecuta una campaña de marketing, está intentando que los usuarios hagan algo. Tal vez quieras que compren, o tal vez solo quieras que se registren para recibir tus correos electrónicos.

Sea lo que sea, no completarán una acción hasta que les digas lo que quieres que hagan. Ese es el propósito de un CTA. Al incluir CTA en sus materiales de marketing, puede decirles a las personas lo que quiere que hagan y proporcionarles un botón útil en el que pueden hacer clic para hacerlo.

3. Aprovecha múltiples estrategias

Querrá utilizar más de una estrategia para promocionarse. Hay muchas maneras de promocionar su negocio en línea y, por lo general, es una buena idea usar varias de ellas juntas para llegar a toda su audiencia.

Algunas estrategias que puede usar para promocionarse en línea incluyen:

• Optimización de motores de búsqueda (SEO)
• Publicidad de pago por clic (PPC)
• Marketing de medios sociales
• publicidad en redes sociales
• diseño y desarrollo web
• marketing de contenidos
• Correo de propaganda

¡Con algunas o todas estas estrategias a su espalda, expandirá su influencia en línea y aumentará sus ingresos!

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