Branding vs. marketing: cosa significa ognuno per la tua attività

Mentre hai lavorato per sviluppare ed espandere la tua attività, probabilmente hai sentito parlare di alcuni termini. Hai senza dubbio imparato l'importanza del marketing per fare vendite e aumentare le entrate.

Ma potresti anche aver sentito il termine branding . Quando guardi il marchio rispetto al marketing, potresti pensare che siano la stessa cosa. La verità è, però, che non lo sono.

Allora, qual è la differenza tra branding e marketing? Cosa significano ciascuno di questi termini per la tua attività? Continua a leggere per una spiegazione completa di entrambi i termini e di come si relazionano tra loro.

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Che cos'è il marchio?

Il branding è essenzialmente il processo di sviluppo dell'immagine e dell'identità della tua azienda. Il tuo marchio è il volto che presenti al mondo. È ciò che il tuo pubblico immagina ogni volta che pensa a te.

Le cose che influiscono sul tuo marchio includono:

• Valori
• Tono (professionale, amichevole, d'élite, ecc.)
• Aspetto visivo (colori, stili di design, ecc.)
• E altro ancora!

Alla fine della giornata, il modo più semplice per pensare al branding è che si concentri sul mostrare chi sei .

Che cos'è il marketing?

Il marketing è il processo di promozione attiva della tua attività a un pubblico specifico. Ti concentri sul persuadere i potenziali clienti ad acquistare i tuoi prodotti o utilizzare i tuoi servizi.

Alcuni esempi di marketing includono:

• Visualizzazione di banner pubblicitari online
• Invio di e -mail promozionali
• Mostrare spot pubblicitari in TV
• Pubblicazione della tua azienda sui social media
• E altro ancora!

L'obiettivo del marketing è spingere gli utenti a convertirsi in clienti, generando così entrate per la tua azienda.

Branding vs. marketing: qual è la differenza?

Ora che abbiamo trattato le basi sia del branding che del marketing, qual è la differenza tra i due?

Il modo più semplice per spiegare la distinzione è che il tuo marchio è ciò che sei , mentre il tuo marketing è ciò che fai.

Il tuo marchio è dove costruisci l'immagine che vuoi proiettare per il tuo marchio. Il marketing, nel frattempo, è il luogo in cui esci e pubblicizzi quell'immagine tramite specifici media.

Sebbene diversi, i due sono spesso intrecciati. Diamo un'occhiata ad Apple per un esempio. Parte del marchio Apple è che sono innovativi. Hanno passato anni a rendere quel tratto una parte fondamentale della loro identità: quando pensi ad Apple, pensi alla tecnologia innovativa.

Puoi vedere quel marchio riflesso in questo annuncio Apple:

L'annuncio sopra non è l'intera portata del marchio Apple, ma questo pezzo di marketing contribuisce ad esso. Lo fa promuovendo la loro reputazione di essere innovativi attraverso la frase “Luce. Anni avanti”.

Quella frase promuove il MacBook leggero e allo stesso tempo evoca la frase "anni luce avanti".

Come dimostra l'annuncio sopra, marketing e branding sono concetti diversi, ma spesso si intersecano. Il tuo marchio determina come ti commercializzi e il tuo marketing ti aiuta a promuovere il tuo marchio.

3 consigli per il branding della tua attività

Ora che abbiamo trattato la distinzione tra branding e marketing, ti starai chiedendo come ottenere i migliori risultati da ciascuno di essi. Il branding e il marketing hanno molte somiglianze, ma ci sono alcune cose che vorresti fare per ciascuno di essi.

Quando si tratta di branding, ci sono alcune tecniche principali che dovresti mirare a seguire. Ecco tre modi per ottimizzare la tua strategia di branding!

1. Concentrati su ciò che ti rende unico

Una delle cose più importanti da considerare quando ti fai il marchio è ciò che ti distingue. Se scegli di costruire il tuo marchio attorno alle stesse qualità di ogni altra azienda del tuo settore e adotti lo stesso approccio, il tuo marchio non si distinguerà.

Affinché le persone ricordino il tuo marchio, tuttavia, deve fare impressione. Quindi, enfatizza le cose che la tua azienda fa in modo diverso. Cerca i modi in cui ti distingui dalla concorrenza.

Costruendo il tuo marchio attorno a queste qualità, altrimenti note come proposte di vendita uniche (USP) , aiuterai il tuo marchio a rimanere nella mente degli utenti e influenzare il modo in cui pensano alla tua azienda.

2. Crea un marchio visivo

Il tuo marchio è composto da molte cose, ma uno degli elementi più importanti è il tuo visual design. Il visual branding si applica a molteplici aspetti del tuo marketing: il tuo sito web, i tuoi materiali di marketing e persino la confezione del tuo prodotto.

Quando ottimizzi il tuo design visivo, dovresti concentrarti su tutto, dalle combinazioni di colori agli stili dei caratteri. Ogni componente visiva del tuo marketing può contribuire al tuo marchio.

Lo scopo del marchio visivo è trasmettere idee specifiche e aiutare gli utenti a mantenere un'immagine chiara del tuo marchio nella loro mente. Ad esempio, se ti occupi della cura del prato, potresti utilizzare molto verde nel tuo marketing per creare un'associazione di marca tra la tua azienda e la cura del prato.

3. Sii coerente

Infine, assicurati di essere coerente con il tuo marchio. Se decidi di identificare la tua azienda come prestigiosa e di fascia alta, non lanciare una campagna di marketing che inspiegabilmente la dipinga come casual e divertente. Assicurati di mantenere lo stesso tono in tutto il tuo marchio.

Questo vale anche per elementi più dettagliati. Se scegli una particolare combinazione di colori, cerca di rimanere fedele a quella combinazione di colori. Non utilizzare il giallo e il verde in tutto il tuo marketing, ma crea un sito Web che presenta invece il rosso e il blu.

3 consigli per promuovere la tua attività

Ora che abbiamo spiegato come ottimizzare la tua strategia di branding, parliamo di marketing. Il marketing è un concetto incredibilmente ampio che copre molte strategie diverse, ma qui ci sono alcune cose da tenere a mente in tutte le tue campagne!

1. Concentrarsi su prodotti e servizi specifici

Cerca di non essere troppo generico con il tuo marketing. Invece di pubblicare un annuncio che dice semplicemente "acquista da [la tua azienda]", crea materiali di marketing che pubblicizzano prodotti o servizi specifici.

Immagina di aver bisogno di un nuovo forno olandese. Se vedi un annuncio che dice semplicemente "Acquista da Williams Sonoma", non attirerà necessariamente la tua attenzione. Ma se Williams Sonoma pubblica un annuncio che dice: "Dai un'occhiata al nostro nuovo forno olandese", sarai interessato, perché è esattamente ciò di cui hai bisogno.

2. Utilizzare gli inviti all'azione (CTA)

Un altro consiglio di marketing da tenere a mente è che dovresti sempre usare gli inviti all'azione (CTA) . Quando esegui una campagna di marketing, stai cercando di convincere gli utenti a fare qualcosa. Forse vuoi che acquistino, o forse vuoi solo che si iscrivano alle tue email.

Qualunque cosa sia, non completeranno un'azione finché non dirai loro cosa vuoi che facciano. Questo è lo scopo di un CTA. Includendo le CTA nei tuoi materiali di marketing, puoi dire alle persone cosa vuoi che facciano e fornire loro un pratico pulsante su cui possono fare clic per farlo.

3. Sfrutta più strategie

Ti consigliamo di utilizzare più di una strategia per commercializzarti. Esistono molti modi per promuovere la tua attività online ed è generalmente una buona idea usarne diversi insieme in modo da raggiungere il tuo pubblico completo.

Alcune strategie che puoi utilizzare per commercializzarti online includono:

• Ottimizzazione per i motori di ricerca (SEO)
• Pubblicità pay-per-click (PPC).
• Social media marketing
• Pubblicità sui social
• Progettazione e sviluppo web
• Marketing dei contenuti
• Marketing via email

Con alcune o tutte queste strategie alle tue spalle, amplierai la tua influenza online e aumenterai le tue entrate!

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