العلامة التجارية مقابل التسويق: ماذا يعني كل واحد لعملك

نظرًا لأنك عملت على تطوير وتوسيع نطاق عملك ، فمن المحتمل أنك سمعت عددًا قليلاً من المصطلحات التي تم طرحها. لا شك أنك تعلمت أهمية التسويق في تحقيق المبيعات وزيادة الإيرادات.

ولكن ربما سمعت أيضًا عن مصطلح العلامات التجارية . عند النظر إلى العلامات التجارية مقابل التسويق ، قد تعتقد أنهما متماثلان. لكن الحقيقة هي أنهم ليسوا كذلك.

إذن ، ما هو الفرق بين العلامة التجارية والتسويق؟ ماذا يعني كل من هذه المصطلحات لعملك؟ استمر في القراءة للحصول على شرح كامل لكلا المصطلحين وكيفية ارتباطهما ببعضهما البعض.

ثم اشترك في Revenue Weekly لتلقي المزيد من نصائح التسويق الرقمي في بريدك الوارد مباشرةً من الوكالة مع أكثر من 785 شهادة من العملاء !

لمزيد من النصائح حول التسويق الرقمي ، اشترك في البريد الإلكتروني الذي يثق به أكثر من 190.000 جهة تسويق أخرى: Revenue Weekly.

سجل اليوم!

ما هي العلامة التجارية؟

العلامة التجارية هي في الأساس عملية تطوير صورة شركتك وهويتها. علامتك التجارية هي الوجه الذي تقدمه للعالم. إنه ما يصوره جمهورك كلما فكروا فيك.

تشمل الأشياء التي تؤثر في علامتك التجارية ما يلي:

• قيم
• نغمة (احترافية ، ودودة ، ونخبة ، وما إلى ذلك)
• المظهر المرئي (الألوان وأنماط التصميم وما إلى ذلك)
• و اكثر!

في نهاية المطاف ، تتمثل أبسط طريقة للتفكير في العلامة التجارية في أنها تركز على إظهار هويتك .

ماهو التسويق؟

التسويق هو عملية الترويج الفعال لعملك لجمهور محدد. أنت تركز على إقناع العملاء المحتملين بشراء منتجاتك أو استخدام خدماتك.

تتضمن بعض أمثلة التسويق ما يلي:

• عرض لافتة إعلانية على الإنترنت
• إرسال رسائل البريد الإلكتروني الترويجية
• عرض اعلانات على التلفاز
• النشر عن شركتك على وسائل التواصل الاجتماعي
• و اكثر!

الهدف من التسويق هو دفع المستخدمين نحو التحول إلى عملاء ، وبالتالي تحقيق إيرادات لشركتك.

العلامات التجارية مقابل التسويق: ما الفرق؟

الآن بعد أن غطينا أساسيات كل من العلامة التجارية والتسويق ، ما الفرق بين الاثنين؟

أسهل طريقة لشرح التمييز هي أن علامتك التجارية هي من أنت ، بينما التسويق هو ما تفعله.

علامتك التجارية هي المكان الذي تبني فيه الصورة التي تريد إبرازها لعلامتك التجارية. في هذه الأثناء ، التسويق هو المكان الذي تخرج فيه وتعلن عن تلك الصورة عبر وسائط معينة.

على الرغم من اختلافهما ، إلا أنهما غالبًا ما يكونان متشابكين. لنلق نظرة على شركة Apple كمثال. جزء من علامة Apple التجارية هو أنها مبتكرة. لقد أمضوا سنوات في جعل هذه السمة جزءًا أساسيًا من هويتهم - عندما تفكر في Apple ، فأنت تفكر في التكنولوجيا المبتكرة.

يمكنك أن ترى هذه العلامة التجارية منعكسة في إعلان Apple هذا:

الإعلان أعلاه لا يمثل النطاق الكامل لعلامة Apple التجارية ، ولكن هذا الجزء من التسويق يساهم فيه. يتم تحقيق ذلك من خلال تعزيز سمعتهم لكونهم مبتكرين من خلال عبارة “Light. سنوات مقبلة ".

تروج هذه العبارة لجهاز MacBook خفيف الوزن بينما تستحضر في نفس الوقت عبارة "سنوات ضوئية أمامنا".

كما يوضح الإعلان أعلاه ، فإن التسويق والعلامة التجارية مفهومان مختلفان ، لكنهما يتقاطعان كثيرًا. تحدد علامتك التجارية كيفية تسويقك لنفسك ، ويساعدك التسويق على الترويج لعلامتك التجارية.

3 نصائح لتمييز عملك التجاري

الآن بعد أن غطينا التمييز بين العلامة التجارية والتسويق ، قد تتساءل كيف يمكنك الحصول على أفضل النتائج من كل منهما. تحمل العلامات التجارية والتسويق الكثير من أوجه التشابه ، ولكن هناك أشياء معينة تريد القيام بها لكل منهما.

عندما يتعلق الأمر بالعلامة التجارية ، هناك بعض الأساليب الرئيسية التي يجب أن تهدف إلى اتباعها. فيما يلي ثلاث طرق لتحسين إستراتيجية علامتك التجارية!

1. ركز على ما يجعلك فريدًا

من أهم الأشياء التي يجب مراعاتها عند وضع علامة تجارية لنفسك هو ما يجعلك متميزًا. إذا اخترت بناء علامتك التجارية حول نفس الصفات مثل كل شركة أخرى في صناعتك واتخذت نفس النهج ، فلن تبرز علامتك التجارية.

حتى يتذكر الناس علامتك التجارية ، على الرغم من ذلك ، يجب أن تترك انطباعًا. لذلك ، ركز على الأشياء التي تقوم بها شركتك بشكل مختلف. ابحث عن الطرق التي تتميز بها عن المنافسة.

من خلال بناء علامتك التجارية حول هذه الصفات - المعروفة باسم عروض البيع الفريدة (USPs) - ستساعد علامتك التجارية على البقاء في أذهان المستخدمين والتأثير على طريقة تفكيرهم في شركتك.

2. إنشاء علامة تجارية مرئية

تتكون علامتك التجارية من العديد من الأشياء ، ولكن أحد أهم العناصر هو التصميم المرئي الخاص بك. تنطبق العلامة التجارية المرئية على جوانب متعددة للتسويق - موقع الويب الخاص بك ، والمواد التسويقية الخاصة بك ، وحتى تغليف المنتج الخاص بك.

عند تحسين تصميمك المرئي ، يجب أن تركز على كل شيء من أنظمة الألوان إلى أنماط الخطوط. يمكن أن يساهم كل عنصر مرئي من عناصر التسويق في علامتك التجارية.

الهدف من العلامة التجارية المرئية هو نقل أفكار محددة ومساعدة المستخدمين على الاحتفاظ بصورة واضحة لعلامتك التجارية في أذهانهم. على سبيل المثال ، إذا كنت تتعامل مع العناية بالعشب ، فيمكنك استخدام الكثير من اللون الأخضر في التسويق الخاص بك لبناء رابطة علامة تجارية بين شركتك والعناية بالعشب.

3. كن متسقًا

أخيرًا ، تأكد من توافقك مع علامتك التجارية. إذا قررت تحديد شركتك على أنها مرموقة وعالية الجودة ، فلا تدير حملة تسويقية تصورها بشكل غير مفهوم على أنها غير رسمية وممتعة. تأكد من الحفاظ على نفس الأسلوب في جميع علاماتك التجارية.

ينطبق ذلك على عناصر أكثر تفصيلاً أيضًا. إذا اخترت نظام ألوان معين ، فحاول أن تظل وفياً لنظام الألوان هذا. لا تستخدم اللونين الأصفر والأخضر في جميع عمليات التسويق الخاصة بك ، ولكن بعد ذلك قم بإنشاء موقع ويب يتميز باللونين الأحمر والأزرق بدلاً من ذلك.

3 نصائح لتسويق عملك

الآن بعد أن غطينا كيفية تحسين استراتيجية علامتك التجارية ، فلنتحدث عن التسويق. يعد التسويق مفهومًا واسعًا بشكل لا يصدق يغطي العديد من الاستراتيجيات المختلفة ، ولكن إليك بعض الأشياء التي يجب وضعها في الاعتبار في جميع حملاتك!

1. التركيز على منتجات وخدمات محددة

حاول ألا تكون عامًا جدًا في التسويق. بدلاً من تشغيل إعلان يقول فقط ، "اشترِ من [شركتك]" ، اصنع مواد تسويقية تعلن عن منتجات أو خدمات معينة.

تخيل أنك بحاجة إلى فرن هولندي جديد. إذا رأيت إعلانًا يقول ببساطة ، "تسوق في Williams Sonoma" ، فلن يلفت انتباهك بالضرورة. ولكن إذا عرض Williams Sonoma إعلانًا يقول ، "تحقق من الفرن الهولندي الجديد" ، فستكون مهتمًا ، لأن هذا هو بالضبط ما تحتاجه.

2. استخدم العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs)

نصيحة تسويقية أخرى يجب وضعها في الاعتبار هي أنه يجب عليك دائمًا استخدام العبارات التي تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTAs) . عندما تدير حملة تسويقية ، فأنت تحاول حث المستخدمين على القيام بشيء ما. ربما تريد منهم الشراء ، أو ربما تريدهم فقط الاشتراك في رسائل البريد الإلكتروني الخاصة بك.

مهما كان الأمر ، فلن يكملوا أي إجراء حتى تخبرهم بما تريدهم أن يفعلوه. هذا هو الغرض من CTA. من خلال تضمين CTAs في موادك التسويقية ، يمكنك إخبار الأشخاص بما تريد منهم القيام به وتزويدهم بزر مفيد يمكنهم النقر فوقه للقيام بذلك.

3. تسخير استراتيجيات متعددة

سترغب في استخدام أكثر من استراتيجية لتسويق نفسك. هناك العديد من الطرق للترويج لعملك عبر الإنترنت ، ومن الجيد عمومًا استخدام العديد منها معًا حتى تصل إلى جمهورك الكامل.

تتضمن بعض الاستراتيجيات التي يمكنك استخدامها لتسويق نفسك عبر الإنترنت ما يلي:

• تحسين محركات البحث (SEO)
• إعلانات الدفع بالنقرة (PPC)
• تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية
• إعلانات وسائل التواصل الاجتماعي
• تصميم وتطوير المواقع الإلكترونية
• تسويق المحتوى
• التسويق عبر البريد الإلكتروني

مع بعض أو كل هذه الاستراتيجيات في ظهرك ، ستوسع نفوذك على الإنترنت وتزيد من إيراداتك!

يمكن أن تساعدك WebFX على إتقان إستراتيجية التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك

هل ما زلت غير متأكد من كيفية الترويج للعلامة التجارية وتسويق نفسك؟ فقط دع WebFX يساعد! لدينا أكثر من 25 عامًا من الخبرة في التسويق الرقمي ، لذلك نحن نعرف تمامًا ما يلزم لقيادة استراتيجية تسويق وعلامة تجارية قاتلة.

هل أنت جاهز لبدء التسويق والعلامة التجارية الخاصة بك؟ لتبدأ خدماتنا للتسويق الرقمي ، فقط اتصل بالرقم 888-601-5359 أو اتصل بنا عبر الإنترنت اليوم!