Branding vs. Marketing: Was beides für Ihr Unternehmen bedeutet

Während Sie daran gearbeitet haben, Ihr Unternehmen zu entwickeln und zu erweitern, haben Sie wahrscheinlich schon einige Begriffe gehört. Sie haben zweifellos die Bedeutung des Marketings für den Verkauf und die Steigerung des Umsatzes gelernt.

Vielleicht haben Sie aber auch schon den Begriff Branding gehört . Wenn Sie Branding vs. Marketing betrachten, denken Sie vielleicht, dass beides dasselbe ist. Die Wahrheit ist jedoch, dass sie es nicht sind.

Was ist also der Unterschied zwischen Branding und Marketing? Was bedeuten diese Begriffe für Ihr Unternehmen? Lesen Sie weiter, um eine vollständige Erklärung beider Begriffe und ihrer Beziehung zueinander zu erhalten.

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Was ist Branding?

Branding ist im Wesentlichen der Prozess der Entwicklung des Images und der Identität Ihres Unternehmens. Ihre Marke ist das Gesicht, das Sie der Welt präsentieren. Es ist das, was Ihr Publikum sich vorstellt, wenn es an Sie denkt.

Zu den Dingen, die in Ihr Branding einfließen, gehören:

• Werte
• Ton (professionell, freundlich, elitär usw.)
• Visuelles Erscheinungsbild (Farben, Designstile usw.)
• Und mehr!

Am Ende des Tages ist die einfachste Art, über Branding nachzudenken, dass es sich darauf konzentriert, zu zeigen, wer Sie sind .

Was ist Marketing?

Marketing ist der Prozess der aktiven Bewerbung Ihres Unternehmens bei bestimmten Zielgruppen. Sie konzentrieren sich darauf, potenzielle Kunden davon zu überzeugen, Ihre Produkte zu kaufen oder Ihre Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen.

Einige Beispiele für Marketing sind:

• Anzeigen von Werbebannern im Internet
• Versenden von Werbe-E-Mails
• Anzeigen von Werbespots im Fernsehen
• Posten über Ihr Unternehmen in den sozialen Medien
• Und mehr!

Das Ziel des Marketings ist es, Benutzer dazu zu bringen, Kunden zu werden und dadurch Einnahmen für Ihr Unternehmen zu generieren.

Branding vs. Marketing: Was ist der Unterschied?

Nachdem wir nun die Grundlagen von Branding und Marketing behandelt haben, was ist der Unterschied zwischen den beiden?

Der einfachste Weg, den Unterschied zu erklären, ist, dass Ihre Marke das ist, was Sie sind, während Ihr Marketing das ist, was Sie tun.

Ihr Branding ist der Ort, an dem Sie das Image aufbauen, das Sie für Ihre Marke projizieren möchten. Marketing hingegen ist der Ort, an dem Sie tatsächlich hinausgehen und dieses Image über bestimmte Medien bewerben .

Obwohl sie unterschiedlich sind, sind die beiden oft miteinander verflochten. Schauen wir uns als Beispiel Apple an. Ein Teil der Marke Apple ist, dass sie innovativ sind. Sie haben Jahre damit verbracht, diese Eigenschaft zu einem Schlüsselelement ihrer Identität zu machen – wenn Sie an Apple denken, denken Sie an innovative Technologie.

Sie können diese Marke in dieser Apple-Werbung sehen:

Die obige Anzeige ist nicht das volle Ausmaß der Marke Apple, aber dieses Marketingstück trägt dazu bei. Es erreicht dies, indem es seinen Ruf als innovativ durch den Satz „Light. Jahre voraus.“

Dieser Satz wirbt für das leichte MacBook und erinnert gleichzeitig an den Ausdruck „Lichtjahre voraus“.

Wie die obige Anzeige zeigt, sind Marketing und Branding unterschiedliche Konzepte, die sich jedoch häufig überschneiden. Ihr Branding bestimmt, wie Sie sich selbst vermarkten, und Ihr Marketing hilft Ihnen, Ihre Marke zu fördern.

3 Tipps für das Branding Ihres Unternehmens

Nachdem wir nun die Unterscheidung zwischen Branding und Marketing behandelt haben, fragen Sie sich vielleicht, wie Sie mit jedem von ihnen die besten Ergebnisse erzielen können. Branding und Marketing weisen viele Gemeinsamkeiten auf, aber es gibt bestimmte Dinge, die Sie für beide tun sollten.

Wenn es um Branding geht, gibt es ein paar Haupttechniken, denen Sie folgen sollten. Hier sind drei Möglichkeiten zur Optimierung Ihrer Markenstrategie!

1. Konzentrieren Sie sich auf das, was Sie einzigartig macht

Eines der wichtigsten Dinge, die Sie beim Branding berücksichtigen sollten, ist, was Sie auszeichnet. Wenn Sie sich dafür entscheiden, Ihre Marke um die gleichen Qualitäten wie jedes andere Unternehmen in Ihrer Branche herum aufzubauen und den gleichen Ansatz zu verfolgen, wird Ihre Marke nicht auffallen.

Damit sich die Leute an Ihre Marke erinnern, muss sie jedoch einen Eindruck hinterlassen. Betonen Sie also Dinge, die Ihr Unternehmen anders macht. Achten Sie darauf, wie Sie sich von der Konkurrenz abheben.

Indem Sie Ihre Marke um diese Qualitäten herum aufbauen – auch bekannt als Unique Selling Propositions (USPs) – helfen Sie Ihrer Marke, in den Köpfen der Benutzer zu bleiben und die Art und Weise zu beeinflussen, wie sie über Ihr Unternehmen denken.

2. Erstellen Sie eine visuelle Marke

Ihre Marke besteht aus vielen Dingen, aber eines der wichtigsten Elemente ist Ihr visuelles Design. Visuelles Branding gilt für mehrere Facetten Ihres Marketings – Ihre Website, Ihre Marketingmaterialien und sogar Ihre Produktverpackung.

Bei der Optimierung Ihres visuellen Designs sollten Sie sich auf alles konzentrieren, von Farbschemata bis hin zu Schriftstilen. Jede visuelle Komponente Ihres Marketings kann zu Ihrer Marke beitragen.

Der Zweck des visuellen Brandings besteht darin, bestimmte Ideen zu vermitteln und den Benutzern zu helfen, ein klares Bild Ihrer Marke im Kopf zu behalten. Wenn Sie beispielsweise Rasenpflege betreiben, können Sie in Ihrem Marketing viel Grün verwenden, um eine Markenassoziation zwischen Ihrem Unternehmen und Rasenpflege aufzubauen.

3. Seien Sie konsequent

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie mit Ihrem Branding konsistent sind. Wenn Sie sich entscheiden, Ihr Unternehmen als prestigeträchtig und hochwertig zu bezeichnen, führen Sie keine Marketingkampagne durch, die es unerklärlicherweise als lässig und unterhaltsam darstellt. Stellen Sie sicher, dass Sie bei Ihrem gesamten Branding den gleichen Ton beibehalten.

Das gilt auch für detailliertere Elemente. Wenn Sie sich für ein bestimmtes Farbschema entscheiden, versuchen Sie, diesem Farbschema treu zu bleiben. Verwenden Sie nicht Gelb und Grün für Ihr gesamtes Marketing, sondern erstellen Sie stattdessen eine Website, die Rot und Blau enthält.

3 Tipps für die Vermarktung Ihres Unternehmens

Nachdem wir uns nun damit befasst haben, wie Sie Ihre Markenstrategie optimieren können, lassen Sie uns über Marketing sprechen. Marketing ist ein unglaublich breites Konzept, das viele verschiedene Strategien abdeckt, aber hier sind ein paar Dinge, die Sie bei all Ihren Kampagnen beachten sollten!

1. Konzentrieren Sie sich auf bestimmte Produkte und Dienstleistungen

Versuchen Sie, mit Ihrem Marketing nicht zu allgemein zu sein. Anstatt eine Anzeige zu schalten, die nur sagt: „Kaufen Sie bei [Ihrem Unternehmen]“, erstellen Sie Marketingmaterialien, die für bestimmte Produkte oder Dienstleistungen werben.

Stellen Sie sich vor, Sie brauchen einen neuen Dutch Oven. Wenn Sie eine Anzeige sehen, die einfach sagt: „Kaufen Sie bei Williams Sonoma ein“, wird sie nicht unbedingt Ihre Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Aber wenn Williams Sonoma eine Anzeige mit der Aufschrift „Schauen Sie sich unseren neuen Dutch Oven an“ schaltet, werden Sie interessiert sein, denn das ist genau das, was Sie brauchen.

2. Verwenden Sie Handlungsaufforderungen (CTAs)

Ein weiterer Marketing-Tipp, den Sie beachten sollten, ist, dass Sie immer Handlungsaufforderungen (CTAs) verwenden sollten . Wenn Sie eine Marketingkampagne durchführen, versuchen Sie, Benutzer dazu zu bringen, etwas zu tun. Vielleicht möchten Sie, dass sie kaufen, oder vielleicht möchten Sie, dass sie sich für Ihre E-Mails anmelden.

Was auch immer es ist, sie werden eine Aktion nicht abschließen, bis Sie ihnen sagen, was sie tun sollen. Das ist der Zweck eines CTA. Indem Sie CTAs in Ihre Marketingmaterialien aufnehmen, können Sie den Menschen mitteilen, was sie tun sollen, und ihnen eine praktische Schaltfläche zur Verfügung stellen, auf die sie klicken können, um dies zu tun.

3. Nutzen Sie mehrere Strategien

Sie werden mehr als eine Strategie anwenden wollen, um sich selbst zu vermarkten. Es gibt viele Möglichkeiten, Ihr Unternehmen online zu bewerben, und es ist im Allgemeinen eine gute Idee, mehrere davon zusammen zu verwenden, damit Sie Ihr gesamtes Publikum erreichen.

Einige Strategien, mit denen Sie sich online vermarkten können, sind:

• Suchmaschinenoptimierung (SEO)
• Pay-per-Click (PPC)-Werbung
• Social-Media-Marketing
• Werbung in sozialen Medien
• Webdesign und Entwicklung
• Inhaltsvermarktung
• E-Mail Marketing

Mit einigen oder allen dieser Strategien im Rücken erweitern Sie Ihren Online-Einfluss und steigern Ihren Umsatz!

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