Pencitraan Merek vs. Pemasaran: Apa Arti Masing-Masing Bagi Bisnis Anda

Saat Anda bekerja untuk mengembangkan dan memperluas bisnis Anda, Anda mungkin pernah mendengar beberapa istilah yang dilontarkan. Anda pasti telah mempelajari pentingnya pemasaran untuk menghasilkan penjualan dan mendorong pendapatan.

Namun Anda mungkin juga pernah mendengar istilah branding . Saat melihat branding vs marketing, Anda mungkin berpikir keduanya sama. Namun, kenyataannya tidak.

Jadi, apa perbedaan antara branding dan pemasaran? Apa arti masing-masing istilah tersebut bagi bisnis Anda? Teruslah membaca untuk penjelasan lengkap tentang kedua istilah tersebut dan bagaimana mereka berhubungan satu sama lain.

Kemudian berlangganan Revenue Weekly untuk menerima lebih banyak kiat pemasaran digital langsung di kotak masuk Anda dari agensi dengan lebih dari 785 testimonial klien !

Untuk saran pemasaran digital lainnya, daftarlah ke email yang dipercaya oleh lebih dari 190.000 pemasar lainnya: Revenue Weekly.

Daftar Sekarang!

Apa itu branding?

Branding pada dasarnya adalah proses pengembangan citra dan identitas perusahaan Anda. Merek Anda adalah wajah yang Anda hadirkan kepada dunia. Itu adalah apa yang penonton Anda gambarkan setiap kali mereka memikirkan Anda.

Hal-hal yang menjadi faktor dalam branding Anda meliputi:

• Nilai
• Nada (profesional, ramah, elit, dll.)
• Tampilan visual (warna, gaya desain, dll.)
• Dan banyak lagi!

Pada akhirnya, cara paling sederhana untuk memikirkan tentang branding adalah berfokus pada menampilkan siapa Anda .

Apa itu pemasaran?

Pemasaran adalah proses mempromosikan bisnis Anda secara aktif ke audiens tertentu. Anda berfokus pada membujuk calon pelanggan untuk membeli produk Anda atau menggunakan layanan Anda.

Beberapa contoh pemasaran antara lain:

• Menampilkan iklan spanduk online
• Mengirim email promo
• Menampilkan iklan di TV
• Posting tentang perusahaan Anda di media sosial
• Dan banyak lagi!

Tujuan pemasaran adalah mendorong pengguna untuk berkonversi menjadi pelanggan, sehingga menghasilkan pendapatan bagi perusahaan Anda.

Pencitraan merek vs. pemasaran: Apa bedanya?

Sekarang setelah kita membahas dasar-dasar branding dan pemasaran, apa perbedaan di antara keduanya?

Cara termudah untuk menjelaskan perbedaannya adalah bahwa merek Anda adalah siapa Anda , sedangkan pemasaran Anda adalah apa yang Anda lakukan.

Pencitraan merek Anda adalah tempat Anda membangun citra yang ingin Anda proyeksikan untuk merek Anda. Pemasaran, sementara itu, adalah tempat Anda benar-benar keluar dan mengiklankan gambar itu melalui media tertentu.

Meski berbeda, keduanya seringkali saling terkait. Mari kita lihat Apple sebagai contoh. Bagian dari merek Apple adalah bahwa mereka inovatif. Mereka telah menghabiskan waktu bertahun-tahun untuk menjadikan sifat itu sebagai bagian penting dari identitas mereka — ketika Anda berpikir tentang Apple, Anda berpikir tentang teknologi inovatif.

Anda dapat melihat merek tersebut tercermin dalam iklan Apple ini:

Iklan di atas bukanlah merek Apple sepenuhnya, tetapi bagian pemasaran ini berkontribusi padanya. Ini menyelesaikan ini dengan mempromosikan reputasi mereka untuk menjadi inovatif melalui frase “Cahaya. Bertahun-tahun ke depan.”

Frasa itu mempromosikan MacBook yang ringan sekaligus membangkitkan frasa "tahun cahaya di depan."

Seperti yang ditunjukkan iklan di atas, pemasaran dan branding adalah konsep yang berbeda, tetapi keduanya sering bersinggungan. Pencitraan merek Anda menentukan bagaimana Anda memasarkan diri Anda sendiri, dan pemasaran Anda membantu Anda mempromosikan merek Anda.

3 tips untuk branding bisnis Anda

Sekarang setelah kita membahas perbedaan merek vs. pemasaran, Anda mungkin bertanya-tanya bagaimana Anda bisa mendapatkan hasil terbaik dari masing-masingnya. Pencitraan merek dan pemasaran memiliki banyak kesamaan, tetapi ada hal-hal tertentu yang ingin Anda lakukan untuk masing-masing.

Dalam hal branding, ada beberapa teknik utama yang harus Anda ikuti. Berikut adalah tiga cara untuk mengoptimalkan strategi branding Anda!

1. Fokus pada apa yang membuat Anda unik

Salah satu hal terpenting yang perlu dipertimbangkan saat membuat merek sendiri adalah apa yang membuat Anda menonjol. Jika Anda memilih untuk membangun merek Anda dengan kualitas yang sama seperti setiap perusahaan lain di industri Anda dan mengambil pendekatan yang sama, merek Anda tidak akan menonjol.

Agar orang-orang mengingat merek Anda, itu harus membuat kesan. Jadi, tekankan hal-hal yang dilakukan perusahaan Anda secara berbeda. Cari cara Anda menonjol dari kompetisi.

Dengan membangun merek Anda berdasarkan kualitas tersebut — atau dikenal sebagai proposisi penjualan unik (USP) — Anda akan membantu merek Anda melekat di benak pengguna dan memengaruhi cara mereka berpikir tentang perusahaan Anda.

2. Buat merek visual

Merek Anda terdiri dari banyak hal, tetapi salah satu elemen terpenting adalah desain visual Anda. Pencitraan merek visual berlaku untuk berbagai aspek pemasaran Anda — situs web Anda, materi pemasaran Anda, dan bahkan kemasan produk Anda.

Saat mengoptimalkan desain visual Anda, Anda harus fokus pada segala hal mulai dari skema warna hingga gaya font. Setiap komponen visual pemasaran Anda dapat berkontribusi pada merek Anda.

Inti dari branding visual adalah untuk menyampaikan ide-ide spesifik dan membantu pengguna mempertahankan gambaran yang jelas tentang merek Anda di benak mereka. Misalnya, jika Anda menangani perawatan taman, Anda mungkin menggunakan banyak hal hijau dalam pemasaran Anda untuk membangun asosiasi merek antara perusahaan Anda dan perawatan taman.

3. Konsisten

Terakhir, pastikan Anda konsisten dengan branding Anda. Jika Anda memutuskan untuk mengidentifikasi perusahaan Anda sebagai perusahaan yang bergengsi dan mewah, jangan menjalankan kampanye pemasaran yang secara tidak dapat dijelaskan menggambarkannya sebagai hal yang santai dan menyenangkan. Pastikan Anda mempertahankan nada yang sama di semua merek Anda.

Itu juga berlaku untuk elemen yang lebih detail. Jika Anda memilih skema warna tertentu, cobalah untuk tetap setia pada skema warna itu. Jangan gunakan warna kuning dan hijau di semua pemasaran Anda, tetapi buat situs web yang menampilkan warna merah dan biru.

3 tips untuk memasarkan bisnis Anda

Sekarang setelah kita membahas cara mengoptimalkan strategi branding Anda, mari kita bicara tentang pemasaran. Pemasaran adalah konsep yang sangat luas yang mencakup banyak strategi berbeda, tetapi berikut adalah beberapa hal yang perlu diingat di semua kampanye Anda!

1. Fokus pada produk dan layanan tertentu

Cobalah untuk tidak terlalu umum dengan pemasaran Anda. Daripada menjalankan iklan yang hanya mengatakan, “beli dari [perusahaan Anda],” buat materi pemasaran yang mengiklankan produk atau layanan tertentu.

Bayangkan Anda membutuhkan oven Belanda baru. Jika Anda melihat iklan yang hanya mengatakan, "Belanja di Williams Sonoma", itu belum tentu menarik perhatian Anda. Tetapi jika Williams Sonoma menjalankan iklan yang mengatakan, "Lihat oven Belanda baru kami," Anda akan tertarik, karena itulah yang Anda butuhkan.

2. Gunakan ajakan bertindak (CTA)

Tip pemasaran lain yang perlu diingat adalah Anda harus selalu menggunakan ajakan bertindak (CTA) . Saat Anda menjalankan kampanye pemasaran, Anda mencoba membuat pengguna melakukan sesuatu. Mungkin Anda ingin mereka membeli, atau mungkin Anda hanya ingin mereka mendaftar ke email Anda.

Apa pun itu, mereka tidak akan menyelesaikan suatu tindakan sampai Anda memberi tahu mereka apa yang Anda ingin mereka lakukan. Itulah tujuan CTA. Dengan menyertakan CTA dalam materi pemasaran Anda, Anda dapat memberi tahu orang-orang apa yang Anda ingin mereka lakukan dan memberi mereka tombol praktis yang dapat mereka klik untuk melakukannya.

3. Memanfaatkan beberapa strategi

Anda akan ingin menggunakan lebih dari satu strategi untuk memasarkan diri Anda sendiri. Ada banyak cara untuk mempromosikan bisnis Anda secara online, dan pada umumnya merupakan ide yang baik untuk menggunakan beberapa di antaranya secara bersamaan sehingga Anda menjangkau seluruh audiens Anda.

Beberapa strategi yang dapat Anda gunakan untuk memasarkan diri Anda secara online meliputi:

• Optimisasi mesin pencari (SEO)
• Iklan bayar per klik (PPC)
• Pemasaran media sosial
• Iklan media sosial
• Desain dan pengembangan web
• Pemasaran konten
• Email Pemasaran

Dengan beberapa atau semua strategi ini di belakang Anda, Anda akan memperluas pengaruh online Anda dan meningkatkan pendapatan Anda!

WebFX dapat membantu Anda menguasai strategi pemasaran dan branding Anda

Masih tidak yakin bagaimana melakukan branding dan memasarkan diri Anda sendiri? Biarkan WebFX membantu! Kami memiliki lebih dari 25 tahun pengalaman pemasaran digital, jadi kami tahu persis apa yang diperlukan untuk mendorong strategi pemasaran dan branding yang mematikan.

Siap untuk memulai pemasaran dan branding Anda? Untuk memulai layanan pemasaran digital kami , cukup hubungi 888-601-5359 atau hubungi kami secara online hari ini!