Image de marque vs marketing : ce que chacun signifie pour votre entreprise

Au cours de vos efforts pour développer et développer votre entreprise, vous avez probablement entendu parler de plusieurs termes. Vous avez sans doute appris l'importance du marketing pour réaliser des ventes et générer des revenus.

Mais vous avez peut-être aussi entendu le terme branding . Lorsque vous comparez l'image de marque au marketing, vous pensez peut-être qu'ils sont identiques. La vérité est, cependant, qu'ils ne le sont pas.

Alors, quelle est la différence entre l'image de marque et le marketing ? Que signifie chacun de ces termes pour votre entreprise ? Continuez à lire pour une explication complète des deux termes et de leurs relations.

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Qu'est-ce que l'image de marque ?

L'image de marque est essentiellement le processus de développement de l'image et de l'identité de votre entreprise. Votre marque est le visage que vous présentez au monde. C'est ce que votre public imagine chaque fois qu'il pense à vous.

Les éléments qui entrent en ligne de compte dans votre image de marque incluent :

• Valeurs
• Ton (professionnel, amical, élite, etc.)
• Apparence visuelle (couleurs, styles de conception, etc.)
• Et plus!

En fin de compte, la façon la plus simple de penser à l'image de marque est de mettre l'accent sur la présentation de qui vous êtes .

Qu'est-ce que le marketing?

Le marketing est le processus de promotion active de votre entreprise auprès de publics spécifiques. Vous vous concentrez sur la persuasion des clients potentiels d'acheter vos produits ou d'utiliser vos services.

Voici quelques exemples de marketing :

• Affichage de bannières publicitaires en ligne
• Envoi d' e- mails promotionnels
• Diffuser des publicités à la télévision
• Publication de votre entreprise sur les réseaux sociaux
• Et plus!

L'objectif du marketing est de pousser les utilisateurs à se convertir en clients, générant ainsi des revenus pour votre entreprise.

Image de marque vs marketing : quelle est la différence ?

Maintenant que nous avons couvert les bases de la stratégie de marque et du marketing, quelle est la différence entre les deux ?

La façon la plus simple d'expliquer la distinction est que votre marque est qui vous êtes, tandis que votre marketing est ce que vous faites.

Votre image de marque est l'endroit où vous construisez l'image que vous souhaitez projeter pour votre marque. Le marketing, quant à lui, est l'endroit où vous sortez et faites la publicité de cette image via des médias spécifiques.

Bien que différents, les deux sont souvent liés. Regardons Apple pour un exemple. Une partie de la marque Apple est qu'ils sont innovants. Ils ont passé des années à faire de ce trait un élément clé de leur identité - quand vous pensez à Apple, vous pensez à une technologie innovante.

Vous pouvez voir cette marque reflétée dans cette publicité Apple :

L'annonce ci-dessus n'est pas toute l'étendue de la marque Apple, mais cet élément de marketing y contribue. Pour ce faire, il promeut leur réputation d'innovation à travers l'expression «Light. Des années à venir.

Cette phrase promeut le MacBook léger tout en évoquant simultanément l'expression « des années-lumière devant ».

Comme le montre l'annonce ci-dessus, le marketing et l'image de marque sont des concepts différents, mais ils se recoupent fréquemment. Votre image de marque détermine la façon dont vous vous commercialisez et votre marketing vous aide à promouvoir votre marque.

3 conseils pour marquer votre entreprise

Maintenant que nous avons couvert la distinction entre l'image de marque et le marketing, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez obtenir les meilleurs résultats de chacun d'eux. L'image de marque et le marketing présentent de nombreuses similitudes, mais il y a certaines choses que vous voudrez faire pour chacun.

En ce qui concerne l'image de marque, il existe quelques techniques principales que vous devriez viser à suivre. Voici trois façons d'optimiser votre stratégie de marque !

1. Concentrez-vous sur ce qui vous rend unique

L'une des choses les plus importantes à considérer lorsque vous vous démarquez est ce qui vous distingue. Si vous choisissez de construire votre marque autour des mêmes qualités que toutes les autres entreprises de votre secteur et adoptez la même approche, votre marque ne se démarquera pas.

Cependant, pour que les gens se souviennent de votre marque, celle-ci doit faire forte impression. Alors, mettez l'accent sur les choses que votre entreprise fait différemment. Recherchez les façons dont vous vous démarquez de la concurrence.

En construisant votre marque autour de ces qualités - également appelées propositions de vente uniques (USP) - vous aiderez votre marque à rester dans l'esprit des utilisateurs et à influencer la façon dont ils perçoivent votre entreprise.

2. Créez une marque visuelle

Votre marque se compose de beaucoup de choses, mais l'un des éléments les plus importants est votre conception visuelle. L'image de marque visuelle s'applique à plusieurs facettes de votre marketing - votre site Web, vos supports marketing et même l'emballage de vos produits.

Lors de l'optimisation de votre conception visuelle, vous devez vous concentrer sur tout, des schémas de couleurs aux styles de police. Chaque élément visuel de votre marketing peut contribuer à votre marque.

Le but de l'image de marque visuelle est de transmettre des idées spécifiques et d'aider les utilisateurs à conserver une image claire de votre marque dans leur esprit. Par exemple, si vous vous occupez de l'entretien des pelouses, vous pouvez utiliser beaucoup de vert dans votre marketing pour créer une association de marque entre votre entreprise et l'entretien des pelouses.

3. Soyez cohérent

Enfin, assurez-vous que vous êtes cohérent avec votre image de marque. Si vous décidez d'identifier votre entreprise comme prestigieuse et haut de gamme, ne lancez pas une campagne de marketing qui la présente inexplicablement comme décontractée et amusante. Assurez-vous de garder le même ton dans toute votre image de marque.

Cela vaut également pour les éléments plus détaillés. Si vous choisissez une palette de couleurs particulière, essayez de rester fidèle à cette palette de couleurs. N'utilisez pas le jaune et le vert dans tout votre marketing, mais créez ensuite un site Web qui comporte du rouge et du bleu à la place.

3 conseils pour commercialiser votre entreprise

Maintenant que nous avons expliqué comment optimiser votre stratégie de marque, parlons marketing. Le marketing est un concept incroyablement large qui couvre de nombreuses stratégies différentes, mais voici quelques éléments à garder à l'esprit dans toutes vos campagnes !

1. Concentrez-vous sur des produits et services spécifiques

Essayez de ne pas être trop général avec votre marketing. Plutôt que de diffuser une annonce qui dit simplement « achetez auprès de [votre entreprise] », concevez des supports marketing qui font la publicité de produits ou de services spécifiques.

Imaginez que vous ayez besoin d'un nouveau four hollandais. Si vous voyez une annonce qui dit simplement « Achetez chez Williams Sonoma », elle n'attirera pas nécessairement votre attention. Mais si Williams Sonoma diffuse une annonce disant « Découvrez notre nouveau four hollandais », vous serez intéressé, car c'est exactement ce dont vous avez besoin.

2. Utilisez des appels à l'action (CTA)

Un autre conseil marketing à garder à l'esprit est que vous devez toujours utiliser des appels à l'action (CTA) . Lorsque vous lancez une campagne marketing, vous essayez d'amener les utilisateurs à faire quelque chose. Peut-être voulez-vous qu'ils achètent, ou peut-être voulez-vous simplement qu'ils s'inscrivent à vos e-mails.

Quoi qu'il en soit, ils ne termineront pas une action tant que vous ne leur aurez pas dit ce que vous voulez qu'ils fassent. C'est le but d'un CTA. En incluant des CTA dans vos supports marketing, vous pouvez dire aux gens ce que vous voulez qu'ils fassent et leur fournir un bouton pratique sur lequel ils peuvent cliquer pour le faire.

3. Exploitez plusieurs stratégies

Vous aurez envie d'utiliser plus d'une stratégie pour vous commercialiser. Il existe de nombreuses façons de promouvoir votre entreprise en ligne, et c'est généralement une bonne idée d'en utiliser plusieurs ensemble afin d'atteindre l'ensemble de votre public.

Certaines stratégies que vous pouvez utiliser pour vous commercialiser en ligne incluent :

• Optimisation des moteurs de recherche (SEO)
• Publicité au paiement par clic (PPC)
• Marketing des médias sociaux
• Publicité sur les réseaux sociaux
• Conception et développement Web
• Marketing de contenu
• Publicité par e-mail

Avec tout ou partie de ces stratégies, vous augmenterez votre influence en ligne et augmenterez vos revenus !

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