Temas de Google: ¿Qué es y cómo funciona?

La protección de los datos de los usuarios es el enfoque siempre presente para las grandes empresas de tecnología en el ^siglo XXI. Con el cambio de Apple para permitir que los usuarios elijan con quién compartir sus datos, muchas compañías tecnológicas están creando formas para que las personas controlen quién ve sus datos y qué datos ven.

Google es una de las empresas que está en la vanguardia de esta apuesta por proteger los datos de los usuarios con su nueva propuesta de Google Topics. Pero, ¿qué es Google Topics? ¡Siga leyendo para obtener la respuesta a esa pregunta y descubra cómo funciona la nueva actualización de la interfaz de programación de aplicaciones (API) de Google!

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¿Qué es Temas de Google?

Google Topics es la nueva propuesta de Google para el seguimiento de cookies. Las cookies son lo que las empresas utilizan para rastrear los comportamientos en línea de su público objetivo para que puedan comercializar mejor a esos prospectos.

Dado que estas cookies permiten que los sitios web de terceros comercialicen a los usuarios, muchas personas se preocuparon por la privacidad de los datos. Estas crecientes preocupaciones llevaron a Google a crear Temas para proteger la información de los usuarios y, al mismo tiempo, permitir que los anunciantes continúen promocionando contenido relevante para las personas interesadas en lo que ofrecen.

¿Qué pasó con FLoC?

Ahora que hemos respondido, "¿Qué es Google Topics?", quizás se pregunte qué pasó con FLoC.

FLoC, también conocido como Aprendizaje federado de cohortes, fue la propuesta anterior de Google para el seguimiento de cookies. Con FLoC, Google se centró en la publicidad basada en intereses que protege la identidad de los usuarios, pero aún permite a los anunciantes promocionar sus productos o servicios a "cohortes" relevantes que tienen los mismos intereses y cualidades.

Todo el desarrollo de FLoC se detuvo debido a los comentarios de la comunidad. Con base en los comentarios de las pruebas de FLoC, Google desarrolló Topics como una nueva propuesta para proteger los datos de los usuarios.

¿Cómo funciona Temas de Google?

Con Google Topics, su navegador juega el papel más importante en la determinación de lo que ve. Su navegador conocerá sus intereses a medida que navega por la web y realiza un seguimiento de los datos sobre los tipos de sitios web que visita.

Google tiene una lista de 300 temas (por ahora) que utilizan para categorizar los sitios web que visitas. Cuando visite un nuevo sitio web, Google lo categorizará en el tema que mejor se adapte.

Luego, en función de todos los datos de comportamiento del usuario, Google mostrará sus intereses a los anunciantes relevantes.

Por ejemplo, digamos que en tres semanas haces lo siguiente:

• Semana 1: visitó el sitio web de una tienda de suministros para acampar al aire libre, revisó algunos blogs sobre los mejores lugares para acampar y buscó algunas tarjetas de Pokémon en un sitio web.
• Semana 2: Navegaste algunos blogs sobre los cómics más valiosos, visitaste un sitio web de productos de limpieza y miraste los horarios de las películas en el sitio web de un cine.
• Semana 3: buscó los costos de las piezas de repuesto para su automóvil, buscó los mejores libros para leer y revisó los últimos movimientos de draft de su equipo de fútbol favorito.

Cada semana, Google ajusta sus comportamientos de navegación en temas. Por lo tanto, para la tercera semana de nuestro ejemplo, Google podría elegir temas como Automóviles y vehículos, Libros y literatura y Deportes de equipo para usted.

Luego, cuando visite un sitio web, Temas solo mostrará a los socios publicitarios tres de sus intereses. Extrae un interés de cada semana para compartir con los anunciantes.

Entonces, a partir de nuestro ejemplo, Google puede compartir el tema "Recreación al aire libre" de la semana 1, "Cómics y animación" de la semana 2 y "Deportes en equipo" de la semana 3.

Luego, los anunciantes pueden usar esos temas para entregar anuncios relevantes a las personas interesadas en lo que ofrecen.

Preguntas frecuentes sobre temas de Google

¿Tiene preguntas persistentes sobre la propuesta de la API de temas? ¡Explore nuestra sección de preguntas frecuentes!

P: ¿Durante cuánto tiempo rastrea Google los datos?

R: Con la API de temas, hay un sistema sobre cómo Google rastrea y almacena datos.

La actualización de la API de Google rastrea temas de interés cada semana. Estos temas de interés se determinan en función de su historial de navegación. Una vez que se determina un tema, Google solo mantendrá ese tema durante tres semanas.

Una vez pasadas las tres semanas, Google borra el tema y repite el proceso.

P: ¿Tengo control sobre las categorías de temas en las que pertenezco?

R: ¡Sí!

Uno de los mayores beneficios de la actualización de la API de Google es que tiene más control sobre sus datos y los tipos de anuncios que ve.

Dentro de Chrome, Google permitirá a los usuarios controlar su configuración para que pueda decidir qué temas de interés pueden ver los anunciantes. Esta función le permite ver en qué temas se encuentra, eliminar los temas que no le gustan o deshabilitar Google Topics por completo.

Entonces, por ejemplo, si buscó un equipo de béisbol una vez porque su amigo estaba hablando de ellos, es posible que lo hayan incluido en la categoría "Deportes en equipo". Como no le interesan los deportes, puede eliminar este tema para que no vea anuncios irrelevantes para sus intereses.

P: ¿Qué tipos de temas se incluyen con la actualización de la API de Google?

R: Google tiene más de 300 (y contando) temas que utiliza para categorizar a las personas. Estos intereses van desde la literatura hasta los deportes y la cocina. Estas categorías también son más amplias para permitir una mayor protección de datos: tanto un amante del béisbol como un amante del fútbol estarán en la categoría "Deportes de equipo".

Google no tiene temas identificables como género o raza. Los temas se centran únicamente en categorías que son pasatiempos e intereses.

¿Necesita ayuda para optimizar la actualización de la API de Google?

A medida que Google cambia continuamente para mejorar la privacidad de los datos de los usuarios, su empresa debe mantenerse al día con estos cambios y adaptarse. Si siente que tiene dificultades para adaptarse a los cambios de Google, WebFX puede ayudarlo.

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